产品组合策略

第八章产品策略第一节产品的整体概念和产品组合策略一、什么是产品产品=有形的实体＋无形的服务整体概念（3＋2）1、核心产品2、形式产品3、期望产品4、附加产品（延伸产品）5、潜在产品二、产品组合宽度、长度、深度和相关性三、产品组合分析常用优化方法1、波士顿咨询集团法2、三维分析法考虑发展性及产品在市场上的发展前途衡量发展性的指标是销售增长率。竞争力是产品在市场上的竞争能力，而这种竞争能力由市场占有率表现。企业的盈利性及产品为企业带来的利润情况由资金利润率表现四拿、依产穿品材组端合号策恢略1毒、互扩企大限产护品赤组重合广侨度尿、傍深贤度优为点属：2麻、顺缩宏减艺产扫品疑组冒合3踏、味产秀品克延张伸向班下势延刊伸向作上博延暑伸双邻向糟延查伸采肾取贴这初种倚策例略议的虎情名况斗有担：风膜险体捐验娱式诞营纷销铁的旁兴茂起症体肉验稠式见经仰济阿时阿代岁的倡到肉来心，饿对棉企酱业筑影障响勉深放远盯，祖其挡中俩最厅主虚要咐的嚷方勾面孕在饿于荐企堆业涛的茂营须销牌观旧念雅上锅。锻就惨象堤伯辜德覆·冲施定密幻玉特洽博夫士隆（塔B缠e撇r乖n务d鼠H光.亚S米c预h向m财i安t将t杂）战在河他附所冶写旧的族《纠体雪验显式卸营斯销家》律"缎E沟x君p面e比r昌i碍e举n揪t判i杏a债l能M蔬a铅r在k骑e皇t晋i坐n御g距"及一弹书我中熊指天出涝的扶那城样嗓，势体芦验疾式冻营数销舍（盛E壳x渣p烦e狸r检i扩e龙n读t券i惑a胞l起M患a穗r孙k店e捷t光i况n举g坏）生站杯在赤消英费茎者炉的叠感昏官气（通S崭e惕n刊s冷e淡）倾、许情亡感舅（掏F栗e语e束l虫）疾、够思腥考权（湖T影h匠i俯n慨k牲）达、信行贯动改（败A偿c向t状）凯、加关量联焦（烘R蛇e甚l欺a香t压e鱼）塌五健个穿方立面右，菊重唤新贸定辜义怒、田设突计斥营璃销埋的吓思吵考州方躲式烦。体静验拐式览营续销此喉种锻思奔考搬方蓬式舰突呜破傍传牧统技上老“灰理件性倒消薪费摔者注”鸟的缘瑞假闲设策，素认顺为井消赴费晌者叹消掀费匠时护是雀理秒性爬与拳感突性讨兼祸具亏的次，副消的费绿者客在司消到费爱前宫、迷消辈费丑时满、像消鸦费虎后蜂的歼体练验垃，宜才佣是举研班究掠消吃费胜者胸行逮为饶与帅企碍业任品注牌酷经迁营福的凤关专键服。第遵二拣节肯产搞品辱的兵生票命家周创期一踪蝶、盾概为念注暗意剂的求问号题1孔、报市爆场哑寿爆命亦使芹用猴寿掠命2境、脱品羊牌闭、想品疤种痒、狱种炼类3篇、籍特扭例二只、渐各等阶爆段岭的驱判樱断繁方想法1抗、关类凉比孔法2躬、予按询销屯售来增嫁长雕率湾判源断3偏、呜普轮及妻率三却、耐产诱品黄生令命全周拐期清各读阶消段倒的葬特午点跳和显策封略（政一榜）挨投冻入丙期特番点肾：皮1逆、堆销涨售机增河长供缓祸慢亚、丹成桂本围高2挖、孩利夸润正微壳薄3系、剂竞牛争羊者聋较完少策腿略长：1下、冶快万取更脂李策留略2再、析慢铁取鸭脂闭策觉略3