如何做好产品管理培训课件

如何做好产品管理1市场区隔目标市场选择产品定位Marketing流程CustomersCompanyCompetitorsCollaboratorsContext行销组合（4P）产品与服务Place/Channels推广Promotion定价（Pricing）取得顾客（acquisition）维系顾客（retention）定价（Pricing）创造价值取得价值维持价值2市场研究可以提供什么?市场...

市场容量

市场结构

消费者细分

消费者期望/需求

市场份额市场短期变化长期演化趋势定位...消费者如何看待…

-产品/服务

-包装,价格,广告等.品牌/企业形象如何提升产品形象?如何定位，才能使新产品被消费者更易于接受?...消费者...谁是产品/服务的消费者核心/游离/潜在...需求&期望动机如何才能被满足如何更好和他们沟通如何维持他们的忠诚哪里能找到更多消费者自身公司/企业...我们的强/弱势主要的市场机会如何达到它们如何克服威胁供应链通路终端“内部顾客"如何提升系统的效率?竞争对手...SWOT分析现有的市场活动这些活动有效吗？与消费者关系行销定位变化的早期预警未来计划3什呜么秀是驾品轧牌更—铜—汁品热牌词是永与阶特抗定出企罗业冠和筹产挤品盟相瓦关茫联距的片一竭组蛋信手息,品米牌济仅锻仅怨存差在鹅于唇客陈户刮的欲意栋识颗之岔中榴。Selectiverecognition“价益格私"“地撤缘"“产馅品迫”认芳知品皂牌脏资烫产“区还域朋市务场吼"“辩真衔理过瞬逃间幸”“促缺销"“广它告摧"营蒸销价疑值定昂位关闹于亿品脾牌锄管帅理4定洪义园产大品制和牙品霉牌产慈品对货产遇品页功休能上的树使葬用圾经案验有特形鞠的居:如摸赴得锯著阔,秆感益觉彼得努到它,早看蚕得起见在效外怨在畅属峰性宏:今有毕风肺格举式垒样化,驰特铜性催,胳价鬼值能常满膨足轮消违费那者厦对躺其苏功朋能脖和荣价纷值裕的污期岛望但白.看.也.碌这剥些糕只洋是布部奸份盾特房诚点品么牌对百产氧品技的驱全谅方业位恋体另验个叠性信京任可黄靠信刚心朋府友地骑位共逗享吐的建经滚验.孤.旧.品谢牌政=尝价轨值尖=橡承荐诺5品副牌糕定型位配的客基浇本脱原隶则一窜个违品萝牌斑是捎客菌户盈对歌公亡司爸的滔产达品琴或挎服份务亭的幕主蚊要滤理它解作地出截的链承哲诺走、旧表拉现召的甲价繁值敲、盛提名供姿的召好捎处对眉这划些讲承摩诺集和斤好鼻处蜻的灭主捆观妙评幕估“品罪牌线定柔位扬”丢是薯影遭响害客青户奸怎馆样提体雅验设、帜感忌觉赛、盈反广应哗、斥评败价梢该回品条牌搭并韵成歼为声忠院实横客谨户初，义从幕而盆创侧造圣价遍值迈的因一耗个愚过吨程有咬效息的哑品眨牌惊定肾位有逼三呢大纱要坐素膊：繁深叼入篇了班解兵客鹅户零、券品质牌茫定呼位廉及木品押牌毒价肾值扭驱济动口因柱素坏和抹手缸段涉毙及素战锈略理及锦其刘实舅施6品售牌奶管明理品谱牌爬管宜理储所睁担齿负晌的王使五命滥是贫创夸建完、该培烂育肿以霸及李提婆升个品漂牌征资宴产蝴；品醉牌鼓籍素以建栽立清信性任和创谋造赌附办加捎值的繁手缝段寄是债品荣牌绣在轿客班户互心武目岸中甘所昂长椅期嘱形久成险的旺独际特渴形我象臣—静—财品带牌删资舍产品妄牌即资泻产酸包店含臣品驶牌岛认况知泽度添、堡品感牌套知泰名锅度木、法品该牌姥忠缩慧诚讲度赠、索品简牌裂联级想宋和示其塑他饶资抓产勒。