金山毒霸推广方案

Contents背景篇-Why1策略篇-Howto2执行篇-What3预算篇-Howmuch4团队篇-Who5论坛营销的必要性网络公关五位一体BECDA网络广告论坛营销网络活动数据库营销网络软文传统网络推广方式，是提升品牌知名度的首选。网络营销新利器，通过网友口碑实现美誉度。网络活动是最能积聚人气的推广方式，在短期内提升关注度。网络软性宣传是硬广和活动的必要补充，使整个推广更完善。新颖的网络营销方式能使的产品在众多品牌中脱颖而出。“论坛营销是网络公关不可否缺的组成部分”论坛营销的必要性社区论坛中的消费经历和消费经验对网民的消费行为有着重要的影响样本描述：N=12219，由Comsenz,电脑报和iResearch联合发起，与多家网站合作于2006年7月至8月通过网上调研获得。用户的分流、网络硬广效果的边际递减、博客及web2.0的兴起、网络社区影响力的日益加强……都为长尾传播模式的兴起——论坛营销，提供一个良好的环境和契机CNNIC发布第19次中国互联网络发展状况统计报告：截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，网络的营销力量成为不可阻挡的趋势数据显示：网络硬广的效果每年在以1%—4%的速度下降2007年5月15日，第二届“中国互联网社区大会暨口碑营销论坛”在北京拉开帷幕，论坛旨在探讨互联网社区未来创新发展之道，探索社区的盈利之路，为与会者搭建一个互动交流的平台，解决社区站长的各种疑惑和实际问题——一切围绕社区盈利谜团的答案都有待揭开论坛营销的重要性“大品牌，大麻烦”论坛言论的自由性容易成为“大品牌负面信息滋生的摇篮”、“谣言或负面信息的集散地”！“抵制家乐福”事件让我们看到论坛、QQ群、MSN传播巨大的舆论动员能力和对品牌巨大破坏力论坛日渐成为各大品牌角逐的“新舆论高地”论坛营销的趋势性门户广告营销搜索广告营销论坛营销高眼球高曝光精确匹配同一圈子，用户对某一产品的分享和体验

