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文档简介

植入式广告专题第1页，课件共12页，创作于2023年2月植入式广告的兴起背景植入式广告的现实意义植入式广告的价值植入式广告的形式植入式广告营销手段植入式广告适用产品植入式广告需注意的其它问题植入式广告需解决的问题受众对植入式广告的心理接受从植入式广告看产业创新

本次专题框架第2页，课件共12页，创作于2023年2月受众饱受“轰炸”，注意力大为分散消费者对传统广告产生警觉，甚至产生审美疲劳和“逆反心理”广告资源稀缺广告成本增加

植入式广告的兴起背景第3页，课件共12页，创作于2023年2月植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体有效的规避媒体之间的价格战植入式广告的现实意义第4页，课件共12页，创作于2023年2月广告的隐秘性较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息有效达到率高，成本相对较低，传播效果更好充分利用媒体资源

植入式广告的价值第5页，课件共12页，创作于2023年2月冠名植入奖品植入节目嘉宾植入地名植入对白植入音乐歌曲植入广播剧植入节目整体植入

植入式广告的形式第6页，课件共12页，创作于2023年2月事件营销娱乐营销体育营销生活方式营销公益营销

植入式广告营销手段第7页，课件共12页，创作于2023年2月处于市场成长期或成熟期的产品或服务：知名度、资本使用效率汽车及零配件、服装及配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和服务在植入式广告方面表现较为活跃

植入式广告适用产品第8页，课件共12页，创作于2023年2月植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广告融合于载体中载体第一，广告第二事先介入，精心策划内容分析，受众调查独家植入，焦点展现广告创意，方式创新植入式广告要与常规广告配合新闻中不能植入广告

植入式广告需注意的问题第9页，课件共12页，创作于2023年2月建立相配套的运行机制建立相配套的评估体系和定价体系

植入式广告需解决的问题

第10页，课件共12页，创作于2023年2月阈下知觉过滤器的注意理论

受众对植入式广告的心理接受第11页，课件共12页，创作于2023年2月创意产业的外部效应来源于融合创新广告业融合创新的途径内容的融合创新

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