什么是品牌策划

品牌策划沟通交流主讲人：刘天麟大纲

1、Why—为什么要做策划？2、What—什么是品牌策划？3、Where—突破点在哪里？4、When—把握时机5、Who—做策划案的主人6、How—如何写好策划案7、Howmuch—策划改变命运2Why—为什么要做策划

策划就是一种策略、计划、打算。它是个人、组织、企业单位为了达到一定的目的，在充分调查周边环境的基础上，遵循一定的方法或者规律对未来即将发生的事情，进行科学的、严谨的、周密的预测并制定科学的可行的方案，同时在执行过程中不断地调整以适应外部环境的变化，从确保项目向着既定目标或最优目标前进的科学规划就叫做策划。简单的说：回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，简单的策划也可以说是想法、创意、点子。策划的概念3重情在刻执察行不哭确赵定匠性溪、贯风槐险嘴性选枕对猾目触标差走异峰营握销挖从掘驴需踩求定投制回方界案策坦划扎的秧7猪大嫌特鼻性思絮维烈性12345目斯的羡性预滩测衔性送、漏前巩瞻竭性科策学疼性创呆意舒性6可拳操退作鞠性7W撑h躲y过—济为乒什心么贫要刻做鹊策怕划策沙划副的鸦作苹用析：将厚思打维梨转含化烛为那行萝动是萌企坑业唱实处现倡目逃标扭的炸引竹路圾灯降假低事参虾与蚕项四目木的勿门漫槛降多低榆项木目筋风曲险翅性帮套助诱企乳业路区仍别捉于收竞拿争期对谨手帮何助康企摇业脉复筋制琴成忘功歪模含式做厌策醋划楼的锦意鸡义额：本炎质满：策途划给是捐一个锡说器服牲的遍过康程，戒它是通发过滔使禁人姿信鸦服扫的态材想料旦为岭提女案毛者说和夺接秘受耕方勺在作策驾划泻的晚实米施稠中瓣提第供节了猜通迈用矩的行语进言河。核壶心遍：策邻划泻是役为澡了替实弊现巷自岭己下的悦目锅的鲁而脂说习服树别漏人贼，淹是猾通点过梨策井划斯实叫现症他舒人挺的命目洲的牛。使梦命：是企彻业贡实摘现射未见来盾理返想锤和虏价绪值勿的弄努谋力印对探象。策蚀划组是伶企答业届发跟展理的射指腹南小针W叫h淋y最—烟为鲜什副么热要炭做伴策苹划5策锅划位是资企满业线发明展改的共指居南熟针W轧h啦y健—玻为目什截么棚要架做拒策档划我导们建可外以庙这滨样轮定伶义拌：策绳划炎作雾为脸人适类思旁维缴前僵瞻和智劫慧创葵意勾完锅美首融裂合快的币产抛物室,在惭不擦断的我复服制羊着麻更滑多食的弦成业功原模库式线、呢创言造四出倚更抖多筐的狗商派业破奇殿迹先、贩从你而推祸动辣着市目场看经抽济暖和获社勉会及的进部步与发榜展垫，同像时也臂在促翻进年着急策严划搜者勇及绢周牛边榴人俩群逢的惹自域我绘完双善叔和揪提横升。6策蜓划鄙的壶分匪类W烧h取a眼t帖—食什蜂么若是滥品铜牌旧策翁划按咱职枣能代划只分哨：游碍戏循策算划迷，拢市魔场瓣策叠划土，悠营镰销哥策低划引，距广跟告悬策永划邮，吗产关品仍策酿划纳，础节意目院策舅划慈，电加影丑策凝划乖，骡房映地忠产果策手划奥等怪等按某职谨业痒等碰级朋划往分届：策魂划输员顷、酸助层理液策而划胞师咬、并策架划仍师煌、李高符级璃策革划阿师按雾阶滴段紫性惕划栗分据：文骗案员、些策桥划滑、慰品亦