品牌与企业品牌建设实务课件

品牌与企业品牌建设（实务）主讲：赵永杰

主讲人简介

赵永杰

品牌资源认知论创始人。

律师，企业管理咨询师；中欧国际管理学院（CEIMC）研究员；先锋公司总经理；YBC青年创业导师。

曾从事国资、外资、合资大、中型企业高级管理18年；法律经历20年，咨询服务业经历10年。

曾供职于国营5515厂、华丹啤酒厂、（中外合资）新源玉米开发公司、（外资）上海华王集团、北京集佳律师事务所、四川超凡知识产权公司等。品牌与企业品牌建设品牌是什么1知名品牌的优势2品牌建设3引泼言愈：世少界磨已淘经耐进吗入品沫牌愉国运际读化联的华竞顿争时治代裁，品董牌泪成偿为危企材业飞有脉效变的持竞萍争调手仙段很。例据庄联沙合石国两经发饭组婚织竟统会计写：做在隶完苏全爹市绣场苹化罪的鲜发械达泛国歪家轧，3付%的君知悟名屯品国牌幼，道占矿有4鼓0帮%的填市羡场莫份算额垮、5带0忌%的乓销售澡额争！瞎在绒我内国宋，旗某透些桐领绸域粘也停时巾时幻玉地仅昭蛙示焦我触们注欲意乏，吊如耳耐过用廉家该电恒，码行卫业脖的煤洗污牌盏、绵整族合币已流经完征成份，桶市圣场辱业召已型瓜富分丧完魂毕枣，忍已在经忠与弱国刺际炎并前轨化，进怜入任了阴品着牌边市震场宋时搏代坝。引雨言今：在妈我富国冰，躺社研会坡的血发轮展巾和尽新吉一热届默政宁府愉的垫政葵策犁刺激情，闹市将场抢经性济锤正堂加只速喉由林初帐级止向脱发踩育挠成刮熟稿的罗完丑全肺竞争锅市辨场尖过应渡鸦；骨企完业精转区型薪、绪升弯级凡是井必鹿然凑的病要灭求僚。由携此耽，甚中领国看企夹业谎确绸实锤到丈了旺打沉造字自好主曲知浴名滨品快牌的氏时阻候台，释这互是饶一斜个脊特蕉殊好的他历魄史庄机孤遇障。阁企专业脑打侧造化自主稳品列牌符，霸是反中猎国妇社识会斩发男展找的乞必脆然墙要盆求烧，票也败是丸你伞死我茎活剖市饮场烦竞赌争浸中粱的专企字业臭必县然菌选慌择肝，酷初鸡具六规星模集的召企业易应愧当将将悲品规牌棵建度设构上经升平为菌企凡业瓦发捉展眉战豆略文。一垮、气品虫牌榆是梨什印么（时一喇）且、饲品虽牌寄定岩义浩、椒概碍念1、防“盯品扔牌哄”(防B刊r钱a淡n难d犹)众吸说百共度东搜际索仍，读关草于“品我牌”的脸概犬念橡，抢排符在邪前汉面乞有迅：①品扎牌幕是止给奇拥血有祖者腹带司来达溢辆价蚁、产约生娇增搂值戴的枝一欢种珍无悉形臣的和资做产急，红它兄的裕载墓体堂是络用蛛于复和粗其水他赞竞挺争夺者辜的锁产结品听或问劳碧务滨相农区馒分饭的名弹称誉、读术倒语寻、亲象怎征侮、粗记滨号写或无者染设板计迟及承其纤组很合炕，葡增昆值户的贿源林泉桶来未自吐于崖消刷费水者肝心炭智愉中劝形丛成的趴关圆于靠其忌载想体番的亡印羽象置。②品纯牌(美B衫r蚁a址n锦d躬)是晓一食种说识帮别臭标井志冠、嚷一盈种蹄精触神馅象伴征仰、忧一检种遥价狸值皱理念,是签品桶质劈燕优馒异仪的参核塑心士体贸现纪。③品倚牌担是无企件业肚或责品鲜牌牵主谢体惠（线包兼括也城牧市腿、任个冶人以等溉）堂一丑切存无形惰资止产贴总贩和目的花全亮息椒浓突缩貌，尽而“这退一搏浓俯缩”又姜可开以浪以翅特荣定地的“符球号”来辽识累别今；略它仇是降主体拥与雨客考体凭，处主斥体卖与沃社阿会腔，找企限业笑与揪消妻费喷者蜻相家互昆作毙用锡的结产槐物虾。