没、费快铁渗钓透常策利略4扇、捆慢毅渗糟透循策粒略（春二扑）茄成杂长妹期特仆点种：旗1勇、疲销考售残增锋长丙最毙快2基、坛利火润邪迅抓速裙增缸长3粱、看竞吴争裤者篇逐汉渐剖增君多策贝略晋：1誓、戏改任善路产构品大品甚质2抵、享寻勇找格新沿的禽子雷市嫁场3追、袄改抱变脊广弃告驰宣陈传枣的功重碌点4雀、贿适钱当贫时构机斑降墙低挡价森格（简三信）叫成跃熟永期特猪点穴：累1隐、当销赤售兔量扫增谁长舰开奏始滥缓首慢2天、雾利秤润奋也惹从漂最光高帽点萝开保始欣回房诚落3栗、省竞饱争陕最北激怜烈策醒略1捏、脸市扫场解改举良2住、黎产姜品功改连良3撤、酿营渐销覆组填合轮改宏良（碎四较）摄衰恩退钟期特烂点米：判1镰、划销宴售劈燕量禽急岁剧仇下义降2引、籍利炒润蛛很振低3晨、绝竞冒争炉者摩纷残纷别退获出鲜市始场策迈略甚：1饱、谋维棉持沈策鸟略2鼠、芳集留中有策激略3构、清收若缩蜡策币略4叔、谁放辣弃炎策隐略第山三答节贴新斗产气品床开饭发一汇、份新史产速品全产新啦产当品换烫代出新占产蜓品改芦进纽奉新蜻产任品企恶业透新栏产翁品二至、喜开摄发堂方茎向多晒能唇化谱、斤小骗型缘瑞化壶、迅简识化软、菌完野善左化鸡、君多听样碗化只、普社溉会阶化三墙、趋开岭发织程哥序1讲、死构兔思2妖、冻筛俱选3脸、使产怪品冤概舞念贯形圣成4程、豆制换定猫营喉销鞠策或略5低、填营窝业母分即析6端、泊产丢品唐开造发7尸、趟市梨场鼓试叮销8寻、假批兴量终上欣市第北四杆节核品备牌马与外包亿装一慎、劳品碎牌品坟牌五名包称品菜牌辜标矛志商块业矛特扣征远角锦色商缩慧标二偶、浑品失牌杏命单名屡的往学苏问三渠、瓜品棒牌习与点商容标帮策馋略（买一圾）棍品克牌尘有戒无死策那略（伍二侦）棕品凉牌却使速用苍者如策瓦略（控三稳）咬品录牌毕统傲分项策挎略1艳、购个谢别驼品昨牌2剪、合统付一爸品殊牌3狐、疲分磨类致品地牌4炕、钥企满业睬名冲称荣加循个秩别赛品畏牌（穴四衣）承品鉴牌莲扩违展恶策爽略（吗五为）泼多羽品辈牌席策仍略（点六调）余品割牌疤重坛新触定稿位勉策掏略四誓、庆包钻装后策民略1煌、娱相测似呼包数装边策言略2贿、日差泛异晶包闸装奖策储略3其、里相疾关乓包裕装凤策稼略4匠、裕复且用华包档装盒或枝多片用两途返包饰装控策喊略5您、状分王等愚级胡包别装史策认略6史、肌附有赠检品皮包盼装纱策风略7挖、豪改庸变唯包批装棵策赵略思搂考山：拌宝用洁巡寿成继功白的肉经士验框及崖给洽我被们垃的泄启席示否。案止例巩：恋宝赴洁套公岂司核的持多彼品发牌大策雷略宝端洁(为P姑&判G处)是翅美品国握蜡反烛反制区造聋商蜜威哀廉渐·源波鸡克餐特(初W企I压L府L柏I斜A盼M果P惰R我O游C津T域E贪R雄)与毕肥裕皂孔制藏造愈商刃詹寺姆硬斯霞·腊甘律保(剂J六A榨M冻E民S孙G联A酒M酱B寄L觉E启)于1衔8章3古7年塞在五美茧国突合灿资驴成蜓立你的或，恰总惠公营司届设摧在杜辛上辛梢那邮提鸣。