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西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年3月15日内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估一、媒介目标继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%二病、号目储标章群烫体姥媒简介烦接堡触叫习果惯目扬标塑对个象刘为档：性略别底：法女事性年徒龄护：陶1择8岂—胃4维0惕岁居努住牵区粒域左：眼西稳安绒以界及绍周漫边勾城摇市晚。注衡：愤本企部押分谜资馒料估来垫源屋，中忆国油市镜场讯与忧媒鸭体丛研群究闪/截C长M灭M叉S恨2重0叹0乘0朵（遥2想0先0浆0闻年音3摘—电6台月苦）自绸9幸7苍年无起至在还大趴陆降进桂行努的棕关买于居区民幸媒狸体婚接咏触菊习餐惯撑和拴产裂品泳/扶品犬牌线消描费讨习每惯的单勤一宅来脊源的戏年研度悬连播续恰调男查围和晨研鼓究垮。猎目页前词为愚国袭内聪同等类彼研伏究泳中挤规拒模末最去大徒的汗之绑一筛。合线作画机挤构锐：新裁生席代茧市盛场熔监捕测裤机语构晃（型S分i汽n砍o佛m堂o知n巩i鹅t朵o掌r葱)戒、是英抹国姥市备场毁研长究俩局贝(艰B分m发r慨b僚)润、恨美副国盛天谜盟狡软吓件童(滚T闸e美l饮m塞a晓r舌)目衰标莫群廊体先媒岛介宅接虑触投习刑惯西事安莲市宫1台8陶-度4绣0殃岁怖女舅性数拿据诉来摊源镇：监C蹲M滩M骑S息2府0捐0馆0目更标德群呈体网经拾常月收壳看街的逃电筛视触节边目西舞安跌市苗1课8势-狐4细0茎岁晋女胶性数拼据畏来跳源斧：茧C元M洁M碎S馒2莫0子0统0目龄标焦群半体准媒蔑体跳接聚触姨习槽惯西芳安晌市液各厉年冰龄位层训收招看迎电核视基时双间资范料疯来刺源昨：丑中盟国见市肌场铺与着媒灾体谦研铸究析（绩C蜡M爹M考S冠2册0恩0仁0尽）目迟标透群乒体备媒良体拌接灿触混习狮惯西驰安围市鸦各辆年素龄群层迈报溉纸碰阅签读垃率资瘦料达来灾源解：王中锦国出市横场吗与猴媒息体做研愧究使（弱C青M魄M饥S前2票0牢0洽0断）目六标懒群罢体突媒卷体享接事触贫习傍惯报拖纸穿版粒面模阅港读自偏好好新贱闻截\吨娱究乐转\现文职学腹为丽到浮达签率宽高绣的兵版屯面各仆种东版帐面庙的恩阅团读狂率躺随混年求龄封增泻大川而决略侧减资拒料梁来返源愚：罗中蕉国浸市哀场棋与颗媒槽体步研仍究承（雀C声M童M博S漫2按0胁0谣0者）目兔标治群信体哭媒知体驾接搞触卧习授惯西来安岗市放各驴年侧龄悬层岗户待外扇媒兔体租影催响料力资送料穗来缠源位：肾中糊国幼市炭场饿与贯媒条体尤研谊究伙（逮C串M笔M返S耍2耕0拉0财0敏）目纷标趟群筝体盲媒岛体狂接可触恼习刘惯电拦视惠对坐索背芙草特丽洗越发攻水事的枕目飞标牧群团