ibm李宁集团公司战略

李宁集团公司战略探讨报告November11th,2002内容提要项目背景概述外部分析体育用品行业分析消费者需求分析竞争分析内部分析企业经营现状分析核心问题的根原因分析企业的竞争优势与资源战略选择2|报告目的普华永道咨询服务部受上海李宁体育用品有限公司邀请，帮助李宁集团明确自身核心竞争力、并在此基础上制定主动全面的企业发展战略、业务策略、管理框架以及信息技术战略。项目的第一阶段工作重点在于明确李宁集团的核心竞争力（不一定是现在已经具备的能力）、整体企业发展战略，以及集团的愿景与使命。注：除明确标明处外，本报告中提到的“公司”、“李宁公司”、或“李宁集团”均为上海李宁体育用品公司的所有下属公司的统称，含北京李宁体育用品公司、上海一动体育发展有限公司及其地方分公司、北京动向体育用品公司，以及其他的相关联公司与业务单元。鉴于在本项目开展过程中，IBM公司完成了对普华永道咨询公司在全球范围内的并购，本报告中提到的“普华永道咨询”或“PwCC”均指IBM企业咨询服务部。3|工微作划方祸法卖回屈顾外病部涛：鹊行携业矩、宣消卫费悦者鞋、棉竞气争去对舅手廊分鼠析义，次机盒会唉与布威泥胁内睡部黄访葡谈考与元分尖析岂：贤业累绩闲现梳状辜、典存气在屠问游题传，硬自柴身渔优臣势哲与据劣范势打，刊核础心如问膀题扫根税原惹因胆分梨析内诊外都部偏结扫合提：S降W直O蚕T分扔析办，宰核捕心鼻竞隙争危力醉定种义听，捞战冰略束远头景幸描级述辣、雾公页司对使承命膜定唇义抛，业企射业好战蓄略景定误位消费者需求分析竞消争民战催略选宏项结烧论娇和强建雄议行业竞争态势分析产业结构分析核心竞争力分析明确产业的关键成功因素明确消费者对企业的要求明确李宁公司的竞争定位和优势企业愿景与使命陈述企业优势与劣势核心问题根原因分析企业经营现状分析外精部内察部4|内仁容锻提沙要项激目粪背絮景吩概趋述外体部矛分尾析体泻育首用块品慌行专业呈分绕析消毫费介者抄需啊求点分栋析竞搬争臂分搅析内甘部摸分叫析企史业佣经肾营尼现光状断分倦析核些心标问顶题为的倦根斥原轮因分分猛析企印业刘的替竞陡争戴优尖势把与父资怎源战呜略色选滋择5|行搂业竞分旧析–f题r净o栽m非J洲o范h歇n界K织a雅n乳g6|消着费永者鹅分却析–f攻r套o训m锡S府t魄e馆l元l秋a懂X握i外e7|竞现争聚对刊手姑分森析–f远r裁o创m补A麻n氧d低y躬M未a8|内遇容吊提体要项日目辞背订景过概点述外涂部答分冶析体先育贼用奇品庙行扛业糠分疑析消搭费独者眠需披求磁分壮析竞显争童分斗析内介部故分合析企较业炼经铅营债现她状浴分腐析核猜心糖问发题衣的覆根逗原尤因罩分欺析企莫业粪的究竞此争隙优兄势极与赌资俗源战过略航选简择9|内郑部途分尚析乌重落点缺与离访却谈抽人血员饼清稼单集使团北论体一恒动动麦向内煮部孔分铸析爆主仰要详是趟对铜公淘司显未轧来发全展悲的葬需拴要的史能腔力宅领混域衰进府行剖评善估惕，惑不胃是盖企底业妹的茄系朽统灶诊恨断谷。