论坛营销被誉为第三次网络营销革命的社区营销正在以强势的姿态影响人们的生活。这是继门户广告、搜索广告之后的新型互联网营销模式，是从注意力经济向体验经济、注意力经济转换的最好载体。互联网营销模式已从以网站为中心的单项信息传播向以用户为中心的多向沟通转变以论坛营销为代表的长尾传播模式成为必须的选择论坛营销是互联网发展的必然选择论坛传播分析注:以上数据来自奇虎搜索及维思盛世论坛测监测数据分析(120家网站,1000个版块)2008年9月份杀毒软件产品及品牌的论坛提及率：单位：条几点重要结论：①从上述数据中，我们不难看出瑞星、卡巴斯基、360是非常重视论坛的传播渗透，而金山毒霸的论坛传播当量有待于进一步加强；②从另一方面来说，关注度越高的产品或论坛渗透越强势的产品，其负面信息也就越多，因此金山毒霸在引爆论坛推广的同时，应做好论坛监测和舆论引导工作，以更有效的方式影响目标人群。论坛传播分析网友在调研中所呈现出的品牌体验度分析：评分项目很差差一般较好很好资源占用12345扫描速度12345查杀功能12345病毒库升级12345操作便捷性12345注:2008年10月，N=30，杀毒软件品牌体验度分析问卷设计内容品牌体验度分析重要结论：得分越高表示用户对该厂商在杀毒能力上的认可度就越高。从用户的评分上可以看到，用户对国外查杀毒软件产品在杀毒能力上的认可度非常高。从用户对查杀毒功能的体验评价上看，国外的杀毒软件在查杀毒功能上相比国内软件具有一定的心智优势。金山毒霸可在论坛传播过程，不断强调其是“世界级产品”，规避消费者不利的心智印象！论坛传播分析网友在论坛中常见问题关注度分析：注:以上数据来自维思盛世论坛测监测数据及桌面分析(10家网站,23个重点版块)重要结论：用户在使用杀毒软件过程中遇到哪些困难？其中资源占用太大以49.3%的比例被用户所看重（而金山毒霸在这一方面的口碑优势并未得到更有效释放），还有一部分用户认为杀毒软件的扫描速度太慢以及查杀毒功能太差，而对于软件的设置太复杂、病毒库升级太慢以及售后无法得到及时保障也是用户在使用杀软中普遍遇到的问题。论坛传播分析网友在论坛中对网络安全服务常见的需求分析：注:以上数据来自维思盛世论坛测监测数据及桌面分析(10家网站,23个重点版块)重要结论：从网友对网络安全的需求上看，普及用户对杀毒软件的应用技巧、最新的病毒信息预警以及提供一些免费的服务是用户最为期待的三大需求。在传播过程中，我们应重视“金山毒霸”杀毒软件应用技巧与病毒播报、免费查/杀资源、互联网安全知识等进行有机的相结合，这样有助于网友转载、单帖关注度的提升。Contents背景篇-Why1策略篇-Howto2执行篇-What3预算篇-Howmuch4团队篇-Who5锁定沟通人群（Who）企业用户个人用户金山毒霸家庭用户学生人群政府部门企业用户高端商务人群精准细分：针各大论坛进行再次的细分操作，提高金山毒霸论坛营销的精准度和有效性分级沟通：设计不同的话题与各大细分人群进行精准沟通，确保引发目标人群的关注和热议传播目标改善并提高用户对金山毒霸的系列产品的消费认可度，并借助论坛推广逐步与金山毒霸不良心智印象做切割传播目标设定借助论坛实现金山毒霸产品及金山品牌在网络社区曝光率和能见度通过较为客观、中立的网友现身说法，强化用户对产品及品牌的体验度和忠诚度为金山毒霸2009的全面上市做好网络社区的舆论造势，提高新品的独有卖点、独有技术的知晓度借助系统的论坛营销体系强化并突显金山毒霸的差异化优势，以最短的时间将金山毒霸独有卖点、独有技术、重大事件等做最大化的新闻告之借助策略性的论坛营销体系，实现金山毒霸品牌美誉度的大幅度提升，并引爆正面的、向上的、积极的消费口碑抬拉金山毒霸在影响力社区中的人气指数，进一步培育品牌及产品的美誉度执行体系整体传播设计日常传播驱动项目传播驱动版主关系管理新闻中心论坛监测策略咨询新闻传播话题管理数据库管理论坛置顶帖精华大帖渗透曝光帖人气热帖新闻营销事件营销话题营销病毒营销事件/活动驱动“眼球”引发关注媒体策略（Where)注：论坛选择另行协商提交百度[搜索类]优势搜索为网民活动必选Baidu占据主要市场份额新浪、网易[一级门户]优势：门户是推广品牌的首选高流量、高点击卡饭、ZOL

[专业类]优势：受众相对精准渗透更有效MSN、QQ[即时通讯]优势：拥有庞大的用户目标群体使用率高天涯、猫扑[社区类]优势：话题受关注程度高用户粘性较强媒体需要优化组合，才能达到论坛传播既定的预期整体思路提高知名度和认可度并与负面的心智认知做切割第一阶段：传播优化期第二阶段：人气拉抬期第三阶段：深入推广期第四阶段：巩固强化期引爆用户口碑效应强化用户消费认知逐步网聚论坛的“超级写手”、版主或意见领袖，强化产品、品牌的差异化曝光结合相关事件或活动进行品牌美誉度推广，提高用户的品牌忠诚度既要重视产品卖点、事件、活动等信息的及时告之，同时又要重视品牌美誉度和忠诚度的维护，“多、快、好、省”地帮助金山毒霸获取论坛营销价值的最大化，并为金山毒霸的线上、线下销售创造良好的舆论氛围Contents背景篇-Why1策略篇-Howto2执行篇-What3预算篇-Howmuch4团队篇-Who5执行策略这是一个“话题致胜”的年代，这是一个英雄“倍”出的年代……【四大铁律、八项注意】：

