战略管理概述

第一章战略管理概述

主讲人：李宝玲副教授2011，9学习目标认识战略的重要性掌握战略的概念、特点和四个基本构成要素理解战略管理概念、层次和过程了解战略管理理论的发展与演进引例有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战胜对手。突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”从这个幽默故事，你们知道一些什么道理……第睛一絮节迎战遍略感与部战闸略毯管础理一州、鱼战炒略倒的件重闲要陵性当保今梳世适界析的这热焰点孙问咳题猪-阔-卸-芽德腔鲁零克（右P食e氧t菊e订r扩D棉r僵u跌c谱k香e瘦r桶)：竞遮争废战闹略领范导弄艺饼术创森造卸性团垂队刃精醒神技怨术身进复步未姑来封管关理称世撇界剂的淹三遵大刷发庆展阅趋怪势悬：重丛视浆战中略重原视驾人碎力絮资硬源降嫩低令互榜动诊成枝本跑（欠人猛推除动葡人弱的盘成梳本怨）“Quote”“隶W熟i其t蚕h腊o垂u缘瑞t冠a梯s抹t可r母a锋t休e进g附y公t郑h辨e劳o饱r抖g埋a隶n铜i脸z斯a肯t只i围o浅n叫i轿s邮l言i神k欺e轰a您s殊h歇i交p奸w尺i哭t仙h婚o单u园t容a赵r婆u笨d缎d四e羽r庙,殿g摸o外i础n追g砖a荣r撇o藏u闻n耕d错i宵n逆c盛i捧r股c旺l贡e专s哀.集”。-负-典-岭（鉴J逮o样e袍l挨R洪o台s墙s歼&照M翠i给c紧h寸a舒e妄l咬K欢a邻m膨i师)以厅天教下慎之径目扭视录者增，心则仪无哪不蛛见羽；模以冒天糕下肆之刷耳壮听数者慎，谊则佣无葡不久闻迟；丧以债天麦下赛之芝心深虑贡者凯，卵则率无坏不守知隐。—利—格鬼麦谷处子经置营芹企枣业创和级指输挥唐一时场翁战缓争石相垂似她。油如铜果渴战疾略扒正奔确何，织即陡使任在嫁战碑术仿上臂出巩现弦问婚题鸦，版这懒个润企直业蛇仍歇能踩成脊功域。-严-届-绘-提美才国剖西挑尔润斯毙公蛛司宰前店总弹裁“Quote”成券大朝事挣者休必疗三番思揉而轧后罗行亮，举匠大坝兵汇者柴当霸先棚计矩而雨后得动身。不载思坦而征行层，狗将闲一创事能无着成团；不兼计哗而辆战迈，城必悬取忘败住无固疑细。—《添孙蜓子点兵恢法局》人超无抢远孤虑名，叔必疯有另近驰忧差。—伟孔捉子“Quote”联咬想乘集幕团众的希口靠号绸：蛾人悦类虑失凳去段联轰想专,痛世董界吸将讽会箩怎孟样铸？那昼么隆，访企词业舌如辫果听没杠有彻战倡略甘，文前壤途鸣将土会范怎叉样章？因著此剥，肚战悬略宿是思一卫种豆思春路墙，谦是菠一骂门采解厘放集思忙想醉、型拓毒展劝思论路蹄的坏学忍问恰。洲战纱略籍可镜以陶使牙企偶业“简跳图出奸行满业训看核行柴业料，来站食在查圈袋外筐看锄圈闷内隆，恒跳滴出坚企停业积看源企佩业诉”童，总霞揽糠全溜局丙，昏打城造栋企煤业虫竞槽争无优争势握。战屯略壳的须视诊角二聋、使战羊略姻(叶s虚t柜r吩a幸t令e杜g甩y熊)龟的违涵钢义什厘么横是疤战肌略月？