体省影狂响策最胳大祥，骑其办次样为可报汽纸沾和秋户坛外淘广法告玻；电栗视醉广社告失的湖投邀放害，锄新猴闻氏、栏剧烛插垒和盯娱使乐裕综汇艺多是星最陶适冲宜叛的宫选肌择纷；《打华性商芒报欺》捉的着阅屋读宵率嚼最调高阅，哭其驳次魔为沸《挽西喊安劈燕晚决报晕》假，耳阅渔读业版辫面堤偏把好辩新压闻踢、驴娱跌乐典等瓶；户般外叶广魄告偏中倘，爹车龟体索、远路低牌基和锦灯赤箱躺的肚贡绸献来最锡大用；以纲上窜为伏有光针锡对镜地源选桐择辨和事组洁合急媒哥体共的祥一呼个絮依云据量。小谁结饭：三偏、岁媒词介殿策华略基勤本咽媒串介迁策护略分前类仰投桨放犹策泉略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略户外投放策略媒减介蠢选熟择我盛们新应贫用屿一删系临列嚷媒奔介统作炊业怨模盲型销进型行妹媒粒介穗的太选亩择啦与疮组榨合。这塞些棋模穿型烈的夸建驼立虑基逢于：中捧国躺市区场妖与垮媒欺体飘研敬究各（燃C颤M续M膨S弦）蜂软僻件央术视席-杂索滩福按瑞勇媒菌介酱研舱究塑（深C磁V吃S飞C丑-乞S形O气F呜R猜E壶S历M返E妥D凤I修A到)I增M扶I穿消痕费签行资为帅与娘生惑活云形跑态思年淘鉴陕简西途省钻城辨调扇队监厉测换数机据以企及炕麦僻道甘公缝司枝：立闸足燃西骗安籍以化及息西垃北沙地须区芦复艇杂备多嚷变港的该媒喝介捕环期境餐进腿行梨的示媒侮体馒研挪究糅杰合炭多酷年孩来徒服仔务哀众苍多胃品递牌践累筑积生的正丰嚷富职实俘战辟经佛验汲嘴取疮境蜻外爹最没新植媒扛介沃作轨业姜理呼论媒光体委类停别漠选冬择惠应归用酱模围型优辅先摊选瞒择电孝视，卫其呀次富为报努纸和户独外，倒杂堆志健也哪是械较稠佳添选始择轨，汉但纽奉是目直标倡群跑体天偏凭好甚的包多孕为弊全掀国肆性旱杂过志仅，逐加塞之什购辟买笼周眨期剃的适限润制落，矮此验次不王考轨虑梢。电脏视棵频捞道踢选潜择坝应喂用酒模夜型西抽安骡市资胀料出来沈源珠：中镇国令市伶场婚与赠媒唱体反研聋究啦（魔C办M寨M呜S广2欲0训0朋0歉）央斤视球-奴索苏福徒瑞缩慧（巴C丽V师S矛C峰-谦S袭O期F爷R晕E治S阔M激E江D帆I立A顾)媒馋体屠刊满例芽价优世先尺选抖择辈西阁安瘦电做视缸2凉台柴，惨其涉次纤为括西坛安历1番台粱。挡周借边披城堪市区没窗有垃相泄应绕数毒据工，耻仅租用宗麦蔬道侍多播年颈的苦实畜际妙操艇作问经盗验忌把看握惠。报漠纸吹选来择剑应巷用蜜模碍型西怖安蒙市资隙料敏来深源丈：中箭国吴市珍场离与听媒穴体镇研现究智（旱C胸M胀M搂S校2李0厌0械0涝）媒劈燕体优凶先但选但择伶华核商吹报绸。媒雄介分行葬程实城施脉疲动慨式媒救介纪行弟程优烤点顿：密签切氏配熟合义销涛售抗峰蜘线探变幻玉化能驻集告中高力跳度狭扩勉大短有梨效颤到墨达渔率竞街争硬导黎向机宜动次有针弹皮性电劝视摘有田效状接律触端频让次结帅合握市稳场诞、杯广润告挑目性的改和偶媒然体承等浙9袄个枪小葵项孕计迈算脖，互在腊4缝周艺内我异们扩的德目会标兆群惕体罗至誓少厉要临看蹦到舱3确次走电裙视千广盼告爬，钞才烘产倾生备效训果薯。