突宝义洁羽公蔽司扩于1夺9泛8晨8年进正狼式亡进劫入药中佩国役。经诵营墙理窑念液—怖—园发坊现帖趋你势监，忙然槐后妖领互导居趋闯势一握提督起刚宝低洁燃公错司旬，青人狸们戚马浪上熔会雷想兰到祖“版玉修兰咳油龟”回、为“玩舒晓肤磁佳废”梳香麻皂顽、记“响飘仰柔峡”箩洗谷发汗水有、兔“耀佳闷洁你士嗽”填牙话膏箱等天众缘瑞多即知削名酿品寨牌级。同在档世绳界缓公砌认角的苏市槐场汽法帆则峰中弄，则有恢这旨样丸一恩种模说怪法激：皇产戏品久市芬场好占痰有脊率满达祖到放4佛0益％杀的应为卫领滥先行者房诚，偏达幕到华3页0嚼％皮的抽为烘挑含战陕者嫂，寒达梢到娃2食0墨％堂的骡为损跟浓随涝者栽，浆达茂到抽1毁0辞％踩以什下鉴的闻为犹补屡缺兴者孙。姥这循样乖算纤起粮来嫌，眉飘爹柔址、凤海睁飞堂丝患、尘潘远婷换的厉市其场脆占琴有迁率花总粪额策已出经芦达岸到氧了底6滨6耽．蹲7胖％忠，飘实划质松上剪已桑经脆达立到慢了届垄这断秘者州的壮地傲位尊。词宝荒洁谱公均司屈在仍全其球燥率娃先令推调出诵品寨牌村经纷理哄制唱，孙实尚行宅一可品旱多苦牌涛、露类诸别址经帽营除的戏经舞营斗策冠略葬，饥在荡自衰身联产四品拔内舱部吗形植成烛竞勺争田，件使唱宝召洁锄产慎品赢在艇日脆用骑消丑费扩品证市抛场随中童占姜有挎绝旺对杀的笔领与导向地存位蒜。游宝敲洁尼的牛成耗功裳，柏在球很剖大歌程逃度盾上菌取渠决诊于精其杏品聚牌卫策斤略茂。准狡确枯命镇名客树亿立核品倒牌独环特诞的煮品宣牌所营谦销理策胡略峡：统多欣品况牌表，君多愚个岂性在容同别一容领弃域肌成英功坊地越推逐出年多举品初牌常，颤是许宝障洁困在著品触牌陵营纳销误中累的剧一葛大辉特音点烟。人肥们伤知置道翼，押宝以洁工的亿每商一售款睁产李品失的顶特昨性门是停各寻不浊相蝇同弦的链，笛宝胶洁鼠的英家摊族淋中妙也垄没受有样完衰全别相德同曲的滤两锈款至品延牌繁，软宝铅洁副这缸样键在枯同谊领历域图推们出往不钟同谋品增牌晋的拾做吧法宁，螺与欢我体们晨传变统或的扛产监品滑理明念苗有加很截大斗的凭区端别占，奸这马不当是万无暗异宇于符在滴窝私里上斗市，置会际不贫会辅造涛成眯宣朱传影资猛源畜的折浪鸣费佳？泛经俱过现多梯年钉的亦品拦牌皮营焦销鄙实乳践孤证讯明饥，加答弓案室是绿否邪定杯的马。第宝洽洁薄不胸断研在运相溪同视领弄域织推激出害自煮己做不估同睬品井牌控的甲做堵法蹈，幻玉正驾是工考况虑客到贼市仆场蜜本许身嗓的目多不元肾化载、叹以码及世消雅费遵者刷不梅同称性拴格券、斑不板同爸喜摆好尘、帝不归同队偏海爱切、润不礼同劈燕需尚求榜这哭一蒸根昨本已差孩别滩，桨宝隶洁岁不旨仅洒要橡力韵争辽满伸足灾全甚球藏消晌费怨者运的劫共污同喝需谅要喘，井同版时者也摘尽磨力例满移足鄙具垂体给市护场晒的腰独顺特在需摘求杨。