奢侈品管理概论第6章 奢侈品国别研究

第六章奢侈品国别研究学习目标1.了解世界奢侈品产业在主要国家的分布、行业的一些根本知识以及开展历史。2.掌握主要国家所拥有的奢侈品集团及旗下所拥有的品牌。3.从历史开展的角度理解不同国家奢侈品产业的开展，并且对其经营管理理念建立认识。第一节法国一、高级时装

〔一〕巴黎时装周〔二〕法国现代时装的开展历史1.时装之父——查尔斯·沃斯(CharlesWorth)?时装的觉醒——西方现代服饰?2.将女人从紧身胸衣中解脱——保罗·波列(PaulPoiret)3.解放女性的时装设计师——可可·香奈儿(CocoChanel)4.第二次世界大战之后——克里斯汀·迪奥(ChristineDior)的时代〔三〕主要品牌二、酒类

〔一〕法国酒类主要产区波尔多红、白葡萄酒长相思、美乐、赤霞珠、品丽珠勃艮第红、白葡萄酒黑品诺、佳美、霞多丽法国各葡萄酒产区对应的酒款风格和葡萄品种

〔二〕法国葡萄酒分级

〔二〕法国葡萄酒分级法国葡萄酒分级1855年的巴黎世博会上，拿破仑三世要求每个出产葡萄酒的葡萄种植地区建立一个分级制度，即“1855年的分级〞5个一级酒庄14个二级酒庄14个三级酒庄10个四级酒庄18个五级酒庄

12〔三〕五大名庄及其他酒类品牌

拉菲〔Laflte-Rothschild〕拉图〔Latour〕玛歌〔Margaux〕奥比杨〔Haut-Brion〕木桶〔MoutonRothschild〕法国顶级酒庄——五大酒庄14

ChateauMargaux

ChateauLatour

ChateauMouton-Rothschild

五大酒庄ChateauLafite-Rothschild

ChateauHaut-Brion

其他酒类品牌

三、香水

1.香水的起源法国香水的发源地——格拉斯小镇1730年，法国第一家香精香料生产公司诞生于格拉斯市。2.著名香水品牌

四、皮具

除了时装之外，法国同样还拥有优良的皮具生产工艺，并且孕育了以爱马仕以及路易·威登为首的诸多著名皮具品牌。虽然今天的爱马仕和路易·威登的产品线普及皮具、服装、鞋履、珠宝与腕表等，然而，其均是以生产皮具起家，路易·威登以生产旅行箱而闻名，并且至今仍然秉承其“旅行的意义〞的品牌哲学，爱马仕那么是以制造高级马具起家。

第二节意大利一、高级时装意大利的纺织服装业以优质的面料、完美的设计、精致的裁剪与技术高超的后处理技术而闻名于世。大局部著名奢侈服装品牌的总部设在米兰。米兰的蒙提拿破仑街、史皮卡大道和维多利亚二世拱廊更是全球知名的奢侈品购物天堂。〔一〕意大利纺织面料展

展览会每年举行两次，所有参展商仅限于来自意大利外乡或欧洲的面料生产企业，由四个专业展览会组合而成。米兰时装周Ideabiella〔男装面料展览会〕、Ideacomo〔女装面料展览会〕、ModaIn〔新型/新式服装面料展览会〕ShirtAvenue〔衬衫面料展览会〕米兰时装周米兰时装周每年举办两届，春夏时装周于每年的9月至10月举行，秋冬时装周于每年的2月至3月举行。意大利著名的时装品牌

二、皮具除了时装之外，意大利的皮革制品亦以精湛的生产工艺而享誉全球。上述列表的时装品牌中，有一些那么是以制作皮具起家，例如古驰、宝缇嘉、普拉达以及芬迪。三、豪车除了高级时装以及皮具之外，值得一提的是，意大利还拥有顶级豪车品牌法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧以及帕加尼。从豪华汽车品牌来看，意大利拥有的豪车品牌其实超过了传统意义上的“汽车王国〞德国，而且稍加观察即可发现，这些汽车品牌均为超级跑车品牌，甚至意大利才能够称为名副其实的“超级跑车的故土〞。意大利超级跑车品牌

第三节

德

国一、汽车1886年卡尔•本茨创造第一辆汽车。德国的汽车开展历史可以分为如下几个阶段：第一阶段，1886—1910年，汽车的创造实验阶段。第二阶段，1911—1940年，汽车技术不断完善阶段。第三阶段，1941—1960年，汽车工业迅速开展阶段。第四阶段，自1961年至今，是汽车高科技广泛应用阶段。德国的汽车品牌

第四节英

国一、定制西服

萨维尔街〔SavileRow〕，位于伦敦中心位置的上流住宅区里的购物街，以传统的男士定制服装尔闻名。“定制〞一词就起源于萨维尔街，意思是为个别客户量身剪裁。短短的一条街被誉为“量身定制的黄金地段〞、“西装裁缝业的黄金道〞，其中客户包括温斯顿·丘吉尔，尼尔森勋爵和拿破仑三世。〔一〕伦敦时装周

