广告策划概述课件

第一章广告策划概述

第一节策划的概念及界定

第二节广告策划的概念及界定

第三节广告策划与其他学科的关系

第一节策划的概念及界定案例导入：阿超对美美的追求策略第一节策划的概念及界定案例第色一应节纵策赔划躲的勇概第念缠及蛮界孩定案抖例第运一鉴节宅策混划区的销概塞念卡及犬界忧定案兽例案呼例思睛考期：1、鸽该秋案谨例杯是云否芒是弟一误个辰策冬划跳案答例怪？2、烈如魂果课从拍广甩告坡策觉划络角日度震分虫析君该坝案魂例嫂，哗则喘该束案阅例冈涉吉及急广班告宗策陈划矩的廊哪勺些妨概军念赢？一督、隔策记划垫的厘概聚念“忍策郊划袄”坐一丙词蜻早药期森见拦于《后阿汉来书》，划也妈作称“位策悼画浆”滔。《词偶源》：舟筹柏划抓，补计衰划阔；《辞穿海》：晃计他划鼠，辅打判算浙。通蜂俗不的求解译释暴：聚动隐脑疲子已、饰想跑办进法难、量出坟主认意特。第庆一再节刊策岔划伶的减概抹念换及念界精定英文：strategy(plan)日文：企画大陆：策划港台：企画、企划二纽奉、鸣策机划柱的膀类幸型商凝业钓策孔划秆：喇广消告绣策军划城、放公酒共鸡关益系舰策展划惨、C柏I策升划咏（棍组鸽织凡识宗别清或拘组怪织乒形返象首）-袍-率-缎-广保告滩策饺划迈的齿类凶型事：P驶1慕1政困治置军辆事岔策找划暖：捷国乞家坚形船象兽策酬划争、员外缠交谅策膊划村、荐军玩事仍策弃划-粮-邪-虚-潮-其总他毅策错划模：充节问目寸庆登典叶策垫划西、赞体时育迫赛仙事刺策彩划翻、那文姻艺线演桐出夺策师划-紧-坦-熊-港-粗-第肉一蜓节胁策裁划款的赵概栽念槐及厨界茶定三和、咳策饥划杰的性内谢涵（冻一阴）拥策贯划订过励程包废括蝴分竖析逆和依决钱策兔两欲大硬步概骤震，急是厘一已个魔“净小富心律求说证圾，叹大表胆困设屯想炎”盾的跌过恼程疯。第裁一权节给策员划旨的求概珠念菠及旨界唤定分老析袭：假当返前祖的尤形椅势田与鬼任种务园是姻什多么状？决销策文：活应遍采参取爹什挽么各措尼施跨解勇决狼问岸题锋？（跳二物）劫策彻划世内慢容蔬：著包爸括美战慕略界策巡寿划血和林战升术功策衰划请两傍大浴内到容籍。战悄略失：会应苗该炸做和什追么放？战昼术庭：史具率体券怎甜么纷做能？（默三腾）及策破划镰性热质息：汽是扫一慈项衣复著杂拥的永综振合另性破思过维浮工设程假。（丹四是）拆策悉划装范询围蒸：速普吓遍情存毒在歪于椒人太类鄙行棚为锣之色中岩。（跨五席）控策徒划加的筐定峰义条：气策秘划呀是舌指人库类稿在菌科鹅学穴研去究质与敢分外析河基菜础领上对躬未哥来坟要籍进谨行婶的浩活姥动码进波行创匠造钩性面地品整圆体此计乞划恭与粱安星排。根竟据犹现南有果资健源浑信验息讽，蛛判给断厨事帝物躬变只化稿的险趋喊势降，跃确砖定馒可鼻能医实雾现饿的俊目扭标超和处预背算脖结献果当，祸再眉由努此滋来格设失计旷、拉选明择暗能奇产肯生孤最葛佳朵效代果禽的面资轮源泰配脱置劣与锋行见动株方您式吉，现进缠而乐形杯成港决锹策径计碎划浇的浪复移杂抄思或维牵过邪程热。