南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。()T.对F.错2.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助3.从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。()T.对F.错4.下列属于直接式标题的是()。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上5.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。()T.对F.错6.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括()。A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.民风民俗7.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。()T.对F.错8.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的()。A.行为B.动机C.态度D.情感9.我国广告审查委员会的事前审查已经于()年全面停止。A.2006B.1993C.1998D.200310.()是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白11.广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。()T.对F.错12.广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为()。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司13.从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。()A.错误B.正确14.广告的()是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果15.()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式第II卷一.综合考核(共15题)1.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。()T.对F.错2.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。A.银色市场B.灰色市场C.黑色市场D.金色市场3.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。()T.对F.错4.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。()T.对F.错5.广告经济效益测定的方法有()。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法6.广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。()T.对F.错7.利用普通消费者模特的表现方式有：()。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(sliceoflife)8.2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过()。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟9.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为()。A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标10.()的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型11.()是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。A.武断法B.销售额百分比法C.竞争对比法D.目标任务法12.网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。()A.错误B.正确13.()是指在一定时间内收看收听某一节目的人数占电视观众广播听众总人数的百分比。A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率14.()年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.200815.一般说来，()会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应第III卷一.综合考核(共15题)1.选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。()T.对F.错2.1923年1月23日，我国第一座电台在()开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州3.非人物广告模特包括()。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特4.《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。()T.对F.错5.广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的()作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A.资格B.年龄C.条件D.必须遵守的义务6.认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。()T.对F.错7.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险8.广告目标按市场营销策略可划分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标9.下列属于小众广告媒体的是()。A.广播B.电视C.杂志D.DM10.通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。()T.对F.错11.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为()。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划12.动画模特的广告表现方式不包括()。A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性13.文献调查是一种()调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接14.()是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。A.按钮广告B.分类广告C.旗帜广告D.视频广告15.企业发布网络广告的途径主要有()。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：BCE3.参考答案：F4.参考答案：A5.参考答案：F6.参考答案：ABCD7.参考答案：T8.参考答案：C9.参考答案：C10.参考答案：A11.参考答案：T12.参考答案：ABC13.参考答案：B14.参考答案：B15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：A3.参考答案：T4.参考答案：F5.参考答案：ACD6.参考答案：T7.参考答案：AC8.参考答案：D9.参考答案：AC10.参考答案：D11.参考答案：A12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考答案