网络互动营销

网络互动营销络信息安全学术语01概念媒介营销细分电联动适用行业投放特点目录03050204基本信息络互动营销是一种以络为媒体实施的双向营销方式，它不同于传统的营销方式。传统营销方式(诸如广告牌、宣传手册、电视等)，只是一厢情愿地向未知的对象散发、灌输信息。之所以说对象是未知的，是因为这些媒体在做宣传时，不知道谁会对此感兴趣。概念概念同时，传统的营销方式，即使人们接受了信息，却不能针对该信息向厂家做出即时的反馈，也不能立即索取到想要的资料和更多的信息。而互动营销，因为利用了络——一个极具互动特性的全新媒体，使之能做到在厂商与用户之间实现双向的沟通，最后有针对性地向明确的目标群投放信息，并及时得到用户的反馈，从而最终帮助厂商推销出产品。节省人力、物力、缩短中间环境、能实时实现双向沟通是互动营销的显著优点。络互动营销更是络营销的一个升级版，因为它需要有更强大的综合实力，也就是在络营销原有的优势和特点之上，揉和一下传统营销，对此进行一个升华，络互动营销就此诞生。络互动营销面对的人群消费能力也比较强，基本都是70后和80后，对象面也足够广，只要是互联上的人，都可以是目标群体。同样，络互动营销的投放、监控和优化也具有一定的技术含量，要求其公司或者个人有一定的综合实力。络互动营销是在深入研究互联各种营销载体的熟性，络互动营销就是双方互相的动起来。在络互动营销中，精确分析各种络营销载体的定位、用户行为和投入成本。络互动营销能够捉进相互学习、相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。适用行业适用行业主要是针对一些大的企业需要品牌知名度，需要让企业在消费者中建立正面的形象的公司。当然也不排除想通过络互动营销得到实际销售额的中大型企业。行业大概有如下：房地产，培训机构，快速消费品，医院，装修装饰，服务类，婚纱影楼等。基本只要是B2C的企业都可以进行络互动营销。媒介营销细分媒介营销细分第一现列举出互联上大部分的推广渠道：门户，高端联盟，草根联盟。第二，拿出主推产品。第三列出3种渠道的优势和劣势。在通过如图1的性别年龄等分析。投放特点投放特点可以分为三步。第一是分析：基本是两个方向去分析：目标群体和推广渠道选择。第二是传播载体的制造：一般都会多准备几个载体，并且制造载体要注意一下几点。1.不能涉及目标人群隐私。2.载体的目标人群覆盖率不能要求太高。3.载体可以多元化，如汽车，飞机，现金等。第三是调研：进行小范围人群测试，每个企业都有自己的忠实会员，也就是在载体活动未推出前，在这部分人群中进行测试，这样可以得到一些比较中肯的意见和建议，从而为后期的效果起到一定的积极作用。电联动电联动络互动营销电视与络互动的初级形态体现为二者的合作，其特点是各媒体间依然保持着原有的传播方式和媒介属性，只是在议题、内容和营销方式上实现了一定程度的交叉与互动。本文认为，这种工具式的合作还只是浅层次的、临时性的，并未能给媒体之间的关系和性质带来任何改变，因而只能算是电视媒体与络媒体互动的初级形态，还没有达到融合的要求。电视媒体与络媒体的合作，是其在新媒介环境下必须做出的改变，以适应新的传播格局。在二者的合作式互动中，电视是利用络平台来强化与受众的互动，把互联看做受众对电视频道和栏目的反馈渠道和参与方式。而对络媒体而言，主流电视媒体所具有的权威性和其掌握的核心资源，都是新媒体无法企及的。因此，二者的互动能使两种基于不同平台的媒介形成协同效应、资源共享，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，实现真正的双赢。对于电视媒体来说，比较典型的是在节目设置中将络作为一个重要的互动元素。一方面，可以在节目的策划阶段即通过络调查民意，收集民对于该节目的意见和建议，从而制作出更有看点、更符合受众收视心理的节