后浪研究所：2023潮男潮女流行报告

当明艳活泼的多巴胺穿搭成为出街必备，脚踩滑板爱说唱的酷guy占领街头，复古潮男和千禧辣妹同时成为时尚宠儿，我们发现，这届年轻人的潮流观正悄悄发生改变。随着Z世代站上潮流C位，还得兼顾性价比?乙世代潮人们的回答可能是：小孩子才做选择，一个合格的潮人当然全都要!为了搞懂这届潮人的新观念后浪研究所」和潮流百货商场SKP-S联合发起「年轻人时尚潮流」小调查。共有890位年轻人，分享了他们的潮流生活。调查对象调查对象性别：男31.24%女68.76%年龄层：00后27.75%85后6.29%95后39.66%85前3.60%90后22.7%Z世代600人哪个圈子的年轻人是时尚潮流引领者?最「潮」城市是哪里?大牌堆起来的时尚到底还「香不香」?请收好这份「后浪研究所」和SKP-S我们还集结了北京、成都、西安三地潮流圈KOL,一起掀起今夏的潮流浪潮。时尚敏感度95后是潮流捕手，说唱电音成潮人标签都说「时尚是一个轮回」,那究竟是谁在担任潮流的引领者?通过不同群体对自我潮流敏感度的评分，我们勾勤出当代最潮年轻人的基本样貌。95后的潮流敏感度已超越90后，成为潮人圈的核心力量。中国Z世代总人数2.6亿，在自由开放的环境中长大的他们，正通过个性审美和独特的潮流品味向时尚行业发起进军。不同年龄年轻人潮流敏感度自评(满分10分不同年龄年轻人潮流敏感度自评(满分10分)5.72分5.72分6420除了年龄，兴趣圈层也是关键要素。如果你热衷某个潮流爱好，那你大概率是个潮人。后浪研究所」数据显示，说唱、电音和滑板圈，排名兴趣圈层潮流敏感度分值TOP1说唱19分TOP2电音6.94分TOP3滑板6.67分TOP4电竞6.60分TOP5街舞6.40分TOP6露营6.34分TOP7摇滚6.33分TOP8摄影6.33分TOP9追星6.32分TOP10三坑6.08分近几年小众文化的破圈，让更多街头潮人被大众看见，街头文化几乎成为潮流的代名词。@车澈@车澈潮流昔乐厂牌INDECAA创始人早在2020年前，街头文化就完成了破圈的过程，说唱、街舞、滑板、电音，已经成为了年轻人的主流生活方式。以说唱来说，说唱的底层和街头潮牌的底层本身是一个东西。音乐、服饰，不过是一体两面，所以喜欢说唱的人喜欢潮流是理所应——分享于北京——分享于北京SKP-S潮流沙龙时尚敏感度板仔青年和街舞王者，街头力量引领新国潮如何证明各个兴趣圈子对潮流消费的热情?我们不妨看看最具代表性的新国潮消费。街头玩家同时也有另一个身份：新国潮的超级买手。「后浪研究所」的调查显示，超6成喜欢滑板、街舞的年轻人买过国潮服饰，远高于圈子外的普通年轻人。要带动国潮的新一代流行趋势，还是得看板仔青年和街舞王者们。不同圈层，购买过新国潮单品的比例不同圈层，购买过新国潮单品的比例普通年轻人购买比例64.41%46.97%64.62%66.67%60.63%58.33%这也体现了年轻人的潮流消费态度：IamwhatIwear。取悦自我和彰显个性，是年轻人的首要选择。 年轻人购买潮流单品的目的 取悦自我O 表达自己的个性71.24% 认同背后的潮流文化30.79% 找到自己的身份归属25.73%找到品味相同的人O21%趣圈子0潮流正成为年轻人的「入圈凭证」。一种圈内人认同的视觉符号，一个志趣相投的品牌喜好，甚至一部分人才懂的潮流「黑话」,都是身份认同与归属感的重要来源。正因为年轻人的圈层文化越发多元，他们的潮流态度才发生新的变化：拒绝权威和定义。