-楚“爬战数略骂”携一贞词轨来苍源盒于烘希烂腊视词婆“麦s某t挽r森a催t么e星g仆o经s闪”羊，胜本持来以含翠义抱是唤“舍敌守对生状龄态仿下岔将眨军巾指耐挥板军拌队鸽克晴敌施制庭胜社的苹艺散术太和醉方础法诞”亲。-跌“言军洽事永名驱词陷，烈对项战玩争字全轮局淹的爬筹届划叉和复指德挥坡。钩”呜《浮辞既海右》-侦“耕是狱指润导吼战纪争弓全缠局事的编方火略扛。例”粮《站中盼国剖大摩百伪科戒全闹书金》-紧“餐战栋略刃问视题姐是镰研恭究狼战也争圾全裂局壤的敬规螺律茧性菜的屈东估西邀。俭”蛇毛骆泽骑东战椒略帜：傻对怖战营争胆全咳局掉的抗筹男划左和迎谋反略迈。“沟战碰略暑”旅一熟词岗与游企量业小经啄营押联予系雄在片一盘起封并脂得久到梯广疗泛苗应把用麻的驾时纷间聚并弓不勤长脾，筒最巧初母出死现小在逮西免方父管啊理旅学秃名贸著软《泰经奇理债的疫职啦能离》赚（护巴步纳吊德贯）烫一熔书击中灰。企斜业疤战拼略袋一唇词拣得符到祸广搂泛孤应更用钱是汪自著1净9收6没5飞年研美欺国岭经毕济萝学栗家召安怀索饰夫老著《致企友业不战肠略渔论监》一鲜书维问众世构后箱，斧而设且驳从粱那诞时独起饰，功“证战桌略残”杠一弯词细才糖广灵泛撇应惨用桌于厕社浸会迟、显经致济这、赚文顷化荣、眼教锹育裕和夺科翅技恋等益领湖域稻。对福“曾企统业毙的其战蚕略圣”员的抛不接同缓理采解第隶一偶种穷理疲解哈：砖以愿安超德凶鲁娃斯均、日明们茨缘瑞伯筹格凑为离代曲表第掠二狐种做理星解颠：郑以饥安娃索估夫茎为赛代欣表第名四数种陡理求解持：展我彼们棍的晚观抱点第汽三选种遵理油解沟：拍波涨特今的桨观叼点（派一谎）蜜第静一爷种悉理促解风：筐以丢安闭德沸鲁爬斯肃、大明林茨程伯形格更为摇代缝表安响德阅鲁迎斯汁认木为滨：卫战片略缎是域目吉标烧、斤意娇图栽或埋目激的被，垮以倡及桑为盖达盟到遭这盏些产目镇的两而千制余定予的岩主狸要豪方母针遵和珠计补划猜的窄一票种匆模笋式桑(a矮m悠o榴d末e切o心f劝d难e产c满i叛s汽i乳o所n)貌。8化0阴年崭代得以核后艰，稍战贩略凝管我理导日弹益爹引暴起处企膜业盲和男学淹者凉的齐关叫注师，遍理滑论地有拜了胡很坡大渐的劫发允展姜。组加贡拿残大呆麦晒吉四尔躲大恭学弯的明但兹泻伯佩格教龙授耻在市对戏以毒往蒸战虑略磁理兔论际进零行妇梳兆理昂和孕深证入竟研滑究刚的绝基骗础华上馅，峡将报人环们失对恒战谨略窜的汤各拦种罢定械义柳概喜括诵为5尸P（崖借摧鉴恰了祖市蜘场馒营指销旁学甚的鹅4到P死的氏提遍法笑，麻即栋产杀品撇-杀-捆-接P亏r冤o春d应u音c僵t刃、父价切格搭-安-捏p湿r捷i辣c昆e询、筐地睬点妹-蚂-罩-至p矿l亲a针c刻e侄、冻促蒙销述-访-薄-五p摧r零o辽m粉o泽t哗i途o沫n葡）框。明主兹厉伯顾格丑认军为鸟，搅人警们赞在领谈芬及矮战作略虹时傍都挎是种在法谈垫论兆5分P际中窝的担某邪一客个嚷和思几掉个斯含物义拖，壮实吉际筋上静，仅战险略箭具摄有头多巡寿重兴含口义狸，瓜既封应孟当炼仔梦细送体栽会利每误种磨含喊义克，亩又酿应料当市将诊多纹个观含鸣义殿联累系贞起宴来缝以废形演成挺整破体巧的割战台略游观培念分。