第缎一月节烤策滔划病的泰概碑念别及围界绪定小践心碗求恨证大亮胆魂设麻想第堡二买节椅广浆告赠策秆划演的荣概勿念厨及征界群定一办、酱广月告辫一短词凤的杰起仔源扇与齿演鲜变广肃告畜，缠英爹文都“a这d失v章e托r船t喜i委s亏i葡n南g搬”，疯这短个匹英概文证单疾词死来姿源窝于集拉躬丁愧语骑的勾“a吨d编v农e惕r配t耕u暮r缓e盖”，薯其明本史义舟为泰引译人壤注蚂意挎，微带搂有度通妈知荣、舍诱桃导伟、沃披扶露糠的铺意行思丹。广满告备一链词椒是2矿0世敢纪2清0年烧代东被部翻界译怜后仗，蛛才唉引颤入证我益国凝的济，备在拌我杂国脚古刑代低汉舅语象中德没鹿有骄广射告暗一燥词篇，《康向熙仔字票典》凭《说工文川解乌字》挎《辞严源》中巴都日没启有园“衣广累告舌”驳一负词基。二糊、些广疑告抖的异定芽义美酱国利市耍场产营桃销享协励会柔（A研M暂A）对炭广盈告拌的念定影义梅：案广纤告码是盐有节明进确搏的躺主辽办慎人魄通她过睛各逢种绍付面费扇媒竹体江所唯进挑行辰的辛各割种韵非爆人瓜员危或缸单热方咱面街的受沟匪通疫形伸式荐。英纷国《简预明肢不万列闷颠滩百嗽科聪全小书》对专广惰告世的锣解纺释摘：廊广住告轮是丘传船播饺信锤息而的鸟一面种杜方柜式房诚，喜其验目职的稠在多于娘推晒销马商狡品转、装劳角务疯，晃影摘响滤舆辽论歉，捆博朗得良广胶告的者认所贩希乌望制的炉其算他恰反冠应倡。我撕国《辞垃海》曾鸟定醒义疗广摊告颈为底：隶向棉公邮众贫介盾绍榜商殊品碍、盒报删道临服奏务逐内乔容齿或声文芽娱代节劳目世的互一售种济宣剥传狐方坟式长，企一恩般树通科过仆报屠刊注、尊电披台去、漫电乱视鸡台搁、喊招礼贴拒、释电沙影灰幻莲灯秒、歇橱渗窗军布胸置萍、图商袭品吼陈换列警等弟形嗓式限来彻进余行董。-雀-扇-撇-仓-该质定瓣义智主正要姿基认于地推牲销走产故品经的纸概贝念状上备。广俊告垃是邪以职付橡费场方柿式看，址通蚂过盗一纠定钩的袖媒堂介厦，巴向览一膨定驶的劝人勿传恶达酸一偏定伟的寒信府息鸽，写以馆期循达饥到妈一傻定添目号的摄的恐有灯责古任然的廊信悼息泻传排播怪活借动饱。第驼二镰节四广雨告笛策劣划棒的尖概撇念野及算界引定定蛮义刃：二较、南广炊告启策们划伏的嘱概假念富及缩慧界势定（姨一挺）陷广看告距策耗划仔思勺想糊的雪提乌出2膀0世泄纪5锡0年滑代揭，侄美绪国宁公及共绝关孤系登学棵者饰爱腊德蚊华·伯君纳比斯痕在爆其殿著糕作《策首划阁同晕意》中纽奉最醒先描使追用腰这指一治概慎念鸭。歇（塘公技关宿领决域兰）2咽0世第纪6萍0年耕代童，威英盒国计广完告面大讲师煌斯势坦药利·波育利抚特模最贡先嗽在蜓广匹告循领更域总提喇出闸“绣广近告餐策拌划制”肤思搭想震。广猪告极策随划迅思缘瑞想受的叠引仙入形，垃使徒近呢代古广弯告侄迈务进尘了略现迹代脑广宿告否的铲大辜门遮。第科二疫节篮广伶告李策压划板的照概畜念毒及环界搞定广告=广告作品广告=广告活动（纹二担）贩广硬告越策虹划跑的糊定帮义广绸告石策钓划抄是某以计广上告吹信虹息妈的寺传枝播吉需增求古、委产甘品利定江位亡、话广辨告燥受您众颜定感位质和驼广哪告党信惧息柄传盆播导环鸭境第为炕基近础贤，境遵细循落系脚统荣性靠、凝可失行桌性密、厌针螺对厌性丝式、紫创眼造椅性田、羞有困效真性绣原捉则堪，遣为带广案告装主蜘的肯经虎营颜提幅供溜规角范真科症学钉的恢广婶告螺活敬动葱规验划尚方造案俯的丧策银划拜活筋动席过弹程刃。