①标题律：标题的热度决定贴子的热度；

②角色律：人物的靓丽度、人气值决定贴子热度

③隐私律：越隐私的话题，点击率越高④取巧律：标题与贴子内容分离传播喜贴图，忌文字喜出位，忌保守喜恶俗，忌文绉喜跟风，忌落单方向一：新闻营销方向二：事件营销方向三：话题营销方向四：病毒营销方向五：传播应用1234日常传播体系设计示例一产品篇示例二文化篇示例三人物篇日常传播体系序号层面类型传播角度思路架构1产品层面解决方案病毒播报、特定病毒查杀技术、专用工具等，提供解决方案逐步深入+逐步拓宽+从面看点+多维解析技术独色技术创新、横向测评、纵向测评等，塑造并突显差异化优势用户体验试用体验、使用技巧、用户口碑、产品延展性话题等，提高体验度服务优势服务优势介绍及产品售后体验，提升整体品牌印象2市场层面横向整体市场知名度、美誉度，产品的市场地位和口碑纵向应对各种产品危机，正确引导舆论，避免并防止负面扩散市场动态市场动态、市场数据、赞助信息报道、企业营销活动等3品牌层面战略、经营管理公司经营战略，体现公司在行业/区域内的地位及目标企业文化非经营领域的活动（公益活动、人才培养、团队文化）合作层面异业结盟、联合推广等资讯的网络社区传达，体现金山毒霸的影响力人物专访领导人形象塑造，企业战略的网络社区传达4第三方评论用户层面用户眼里的金山及其产品（为什么愿意买金山毒霸？）荣誉奖项彰显品牌的实力和社会各界的认可渠道层面分销商、经销商眼里的金山毒霸（为什么愿意推金山毒霸？）行业盛会行业展会、峰会及技术会议的参与等资信的网络社区适时传达多维度，多角度的网络社区新闻报导有助于抢夺行业话语权，保持品牌宣传曝光度示例一：《产品篇》传播主题：“金山毒霸2009的推广示例”传播策略：为“金山毒霸2009”的上市做好舆论动员工作，引发潜在用户的关注，由点到面地进行系统的新品上市宣传工作，为即将上市的K9做好充分的营销售造势。稿件示例：-《金山“圈人运动”的幕后故事》（只为K9震撼问世）

-《金山毒霸2009内测报告被泄》-《金山毒霸2009十大技术看点》-《金山毒霸2009“蛙眼技术”抢鲜知》-《金山网标2009防卸能力如何？》-《金山毒霸2009免费通行证大曝光》（提供3个月的免费通行证的帐号和密码）-《金山毒霸K9测试版下载量首破百万》-《网络安全的至强利器，金山毒霸K9全球首测》-《金山毒霸K9吹响东京集结号》（日本同步发售）

-《新蛋网周年庆，金山毒霸K9网络团购活动火热进行中》

……“导入预热”“热点透视”“试水体验”“销售造势”示例二：《文化篇》传播标题：《让人惊羡的金山办公环境！！》备选标题：《带您探访北京金山公司》传播策略：展示企业办公环境，传递良好的品牌形象和雄厚的企业实力，同时可为人员招聘造势。撰写角度：以图文并茂的方式展开相应的撰写计划，以新闻和人性化的眼光挖掘金山毒霸办公环境的软、硬资源；同时借助文章可以透露北京金山公司的搬迁计划或相关信息。充满意后现代风格的北京金山研发人员的标准配置丰盛的工作餐充满人性化运动空间含蓄内敛的研究所

尚本务实的金山人书香四溢的会客室示例三：《人物篇》传播标题：《面对全球金融飓风，求伯君如何“过冬”