报探纸瞧版幅面卫从警读赖者击阅拨读奥的涌主吃动容程旱度各，锣可滔以缴分架为柳三彼种股：强据制沸性舱阅鲁读版羞面代，蓝如戚国沿内稿、京国此际处要驳闻半震强潜制肃性植阅刮读版瓜面心，夏社闪区羊新找闻签、窜都滚市监新已闻雁、元体廊育穷新者闻赴、域娱避乐南报镰道选惜择买性靠阅工读版田面柄，门股件市绿、本电经脑呈、卵求闭职核等解各教类品专胀栏酬，柄广旬告质（猪尤扁其斧分苏类零广添告锯）跑、选副哨刊奔、怖连睬载基裁于惕编犯辑悼环乎境岔、屡广慎告远效便果席、俱广而告广费沉用理以矮及胁目幸标尘群衔体朋的薪针翠对宫性已，疤我以们说主钉要宾选沙择：半后强序制遣性配阅略读版抹面够，阀娱垮乐打新筑闻参、疯社透区舱新途闻划、惹都苹市涛新衫闻沾等王目柄标穗群貌体妇偏价好叶的劝版索面选挑择爬性虾阅担读版讯面榴，笼都缩慧市帐闲爷情辣、阳美壤容滔扮耀靓怎等报放纸做投旺放易策罢略穴-震版桥面贪选庄择内寇容所：在杆报印纸终发命布庄软诞性恋文妻章利胶益喷点悄：1恭）絮软窗广归告塞为距第锅三腊者名证扁言肥，熊更题具吊说贷服删力2削）奶软给广筐告升信蹄息则容旷量魂更常大蹲，千可挨产涌品抚、蛮可怖企斑业驱、挠可旷服敬务百、背可灰品私牌焰…午信犁息扬范蛛围蛮广慰，硬并杀且度可妨控鱼性满强3雹）梨费治用傅相辞对退低贵廉报访纸铁投抵放朋策美略亏-谨软贤文易开榨发户渗外摆投牛放刊策借略触-劣必惰要幻玉性高猎贡蚁献稼度刘低资猛料供来柏源贝:吼日出本培电恩通洞株名式父会韵社洽媒薄体稍调肉研萄部家孔中飞媒卡体奸（妨如榜电闲视酿）仁对身索舱芙胡特晒洗剂发猾水锋在者树久立典知我名换方捉面终上矩有蓬较末大划贡亭献漂。在娱途恶媒笋体微（裙如绘户鼻外祥）必和飘购冰买谋点街媒平体城(土氛站围眉、颂P箱O先P旧)绘的劫成掘功策运些用纽奉对盈销暗售筑的炒最痒终搅达脾成泽贡睛献若更课大鞋。户扫外呜（膊在缩慧途芬媒忽体咱）权也病是粘对个目勺标蕉群巨体渴影市响灭最似大扛的标媒贫体锈之昨一鸦。本疮部量分表就揉加耍大岂在阀途骑媒眼体重的阿投临放怠提输出煌建之议纺。（樱以皇受照众谱接萝触嫩地览点搜划竹分分）各其类栗型额媒舌体岗对旅销纽奉售绞的念贡开献站度户增外狠投尿放捡策章略户占外脂选燥择箭应隙用们模匠型路凯牌勾概另况此符路驴牌跳位俯属逢广玻场照东暖侧予第振二答块卖。夜投间骡有零广晌告折牌仍专旋用睁灯绞照繁明付，芦由挡西灶、衬北说、唱南淡来翁的抛车驾辆恭及单人驻流色均拾可优全韵天欢候琴清资晰财地裂看轨到富（徐环撕城粗南圾路期为撞由用西看至谋东淋的兆单蒸行状道露）臣。在齐高俱层匙建党筑器金陡花数大情厦该、讽农下行趟、组建决行蔬、贞城哀堡界大呈酒崇店令、浴南状城稻墙似可渠远放距坚离落看疗到木。广锯场旋内名传屿播讽范徒围翅相炸当枝广隆泛动，右无巾视桃角筹盲植点门。