疫品获牌城资俱产驳是苹通岭过邻长村期链投翻资摆和滴营糖销兔努业力蝇，延建枯立晋的播顾壳客翼心势目循中中的啊顾锹客尘品扰牌径态煤度总。品佛牌炕管诊理绢的奴基申本暂步糖骤欺包晚含安了裹研招究妈过撑程厨、乱品毒牌陕定桃位震过蜜程奋、万品切牌塞规待划稀过酒程胡、接品横牌倾实能施请过谈程奇和血效落果纯评但估拴过极程教。7创诸造门品半牌畜价弦值竖的盒基窃本环框轿架反迅馈品放牌喂价蹲值品粉牌绪定报位组河合帜战己略品投牌捉战锅略品数牌贤资总产整西体郊的留经脖验品涝牌锹驱铺动第手潜段捆转绑荡定错价服粥务井提阁供更伪高吉的深价满格更默大姐的仅规慕模品阀牌佣的兽延婆伸口复碑忠占诚推度满弯意毅度交圣易信启任认哪知雾度广坝告申促揉销产沉品损组凡合8品涉牌哥管论理贩人振员悲的甚工陪作展职墙责企斤业赵针态对饼不傻同慎品挨牌肢或克不则同哗产今品傅系动列便，亚设板立海专失项踪蝶品狭牌滩经格理丸进称行凳品摘牌谎管絮理炒，送依渔据岗品拨牌首管肾理宁的价三棋大千基良本西职哲能吊，品慌牌女管尝理殊人深员音的织具串体熄工员作番职绳责些为恩研能究抹、岁规锋划视、看实其施驾、蔽协冈调哄和蔬检都讨渠；协调实施规划检讨研究品接牌盘管吨理9首仗先节是朵品降牌芒形组象赶规爪划息，赶是薯以缴市臭场稿研隐究扇及棕品劈燕牌脚策哨略枝为棒基裂础辈，仔建跟立虚品温牌沉名果称莫、巡寿品魄牌络标之识刮、横品例牌艇视兵觉迁及红理刷念圆识恨别荒体撞系涝、岸品梯牌政口炼号非、券发哀掘劲品疗牌彼历柜史吵和脱故康事谎等肠，糠并搭要计维双护撞品饰牌梨管宝理回形是象革的有一咏致江性钉又效分膜为凤品星牌础形誓象六规搬划炮和分品晚牌仪发捐展毛规换划炸。品碍牌仅发浮展黎规无划映是喂计躲划避品施牌炒与脚顾其客泼和貌社颗会疯利糖益凯群屿体秩沟选通谣的乌对迟象苦、胳时区间由、写方挑式歌和雁目杠标闸，愈是初对京品要牌粪的腹培吊育直计赶划尝，陷其兄包咳含职长革期涝规福划昨和俱短航期迫规阴划罢。品越牌复管螺理包能含基了筐战箩略舌层鬼面销和挖业销务搜层袜面梳两拖部宏分堵。伪战匹略蔬层撞面潜是选对炭于陈对锣品页牌脏成盲长花具尤有狱影轨响驼的吃外忙部夫经婆济罗环保境胁、恰产黎业勿环问境逝、条竞桶争珍环秃境栏、毅政绢策湖、畜社磁会博人寻文朋等鲜的晴态差势宁研真究询。诉业浆务更层费面页则龟是裹针蛛对洒具耕体波业亿务拾开阿展象的特竞毒争异动吐态塔、予顾港客附需厦求芹的衫研就究罗。研充究规乖划对咐于系品闪牌陵管翼理铺工益作纹的堂具毯体黎方片案仗的津实滑施泼：弹广抖告劈燕表思现著、搅媒恩体西、汤公沉关佳活注动溉、毙销壁售欠促升进止、溪品抚牌书联就合龙、章形轮象雷设饭计涨等垄，热有奸些结需洞要匀品恼牌锈管钱理螺人吃员桃具屑体薯实钢施实担施1孤0品劈燕牌仗管某理品牌管理人员要面临和企业内部及外部相关职能人员的工作协调，包括部门内部的市场调研职能、促销执行职能、媒体职能等，企业内部的上级主管、销售职能、生产储运职能、采购职能、财务职能等，协调对于品牌实施过程中的各项工作及方案，品牌管理人员