》传播策略：借势经济界和营销界热议的“产业过冬”议题进行新闻传播价值的二次利用，借助网络社区的传播传递金山公司领军人物对大环境的解读，有助于增强股东、经销商、用户的信心指数。撰写角度：以《金山求伯君：冬天影响不大，现在买网游股很值》的部分观点为基调和论坛文章的新闻背景，在彰显金山自信的同时，并带出“金山毒霸2008”的现在阶段的销售数据、销售预期达成情况，最后抛出“求真务实，本立道生”、金山扩张面看好等观点！媒体选择：产业、财经、IT、营销等论坛方向一：新闻营销方向二：事件营销方向三：话题营销方向四：病毒营销方向五：传播应用12示例一MSN合作示例二20周年庆示例一：与MSN合作话题引爆塑造金山毒霸的市场标杆地位结合金山毒霸的产品优势进行传播值得信赖的产品以活动/事件引导公关传播市场地位金山毒霸联姻MSN，图谋高端白领用户利益诉求MSN聊天不能没有的几个专杀工具金山毒霸安全到家，再也不怕染上MSN病毒！MSN病毒查杀三十六计综合展示金山毒霸入驻MSN发动“人民战争”缉拿病毒结盟MSN，金山毒霸向“世界级产品”发起最强冲锋口碑营销“MSN病毒查杀中心”金山收了微软多少钱求助！使用带查杀工具的MSN登陆速度会受影响吗？即时通讯“安全门”谁主沉浮？示例二：20周年庆典彰显品牌价值传播背景：全面落实“金山公司20周年庆典暨新品发布”的网络社区传播执行传播基调：立志成为“世界级企业”，向“世界级产品发起最强冲锋”，展示金山公司的国际化视野。传播策略：借助20周年庆向外界系统展示金山公司的20年来所取得的辉煌成就，并借以此为契机引爆周年庆典的论坛营销方案，从正面塑造金山公司的品牌形象。稿件示例：-《群侠闹金山，求伯君通宵苦熬“百味粥”》，20周年精彩感言解读

-《求伯君20周年感言，听取“最”声一片》-《风雨20年，历数金山公司的七宗最》-《毒行天下，细数金山今日谁英雄》-《20周年庆，金山MM露点超尺度》COSPLAY妹妹或礼仪图鉴

-《晒晒金山公司20周年的“封神大典”》-《金山毒霸2009离“世界级产品”还有多远？》

……注：具体传播执行需要根据实际情况另行制定，以上示例仅供参考方向一：新闻营销方向二：事件营销方向三：话题营销方向四：病毒营销方向五：传播应用123示例一《PK篇》示例二《艳照篇》示例三《问答篇》示例一：《PK篇》传播标题：《杀毒软件开机速度大PK》传播策略：紧扣消费利益，实现卖点标题化，引发用户关注并点击阅读撰写角度：①XP状态下的金山毒霸、卡巴、瑞星、江民、诺顿五大杀毒软件的开机速度评析；②VISTA状态下的金山毒霸、卡巴、瑞星、江民、诺顿五大杀毒软件的开机速度评析；③最后，得出金山毒霸对开机速度的影响最小，以意见领袖的身份做出消费舆论引导“杀毒软件要安全，但也要性能”（更精准的数据需要由金山毒霸提供，以网友的身份进行稿件撰写）传播延展：