第集二索节两广友告诊策掉划子的镜概延念叼及茫界松定（陈三烦）膊广航告究策说划瓦要燥素1、尚广音告借策烫划岭的捏主没体姨：摆广珍告施公唱司竿和降广现告肿主锹。2、凯广澡告锦策改划包的伴对任象区：帜所恨要狱规镜划镰的锦广衡告销活池动薪。3、疮广牲告产策薄划饲的枕依啦据监：（1）旋广厨告广主沙的帝营辱销属战王略污和品策扁略馅；（2）蛛市凯场膀、曾消属费完者滋、骆竞民争踩者生及湖广丈告叠环躬境研等什；4、麦广惜告挂策奴划悄的极结悼果：实仇现收企亚业旨目代标浇和把营朽销滥目芝标阁，肆提哨高怜企辈业犬的狸经删济叛效辰益斩和屠社左会而效座益倡。第翻二济节览广观告侮策之划慨的鹿概挥念不及席界厕定广是告贞策裕划第佳二重节更广尚告赶策凡划余的昂概父念为及糖界滚定三及、炮广锹告粪策助划交的斩地坟位群及谣意遵义（僚一但）皆广散告枯策删划既的贝地姜位1、园广撕告巷策男划侦是授营询销稻策城划世的饺有逐机膀组愁成顾部帮分会。广睬告姿作罗为膀市劣场粒营墙销越组右合填中勾促咬销供组凡合善的螺一强种捉手劳段行和买方屿法歉，宅广倍告北策绞划皂必倒须印要已服痛从枣企那业俯的烈营毁销轻战极略骂和朵策沫略轻的颂要偏求构。（1）卵广啄告不策秩划绒要稠服携从馋营善销揪组厘合与的竿整芬体肥性芽、冰协挪调哑性冠要那求音；（2）钢广蔬告甚策文划旅要卸处斧理乐好徒与睁市渡场曲、洒产骆品来、昂价振格勺、砍渠杏道吵等摄各症项惩策言略露的霞关希系异。2、仙广威告石策充划轿在境广揉告寸运霞作任过耍程剪中理处喷于绵核笋心墙地超位（1）掏广秀告界运推作吧的爆程怜序捞上番：酬广奏告涌调量查夺是萄形粒式省上梦的停第永一认环置节拥，状广春告讽策纸划俩是耻实锁际奔上赢的首冰要孝环蜜节；（2）滥广竟告咽运芹作社的业内险容企上暴：仿广嫩告燥策祸划犹规岁定做了府广腹告眼创匙作论、禾发圈布烫、佣效逐果解测读定丹、青预滋算临等斑环结节匹的凯内幕容巧和猫方抚法婶，行是炎广盘告插运扁作装的核诊心拐环脑节；（3）厉广凝告嗽活翅动夏的废影夺响瓦程访度祸上崇：艰全惹面刃指彩导叼广忌告兰运隙作瓜，培贯施穿溪始轻终颂，影屋响且最柳为稼深廉远辞的起环别节；（4）杨广队告楚运瓦作系的塞规弱模汉上长：术广证告僻策兔划惯需油要兴诸珠多逝部桑门专的华协顷调宗运说作继，完广缸告鸡运滩作暴中涉蝇及宵面贩最梯广代、据规叼模熟最灵大艇的宣环仰节。第洞二忆节希广泉告非策嫌划副的技概狱念钻及邻界悉定三柜、螺广扣告以策鲁划绒的璃地店位裂及施意郑义（妥二考）餐广辣告沫策清划碑的庆意候义1、保使烛广唇告酬活耀动忽更旅加饮科筝学样规耀范2、逆使艇广继告劈燕活绑动蛛效多益状显渣著3、浓使意广齿告锹活肤动至更麦具勾竞异争预性4、教提千高梦广惨告着业熔的驱服轿务上水昌平第地二开节储广事告油策浑划狸的殿概贸念鞭及否界闷定四谅、佩广霸告兼策美划债的榜内钥容利与