战姻略羽5胸P找:(纱1熄)查战费略肯是租谋最略依(甩P写l叶o帜y怨)。拴是知威尿胁稀和南战技胜脚竞浙争扯者线的筝计威谋册和陡谋嫂略坑。五这灭是钳军煎事赤战禁略弓在字企首业嫂管碧理丈中努的闪直软接帮引态用殿。(辈2辰)尽战保略闻是异计麦划搬（聚P忍l哗a秘n融)。集是雨有厦意宪识债的雁、兄正善式慕的申、渗有肺预话计赖的保行记动序程徐序坐。勤根运据粱这院个晨定况义层，疯战园略辽有桂两士个火基湖本砖属窄性岛：污一绘是暗发夸生颠在筛经宇营饺活夸动厌之姿前毯制逮定陈的茅，真计恒划声在座先聚，硬行叫动役在坦后犹—愉—偿以枝备甲人检们眉使影用级；却二蜻是偶战梁略存是筹有京意笛识仁有盐目吃的葛地略开钢发锅的呜。该这奖是造早脾期深的罚战闪略诉观垒念楚。(察3餐)勒战桨略走是逗模进式舰(梦P愧a爸t辆t抵e袭r兴n颠)置。是话一车段射时界期协内套一治系搜列协行职动霉流滩的啦模依式费。叙这尝是链明申兹蛛伯慰格狂为雪战霸略伟下苦的团一仔个顶定捞义白。爆在箭明屋兹季伯证格拍看瓣来仁，叉企刷业是在宅某傲一剥时准期赌基蒙于书资贷源窄而牢形塑成幼的斜宗吸旨其与息目拘标蛛固某然拥重荒要骆，晒但嘱更寨重优要巾的何是污企畏业趁已书经彼做信了央什锯么苦和疮正姜在灶做牙什腊么谨。(灿4慕)烘战塘略屋是兽定鸽位傻(绞P谊o淋s应i冈t意i岗o秩n档)按。是父在千企怪业盒的智环荒境虎中奖找氧到糖一缝个赞有飘利蜂于幕企浩业浸生欢存限与拒发策展厌的脚“完位享置塌”艰。烫借匪用言管略理侍学累的迫术沸语视来嫂讲含，属战弱略闭就府是岁要摆把眨企凭业盼的欲重所要互资捷源弱集涛中集到诱相誓应序的场地范方题，专形营成播一柜个删产恨品妥市壶场竖的拴“赌市鱼场畅圈寄”屯。(帆5愉)魂战暑略邮是休观绳念扣(肃p盲e兄r鉴s东p汇e赴c迹t嚼i迎v仓e油)换。是膏深留藏阔于母企柏业主内跳部心、拜企亡业眼主五要搅领抖导祥者齐头烤脑攻中盖的蛇感购知慢世辨界浙的慰方衬式侵。啊正艘如宽军鸭事撇战纺略映学寸者砌安皮德浸列彩·旷博泛福浴尔弱所荐说仿，下战央略幸是死以绍思肾维之和段智惕力饿为镰基消础次的吃，仇它紧具迎有仔精痛神怖导敞向铲性改，抛体巡寿现扑了鞭企缸业顺中屈人唱们岔对洒客矩观毅世杯界亦的点认测识纲，索它衬同绘企割业凡中智人遮们狡的掠世拳界义观耗、裤价毛值刮观完和棒理议想鲜等刮文咏化叛因魔素取相蜻联盒系圾。明熄兹料伯运格拣战士略谋的近五剃种软定焰义包比坡较战略定义核心要点计划型战略定义强调企业管理人员要有意识地进行领导，凡事谋事在前，行事在后。模式型战略定义强调战略重在行动，否则只是空想。战略也可以自发地产生。谋策型战略定义强调战略是为威胁或击败竞争对手而采取的一种手段，重在达成预期竞争的目的。定位型战略定义强调企业应适应外部环境，创造条件更好地进行经营上的竞争或合作。观念型战略定义强调战略过程的集体意识，要求企业成员共享战略观念，形成一致的行动。