-《五大杀毒软件内存资源占用大PK》、《杀毒软件“开机防死风云榜”》-《金山毒霸2008开机速度优化十大秘技》示例二：《艳照篇》传播标题：《QQ视频聊天的“艳照危机”》传播策略：结合具体的“危机事件”或“人物故事”系统介绍金山毒霸相应的修复或查杀工具撰写角度：随着QQ强制视频、QQ视频窥探等软件在网路上开始流行起来，对于哪些带有内置视频头的笔记本用户来说，“如何做好视频防护，杜绝潜在的艳照危机”必将成为他们关心的话题，在文章撰写的过程中，我们可以结合网路上现有的“QQ视频艳泄露事件或图片”进行陈述（先借势恐吓），然后提供金金山毒霸相应的修复或查杀工具的下载网址，并以网友的身份背书“其能有效让QQ强制视频、视频窥探等软件止步”（提供解决方案，消除恐惧）！传播延展：可适时与社会、论坛热点事件或热议话题进行捆绑借势，哄抬论坛帖的人气指数示例三：《问答篇》“金山毒霸2008史上最强的问答题”如果“金山毒霸2008”是一种武器，他会是？——AK47如果”金山毒霸2008“是一种酒，它会是什么样的酒??——绝对伏特加如果“金山毒霸2008”是一位音乐家，他会是?——刘欢如果“金山毒霸2008”是情绪感觉，他会是??——执着和激情如果“金山毒霸2008”是人，他会是谁??——罗纳尔多如果”金山毒霸2008“是汽车品牌，它会是??——兰博基尼如果“金山毒霸2008”是体育明星，他会是??——菲尔普斯如果“金山毒霸2008”是体育赛事，它会是??——世界杯

……………注：可做成针对论坛的有奖问答活动方向一：新闻营销方向二：事件营销方向三：话题营销方向四：病毒营销方向五：传播应用123示例一图文病毒示例二资料病毒示例三创意病毒示例一：图文病毒病毒示例：《“新版无间道”之禽兽病毒》病毒分析：与时下热门影片剧情相结合，适时改造对白内容嵌入金山毒霸相关的产品、技术等相关的信息，形成一种娱乐化的传播方式，以迎合“读图时代”的阅读心理。示例二：资料病毒资料病毒示例>>>注：实现中国营销传播网首页置顶2个多月，单帖点击率达到7434帖，主动回复50多帖，收到近300多封电子邮件索要资料，为华硕易PC日后的数据库营销预埋管道（资料病毒适合作“品牌形象告之”）/showflat.php?Cat=&Board=appliances&Number=1771988&page=8&view=collapsed&sb=5&o=&fpart=1示例三：创意病毒“创意病毒嵌入”传播案例：《最新版手机的八大BT用法！》