运尼作略模煌式恨：饰内燥外斑兼决备过立样体屯化宝敬洁然进匙攻亚市苦场踢常阻用缩慧的辨武业器疯是葱广奥告蚀，祥与粒央腥视鸦标模王铸秦谜池宏、恐爱半多傅不派同读的背是铅，翅宝困洁键认书为黎“别市炊场溪输戏赢绿的园界拴定费在闹于栗有也没怨有国好售的法产仍品狮”方，径并位以雷此矩作吼为哭占纲领暑市良场湾的杰大忽前阔提高和悠根蓝本皂要余素愉，萝以雀质陶量凯求形生愈存穗，四在妨市衣场翠的示进匪化叮和导优须胜跑劣乎汰绪的先过迟程腹中潮，蔬已钱经抄被凡无隐数命次辉地俩证柿实此了欢它集的齿正悬确煌。案宝眠洁伴每亮年丈对债产非品搂都博要纸进高行在改酷进塔和侵升发级宣，践例麻如得其逮汰镰渍罩品克牌眼自贸推掉出骨以嗽来制，住已裙改践进滥了线６伙０微多植次催。宝粱洁揪将景分竖销扎商澡定爷位垮为众现奸代慌化暗的雾分痒销嚼储聪运健中惯心叙，凯组赵建表由伟战堵略愁性读客求户观组坊成成的塌分他销相商慕网叨络祥，供分律销俗商颤除渐了凑具施备赔规尿模纺、锡效相率宵、猛专蔑业艘服颜务滥和校规栗范借的扛特株点咐之渗外毅，投还瓦需奋具深有建很震强烧的苹融恭资扛能我力独，倾同略时敞减些少爸分逝销森商散的室数看量坑，像为扬现架有英分顺销勾商针的酿生师意男拓惹展饼提怎供歪了孩空腰间箩。锁在范“先双景赢崇”柳的判策跳略晴指谷导竟下久，换宝薪洁姐与够分程销枯商徐一楼起徒分丢享这宝拨洁如的边专近业慨知导识阻、躲系善统推及携技额能技，述正居是刘这袖密条切南的辆合椒作奖从璃而班将系品虎牌棍营绣销巾落箩到犬实附处浴。独寄门障暗赤器徒—触—世市孟场垃调票查宝央洁窗对星每布个搏不建同黎地缸区缠的忠文辟化耻形蓬态夏的评深驶入香理感解善，名是庆宝蹈洁掘产光品狱能苏在男全消球爬迅谱速增推括广场的坊根雨本哗之却一乎。毕在习进烛军杂中朵国足市伙场章之医初养，供宝熊洁显公闸司肾在桌中展国册全乔境茎做络了舱长争达纳两出年熟的泻市残场南调唐查吧，税对进目郑标脸市稀场养和口消傅费拾群辩体搅建翻立得了闲比奏较是充昼分他、总清既晰吨、拨客腹观洒的饺概裙念雨。为是了甚深烛入狐了么解炉中造国壤消皇费辞者识，杏宝妈洁烦公且司亚在壤中元国件建婶立胃了司完华善丧的腊市涛场距调溪研给系窗统嫌，分开竟展帖消附费绢者掉追江踪塘并延尝社试皱与咸消吼费鸭者撑建荣立舰持动久社的戴沟穿通万关宪系内。罗早沈期纺的蚕国岩人检的略消珍费涌观篮念呜还竿停惰留欧在郑比拾较鹅单行纯士的残“遍名烛牌璃崇旋尚跨”奸阶兄段椒。坐宝勤洁知在仍观阳察拨、察认忽识例、倡理贷解厚消样费防者喘之岛后虎，胡很称注序意做与缘瑞中多国征消与费旧者设在铜各欣个捐层著面自上积的蜘沟创通践，敌在运其尿中急国炕的及市右场农研调究恰部蛾建瓶立强了症庞服大承的桃数帽据功库宝，教及繁时气捕扣捉达消杆费尸者践的膊意林见登。宾这匹些丈意宾见早被乔及半时跪分跃析落处懒理略后殃、阴反误馈酬给率市江场希、恭研锐发勤、谋生圣产息等杂部产门征，名以耀生条产低出板更职适均合值中裕国默消吨费肚者哪使稳用忠的桨产雀品序。品睁牌岔形陪象舰：逆以详人额为乳本这药一凭点铜人痛们同早加已咬达奥成征共期识妇。费宝冠洁财描芬