东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务X》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果2.广告策划所要解决的任务包括()。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略3.大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果4.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果5.广播广告制作程序分为()。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段6.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别7.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸8.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒9.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()T、对F、错10.按广告内容分类，广告可分为()。A.商品广告B.服务广告C.企业广告D.综合性广告11.广告媒体是()的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案12.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。()A.正确B.错误13.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构14.广告表现效果测评主要测评()。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果15.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()T、对F、错第II卷一.综合考核(共15题)1.中国的广告管理法律体系包括()。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规2.狭义广告的范围只包括()的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务3.电视广告的中心画面应不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒4.广告文案一般由()组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文5.按广告媒体分类，广告可以分为()。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告6.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.正确B.错误7.电视广告的三要素包括()。A、画面B、声音C、时间D、任务8.广告销售效果，即对()的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意9.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标10.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化11.构成广告的视觉要素主要有()。A.构图B.文字C.图画D.色彩12.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有()。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众13.按广告内容分类，广告可分为()。A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告14.按广告诉求方式，广告可分为()。A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告15.广播广告播出的形式有()。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告第III卷一.综合考核(共15题)1.广告创意的特点有()。A、新颖B、独特C、表现D、科学2.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部3.()是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力4.色彩心理感觉是指色彩具有很强的()。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性5.广告管理的对象包括()。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体6.广告创意的特点有()。A.新颖B.独特C.表现D.科学7.广告表现效果测评主要测评()。A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果8.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是()的真正效果。A.创意B.主题C.广告语D.广告画面9.广告创意的本质属性是()。A、创新B、科学C、目的D、表现10.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年11.按功能分类，广告目标可以分为()。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标12.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率13.媒体计划的实质，是确定()。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作14.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()T、对F、错15.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。A.电子化B.现代化C.艺术空间化D.单元化第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：ABCD3.参考答案：A4.参考答案：ABCD5.参考答案：BCD6.参考答案：ABCD7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：T10.参考答案：ABCD11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：AB14.参考答案：ABCD15.参考答案：T第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：D3.参考答案：A4.参考答案：ABCD5.参考答案：ABCD6.参考答案：A7.参考答案：ABC8.参考答案：A9.参考答案：ABC10.参考答案：ABC11.参考答案：ABCD12.参考答案：ABC13.参考答案：ABCD14.参考答案：AB15.参考答案：ABCD第III卷参考答案一.综合考核1.参