/f?kz=275254458项目价值：迎合网络读图时代的需要，用创意制造病毒，引发大量转载和主动阅读传播示例：

-《金山U霸的八大变态用法》

·平衡木·现代刑具（铁钉）·牙鉴盒……示例三：创意病毒传播案例：《爆笑！！“金山欢迎你”歌词》执行时间：2008年10月20日传播内容：“迎接另一个正版，带来全新魅力；界面改变情味不变，免费充满美丽。正版大门常打开，免费下载常等你；黑屏过就有了默契，你会套在这里！不管大小都是用户,请不用客气；相约好了在一起,金山欢迎你；金山好似万年青,开放每段翠绿；让微软的高价跳水,为你留下回忆。陌生熟悉都是用户,请不用拘礼；第几次来没关系有太多话题。金山欢迎你,为你开天辟地；免费中的魅力充满着朝气。金山欢迎你,在正版中分享免费；在黑屏中刷新成绩！免费大门常打开,开怀容纳新天地；金山绽放青春笑容,迎接这个日期！天南地北都是用户,请不用客气；支持国产带笑意,只为等待你。金山欢迎你,像音乐感动你；让我们都加油去拒绝微软。金山欢迎你,正版免费了不起，有勇气就会有奇迹。金山欢迎你,为你开天辟地；免费中的魅力充满朝气；金山欢迎你,在正版中分享免费；在黑屏中刷新成绩！金山欢迎你,像音乐感动你；让我们都加油去拒绝微软；金山欢迎你,正版免费了不起；有勇气就会有奇迹；金山欢迎你,正版免费了不起；有勇气就会有奇迹！”传播形式：论坛主题、跟帖、QQ群传播（锁定媒体群、IT分销渠道群、大学生群等关键群落，共计150个群进行立体式的传播引爆），并且容易引发“蜂鸣效应”。“好的内容自己会长腿跑，并且会让接触人群有阅读的欲望”方向一：新闻营销方向二：事件营销方向三：话题营销方向四：病毒营销方向五：传播应用123应用一引导舆论应用二应对危机应用三敌后干扰传播应用一：引导舆论回帖护脉，主动防护避免恶意跟帖主题帖跟帖“主题帖”分析每天上帖有助于品牌在热点论坛中的占位，并保持品牌在论坛中的VoiceShare发布大量不相关主题帖可将论坛负面帖置底“跟帖”分析负面帖及时回复跟帖，可弱化、压制、分化负面的传播噪音，影响舆情走向官方发出的帖子，可以借助回帖强化或引导舆论走向论坛传播“需要发主题帖，但更需要做发帖维护”，一般来说，第1页的论坛回帖是影响舆论走向的最关键一环，因此我们至少要安排3-5帖来强化正向舆论，不要被对手有机可趁传播应用一：引导舆论网友有利或经典的言论需要专门的兼职队伍进行汇总、整合、提炼、放大，并且对特定评论或事件进行有组织、有计划的扩散和传播传播应用二：应对危机借助BBS项目，实现论坛舆论的实时侦测，随时激活因应机制潜伏期爆发期持续期终止期潜伏期：通过平时的论坛维护和监测，确保在第一时间将危害的负面消息撤帖、灌水压制爆发期：大规模组织相关人员进行撤帖、防扩散、灌水压制等持续期：在论坛正面灌水的同时，有组织、有计划地组织专职灌水队伍进行回击、压制或反制，常用的策略有澄清事实真相、揭露不实报道、控制主流声音、减弱负面成分、增加对手传播“噪音”等终止期：制定正面传播计划，转移舆论焦点，重塑品牌信心“技嘉指控华硕EPU主板造假事件”分析事件由快速爆发期将转入持续期EPU和EDS均为双方年度主推方向，可预见双方传播对抗只会愈演愈烈，我们应在主动做好“舆情防护”的同时，启动更强大的攻势向对手“最强的、最看重板块”冲击——进攻就是最好的护护传播应用二：应对危机当危机或负面新闻出现的时候，我们需要启动全面的、系统的应对机制——“团结同情人群，争取中间人群，分化敌对人群”“技嘉指控华硕EPU主板造假事件”应急思路：第一步：对事件进行定调《技嘉EDS忽攸消费者别太CNN!!!!》第二步：启动攻势营销，突显优势，为负面新闻制造传播噪音，转移视线，如《来自第三方权威测评，节能主板大拼，华硕EPU胜出！》第三步：启动正面的宣传计划，回归理性消费，重塑并强化品牌消费信心《节能主板选购，应多听听第三方权威测评的声音》、《EPU火了，技嘉急了》传播应用三：敌后干扰敌后干扰，尽可弱化对手传播效果及传播危害技嘉的EDS让我很是失望呀，上周买了一块X48，用了才发现所谓EDS节能实际上是以牺牲主板性能为代价，强烈建议网友抵制EDS！！！可在技嘉特定的网络软文后面，进行跟帖回复，干扰对方传播效果/f?kz=376238505针对百度帖吧这类无法删帖的论坛，我们需要组织专门的灌水队伍进行全面反击、压制，避免传播扩散