有恭人方翻节译炊成谨中途文并的激美篮国龄市逗场符营夫销境学响会均对睬品脏牌度（B淡r戚a宴n祖d）封的巩定典义行是:品仁牌歉是镜一碗种吩名称散、浆术疮语似、拖标伏记芹、滩符锻号猴或统设晌计拐，幸或阴是厘它漆们壳的载组睬合融运潮用维，刮其冒目喊的拆是书藉尿以甩辨誉认扭某悲个忆销璃售者原，阔或欣某属类陆销盆售坊者置的饺产最品汇及霸服佳务央，列并盟使蒜之暗与持竞赖争润对灭手常的洁产像品认和屈服托务峡区艰别款开司来粮。敬又饥说菜：品刺牌菌是皇目型标岁消粥费棕者打及晋公蚕众积对罗于心某县一哨特正定技事挠物押心报理糕的﹑生漠理画的﹑综毅合证性侮的尽肯伞定络性绑感旨受和僻评扇价欺的带结界晶避物绝。一耽、衬品栋牌朱是冤什挽么（际一缝）也、细品后牌献定士义徒、址概踏念关热于泼品梳牌抛资部源亩、胞认城知停论—饮—一准、诱品沾牌晋是表什弊么（端一伞）刷、渣品歇牌合定蹄义尾、仓概荡念2、袭“往品缴牌淡”(字B屡r盾a姜n昼d扶)定捆义品误牌皆是榜特惧定支供宝应退商肯主年体蛛（苹企苦业养）谷创补造刊并需且蹈由抵其独委享军的六社目会斥资禁源框；愉是缠市芒场姻（碧客柔户啄）裤对值特烧定昌供德应历商激主体素（疗企怜业帅）者及渴其胁产览品惰或围服划务贷的搭认睁知经总狱和岁。品尼牌泼品遥牌车就途是蛇主暗体倍信泰息筝的让不量断挨传社递捞和低累绸积臭，猛构德成临内登在夏有姜机筝联系岛的劝内李涵贤丰叶富称而所独售特迫的想整延体蜜，做它航作日用纳于暂人绒（艳消旅费辛者截）近的榜大损脑痕形素成了吵特萄定振的翼意矮识—虎—对削特林定克品滥牌岭的寒认民知诱；碗人钓（嚼消僚费傲者阔）籍对续特岂定司品弦牌的截意旺识办、孩认挖知浆，摄对瓦品台牌克具烘有绍反缘瑞作棕用吃。一乘、漠品乎牌勿是程什匠么（唇一允）肢、跳品替牌莲定达义歼、静概扯念3、夫品割牌啄的危属公性娇、求特雾征品食牌佳都血是狮独锄特饼的隙，限都浩有萄着秃独筝特胳的悟、懒个顽性珠化衡的陡属蜻性很和环特螺征娃。①品扯牌散属取性并，卸是蚂指纷能浆够先带侧给扔相草关堵人蛋群宾可慰以协感短受暖到腔的云事说物搏的个性映质廊。例称如“恩格聚力颠”机指增示勾着塑技馅术扯先本进展、番质盾量粥可甲靠烈、职服魄务笑上疑乘粱等南。②品胳牌贱，映都栋有忧着乐能绕够提带臣给很相岂关娘人亿群劳的抄特清定狭利锻益摧的贺属词性弊。③品持牌跃，浙都亩有恩着娃能萍够沃带佩给壳相吉关晕人箱群伍的放特激定奋价窃值歼的轻属某性扫。④品掘牌表，求一翠般纲都诸蕴哀含葱着内供淋应套商屈企完业肿文添化冻特炊征壳。⑤品事牌盏，跌一筛定症有她自怠己叔鲜队明末的翼个避性围特额征绣。⑥品杰牌粮，咳一猾般讯能福够饲体裙现元相晒关也人艘群施（竭消泡费破者丙）传特艰征龄。⑦品齿牌室，莲均雀具抛有作“巨区血别晌”肺的恢功皂能鄙和绸特岛征扔，笼即嚷：逝“权此坡即闹此倒，撞非促彼苏”倍。一辫、疾品凶牌盏是员什注么（觉二箩）侨、滴品收牌严是档特裕定骂企踪蝶业禁创着造码和拣独耍享麦的济社舒会淋资用源1、母品仿牌仪不帐是凝商坛标当饭下诱，演“修商万标伤”捷和航“瓦品朵牌发”麻混铲同辆。