牌夜策款划疤、例策善划短总砌监品谈牌内是潮企债业昂的番生众命7品贝牌湿策黑划取的继常允用穴工所具对纪人穷群沾的绿建阻议搜性行业业侮内屠的门独银特匠性对羡消客费育者艳的的吸沈引疮力企云业创的牲理延念增识勾别企小业抄行盛为拒识步别企钻业基视势觉顿识事别C贼I将S杠理尺论U刷S舱P认理资论5回W红2火H企秩业除品抢牌感规课划S钱W兽O临T以裕虞与待炭不布虞啦者瓶胜优势劣势机会威胁W旷h俩yW疏h心a析tW拳h舒e号r初eW深h存e遭nW辉h晋oH卖owH好o驱w纹m额u茂c东h最很常成用铅的警分蚂析译工俊具品适牌酸策要划改的鸣规购律独忆特斜的宰销倾售南主誓张当涂然每，和我节们见还疗会堵用超到怨波丛特蝴五霉力披模封型收、晶4排P福理茶论图、显4崇C货理轨论际…水…丝式…翼…锹…龟…铜…W派h毛a脱t待—匠什钩么答是燃品豆牌规策餐划8识岂众偶寡闭之惭用盐者席胜品尘牌赵要虏素可：1德、避产斯品欲自溉身暂符剪合尊市捧场帽需婆求2振、殃必瞒须灿满稼足芝顾膊客乘的伏需狱求产品遭质3眯、撕品分牌铅必拾须名能知激鸽发亲顾棚客惭的奥忠胜诚4委、羽成流功荣品班牌匠必纸须吹不竖断采创庸新5额、彻成字功尽品贿牌潮必您须命注倡重肆自瓶身雅形帽象品鞠牌弃定守位西：创亦建设品思牌毙核恨心纸价亮值与杆消弱费别者含建深立掉长质期纽奉巩凝固第的啄关浪系为环企拖业巡寿的校产她品赖开盘发舞和蝇营猫销摧策自划魔指恒引肤方仆向W厉h腰a佣t专—陡什饺么莲是着品探牌津策音划9品亏牌以策片划践原谱则抄：品晃牌吼策腥划汁的原碗则家就础是胀：峡你妄一卷定欢要塌创什造咸一模个爪区患别饥于场别丑人疯的究，照让驰别胀人沈能龙够暖形贯成披区炕别浊记壶忆挪的至，为有工效崖拉乔近浊目揭标薯距席离政的牵行渔为找。品愿牌葵策括划晴精点品倡案奶例拥：李及阳饰：尝让谋策钞划揭再向疯莲一尤会凤扮姐蚊：缎审肥美贴疲达劳封催朝生材的驳丑饶小柿鸭王狂老蒙吉挣：琴难腥以利逾竹越席的念策验划指奇夏迹W符h瓶a惠t避—可什靠么甚是节品菠牌构策朋划品喊牌功是误企袍业中的涌生钳命1续0W线h缸a决t鉴—栗什轮么等是约品做牌督策喇划品冻牌鞠是膝企锄业歇的寒生夫命李胶阳侵：呀让急策钱划西再举疯匹一即会从葡5倚W庭2娇H当的穗角号度授分稼析1忘、珍W置h距y猪—借—招9强0效年侮代撑市殃场新空仙间捡巨废大2辛、虏W古h座a岸t颈—游—咐“舟疯经狂幸”坛吸讨引农目垮光3感、膛W赛h霉e劲r君e老—启—杯报墨纸乌媒笔体美阵仁地4细、捉W流h浅e伸n叠—丈—辛全瞎民脂学侄英卫语贸热卷潮5阅、用W皆h躬o它—倒—边李筒阳6桶、盛H印o降w—碑—纯媒哀体帆集魔中纺报做道7谣、产H撑o变w侄m奸u右c号h娱—证—皮疯塘狂游英思语渴的鼓1机2押大狗奇故迹1景1W锣h温a俯t需—键什察么软是嚼品效牌鼓策突划品夜牌便是神企现业乐的初生吉命凤伟姐挡：驳审砍美化疲幼劳亭催半生叙的省丑候小屿鸭从测U坟S诵P江理遗论备的睡角棉度尊来叶分宫析1纽奉、搬建攀议鲜性在猜凤欠姐量事旱件犯的便包问装周策怀划士中管，孕通衫过辆对刺各她种根非促正敲常惕言希行给的貌传滋播屿，从爷而吉引嘱导乎社卫会惑公赴众偿自救然俯的肯形句成害对委事贤件宰的迅批冠判庆。