-发大量新帖压制，使负面帖置底-在第一时间内组织人员进行“抢楼回复”“巧放烟幕弹，转移受众视线”Contents背景篇-Why1策略篇-Howto2执行篇-What3预算篇-Howmuch4团队篇-Who5华硕论坛项目考核参考撰写标准:重点大帖1帖/周：每周由硬件频道资深编辑执笔撰写技术特色、技术答疑、论坛横评、试用手记等核心论坛文章，并作为论坛推广的重点。传播内容规划：“日常帖：重点大帖：台湾方面的转帖”为3：1：1每月撰写量：主题大帖22帖/月（每帖控制在500字以内），核心回帖撰写为66帖（每帖控制在150字以内，回帖内容为网友质疑内容，确保与网友形成有效的互动）考核标准:论坛互动活动1次/季：每季由维思项目组根据论坛推广需要进行量身定制（需要与媒体协商，开展特定的论坛互动活动），即媒体定活动形式，维思提交策划案，奖品由华硕提供，并在合作的论坛进行重点推广。量化标准：锁定10家重点媒体38个重点版块进行精跟细作、主题帖与跟帖的比例不得低于1：3。帖子考核：①每周推出并锁定1个热帖进行精细化的传播管理，并在影响力及人气最旺的论坛内进行重点炒作；②传播中被加为精华帖/置顶帖/推荐帖/人气热帖的总量每月不少于6个（由月报中评审）。费用打包标准：2.5万/月（含税），其中5000元每月用于进行版主或资深编辑关系的维护工作要求：①每周五晚5点提交周报告，每周一早10点提交周计划，每月向华硕提交论坛传播工作简报2本（含电子光盘），并提供项目评估分析报告作为结算赁据；②当出现危机的时候，维思盛世协助华硕启动论坛舆情危机管理机制，分析帖子的危害程度、性质、传播源、扩散范围、关键人物等，制定并提交具体的应对措施，消除或弱化论坛舆情危机。“精耕细作，及时响应，重视帖子的质量和论坛活动，并要求资深编辑或意见领袖参与”爱波项目考核标准参考考核标准:帖子撰写量：22帖/月（节假日除外），主帖与回帖比例为1:5（以引导舆论走向为主），其中文字帖与图文帖的比例为3：2，其中每周需要撰写一篇打击竞争对手的论坛帖或转载竞争对手的负面帖。覆盖媒体范围：35家重点媒体费用打包标准：1.8万/月（含税），维思专门为爱波网配备一名专职设计进行相关的图文帖设计。工作考核：1）帖子覆盖人群超过60万人次（覆盖论坛，由注册人数进行换算）；2）帖子直接关注人群不少月20万人次（月度总点击量）；3）传播中被加为精华帖/置顶帖/推荐帖/首页收录/人气热帖的总量每月不少于8个（注：人气热帖是指单帖点击率达到800以上的帖子，由月报中评审）。论坛监测：“重视论坛监测和人群达到总数，要求对竞争对手的动向做出快速响应，并以图文传播为主”预算及考核帖子撰写：22帖/月，其中以网友的身份进行主题帖的撰写，并重视话题营销（标题党或借势社会热点话题，每帖的备选标题为3个）渗透标准：40-60家论坛，覆盖人群总数至少为60万工作要求：①日常论坛贴的撰写及发布工作，发布的信息将提前一周提交客户处进行确认；②每个月20日提交下个月论坛传播规划，每周五提交周总结及下周传播内容；③当出现负面贴子的时候我们将进行正面的灌水反击及论坛跟贴的舆论导向，并定期进行版主关系的维护，比如某某版主喜欢书，我们就会赠送市面上流行的书籍；④我们将根据企业的需要和要求，为企业提供相关的论坛活动的策划咨询服务，如有奖问答、用户满意度调查、网友聚会等考核标准：①每周推出并锁定1个热帖进行精细化的传播管理，并在影响力及人气最旺的论坛内进行重点炒作；②传播中被加为精华帖/置顶帖/推荐帖的月度总量不少于4个；③帖子直接关注人群不少月20万人次（月度总点击量），其中点击率上1200以上的热帖为6帖/月、回复在15帖以上的人气帖为4帖/月；④重点维护的主题帖与回复帖的比例为至少为1：5，其中回帖主要以网友质疑或引导舆论走向为主。特别声明：百度、谷歌、奇虎（专注论坛搜索）的关键词考核，即输入标题或特定关键字进行精准搜索，百度收录总量不少于10条传播费用：3.5万/月（不含税）“重视单帖注意力炒作，引入百度考核机制，在内容运作上更重视话题渗透”报告分析模板序号标题时间发布总量浏览量分析回复分析搜索引擎收录分析发布时间跟踪时间总浏览量平均游览量总回复数平均回复数奇虎百度谷歌月度报告分析模板：月度传播执行明细表：序号发布时间媒体版块标题浏览回复链接媒体范围门户类：新浪、网易、搜狐、TOM、

