肯德基cob第一季传播结案报告4月

肯德基2017#一鹿过瘾#KFC

COB

Social传播结案报告传播数据微博推广官方微博发布数：40条；总转评：136,681次；

总赞数：161,973次。#一鹿过瘾#话题总阅读1.8亿次总讨论34.2万次微信推广官方微信发布数：2条；总阅读：200,000+次；总赞数：7,078次：配图制作微博海报：21张微博九宫格：3套微博banner：2套MR制作微博微博素材投放：29张自媒体投放：12张腾讯视频+动漫广告素材：11张4月17日择天记开播借势择天记的开播，结合长生下山吃鸡翅热点，迅速发布相关官博，获得粉丝热烈讨论。互动量达16962+次。剧中剧情：传播亮点

借势《择天记》开播1悬念预热预热期-猜新品猜产品名公开TVC部分猜炸鸡口味TVC延展揭晓答案约定“周一见”以猜新品名及新品口味的互动形式，并公布新品代言人鹿晗

TVC部分内容，引起鹿饭的好奇，获得粉丝积极讨论。为产品正式上市yu。发布效果

29463+次转发量10464+次讨论量26863+次点赞量2持续引爆产品正式曝光官方公布完整版TVC，宣布产品正式上线。官方翻鹿晗微博牌子，聚焦粉丝视线，以“热、辣、鲜、香”九宫格配图形式公布产品卖点。发布效果：13122+次转发量，5904+次讨论量，28093+次点赞量阅读量100000+态度海报颠覆篇冒险篇经历篇以“颠覆”、“经历”、“冒险”3种主题发展创意，设计态度海报，从吃炸鸡的态度、炸鸡与代言人鹿晗共通性等方面，诠释过瘾的生活哲学，并展示产品的性能特点，为吃炸鸡增加了态度标签，引起鹿饭及吃货的情感认同。发布效果

10993+次转发量3329+次讨论量13575+次点赞量鹿店长生日活动官微宣布鹿晗生日季启动阅读量100000+官微宣布鹿晗生日季官方活动启动，官博公布鹿晗生日派对、鹿店长生日限量桶、线下主题店，邀请粉丝积极参与。鹿晗生日发布效果：17528+次转发量，9524+次讨论量，46746+次点赞量线下生日派对 生日限量桶 生日主题店贴靠微博热点话题热点三金牛座热点二狐妖小红娘热点一鲜肉老师结合微博热点话题，发布微博，同时与热门网剧《鲜肉老师》、动漫《狐妖小红娘》等合作，展现过瘾时刻。COS鹿店长帅气姿势互动活动每周发布COS鹿店长姿势、制作长生表情包、过瘾桶DIY等互动活动，获得粉丝积极参与。互动量达5.5W+次。为鹿店长生日祝福过瘾桶创意DIY大赛奖品设置：抱枕、签名照、心意美食卡古装表情包大赛用户UGC3倒计时期倒计时海报设计3款不同主题倒计时海报，海报一《五一小长假》和海报二《回忆过瘾时刻》提醒网友产品即将下线，海报三“wewillbeback”海报为第二季炸鸡桶预告，让网友充满期待。获得互动量10490+次。4物料展示部分海报展示部分MR展示（点击幻灯片播放查看GIF）热搜彩蛋开机屏热搜榜单线下物料四款随赠海报门店人形立牌LearningHighlight借助鹿晗生日季热点效应，捆绑鹿晗与产品的共通性，引导用户参与讨论，为吃过瘾炸鸡桶新口味在公众心中打上态度的烙印。本次传播，不但实现了线上线下联通互动，还调动了粉丝的积极性将粉丝吸引到店。互动活动大多鼓励粉丝网友店内晒照，产品的创意DIY,产生大量UGC的同时，让所做的物料、品牌信息有了很好的二次传播。Lowl