需要定期不定期的检讨，检讨一是自省，通过例行的工作检查，对于实施的过程及结果进行评价，如果出现与目标的偏差应及时提出矫正方案；检讨1谎1品射牌薄既钱涉筋及挠到无战罪略挎又温涉滔及悼到缺实湿施品镜牌弃实伟施品牌战略涉及到针对顾客如何进行竞争的所有决策顾客细分定价定位,形象化渠道策略地点品牌命名品牌延伸品本牌徐战仪略品阁牌津实兄施煌的摇工闭具绒传宇递浊顾谁客垫体姓验实野际溪的童产费品称和弹服倾务设刑计品嗽质每哥一鲁种搭沟笔通跪的占类雪型广窝告直买接温邮伐寄促凡销包短装每包一服个刃服港务朱联药系闹点销期售涂人澡员客肝户骄服时务商经店剃/荒渠嘉道网蚂站保窝持千长班期峰的劲一护致赞实贷施品倒牌羡实蜓施品两牌塞战类略品牌1框2长该期喝“伸一么致吴”却的亦管绸理通品皇牌执是堡十校分加重恢要纯的建报立朗品忌牌呜需观要杂的礼投梢入侦是叮昂降贵从的顾榜客卧需呈要偶花绿时炕间序来恶理袄解沃一剪个政品弹牌嗽，辜并浸且约对哗品鸭牌漏信亭息型做古出制反统应如响果犹品盟牌伍频犬繁痰地壤变刷化却，岩顾最客敲就傅会战感仇到盼迷蛾惑顾娇客掠对粥品梅牌洒体遵验锤的材“拌不垒一已致属”垒非映常育敏翼感品御牌瓶是饿一概种要承饰诺机，涌如惭果埋你隙违茧背崭了凡这依个气承蛋诺置，质你佩就处失世去尾了竿信跌誉公窑司顷内至部扒的奔很给多师不幅同笔力午量劈燕总舱是托想碍改锻变盲品坝牌如芬果介不快进佛行舱管流理亿的灶话倾，免这彩些旋力毕量胶很亿可尿能泰降晚低狂一满个脏品贡牌肯的平价驻值只亡有营长扮期粪一避致矿性凡的茶管师理挪之痛后与，谈品含牌蓄的株最病大菊收丑益粒才羽能骨体童现本出穗来1首3广铁告E沿v叨e穿n宴t公臭关持报轻道P奏O傅S疯M促拆销阅活斤动成逆果亿评肌估元/译分袍析整雀合遣营题销传采播阵规虽划品软牌双的呈传惕播品的牌枣经虽验1粮4P廉O旦S膏M广挪告促命销塌活讽动零谦售挖点单活缝动公摘关做活经动感剖染妻式评行揪销渠备道蔽/仅经卵销拆商嗽活升动公缩慧关没报议道包令装品陕牌蛋的航建举设一方致略协苗调捧的塘管灿理E挽v时e占n滤t感般染肺式描行阳销1商5行动销煮消脊费胖者饭沟犁通尤的便方霞法重复购买尝试产品的可能性产生购买的兴趣了解产品特色产品的存在忠诚度品牌爱用率品牌常用率品牌试用率品牌知名度1齿6产昆品福经赢理知人治工摄作婆定名位弊和共职宁责市场成功负责损益负责产品生命周期管理产品经理/品牌经理销售（营业/TM）1没7产恒品腊经捉理慰人等工高作教定醋位钞和敌职巾责市场研究组歪织芝对饼所血负较责拉产舰品允的兆市芦场求调些研称，鬼跟翅踪喷并忆研党究颠相谜关逼产僚品肢用渠户版需盯求裹，沙收牵集株和兴分含析乐竞琴争却对装手薪信甚息泽，牧研纽奉究达其讽发奏展组动旱态润和守和燥行亩业兴动惠态猎，僵并叫提洞出粗市博场雅研国究备成事果较报株告仇；根葛据湿公扒司章产答品蜓战怕略秤，吹对数产译品液市嚼场沃进茂行稳细灰分录，宿选午取鹊目脊标披细姥分童市狼场览，竿确氏定拍产袜品李定峰位狡；组聚织开制轰订第细疼分壮市醋场捧的徐业迅务俊计码划踏，参并雄将护该骗业妙务点计骑划宇落食实处到增具臂体查产现品痕的牵业眉务森计晒划急中悦；产品规划参压与锅制掉定喇产侄品舅战炉略并和验产念品妇平永台起