快目坛的辜是酸为糊了牙第斥二笼阶节段转的比战炮略伍制弦定液工遥作姥，柱而车非狸组枝织杜结金构宝制口定阿和雀管索理斩流珠程灾制尘定。在姻对周能什力纹进丙行驾评粪价洗时乱，卸重桥点凳论西述织不慢足奥之应处炕。内碎部浸分设析缩慧的旧结置论而来酿源你于艇访龄谈按、哄调窑查尚问爆卷蛮和常资轮料导的供阅忧读是，深确卫切插的瘦结筋论砌需毯要醋在醋研今讨走会基上书进盯行孔确宿认犬。访括谈捏人卖员杜清出单歇如最下臣：1络0|内车容瞒提房诚要项仍目威背跳景街概疲述外丧部咱分民析体随育徐用允品循行咬业诸分旋析消洒费令者陷需谨求血分隆析竞循争掘分安析内爹部格分什析企绿业融经缸营拳现炮状缴分授析核常心哲问亚题棚的傲根大原扯因绣分艰析企饭业绘的姑竞宫争迅优散势杆与债资溉源战宜略色选坑择1魂1|经筝销搬商盒的杠要崭求贵和牛抱丸怨“闭李层宁泄每引季络的S纷K穗U过凝多偏，缎但俘单师品撇的浅销困量副少帜”“爆主锤流梯产泽品搜没溪有四延乱续诉性且，愧我墓们法难阔以咱作能出野销涉售辜预吸估眨”“批产重品抛的页系抛列塞性纳不候好小，世例锋如喂，犁乒耗乓艘系宁列厅只遵有帽服牵装嚼但授没茫有潜乒输乓彩鞋拆““香产桥品崭没荡有仁风非格村”李可宁滋现将状设晒计格师堆设盟计闸的说产的品松最半终积投课入豪生猾产树的困不巨到3门0绢％芝，寸造愚成拾大路量炊的滩无基效膝劳替动每用季S略K刊U过腐多神但贡单抢品锹销阅量略少声，售李戴宁耕每秀季旋供披应云的S忍K筝U数洋达动到慰。庸。舰。机，涝但锣单崖品疾牌嫂的窄销岁售相量匀平放均狡只床有吗。罗。伸。产呢品配不米成漆系忆列吼，产拍品滔的伪生纳命更周亏期富平召均尝只妇有涂半宝年诞，舰有她的须甚绕至辰只量有在2承个返月没益有软主识流盼卖封点锹贯户穿约产灭品塔，撇产播品患的概延捏续辜性抄差迈，费降甚低谜经索销唯商尼对远产确品监的域销粉售茎预烫估愉能球力产旷品迟的铁原披创亭性兽差产奏品宣设摘计端的悬目论标秘客梁户捷群宁不薪清吓，例使猾产梳品蹦设乘计迟的挥针幸对眠性霉差担。产看生耍的档可传能咽原声因研标发薪和简市鼠场续脱丧离研腥发俊人妈员叶对烂工泻艺厉不染熟枝悉开肌发卫流另程掘不毛规放范产椒品来策恼略鹿模氧糊公裕司现对俗研汉发节投竿入阴不燥足资渣料坏来双源鸣：毅公恢司狐客倾户废访拖谈资忍料捐来弟源螺：刊各两部汪门夹访脑谈研温发1生鸟产品甲牌3渠宿道421盒2|研柔发龄能盈力昂李幸宁V网S行胜业房诚领储先晌企隶业以枝耐炼克墨作莲为厅主南要至比湾较蚀对面象章：x外闲观州设透计看能仅力清絮晰不震清滚晰x较芹强较报低x科傅技督研肥发围能体力较拢高较孔低x较暑好较信差x较灶高较导低x产鸽品其策裳略业粱内庭优撇秀赤企债业李笼宁数伞据怎来抱源裙：填李惊宁姑公这司储内半部炸访愤谈仰、聪业诊内赞企血业隆访台谈研赤发道和主市碧场纷的肃结须合斯度研阻发昌流辉程乞的晃效暖率较猎高较哗低x研建发肤设肃施1糕3|产衣品冶形悦象李愚宁V铸S行质业配领丸先睛企谨业1豪4|研谊发1生制产品捷牌3渠充道4行兔业舰领北先治者汽的拣现勺状以酒市本场投人杆员驻为助导蠢向万的株引犯动近研长发值流放程对付一壶个巧技隐术吴的历深但入仓开祥发古，插使棍其鸟成魔为诱一提个暴有肉持李续呢性抄的高系遵列李荡宁缺公贺司泼优售势有叠充私裕累的捐研诱发咳人夺员有坡亚锡太会最抱好扩的捎研洞发铁硬绵件疑设虏施公掉司画对首研念发萝的命重伤视李离宁联公夕司乔的仁劣慨势2差致距冤？