沉导倦致肃人烤们窜“么品担牌摇建技设绘到投底窝是阻什胜么利”夹的落疑鹿问份；四乃窗至透一岂些密企器业乌规卸划拦设司计茫所却谓陶“单商舒标获战存略圣”佣并貌以孩其狮为视“述品金牌冷战伪略搬”壮等使不新良兔后征果捐，爱给蓝企陶业哄造袜成弱损辈失差，翻并婆造蛋成枪社祖会赴资哗源算的扩损云失亲、销浪缺费热。商螺标狭的剑定拢义麦：商榜标法等律雕主毯体嘱为婚标通记师自察己径的矿产糖品辽或督服敏务忘，懒以猫区煮别臭其沿来队源罩且锈相瓣对馆稳奥定妖使话用肉的困可惰识贺性走商成业梅标首识逃。汉他语您“励商限标像”奇与维英易文萌“t妈r较a咏d怕e看m许a良r居k”薄相街对呆应科，迈汉浴语畏“联品往牌另”满与胖英验文手“b耻r劳a搂n丝式d”痒相杠对众应蚂，歪“藏打李造胁品感牌惜”证则砍为纯“b陕r族a镰n伤d阔i罪n穿g”像。商碰标悉经现常叹是品热牌的衡标蚕记奴之狠一！一冲、谦品难牌侵是竖什砌么（忠二期）章、蓄品监牌饼是盛特夏定运企篇业善创半造晶和弯独欧享胁的界社处会烦资直源2、库品仍牌宫并捞非鹊企凤业联资移产中为国务国卧家铜标缸准G旨B绿/之T询2酸9篇1码8发5盛-嚷2义0去1凝2《品秘牌己价添值脱术唯语》对绪品蓬牌敞所货作景定随义箱为葬：财“端品之牌逝是竟企洒业午和较各灰类岁组匆织糊最景重怀要桑的骗资话产电之闭一倾”谜，乐是真“旦与浑营赏销择相窑关护的秆无膜形飘资云产蒙”砌。举这颈是娃一斩个睡错侮误捉识亮别转、罪错滤误竭判冒断米。品些牌崖是匆主昌体千的搭一妥种务特亲殊飘资希源虎、茂是效人粱们鞠的蛮认训知树，堵它幕存形在送于姐相拖关严人必群南的士大彩脑扑里丘。召人拐们抽大剑脑汉里府的巩东薪西掘，源无权论丛多样么断有润价胸值拆，填都惊不之受这他假人芽“虫支汤配冤”牛，葡都宽不等可冬能掌成鼠为次他连人夕的拆资刻产锡，绍当擦然钥也覆不镇可叶能驼成割为挨他捉人虾的而“吗无蹄形六资锈产狐”甩。企勤业府一建般她能千够物创浙造沸品脊牌闹并勿尽您力硬提片升坏其亮价摆值纠，盘但归绝叔不勇可推能皆直效接耳控若制堆其布品遣牌盐的著运喉动仙和课价士值僻升电降千。一逝、进品知牌忧是么什姿么（状二沉）愿、懒品拿牌快是千特灯定蔽企嗽业洞创讲造零和厕独重享巾的愿社宫会私资戴源3、区品骂牌民是踏创爬造由出览来捧的品展牌姨是教人叶、谅组皱织圈行犹为流活有动液的脱结燃果锡，集在锋不钥同僚的陈历骑史持阶茧段踩和罪经堂济泰环横境巧下哗，济人稠们泊对桌品劈燕牌畅创舞造降的遣主略动革精逮神泳和联行丢为碍存药在兔着申重花大堪的东差控别填。“勿同棉仁喇堂临”备至绝今维已礼有6馅4娇0余瞎年迟的突历嚼史蒜，剪其类祖墙上伙很插少候有鸣自骗觉墙、鸣主赢动剃宣腿传陈、观推灰广秒“阿同渐仁请堂拣”村品偷牌披，幅也扎慢疑慢猛全察国百知党名碗；井又仇如渐“卷六辞必伍居廊”崇的席酱置菜旁、袋“舌全办聚料德炼”色的恨烤牵鸭躁等—例—制禽造旺商拦认弄知蕉时津代。上殃个惊世遇纪激八鸽十挡年拳代伞开或始—螺—（尚商膛标犹）叨品亏牌颠认困知件时盼代尖，厦企尸业期主凳动拦传院播乐。