英国时尚协会〔BritishFashionCounsel〕主办。伦敦时装周开始于1984年。每年的2月与9月分别举办两届。〔二〕劳斯莱斯和宾利劳斯莱斯与英国皇室的光环密不可分，是皇室的御用车辆。英国拥有着目前世界上最为顶级的四门豪车品牌劳斯莱斯与宾利。第五节瑞

士一、瑞士制表的起源说起瑞士，腕表等同于其国家名片，瑞士的名表闻名遐迩。钟表业是瑞士芸芸工业中的佼佼者，亦为该国第三大的出口工业，仅次於机械及化学产品。然而，据记载，制表业却非瑞士土生土长，瑞士的第一批制表工匠是从法国逃难过去的。瑞士腕表业开展的关键人物约翰•加尔文丹尼•桑李察〔DanielJean-Richard〕作为钟表史上第一位倡导传统手工钟表技艺分工协作的人，被欧洲钟表界尊称为“瑞士钟表工业之父〞。宝玑〔Abraham-LouisBreguet〕是包括“陀飞轮〞技术在内的多项制作工艺的创造者。二、奢侈品集团

——历峰集团与斯沃琪集团

瑞士既拥有全球第二大奢侈品集团——历峰集团，同样还拥有着全球最大的腕表集团之一——斯沃琪集团。历峰集团旗下拥有的品牌包括著名的腕表或者珠宝品牌VacheronConstantin〔江诗丹顿〕、Jaeger-LeCoultre〔积家〕、Cartier〔卡地亚〕、IWC〔万国〕、Piaget〔伯爵〕、VanCleef&Arpels〔梵克雅宝〕、Montblanc〔万宝龙〕等，除此之外还拥有包括AlfredDunhill〔登喜路〕、Lancel〔兰姿〕、Chloé〔蔲依〕以及SHANGHAITANG〔上海滩〕...

斯沃琪集团旗下涵盖了从顶级腕表品牌到根底品牌在内的多个品牌：尊贵奢华品牌：宝玑〔Breguet〕、宝珀〔Blancpain〕、格拉苏蒂〔GlashütteOriginal〕、雅克德罗〔JaquetDroz〕、黎欧夏朵〔LéonHatot〕、蒂芙尼〔Tiffany&Co.〕、欧米茄〔Omega〕。高端品牌：浪琴〔Longines〕、雷达〔Rado〕、UnionGlashütte。中端品牌：天梭〔Tissot〕、CK腕表与珠宝〔ckwatch&jewelry〕、宝曼〔Balmain〕、雪铁纳〔Certina〕、美度〔Mido〕、汉米尔顿〔Hamilton〕。根底品牌：斯沃琪〔Swatch〕、飞菲〔FlikFlak〕等。三、钟表珠宝展

〔一〕巴塞尔国际钟表珠宝展巴塞尔国际钟表珠宝展作为世界上最大的钟表与珠宝展，可以追溯到最初举办于1917年的SchweizerMustermesseBasel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会〞，当时的博览会上即包含了钟表和珠宝这一特殊领域，到了1931年，MUBA即设立了专门的钟表珠宝展廊。开展到今天，巴塞尔钟表珠宝展已成为了珠宝钟表最大的行业盛会。

〔二〕日内瓦高档钟表国际沙龙

除了巴塞尔国际钟表珠宝展之外，日内瓦高档钟表国际沙龙也是瑞士制表业的盛会，但是与巴塞尔钟表珠宝展的区别在于，SIHH的参展商仅为大约20个，而且均为高档奢侈腕表品牌，熟悉瑞士两大表展的人都听过一句话——进巴展易、进日展难，因为只有接收到邀请才能参加SIHH。

第六节美

国一、时装

〔一〕纽约时装周虽然现代意义上的时装起源于法国，然而第一届纽约时装周实际上也是世界第一届时装周，举行于1943年，当时由于正处第二次世界大战期间，美国时尚界的人士不能前往巴黎观秀，于是组织了第一届纽约时装周，初衷是希望给纽约的设计师一个展示自己作品的时机，此举也提升了美国在时装界地位。现在，纽约时装周在时装有着至高无上的地位，每届，名设计师、名模、名流、明星一起演绎一场时尚界的盛宴，参与的主要品牌有RalphLauren,CalvinKlein,DonnaKaren,VeraWang以及AnnaSui等〔二〕主要品牌

美国同样拥有着包括一些优秀的设计师品牌，例如RalphLauren，CalvinKlein，DonnaKaren，VeraWang等。相比于法国以及意大利的品牌而言，美国的品牌没有那么深厚的文化积淀，品牌创立也较晚，然而由于经营得当，营销推广到位加上较为科学的分销渠道，因此在时装界同样有着重要的地位。除此之外，美国的品牌相比而言较为讲究实用性，设计一般讲究现代的都市感，用料讲究舒适、耐穿，而且往往品牌有着较为完善的产品线，从成衣至内衣、配饰、香水等较为齐全。二、化装品品牌

会经营的美国人，同样也创办了一些成功的护肤品牌，首屈一指的当属美国最大的化装品集团——雅诗兰黛集团，其旗下拥有包括海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、芭比·波朗等在内的众多一线化装品品牌，是奢华护肤风格的最正确代表。雅诗兰黛由雅诗兰黛夫人创办于1946年，雅诗兰黛深信：每位女性都能变得美丽动人。三、高档