斑？1琴5|市具场议的像声违音如缎果筛耐烧克逗和冬李行宁沟的亏产采品悦价结格喉相瓜类羡似酒，问我杏一炒定的会箱选况耐莫克李鸦宁负产浪品吗没兽有泉内免涵李善宁腥的愈口蜂号吃，贯常咏变本！不猎知铺今喉年腰什途么牙产详品乓好魂卖皱，洋凭踩经纯验与！李丝式宁主现生状李意宁逼产俗品宗的竿销谨量该主锣要律集乱中黑在黄二点、液三冰线喉城浑市辱（校数功字怜）李雨宁稀产第品碰在虎一取线纽奉城起市或的借影纲响狡力假弱产蛾品段订传货屿会种上卵，挡没瓜有论清齿晰棵的舒市驴场卫推捕广秩计听划钉供挤指辛导偏经厅销爸商须订谎货没填有孕专涛业饲的箩运内动比属瓣性品魄牌常的冰核覆心胸口搅号阀在柄两鹿年合中想出茶现末了热。溪。蔑个导券致即的低后脉果消汇费旗者旱的铸忠库诚笋度骑低价适格挺上贵升郊空招间抄小州？谷？订贩货势会理的万潜抗力委没蜜有执充典分伤发掘挥资匙料急来态源遍：宁公睛司耳客稿户遥访叙谈资循料灶来院源淡：遣各坚部铅门之访拔谈研霜发1生烂产品称牌3渠跳道421挑6|研浊发1项肢目先可巧行劫性凡分贞析经塌济夺效斯益婶评贞价3决蜂策浸优旨化钥方赶法4行火业岂领案先恰者穗的构现终状品焰牌洗培助养李帮宁录公猪司驼优旨势品宝牌右知忠名造度羡高产爬品奇有胶亲海和翅力李满宁姓公限司壮的撒劣和势没征有束清蛛晰青的牛市乒场洗定档位产体品面线亩过至长市岂场豪细闭分稀模态糊橡，似不猜同溜的饥市而场转没还有法不何同安的腹产葡品产稿品存没动有竭明玻确潜的厌文音化爬内滴涵2差腾距卧？畜？1粮7|研秃究堵开狮发1生庄产品蛛牌3渠童道42优发势无采袄购昌管英理挎不耀强分犬销匀运杀输促无互效苦率产锅品沈质禽量着不库高O剧E迁M配午合赠性吃差揪，训产初量肠季辅节女性设起壳伏候大人嗓员泛专佩业蚀水循平匙低陆，到服笨务讨意炮识营差项巨目耗管震理蔑能斤力夹差优蛾势涂劣截势层分白析括-悲生回产讨环权节劣帜势管仍理倾层樱的梦评发论副：1寒8|研效究仅开盗发1生喝产品锈牌3渠削道42采限购横管况理散不串强分蔽销但运嫂输腹无赏效贝率产忌品哭质哑量帝不早高O狐E伶M配汽合书性勒差两，渗产苦量批季龄节主性仅起鞠伏傅大人游员贯专美业而水穴平辰低由，锈服齐务兼意卖识准差项缠目脸管采理炕能惧力皂差李标宁馋现秋状行贺业娇领岔先酿者镇的更表挥现51侧52拣53旗54所55勿5模危块泼化础设悠计集镰成驴解悔决民方逃案开扎发逢速竿度付并款糊方汇式企缝业标形铃象市炸场配反兴应易度自详定板义系性51收52涨53衡54晕55扁5企禽业姓形蔑象开扬放润的阅开愿发揪体浸系多忘业迁务隆环楼境村的虏开惊发市球场城反狱应单度集纵成陈解覆决含方阶案融仍资被渠叮道降选您择模胡块盼化串设坑计产链品狸兼奥容畅性重猪要厕性赏评某分重慰要改性酱评邻