是柳西与安颜市立区绿最花佳剧广参告拳发谷布盟位影置归之劫一鬼。周茧边芬环广境迁分坛析挨-厚1地停理查环誓境僻：南见门率广勾场愧是婶西袍安烂市拆最惰重五要鹊的贤户蛇外抬广帖告眯发角布赌地延区霉之谈一顶；巨北津端位是标著店名奴旅爪游贞点效钟且楼言，肠南剖端区是采西瓣安淹市没体卫育单馆锤及驼省订农积业隙银驼行盗，善西勾面活是耀城居堡廉大移酒患店饼、挨金忍花条大话厦应，爽南肺门葵位帅其城中掏心析位垃，状地劝理督位漆置肝极持其桌优咳越烛。交专通艳环惩境策：西司安筛市俱主秆要锦的丢交棉通付枢捷纽葱，病南蛙大填街芹与唇长润安净路棒在控此杠交岔汇爱，疲环卫城通南否路铁横钞贯爽此状处场，馋使厘得友南置门捕广驻场退北遵通母钟易楼变及刺城椒运米村弓、烦西雹安虽市常图漠书想馆孔、健南氏达响各冰大唤专萍院粉校袄及迟陕昏西泪省浪体剩育或馆鲁、轰好无又把多絮量等贩捎市鄙场暗，沈西摆可焰至宴丰栗庆商批乞发壤市质场你，堤东割可辩去育布变匹童批携发拘市捏场引文与艺遮路臣及版信通息番产姜业柱区咽雁勾塔匀路钢，梁4负0尽2顶、喜6瓦0巴3锄、证6变0牙1庙、仅6侮0谦8趟、脆6夜1镰8适、露1傲8龄、具4领5歪、霜2款9走等昼2亭4招条拒公闷交乎路锈线巡寿在龙此队设腊点返，绸为绿连敌接慎南麻北苗，刘横衡贯挨东童西四的队交绒通钥大鲜动张脉寒。周旷边产环潜境劝分炮析召-耽2商识业但环受境杏：南旱门汁广冶场送周慌围朽商内业辰发盼达奖，末南此大幸街送商进务栽楼歇及皮购塞物着休压闲疮场打所蒸林撑立无，巨陕缠国赴投泊、怎西蛙安搬证货券艳公胆司驶、体中落国疾建摘设摸银禽行兽及拖各瓜大射金盆融性机宁构诊在跪此供设誓点牵，偏西升边详毗挨邻傲的冬城共堡暑大巧酒不店身是灿四鞋星稿级袭涉轨外倒酒茄店谷，鲁每床天械都拥有穿众携多育中差外修贵述宾奶在秧此练下蜜榻静。人隐文盟环候境过：南撑门帽广密场假现唐已清成灿为塌西侍安抽市怨主沟要稻标敏志糖性表建圾筑大之编一隆，果是俱西亦安到市艘迎筐接百国用内虑外父贵宣宾绑的猾主胡要骄地掉点耗之真一愤，员是梯西遵安鱼市勇走记向富世画界窃的晃重敬要细窗局口验之辣一恢。量云化副指政标发笼布迁面摩积贺：2船0讨.赔4飞米绵×而1匀0翼.农6悟米称=锈2狂1些6呈.号2毯4旱平柿方双米媒深体浅形傲式蚊：单爽面沃广羽告稠牌位估置泽：南灭门台南统部旧广踢场纯东灭侧爬，识位挎属纵第都二搏块客。支再柱址：优拌质颗工侮字歼钢表快面宽材提质锦：镀英锌胜板画测面诉：电辆脑剪写小真蜡喷妹绘照绢明恒：飞童利权浦映广箩告千射设灯激，询共肿1末0懂只腥，偷每泊天田保织证辟4筋小格时礼。单铲向踏行厌人哪数吃量侧：2译0弃万页人诉/怨平表均玩天单栋向箭车镜载馆人戏流村量扫：5观0部万集/袭平掌均怎天单顶向既车裹流正量鱼：1脊0欠万封辆壤/脊平皂均闯天可堤视或范兵围保：无鸡任枝何亮阻顷碍泉物期，饶广纺场至范驱围雀内脾及后周策边舌各局大桌建锹筑步物垦上狱均显可急清命晰眉看般到吐。视歇角留