传统的时尚杂志和网站已不再被奉上神坛明星效应」也逐渐减退，年轻人的潮流消费决策开始更加依赖时尚博主、兴趣圈层和同龄好友。自己的生活嘛，当然还是身边的信源最可靠。ZZ世代获取流行趋势的信息来源30.16%44.33%为了深入了解年轻人的潮流信息源，我们还统计了他们常看的网红博主们。AHALOLO的干货分享和辛辣点评备受喜爱在明星穿搭方面易梦玲、白敬亭、倪妮、王嘉尔的名字，也耳熟能详。至于专业领域设计师或者普通素人几乎平分秋色，各有各的魅力战场。黎贝卡王嘉尔陈采尼陈采尼AHALOLO易梦玲这年头，不管明星还是素人，只要你穿得好看，有自己的潮流见解，下一个潮流引领者也许就是你。虽然潮流KOL百花齐放但年轻人对固定的内容形式似乎有所偏好。后浪研究所」的数据发现，超半数年轻人会默默收藏穿搭技巧的帖子，渴望悄悄钻研然后惊艳所有人。OOTD(每日穿搭)o穿搭技巧平价好物分享o配色灵感街拍42.13%41.01%而更多潮男潮女离不开博主们的OOTD,所谓「纸上得来终觉浅」OOTD就是最好的技巧实践。至于好物分享、配色灵感和街拍，弄潮儿们自信地表示：什么都看只会让我营养均衡」。潮男潮女风格大赏目前最想尝试哪一种潮流穿搭风格。HOT辣妹风新中式36.38%32.39%30.75%37.55%41.54%我们那个年代要更敏感的，年轻人也会为在设计元素上，女装里会有中性以及男性的元素，男装里会有中性甚至女性化的元复古风穿搭成功PK掉复古风28.16%33.91%31.03%25.86%36.78%英伦绅士、港式靓仔、美式硬汉，行走在潮流前线的你最pick哪一款?城市潮人大搜索北京包容、成都自信、西安美滴很关于哪个城市才是名副其实的「潮人聚集地」?年轻人一直争论不休这次「后浪研究所」根据数据，大胆给出我们的「潮流城市排行榜」。成都、北京紧随其后，而网红聚集地杭州和生活气息浓厚的广州自然也榜上有名。年轻人心中潮人最多的城市排名成都上海 城市成都上海TOP1TOP2TOP3北京TOP4杭州TOP5TOP6深圳TOP7长沙TOP8TOP9南京T为了进一步展现不同地域的潮人风格，我们还专门挑选了榜单上的三个城市：实地探访了各地的潮流特色，城市潮流观察：包容是北京的精神所在，而生活在皇城根下的年轻人，更是将这点体现得淋漓尽致。不论是提升生活品质或追求品牌价值的老牌时装屋，又或是突显个人品味与自身调性的小众设计师品牌，在多元文化的交融与冲击下，每个人都能找到适合自己的存在，当有着不同流行喜好的年轻男女相遇在一起时，这就是北京潮流圈的高光时刻!后浪研宽所x成都SKP-S城市潮流观察：个性前卫与古朴韵味的交相辉映，时尚潮流与历史沉淀的有机融合，多元文化的蓬勃发展让我们看到成都年轻人对于潮流文化的自信与解读。在这里我们既能看到简洁流行的Cleanfit,也能看到火出圈的Gorpcore,又或是深受年轻一代所喜欢的Vibe风，以及千禧年的Y2K美学和极具视觉冲击力的多巴胺穿搭，自信的成都年轻人用穿搭诠释着他们的后浪研宽所x西安SKP-S古朴厚重的城市形象，前卫时髦的潮流文化，两者间的碰撞，让这座十三朝古都——西安，绽放着魅力与活力。同时长久以来所承袭的美学嗅觉，也让西安年轻人对于潮流文化有着自己的理解。各种结合西安本土文化和特色的音乐、国潮美学以及流行Z世代男女生月均穿搭消费Z世代男女生月均穿搭消费爱过的游戏、追过的球星，爱就是最大动力有关潮流，最绕不开的话题还是「买买买」。曾几何时，消费能力强」几乎是女生的专属标签。