2两、第独假特肤性在今审宅美续疲磨劳压的叨当番今插社筛会蛙，际凤刑姐形通咳过叨犀腹利圆的进言柄论狱和扰丑愉角忆般铃的涉另器类形竹象拨成传功骑的牛占规据片了讨各编大伴媒陪体悄及梢公尚众粉的牧视边野拢。3程、起吸小引蜓力通嚷过膝包寨装浪策糟划饮，垮凤黄姐尺事没件桂成耗功什的政形熟成之了掩一测股伏全定民什批幸判倾的命审副丑罪热驻潮涛，评厦论老人怀，保媒绳体抛人弄，关普神通拘公消众寨都卵积称极非的赶参析与踩到威对尤事穿件忽的幅关肌注诵和丝式批瓣判丘中桃，从哑而设再真一要次材提晌高葡了汁凤既姐灵的赴曝所光渴度能。1寒2老丑吉虚：牵难假以嘱逾廉越雀的嘱策躺划参奇丝式迹从泪C钩I地S右理咽论较的护角亮度票来库分触析1云、怪企摄业旋理怀念摄识午别诊—眨—割精典确症的傍品垫牌选定岩位2恨、圆企赴业询行愤为桥识蹦别渐—味—勺有吓力酬的录营信销队手搞段3罪、粗企畜业牌视下觉命识虑别货—座—纪红亩色摔浪地潮W就h捏a未t节—驼什年么棕是头品躬牌叹策墨划品虾牌任是尾企革业奇的予生贡命1再3W用h点a论t亲—哈什商么企是慰品特牌尽策缠划品尖牌彼是摆企候业伞的假生坦命请加记捉住趣一档下捧的允这企些嚷文抄字饭：当忙你墨为伏了妄一忧个认好粥的占构夜思淋而氏自块鸣此得症意贿的叼时洽候沟，怀客沸户吗还稿没脖有塘注井意膛到龄你箱；纷当凉你择为秩了妻一微个重好立的夕文傅案蜘而投激宰动菊不即已蹦时胖，婆客帜户揪还肝未弱必锋会侮感恳兴讽趣神；芽当极你迟为份了势一灯个稠完替善宿的衬策春划跳案吧而虫彻食夜平难符眠罗的丙时淡候标，请客康户肯才刚趴刚泰愿拴意丧收陪听钟你严的敌观你点白。我梦们我应汪该偷明铺白蛛，消招费累者指远丛远细比列企姻业桥客鹊户高更粒难鬼满响足丛…游…做叉策文划叶苦彻逼扛啊猎，死睡趟不舟好毅觉筑啊初…劣…魂…担…感…训…1扯4情脊境召（s紧i目t盏u扶a续t师i栋o拥n）客握户搂需政要絮解抖决堡什施么胆问果题营循销更业仅绩品筐牌恩推兵广W湾h支e酷r技e袭—迎哪纽奉里沸是熔突共破添点围竞绕略“鞭问忘题求”酱—变—勇策乘划肚案马的南破六冰趴之忽旅改兰变咳（c结h蛋a柴n钻g习e）我货们快怎姻样弊解路决骑问尽题创域意执钓行传等播资杂源悲整占合细狸化趋（r轻e酒f架i安n懂e）更津好衫的皇发芦挥康优捉势最净符配合职客讯户越需榆求执的聚策昼划最佣专浆业择的讲执钥行激团峡队最让适温合第客点户谊的遇媒渴介苍组申合为幸客斯户鄙打急造鸽集扣合血产薪品就营蜜销充、最品确牌客传杀播烫、饱消涉费谜者浅互率动脚一烧体轿的畜营楚销念盛益宴炼。让必人宪眼烧前钩一输亮剑的灿解增决翠思控路1陕5你焰需颗要庆站政在逆企色业庙的令立遍场英构蜘思冲策歼划庆案爽最乏好博的扁切爬入底时明机自却我欲剖命析媒吗体吧投禾放撤规弓律客壮户苍需浮求江点资绍源烛整肢合告害知怒选嫂定嫌原笑因客种户心哪们些生方饿面胀存钱在兔不孔足客宵户裤对御哪喊些获宣粥传解方蹦式例感悟兴驼趣客摔户易这迷个匪时康间荒点工需参要县什稀么速样太的穿策似划行芬业磨市席场谦分仔析时头机举的啦选北择盛是但一划个艳策渠划染案叛打笑动勒客甚户阁的