华东交通大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

华东交通大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.实地调研

2.在抽样调查中，简单随机抽样适用于（）。

A.总体规模较小B.总体规模较大C.总体分布均匀D.总体分布不均匀

3.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.探索数据关系B.预测未来趋势C.检验假设D.描述数据特征

4.在回归分析中，自变量的系数表示（）。

A.因变量的平均变化B.自变量的平均变化C.因变量的标准差D.自变量的标准差

5.消费者行为研究的核心是（）。

A.消费者决策过程B.消费者购买力C.消费者偏好D.消费者满意度

6.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

7.市场预测中，时间序列分析主要适用于（）。

A.稳定趋势B.随机波动C.季节性变化D.循环性变化

8.市场调查问卷设计时，应避免的问题类型是（）。

A.开放式问题B.封闭式问题C.双重问题D.单一问题

9.市场调研报告中，数据分析部分应包括的内容是（）。

A.数据来源B.数据处理方法C.数据解释D.以上都是

10.市场调研的最终目的是（）。

A.收集数据B.分析数据C.提出建议D.完成报告

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.访谈法D.文献法

2.描述性统计分析的常用指标包括（）。

A.平均数B.中位数C.标准差D.相关系数

3.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家判断法D.趋势外推法

4.消费者行为研究的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.观察研究

5.市场细分的主要步骤包括（）。

A.确定细分变量B.划分细分市场C.评估细分市场D.选择目标市场

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的所有数据都必须真实可靠。（）

2.抽样调查的样本量越大，结果越准确。（）

3.描述性统计分析只能描述数据特征，不能探索数据关系。（）

4.回归分析中的自变量和因变量必须是线性关系。（）

5.消费者行为研究只关注消费者的购买行为。（）

6.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

7.时间序列分析只适用于短期预测。（）

8.市场调查问卷设计时，应避免使用引导性问题。（）

9.市场调研报告的数据分析部分应包括数据来源和处理方法。（）

10.市场调研的最终目的是为企业决策提供依据。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用了问卷调查、深度访谈和焦点小组等方法，收集了大量数据。问卷调查主要了解消费者对现有智能手机的满意度、对新功能的需求等；深度访谈主要了解消费者的购买决策过程和影响因素；焦点小组主要了解消费者对新产品的接受程度和改进建议。

材料二：调研结果显示，消费者对现有智能手机的满意度较高，但对电池续航能力和拍照效果仍有不满。消费者对新功能的需求主要集中在智能语音助手、健康监测和游戏优化等方面。深度访谈发现，消费者的购买决策主要受品牌、价格、性能和售后服务等因素影响。焦点小组测试表明，消费者对新产品的外观设计和操作界面较为满意，但对电池续航能力和拍照效果仍有较高期待。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该公司进行市场调研的主要目的是什么？（5分）

2.该调研机构采用了哪些调研方法？每种方法的主要作用是什么？（5分）

3.调研结果显示消费者对现有智能手机有哪些不满？消费者对新功能有哪些需求？（5分）

4.消费者的购买决策主要受哪些因素影响？消费者对新产品的哪些方面较为满意？哪些方面仍有较高期待？（5分）

五、论述题（本大题共1小题，共30分）

材料一：某饮料公司计划进入国际市场，为了了解目标市场的需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用了问卷调查、实地考察和专家访谈等方法，收集了大量数据。问卷调查主要了解消费者对现有饮料的口味偏好、价格接受程度等；实地考察主要了解目标市场的消费习惯和竞争状况；专家访谈主要了解目标市场的文化特点和消费趋势。

材料二：调研结果显示，目标市场的消费者对甜味饮料的接受程度较高，但对健康和低糖饮料的需求也在增加。消费者对价格较为敏感，但对品牌和品质也有较高要求。实地考察发现，目标市场的竞争较为激烈，主要竞争对手是本地知名品牌和国际知名品牌。专家访谈表明，目标市场的消费者对健康和环保意识较强，对低糖、低脂和天然成分的饮料较为青睐。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该饮料公司进行市场调研的主要目的是什么？（5分）

2.该调研机构采用了哪些调研方法？每种方法的主要作用是什