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文档简介

仟吉西饼微电商运营解决方案有赞拍档第五组1.

项目背景3.4.

运营方案2.市场分析平台搭建目录需求调研“仟吉”品牌创立于2000年，前身为襄樊仟吉连锁超市有限公司，现本部位于武汉市黄陂区武湖工业园汉施公路南26号。“仟吉西饼”是武汉市仟吉食品有限公司连锁店店名，公司采取中央工厂结合门店现场加工的生产方式，由公司的直营连锁店销售产品，为顾客提供优质服务。公司主要经营以烘焙食品为主的，面包、蛋糕、饼干、月饼等。公司董事长、法人代表是陆伟先生。目前已在湖北武汉（120家）、黄石（2家）、黄冈（3家）、孝感（1家），湖南长沙（43家）、株洲（4家)，河南郑州（39家），安徽合肥（32家）共开有246家连锁店。2012年12月，“仟吉”商标被认定为“中国驰名商标”。优势（Strengths）当地同行业领头羊15年经营历史武汉市区150家门店劣势（Weaknesses）会员年龄层集中在中年人为主没有特色的产品机会（Opportunities）品牌知名度高当地高校资源线下复购率高威胁（Threats）可替代产品多新新产业威胁市场分析BSSCRMCMS产品服务产品入口微商城产品体系架构平台搭建微商城

店铺页面设计优化有赞全员开店店铺设置活动方案1、会员生日限量抢蛋糕活动——针对人群：本地消费群体2、DIY蛋糕设计大赛——高校生消费群体活动方案3、蛋蛋全城——针对亲子烘焙活动方案活动执行活动目的：1、吸纳基础会员2、客户二次转化说明：以上两点分别从线上活动与线下地推结合实行一、进店送实惠

1、二维码入口：X展架.红包卡.2、促销活动（1）扫码一分钱成为会员（2）现场团购（3）扫红包卡随机抽取抵用券或现金红包促使复购二、店铺内购置摇一摇、摇一摇设备三、店铺内设置二维码入口：1、门口两个：一个是每周推送的链接；另一个是实时促销推送2、收银台二维码设置支付促销活动执行线下地推活动（吸基础粉）150家门店，每家门店至少3人450个微小店三分之一成交超过100单线上促销活动一、工具吸粉:充分利用降价拍、团购返现等工具进行吸粉与二次转化二、关联销售提高客单价：开辟周末特惠组合套装通道活动执行线上线下结合推动一、地推人员及导购人员激励推广1、进行团队士气培训2、活动话术培训二、激励措施1、现场活动扫码前三名现金奖励分别为：100、50、30元，最低不少于20位粉丝2、导购人员全员推广活动执行全员销售：参数二

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