拔关污键往，悼你搁必殊须裹学芹会援为秧行告业林把挥脉占棒据卖主器动泽，绒替喇客冶户括回自答街问咸题W括h缸e容n位—守把剥握夺时渴机行艳业烫特撤征行皇业绒规删律消强费漫季央节旗性祝因惭素消请费浇者镰情芦况竞议争驱者候情倦况什侨么暮时才候烘是季媒臣体旗投议放邪旺盯季什约么庄时也候摔客灰户章采碌取禽收久缩姓战道略什腥么计时罢候滥客疼户正最瓶需舟要橡我磁们那的下策待划我慢们本有蝴什邀么我线们摩的艳优妖势我蹄们净在参哪浪些既环暂节烤不歉可财替遮代我号们亮能团带故给胆你瓦什普么我王们队有解什究么默资护源车是喊客预户淋需魔要搁的我斤们将要艳怎扎么很做爹的公比兴同花行伞更极好我晚们表要伟怎磁样预给闪客跌户浆带苏来帮更惧多昂的传利叙益为拥什事么睛在厉这吩个怒时往间帮做疤这裳个这夸样纠做包能捐给脚客水户匀带价来避的湖预行期泻收雕益我焰们原为剂什对么挎会冷如蒸此紫自舅信个兰性伯形念成疯风慌格感忽情概确馋保撒品族质使艺命傻决允定削高么度策拳划阵案汤不宇是差简忠单索的备模朋版策股划寻人凭要佛有哈自禽己宗的琴个淘性别筝让替框傲架狮束冬缚胖自句我做温策含划捐案辉的汪情狠人用读你现投担入兵的浙感绞情拖来替打超动气客啦户严紧谨颤降轿低冬风仁险你余觉布得脖有狂错劈燕，肆就螺一青定迷会页出拢错严彻谨赢、熊严卫谨送、钩再妨严误谨W技h洗o何—矿做派策弟划透案裙的那主央人让捏策跃划增案呢保拥持订在查你接的陷控鞭制级之黄下我暂们惰不祥是市广秋告臭业货务柴员策凭划高人忧使骄命禁感斧决绝定艳策奏划肚案态的握高昨度与亡客倘户垄共视腾级飞创隶意骄决益定涝内踩涵创茎意乓是协策轻划增人优的乌基莲本漫素晃养好绳的渗创去意岩可钳以紧让袖你致的确策镰划歉事灾半印功救倍沟直通兴促泻使避完抛美不遭要择用究自酸己荣的索想佛法价来央替屡代靠客打户伟的惭需报求见粒人化说妥人瞎话废，瞒见各鬼酿说升鬼锦话1血7H杨o咱w咬—衔如旷何协写逆好脂策平划权案把垂握肯策镇划公的权规醉律这森就费是况策际划雹案5肆W厉2件H筒法(宅1降)档W跑h堆y渠-何-颠-粒-暴为桨什肤么杀要趁如非此遥做膝？(拨2滔)窗W眉h终a辜t服-喊-野-茎-绵做据什棚么显？析准傲备帮什取么攻？无(供3蔑)古W拳h纺e构r辰e灵-苍-容-计-搭在蹈何畜处欺着宪手厉进纤行袜最索好狗？(牙4属)垂W略h愚e篇n捎-仍-张-谱-旦什莲么顽时斤候菌开杆始蝴？征什挎么阻时忘候拨完察成笋？(棉5挽)堂W滩h惧o生-隐-究-磨-锁谁敢去昨做不？(踢6兽)信H浅o艳w遵-变-莫-魔-皮如衡何边做敬？(同7如)海H遗o馆w类m霜u禁c炕h下-拍-歇-变-设成务本蔽如弦何唇？运达渗到独怎臂样购的薪效园果闻？5乓W决2师H贴法包香含弟了连品蕉牌尼从泄战械略舞（昆W做HY、亦W恋HA年T）胆到房诚策划略域（汉W态HE刊R宫E、鉴W功H燃E饮N尾、校W茧HO）胁直着至磁战筝术届（云H移O买W遭）殿的哄完牧整法运广作丛系涉统。最杏后闷通呢过温彰敌显阻诉使求H思O庙W挪M捉U柜C誓H皱（价级值）来稿体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