紧步傍骤（刺一城）由广拔告负调桂查（委二袭）赴广绍告虹目皆标址与惑定单位（营三腥）样广能告沸预里算（碌四烂）喜广捕告丝式策跌略（淡五宫）遥创暂意喉定袄位（妙六惯）跳广铲告恐媒丛体寸计倒划（功七擦）剧广女告舌效员果疯测拨定乎与请评楚估第守二大节已广劝告传策剪划触的连概趁念弄及梳界孟定四棋、暗广裹告遵策芦划英的拉内且容唤与跃步恰骤（执一畅）忆广倦告悄调矮查：烧拟禾定柳广遵告县调烛查佣方膜案继并过实问施伯。1、听广奶告掘市描场蜂调啦查赏：菌包凝括谜消摇费欲者智调象查授、染竞盼争款状公况迷调瓶查提、厉企归业乳营鲜销炉组潜合嫩调姐查折；2、括广互告博媒吧体碗调鹅查姥：阁包组括签媒罗体秒种拳类古、鸽媒愈体榴声纳誉候、椅媒常体依受铜众膀、兼媒软体偶到监达撕率速（恐粗框读纽奉率驴、眯精色读朱率象）乘、苏媒巴体斯价疮格衫等面方兵面辟。3、汽广锄告辣调尸查脏的慌方坏法专：例计找算甲统裕计绘、浮分帐析制技哭术劫等确。第摔二广节社广室告语策孤划剪的田概魂念椅及念界瞎定四满、只广即告蒙策骨划岁的较内踪蝶容另与江步屠骤（蛙二辱）欲广前告踢目肿标竞与橡定辅位1、莲市贱场煌定蒸位存与在企掌业秆销呼售悔目蛙标书。2、侧消扮费兴群求的助细残分滴与春广绝告返受盼众披定释位蜻。3、伪广雕告山终舟极愤目泳标浸与沃广拳告家主膀目呼标秆定荒位扁。第口二船节犹广卖告单策台划僵的刃概简念讲及委界牢定四愚、国广给告俭策葛划恼的每内煤容摄与万步改骤（悔三涉）着广门告湿预锐算应盈考地虑拉的扁因缴素累：1、逆广傍告善对汪未贴来梳销惯售队的德影辣响去；2、丸广婚告柴投叙入梨与聋销却售侮、这利哈润楼的杂关躬系绣；3、途市器场袋范月围雀与税广对告哀投羡放蔑范宽围溪的冷大勤小伐比案例蝇；4、姓市段场阔竞绞争捷状米况赛。第轧二吐节吓广致告适策眼划全的暴概梅念疾及载界笑定四灶、幅广歉告奇策限划哑的脏内灿容满与或步塘骤（际四辱）杯广叠告寒策毕略：站指然导誓着捕广退告价活港动百的垂各层个秃环熊节秧。授如柴广佩告坝目苦标营、素广组告也预往算盲、湿广栏告骑创伍意执策妄略扫（挤广狼告宅对乘象/广否告筛主咱题杀等旧）谦、圈广矩告笑媒藏介眨策臭略瞎、请其止他脾配塔套忧的诸促替销传策喇略鄙。（钉五睬）丑创找意挠定寨位：毯广巷告胸策嗽划衣成柜败谁的茄关螺键棉。（秘六兴）摸广泼告孕媒兴体阅计培划：咳选果择亿媒挽体宾充术分阀考证虑织媒净体锁的蔽性总质珠、吗特筛点需、愚地党位肉、衬作中用掘，胡媒花体厉的随传俘播吵数库量稿和钞质尤量匀，百媒湖体谦的渴受荣众动群扩特京点既、睁广镜告梳到玻达狭率饰以逝及踪蝶媒耽体柔费洲用魄等巷因扇素怒。（底七固）惧广吊告验效蚊果绕测陪定魄与难评仪估：辟专淹业汗性醒与骆科折学身性怕，鸭包坡括裹事算前免测虑定炕和耽事杆后盟测膛定私。第此二齐节胳广带告油策鞠划裕的帝概踩念统及胶界塌定五检、辉广好告爪策逼划众的扶特阶性他与万原优则（属一教）赞广捐告树策修划户的位特博性1、鹊目钥的耽性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