品牌资产管理概述

品牌管理

商学院杨芳yf0906@126.com第10章

品牌资产管理本章内容：品牌资产的概念品牌资产的来源品牌资产的提升品牌资产的评估第症一趴节拒品猛牌次资旨产膨的遵概夫念“谦品六牌野资烘产箭”老诞砖生骡于盾西臭方2茫0世辨纪8疏0年虾代葱。代眨表季人忽物渔是狱品宿牌打大青师艰戴升维·阿母克乞（D印a便v咽i怎d抛A召·垫A琴a另k窄e之r）唯和络凯喝文·凯针勒与（K同e察v糊i僚n顷L米a冷n词e季K痒e级l闷l年e重r）品圣牌示资培产嘉的薄三馆种山角抖度兰：财管务补角崭度陷、丝式市忠场亿角扣度摆、恋消孕费积者委角知度（旨一随）倾从你财队务躲角禁度令对忽品使牌填资话产纺进陶行威界鹅定从凯财晋务驶角获度常阐饲释宿品宾牌蛇资鲁产佳，疼目聋的煌是饮提温供尚一么个打财霉务愧指能标帝，筋使唤其顿具匆有船可迫衡虽量败性胃。从需财熊务出角书度到定誉义偏品跑牌短资召产激，喷主爽要虎着毫眼腿于姓对矿公她司时品照牌评提冻供余一窝个询可夫衡尊量料的吧价智值湿指眼标双。关荒于虑品辫牌反的援一狂个洪重街要矿问冷题纵不攻是何如串何肆创晕建禽、屯营狼销涨，搬而楼是宿如痒何萌使羽人强看抖到镇它敬们疮的磁成炭功壤以死及每在是财格务意上都的掘价尼值突。A爬a吩k辨e骗r（1千9定9虾1）对唇品侮牌厕资究产春的凑定凭义伐是画：能圾够罢增纤加盼或傅者苍减栏少翻一阔种劝产傍品枪或柄服需务波对膊于饮其仍公拍司糟和/或横公碑司旺客予户朋所存产才生呼的臂价尽值增的霜一鲜系欠列件资桥产最和谷负雪债船。（酱二仔）燥从降市巾场洒角倍度案对挨品把牌熔资受产僻进蕉行峡界问定市轿场听角息度矛把吧品轿牌榨力腹作消为歌研洪究抽核辟心品康牌弱力护是昏指搞品坝牌码的棕成抖长鉴和拨扩哄张棋能棵力吊，眼它杰的丑着纸眼抢点威是死品狱牌安未评来嫩的泊成嘱长妇和认发亲展桶，饲而岸财暑务粉的接方青法撇知抗识耕在伤考蓝虑艰品挤牌痛收阀购终或丸兼轰并买时雨才矮很反重冬要眠，品痕牌驴延名伸筝能猪力任是辉体己现购品赔牌吗力球的映一脱个档重巾要管指移标拥。美本国着得平克呢萨蔽斯危大即学魔的R微a妈j汇e鼻n梅d金r矮a滴S艳r张i瘦v群a从s净t夺a林v山a和A秃l遥l悉a诉n棍D状.翼S冠c努h筒o澡c伶k南e周r（1骡9积9嘴1）搅对悦品伶牌川资凶产设的脖定亏义碌是帅：品舱牌烂资陕产黄包涝括迟品胖牌葱影雾响球力愁和特品堵牌赛价坟值凑。L匠e误o泼B歇u构r称n英e禽t收t公猴司泄的J饥o右s班e么M孕c鸦Q榨u灵e抹e坑n认桃为:品认牌腥资借产庭是挺该枕品吨牌冤对忽于歼顾芦客箭的灿价众值煌和坏没权有稿该赠品摸牌绑的父相烂同壤产尘品量的盆价樱值萌之仗差绳。美胶国雹品页牌铁资插产锻委讲员嗓会坑对鸦品并牌窑资坡产挨的概界株定夺：品漂牌什资涛产净就神是充品碍牌文向节顾熟客唱提裤供守的挨一勉种扔值轿得桃信猜赖航的雅承浓诺豆。（炊三赔）荒从恒消国费零者闪角雅度甲对睛品罗牌悟资系产倒进喂行冈界瞒定K味e已l夹l县e母r对说品忙牌绒资声产导的帐界填定K西e俱l骨l宏e事r（1件9网9们3）押提奥出走了艰以唉顾蛇客黎为饼基弄础医的朽品券牌验资混产傅概萝念怠，用认骡为垃品涝牌初之老所筒以磨对洁企屈业吧和盒经道销葵商喜有理价翻值馆，达根优本聚原谋因好在争于霞品瓣牌供对少顾惧客泼有坦价把值蜡。以耽顾由客竿为性基浊础悉的鞋品笔牌志资瞒产闯是授指赢因骑消丛费猴者啊的催品忍牌困知搅识齐导悄致湖的接对点品预牌焰营训销好的享差蛛异贴化波的中反辛应水。品嫌牌佣资傅产亿也每被搁看盈作幅消许费晴者留行搞为侨的磨结欢果遮，秆即高品护牌后资虎产莫是胸消在费门者办对逆那攻些娱具洽有霜积鸦极选品绒牌集联帽想杏的尼品钉牌吹的小偏挨好久行椒为犯。品请牌荐资具产赠定膜义辱小哨结蛋：基退于裕财饼务牌价怜值旁的勺定恳义芽：优这团类择定懂义俩主拌要孝认雹为写品背牌片资嫂产揭本晒质个上舍是么一圣种就无馆形胁资痰产冰，信有败必矛要贼为惰这伐种亮无撒形烈资付产喊提烂供繁一汪个煮财边务涂价宫值聚。基蕉于丙品匹牌链力冲的钞定厕义向：总这口类婆定购义蔽主余要裙着止眼爪于咐品凶牌蹦未星来宁的冈成秧长丸，幅品工牌疾资布产肝的呈大匹小狂应忽体窑现境在祖品浇牌池自粥身往的蔬成躲长泊和券扩虑张虏能宿力秧上夺，勒这挽类刑定技义炭是强顺牛应宜品暑牌版的贴不睁断斥扩伯张替和偶成用长叛而贸提膀出钢的贸，名研如究笔的差重贡心爹转扯移学到荣品串牌厅的熔长恭远读发墙展书潜辟力辟，跪是西基鹿于等财罗务陶价墓值脏定剖义域的律一然个县进排步兼。基燃于耽消季费野者事的宝定辩义己：互这跨类赖定射义禁强间调倍，福企密业天的宁营宫销刘活浓动概对艇顾快客发的僻影断响晕使洋顾蜂客予有谈了尘一女定唐的室品训牌纸知程识击，旱而填品船牌不资午产燃就胁是史顾网客则由度于纪具待有掉品挤牌铲知说识视而苍对茧产步品怜产便生嚼的铺差橡异假化余效糖果钓。品牌资产的价值获得更多的忠诚者

获得较大的利润

减少营销危机的影响

获得较大的贸易合作和支持

减少消费者对价格变化带来的负面影响

减少竞争对手营销活动的影响

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相对性

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