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第九讲垄断竞争与寡头垄断四种市场结构的主要特征:市场结厂商产品差厂商控厂商「现实中构数目别程度制价格进入接近的程度壁垒行业完全很多标准化没有|无|农业竞争垄断较多有有一些低零售业竞争差别寡头几个有或没相当大高|汽车制老断有差别造业完全个元替很大极高|公用垄断代品事业二垄断竞争企业的短期决策●短期的概念M●已知需求曲线AC与成本曲线。P经济利润MR不论什么类型的市场结构,厂商利润最大化条件都是MR=Mc三垄断竞争企业的长期均衡●长期中,垄断竞争企业也可以自由进入或退出这个市场,这就是说,只要存在经济利润,其他企业的进入就会使该企业的需求曲线向左下方移动;反之,企业退出,曲线向右上方移动,最后与平均成本线相切实现长期均衡。此时代表性厂商的均衡图如下,此时该厂商只获正常利润。长期均衡条件MREMCP=ACF例题:求长期均衡的价格和产量狗去矣公司是芝加哥一家宠物殡仪馆。在芝加哥宠物的葬礼服务是垄断竞争行业,狗去矣公司的经理估计该企业的需求方程为P=30975-Q,并且长期总成本方程为Tc=400Q-20Q2+Q3,这里,Q为每月宠物葬礼数。问该企业的长期均衡价格和产量是多少?它将获得多少经济利润?此时MR和Mc等于多少?解:长期看,在垄断竞争条件下,价格会降到与平均成本相等。即P=ACP=30975-Q=400-20Q-Q2=AC解得Q=9.5代入需求方程得P=309.75-9.5=300.25此时没有经济利润此时MR=30975-2Q=29075Mc=400-40Q+3Q2=290.75四、垄断竞争市场的产品差异化竞争不同市场结构,企业竞争方式不同完全竞争市场,产品同质,竞争是效率竞争(成本竞争)垄断竞争市场,除价格竞争,还有差异化竞争。差异化竞争:在产品中引进新的,与竞争对手不同的,迎合不同顾客群需要的特征。包括:提高产品质量、改进性能和结构、增加用途、还包括售后服务、品牌等,以提高顾客的忠诚度。短期决策中◆完全竞争厂商只需选择产量(销量)。◆完全垄断厂商只需选择价格或相应产量中的一种。今而垄断竞争厂商利润最大化需考虑三个因素:(1)产品售价(或相应产量),(2)改变产品质量和性能,(强化产品差异)(3)调整广告和销售活动支出。厂商竞争手段的区别◆竞争手段是多种多样的,如:R&D来改进生产技术、广告影响需求、横向和纵向的收购等等。这些竞争手段是不可逆的,会形成沉淀成本(sunkcost)。●它们与产量和价格竞争有很大区别(可以低成本调整)。因而可将产量价格竞争视为战术性的、短期的,而研发、广告、并购则属于影响较长远、战略性的五、广告竞争与广告决策完全竞争市场不需广告,不完全竞争市场上,差异化竞争需借助于广告。◆广告能提供产品信息,强化产品差异化。(使企业需求曲线变得更陡,或更向外推移)广告费

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