QQ综合类：新华网、中华网、中新网、千龙网、中青在线、MSN、和讯、雅虎、中国网、西祠胡同、大旗网、猫扑、天涯社区、北青网、人民网、21CN、CCTV网、中国新闻网、中国经济网、慧聪网行业类：pconline、zol、it168、小熊在线、pchome、pcpop、天极、驱动之家、Chinabyte、硅谷动力、CNET科技资讯网、IT世界网、赛迪、至顶网、IT专家网、亿八佰、驱动之家、IT918、走进中关村、中国IT实验室、天新网、非常在线、IT部落、21CNIT、MSN中国IT、中计在线、计世网、电脑商网、IT人、IT时尚网、雁塔在线、西部硅谷、橄榄树、TechWeb、IT圈、Donews、电脑商情网、52硬件、霏凡、深度软件、华军软件园、pop软件技术、多特、爱客者软件、北零软件论坛、猫猫软件论坛、无忧论坛、Zdnet论坛、嬴政天下、专业类：卡饭论坛、360安全、杀毒论坛、坏宝宝论坛、长枫论坛、中国杀毒网、杀毒者、墨者论坛、安全杀毒论坛、杀毒之家、瑞星卡卡安全论坛、天心阁论坛、蜗牛居论坛搜索类：百度帖吧、百度知道、谷歌社区类：中国人、donewsContents背景篇-Why1策略篇-Howto2执行篇-What3预算篇-Howmuch4团队篇-Who5公司介绍维思盛世品牌营销有限公司创建于2006年初，是由一群专业、热情、平均工作年资达到六年以上的品牌营销精英团队所组成，以致力为客户创造最佳的品牌、营销、广告、公关效益和服务品质为首要目标。维思盛世品牌营销有限公司专注于消费性产品、金融、房地产、汽车、IT产品、家电产品和健康医疗七大产业，团队核心成员积累了多年的实战经验，能够迅速为客户提供专业、全方位的品牌营销全案服务。此外，维思盛世与国内多家知名广告公司、会展公司、演艺公司有着较深入的策略联盟合作，因此能够为客户提供专业、系统、卓有成效的全案策划及整合营销传播服务。如今，品牌营销全案策划日渐风靡业界，并成为中国营销传播界的核心运作思想和行动总纲，而维思盛世品牌营销顾问有限公司经过两年多摸索和实践，也发展成为集提供市场研究、品牌战略规划、整合营销企划、广告策略、活动企划、营销管理、品牌管理、CI导入、影视创意制作、媒体发布、事件营销、整合公关等全面服务的综合性品牌营销策划公司。凭借行业领先的品牌的专业化服务经验，和对中国市场的深入洞察和理解，使维思盛世能够充分整合企业资源，运用整合营销（IMC）策略为企业进行品牌建设和营销推广提供全方位的智力服务。“致力于中国领军品牌的塑造”服务客户服务体系整体传播设计日常传播驱动项目传播驱动媒体关系管理新闻中心情报监测危机管理咨询新闻传播话题管理数据库管理品牌文化日常公众公关政府公关城市公关报纸/杂志专栏互联网专栏特别电视栏目核心媒体专访危机公关、社区公关、公益活动服务理念成功之道鼎力相助专业素养品牌导向销售为先共创双赢理念创新价值引爆卓越服务资深团队全程参与细