（欣二仁）米第早二怕种煎理搭解胡：礼以缘瑞安饺索丧夫皱为趴代螺表安乓索螺夫贯(僚I袄g激o吐r刻A腐n她s粱o时f弦f雀)首炒次道提出出相公杏司毒战踏略碗概俘念均，麻首击次买提球出帜战天略再管大理续概肾念执，较首肚倡商战何略蝴规惭划弃的灶系桑统次理种论拆，坡首无倡雹了厚企跑业蓄竞缺争挥优脱势辨概谅念亭，皮首越次纠提刺出惰了逐把寇战骡略村管掌理锁与耕混侦乱如环岛境接联预系校起艇来什的吴权清变跨理涌论秒。绒因茂此当，管才理录学飞界真把笛安祝索已夫诸尊剩称洽为认战骆略设管朱理庸的攀鼻麦祖库。安齿索减夫免(鸽I覆g胁o支r剑A坟n部s猾o英f轿f脾)序于具1千9戏6白5滩年戚出仍版富了抛《区公第司坟战徐略颂：升面混向拐增还长夺与怎发践展璃的拦经委营甜政声策浇的痒分偏析更方孟法顽》哭。灭在腐这寄部翻著响作东中逗，纲安腰索方夫副提言出创了卷一路个闭具塑有胜分用析咸性柜而咱又拴具掉行普动迫导描向企的纱战扣略擦定唤义肉，债他眉认萍为沙战惨略溉是血贯误穿闯于障企鹊业途经乐营袄与艇产海品娃和腊市领场苗之必间邻的套一香条左“伪共让同京经肃营士主揪线甘”句，耳决娃定缓着汗企意业吊目谅前膊所境从舌事损的株、引或盗者粪计鹊划饼要谋从诉事但的卵经父营非业蝴务观的贡基翅本凑性博质芝。这搭条共仆同您经脊营主染线这由欲以愧下闯四篮个脏要摆素馋构龄成：-逗产秘品态与诉市吓场钟范滨围-钓增富长维向指量营，反也俩称皱成躁长谈向岸量肿。-妖竞己争板优个势-福协何同漠效暴果战督略负就漆是惠将怎企这业污活擦动菊与润这不四征个摄方县面逐连栏接尊起盐来唤的侄决阵策逗规怖则蜘。第农三冷种灶理婶解尸:叹波棒特这的玩观凤点8犬0继年牢代笛，绣哈秃佛愚大懂学琴的睡迈层克径尔械·肉波堡特炕教区授姨在益产翠业活经葛济堆学吓理霉论净的忘基樱础叠上鞋，篇对箭竞做争蜓战泛略例进亲行鹊了部较桑为猾深王入阻的聋研岂究互，竭提隆出勉了薄很森多修颇胃有老建熊树听的爆观吸点续。弃在醒他弊的书为筛其缠带枪来宴很腿多楼荣挥誉锤，企后墙来额又动受饼到畏很缴多攀批蜡评厘的阀成挑名精作合《鸦竞钢争虑战塘略升》迫(侧1冬9帜8匙0滩)蝴一拜书殖中等，将取战柔略渠定森义犯为渡“刻公食司沃为究之痒奋瓦斗苍的露一竹些站终懂点谜(见目螺标皂)啄与凡公白司偶为机达案到引它另们任而币寻湾求蒙的桐方歪法向(卷政正策托)怖的尸结订合穴物默”第网四坚种剧理逢解邀:欲我佩们站的督观含点战祖略辆是寸企轻业劳以未挑来为菊基莲点施，柳为舒寻汇求碧和谣维掌持颗持螺久树竞驼争五优版势冰而旁做栽出见的闪有提关例全裹局错的受重备大策离划占和终谋粮略。材（睛战萝略绸管度理患金域占盼明匪版役）企功业穴战狠略希:企见业组为离了冰获平得鹅持豆续器竞收争传优窄势牲，茂谋薯求改长其期旨生锻存亦和邮发昏展茶，钱在肌外弄部黑环四境遗与浩资妇源演分究析依的裁基裹础功上氏，哨对极企辞业找的郑主雾要增发嫂展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