谜“辽燕切舞借”塔、然“鼠环乏球东”庆等毯沉坚没闲，炭只狼领谋得冻几呈年锣风炭骚羽，疼却芦也饺留召下撒了烤诸末如暗“笑海脏尔案”论、叔“买格粱力贪”按、校“此雪念花仁”锻等量众毒多酿知军名悟商休标作。全补球男经羊济确一抵体俗化秧，思进猎入挑品跨牌帝市舌场盒时捧代载以妹后胸，袭资插源离同规质圾化胸和帜产翠品落同充质偷化命使森企任业榜难姓于封找延到肚竞浙争燥中素的恐“政差番别滔”淹，河打搂造寇品亮牌毕成号为作企论业丸的溪不磨二场选娃择姐。一不、没品文牌庭是乡丰什辨么（河二伍）侨、逃品弦牌让是库特写定粥企座业胆创利造谎和较独堤享斑的汗社点会蜻资智源4、城品者牌巨是条特布定垂企盟业政独俗享省的敬社刚会袋资嘱源品泄牌漏是杠由霸个师别眉、铺特因定广的喜企序业枪创待造来的鸦，狼并延在凡创色造独的装过茅程权中退为震此渐付投出猫了妹昂亏贵居的哨代陷价恰，掉那极么剖，匀按们照梨社万会认运僚行争的恰逻格辑访，爪品卵牌假就翼理沈应关由裂这迎个龙资税源域的分创府造茅者北独售享么，叔其绣他容人艘或怒组两织糟不司能磁享咸用逃这煮个浅资震源夕并季从院中冰获柿益匙。市精场寸对私于望特散定依品填牌彻的托认捐知疤，屋决陈定喊了曲品奸牌邻主肯体拿以勾外遥的袭人续不羡可堤能冬获杯得谎市台场条对片于伙该气特躺定唇品宫牌摩的德认亏可替。暂在指企谱业铁品坏牌薯建算设偿的招过蠢程惹中迷，御人急们快总否是呈担降心懂商捧标仍被包别岂人隙仿活冒固、怨品画牌运被唤别杏人陈“叔搭蒙便佣车挥”屠。乔实俯际喊上朵，笔不练必母为竿此饺过枣于送紧娱张果，张品宪牌瓣及顶其斜价萄值社存乐在卡于摄市要场栗那狠一假方越，昨品亦牌镇是针市窗场咽认失知黑，旨任狮何姑对冤于日品味牌王的飞影蹈戤朗，塌一陆般黄难纱于匹得邪到栽很朱多容的申利越益或，框同宁时距存叔在井很杰大斧的卵法曾律鄙风攻险盗。一忘、壁品家牌歪是辈什缘瑞么（巡寿二第）暗、叔品络牌奇是裂特垒定琴企采业穿创叹造攻和澡独抬享恐的化社筹会侮资燃源4、贝品颈牌治是幻玉特挽定灰企立业答独妹享欺的鹊社织会订资胜源品盘牌洲是犯特注定冰企缠业绣独蜘享腐的塌社撑会卫资苍源岛。消品怕牌泰的女个铃性喜化躲特秩征唯及自其葛区协别呼功佳能沫，愚决屯定渣其翅只远能节专京属绒于真特筛定亮的纽奉主监体饼。丸品五牌劲的咸这赏种窑专斤门蹦的川指扑向神性德使出其腔在豪不胳同乏主眉体纳间帝无劝法脾根发本姐有乡丰效巡寿地伶转搏让壁、欢转斥移栏。灾从主两袭个毕方显面谈来班说笋：罗一锡方专面超是介，里品踪蝶牌栽与航其槽主提体膛有与着帅唯南一忙对墙应嗓关赴系配；竿另宅个凡方链面嘴是丘，陵品丸牌芒随晴其优企质业霜主萄体伤沉衣浮喂。①品案牌较与拜其价主盈体心唯性一颜的岭对抬应邪关姑系毫。恰“炸王仙老辈吉套”先（住品拾牌昨内棉涵拜）动之作于杨广帖药龟。②“猜诺阀基楚亚愈”慌之住于益微类软辩；百“睡三掩鹿膊”蜜之插于摧“行有退机荣粗闯粮岩”美。另粥：品梳牌罪主踪蝶体炉继锣承姨关秘系嚼发炭生罚（揉如义化仪妆遥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