分1鼠9|研惩究但开水发1生毁产品谁牌3渠覆道42优装势劣症势供柄应罚商乱管烘理与匪经跃销偏商饰关稻系祥良各好良高好肢的聚公疾共灵关钱系叠网好络零亦售网含点梁多蜻，驰规涉模可大供塘应雁商栏管促理对趟经到销躲商良的狱订极货亭、竟配瘦送洲、办培斩训挤、朗产浸品宾供泄给群和舌服读务使缺沸乏蝴有牵效晚的在指放导活和算管与理对者供渔应马商纲之乱间耐的助协莲调禁能揭力舅差对耻供趟应柏商嘉无陷有翼效馅的叮激泄励孔机戚制-零吴售网躁点萄位拐置嚷一镇般贷，岁商舒场义内超的取陈怜列退位健置尸不劳好不由同造单给店害的桌协猜调偏工截作床差I抓T网急络鹅落孕后经顽销卫商组声蚁音治：“拼我第店再里塔的议消役费江者市往斯往匆跑嚼到寇对讽面晃的道北徒辰仰购派物族去麦买迫，影而粉我壤却旦不股知屈道崇他吐们懂在街打糖折浇”“筐这马套印系彩统今（P恨O妨S绕)只肝能败提到供宽记顷账夫功旷能辽，匀分是析篮功油能阅不邻到戒3直0悦%匆，控联赌袂落款S柜K后U占拿销袜售董的翻比治例他都矮无窗法桥统件计膏，波现叫在竭我恰每无天猛晚吉上滑9带点忽比帝店老后壁都持要饮自繁己黑手佣算编，劳既五费纤时榨，瓶有权费勤力使。供弹应泽商销揉售乖额优显势绳劣缩慧势胞分流析恭-秃渠抢道装环散节对关不衰同绍销糟售吨额僵的高经漫销御商带无捉差晃别吼对逮待2耕0|一柜动始与石北筛体贤销片售惕部孤的秋不疗协缩慧调一碧动律作近为耳李迫宁筒公企司颂的婶“损最疏大匀经养销停商疤”若。增在脊强泊行未分阴摊鼠的滚销堪售周指励标柱下垫，秆与范北煌体厕属吸下纳的割经愿销杆商竹发载生原的敢冲肯突鄙。供馅应话商线管豆理销津售肾部点人吧员渴不培懂亿销膜售掌，修难甘沟厚通蓝。对共经址销锦商导的道订廉货尤、朵配仗送毯、狐培精训磁、帜产煮品争供骆给她和邮服英务肯缺胜乏俯有堂效爷的餐指阔导冤和绝管僚理对都供怀应房诚商建之阁间防的芦协惠调童能在力射差对纱供娇应虏商富无寺有那效罩的表激吓励仍机搞制-零赖售单畏店梳销捡售骄能绸力钞差叠，则月富平蒙均绍5织0马万扯元网梳点碎位筋置嗽一索般朗，筝商敏场妙内银的束陈绍列懂位滔置井不疼好不肃同胀单兰店骑的薯协肿调搁工炸作螺差I鱼T网前络同落句后店帽面降设纳计丧过火时感，狡投烂入殃小劣。李读宁胃现蚊状行解业乌领坛先映者盟的怀表蜜现供寒应灯商诉管利理耐粪克往为豆所疮有挥新港加公入院的肚员笋工篮和顾经渴销衔商掀提贼供爸运猫营然、摄管姨理燃和掘店党铺最陈泳列锅方腔面春系旬统楼全真面叼的顺培弊训觉。对托经序销列商挑的榆订要货汤、葵配变送惕、卧培符训布、缎产逆品隐供案给伯和扣服馋务畏有筝严蜻格则的爹管光理壳制链度供金应穷商横之厚间必的神沟狸通弃畅杂通负，本能务做典到新市任场柿行这动凝统口一怕。算不遥允齿许占经山销慨商兔随盆意希打亏折哨，葬要挎打姜折险，五相沿互闯也巧要业有鸟事尸先渐的糊沟灵通州。-零客售单恋店厚销浩售享能较力吵强嘴，拦月剃平倡均冶1六6疯0版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