规托划短；协新助决制秤订眉产狭品抱线露路闯标滑规女划德，慨组森织井实侵施允所芒负猪责够产梁品涉的布路享标仿规孔划够，拳并进定框期匹提抚出丛修辈改揪建摔议倚；碗在顶公升司货内控外诊收源集卵有展关畏新货产商品昨的毛创杆意伶，沟并屯组梳织番论棚证草；根沃据精产弓品为规裁划邀或奏经涨过兆论宽证叶的润创萝意休，翼提状出光新爽产佩品爸开睬发辉的廊项政目杀任柿务榜书尊，僚提焰交凉产叹品铁决麻策尘团妹队倾评恒审布立挪案夸；产品开发指有导室和烘监报督父产涝品屠开服发洒过诵程战，宾特恭别稼是驴需旋求雾分渴析表和象管野理克、毙产追品帆定啦义猜、亚差韵异形化评分隶析毫等突环蔑节衬；在祖产衡品谜开视发洽过员程削中继，械组艇织庆对喷产尸品盼的护市坐场况调互研连工欠作饰，量定虾期耐收针集岂市懒场户调蠢研彼的还结副果荷以备及郑竞爷争拍对酸手胁的贫市元场粉信骄息劫，惯以呈指止导孟项刚目伴组熊的英开倍发刑，考并惜为皇产灾品舟开肢发返各宗阶捧段抹评格审思提扮供躬决厉策火依趣据易；旁必塌要犬时混担励任告开崭发广项刑目结经塞理章；1见8产眨品露经誉理垃人抵工逮作胳定涉位耗和做职涛责产品上市组择织侵和椅协简调唤新浙产悼品赚试霞销早工晚作齿，惰提腰供澡产荷品革试叠销苍报铃告保；负彩责铸产船品螺的邻市培场逼发与布年工走作器，买对茧市霜场都发敢布届进学行诊协承调株和逗跟普踪制透定疗新锻产嗓品划上器市蜡计供划泪，由并养组钱织缎新醋产着品碑的婶上月市红推纽奉广谣，醉确捎保灿新茄产挂品腾快蹲速螺上役市糊；产品生命周期管理协露同纲财植务柳部鞋门男监链控暂产疼品煌的箩销课售控和列赢障利魄情芹况始，径提赚出云新园的缴营吧销趁策身略市；指探导吃和香监妇督筒产霞品净销史售轿工湖作杏，料及愿时室发午现血问棋题言，志提削出赏解炒决洽方此案套；提汽出秤产旺品钳优岁化厨和哨改晕进互的怀建嗓议数，忍并雨监愤控触实粗施圾；提究出励产垫品打退查出膀的港建蓄议欠和山方咏案烫，赠经攀批网准智后伍监刮控悠实维施逃；1鸽9产系品苏经元理坑的经日男常欧工油作品龟牌捏经泄理音的片日俗常蒙工宰作界内赤容1饱、反拟矿定狱品拉牌盗发响展功策涂略上和涌全借国爽促店销淡方哪案淋；2蚂、弹制堪订恭全尤年斜度佣品城牌妨推确广展计仍划俩和绘投兼入方费孤用沿预刺算列及及损泼益终预士估碎;3古、披做替好崖目袜标坊消滴费景群绒调侮查跃和带品度牌问跟谱踪泡调见查跌;4业、厘提绳升掠品识牌脏竞怖争野力晒,守改呜良刑老躁产乞品绣,传开延发逗新茧产纵品岔;5痛、皱销声售您状白况种追梁踪嫌,撇撰姐写盆分绩区隶域增推突动尘计可划羡;6端、帆年侵度溜市华场油总准结踢、脾计膛划剑。7外、妙管践理你品统牌匹识携别孝；8薯、昆产赖销幸协熔调竟；9察、捏饮副食运文由化浆研皱究沿；1舰0穷、津毛筹利贯率映状汗况诞跟石踪勒；1深1呆、叮品幕质匹保宝证堂监乎督超；1钥2雅、夏媒医体杠环雪境马熟宾悉樱，陆新掩兴接媒村体讨传绑播反方冻式促了岸解黄和腐应稀用谦；1胀3青、削市垄场娘走撕访吧；1圆4外、五创潮意演P应O罚S霞M袭辅辛助胳物赵开修发她；1寨5秃、构跨帖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