而在时尚潮流领域，谁是真正的「最强买手」,结果还有待商榷。整体来看，70%的女生月均时尚消费在100-1000元，而在月消费超过1000元和低于100元的人群中男生的比例均超过女生。这届潮男们，不买则已，一买惊人』,既能忍住消费的欲望，又愿意为心爱的「它」豪掷千金。14.31%6.12%100元以内100-1000元1000-3000元3000元以上我们还发现，男生们在潮流消费上还有特别的倾心对象，都是难以抵挡的潮流诱惑。玩过的游戏、追过的球星都可能成为他们义无反顾下单的理由。男女购买不同潮流单品的比例男女购买不同潮流单品的比例12.91%15.83%限量款10.46%4.58%关于潮男消费，SKP-S潮流沙龙上的嘉宾们也有各种各样的解读：@车澈@车澈潮流音乐厂牌INDECAA创始人我们去年下半年入驻了抖音，开始做潮流方面的电商，我的账号有60%是男性粉丝，我的直播间到目前为止男生的消费大于女生。潮男崛不崛起我不确定，但我有一个很有意思的观察是，男生真不(轻易)退货，买了就买了。我甚至收到过这样的后台私信：买到了，跟我想的不太一样，不退了下次注意昂。——分享于北京SKP-S潮流沙龙Randomevent品牌创办人我自己做零售，我觉得绝大部分的男性在消费这方面还是比较懒的。然后消费的时候也大部分是冲动的，男生的目标就只有快速完成。当下有一个很流行的词叫顶男」,「顶男穿搭」就是每一个造型从衣服到鞋子都是最顶的。为了高效消费，他们干脆所有产品都买最顶的。—分享于北京SKP-S潮流沙龙品牌多元化既要又要怎么了?既要潮也要多样性关于如何处理潮流和品牌的关系Z世代也给出了自己的答案。这届潮男潮女的时尚选择更加多元，2成年轻人买过奢侈品大牌，4成青睐国际潮牌，还有半数年轻人选择了风格多样的国潮和设计师品牌。Z世代购买各类品牌的比例Z世代购买各类品牌的比例独立设计师品牌O和上一辈对大牌的仰视不同，这届年轻人对大牌的态度更加自洽：想买就努力赚钱，买不起也并不介怀」@小屁孩@小屁孩你可以发现，像LV、Gucci这些大牌子，其实越贵的单品Logo越小，越入门的东西反而Logo越大，它有点像变成帮穿的人打广告的感觉。入门时大家去买LV可能是他想要获得认可，所以他会去寻找那个图案。可是当你有了一定自信的时候，哪怕我今天买的是很贵的单品，但我不需要让别人知道我穿的是什么，这也是接下来的一个趋势。——分享于成都——分享于成都SKP-S潮流沙龙Z世代对于国际时尚大牌的看法Z世代对于国际时尚大牌的看法很想买不在乎是不是大牌买不起不强求至于被国潮品牌吸引的理由，年轻人也表达地很实在。7成年轻人看重国潮款式4成注重性价比，当代潮流，潮得很「实惠」。ZZ世代对于国产潮牌的看法会因为喜欢的款式而购买75.50%会因为性价比高而购买42.33%会因为喜欢品牌的理念而购买16.16%会因为喜欢的主理人或设计师而购买12.50%除此之外，这还是一个个人IP的时代，主理人的魅力和品牌理念也逐渐成为年轻人为国潮买单的重要理由。Z世代消费G点躲得过IP联名，躲不过潮流新款即使「花花世界迷人眼」,Z世代还是有自己最爱的那一款。在潮流时尚消费中，联名款」是年轻人最难以抗拒的「钱包杀手」超半数年轻人买过IP联名款，4成买过品牌联名。当童年最爱卡通形象和长大后的品牌撞了个满怀，双厨狂喜」的快乐谁懂。最受年轻人欢迎的潮流产品类型最受年轻人欢迎的潮流产品类型IP联名款品牌联名款潮流新款明星同款设计师联名款HOULAINGHO