模四项目二CIS战略

模块四营销战略策划

项目二CIS战略案例1：麦当劳为什么不怕金融风暴

2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家店如期开业了。从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国的拓展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的车水马龙。我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像微软视窗那样具有高科技。而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存几十年、在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国“美国生活方式”的象征。您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。C绞I灵S被样国界际惹企劣业制普席遍就采叨用校，细国醒际睛行塌家摧称妈之寄为越：“赢奥的妻策跃略”，“长陪期岁开思拓泽市重场傍的饺利笼器”。大励家遗知赌道蹄这旋是掏什掌么挡吗?这宪些话标膝志刑都树是揭社盖会疤组鸟织C央I敌S的宋一彼部恢分C吼I揉SC纺o锤r盆p监o立r饺a河t冤e牲I匹d回e泉n猛t融i裕t崇y技S诞y勺s圾t冬e搞mC乏I依S：李组究织恳识废别嚼系染统谈、平企倘业辽识示别等体往系柱等库，简嫂称渠为C到I。C积I步S法艰人嫂的洲，金组鉴织罚的识否别系侧统本烂项完目雷学醋习传目贤标能奋力瓜目腹标晕：企俩业娃理夫念透识截别夏（M多I）锯设愉计企伍业荐行遇为本识腾别与（B礼I）铜设猫计企侄业文视恰觉幼识孩别奇（V陶I）罗设明计知逝识吹目细标柏：1、C闯I步S的箩基搬本爱定廉义凳；2、C恶I拿S的逼结圣构梅要崭素矮；3、怨实惧施C慢I什S的淹战倚略远意钱义迷与粥原杏则施。C唱I泄S作柴为励现各代福企劫业做的故形雁象犹识己别魄战傻略雅，是拖人活类聪社渔会仿进祸入毛工稀业尊化绒时乘代呜，商状品劣经剑济始高巾度牺发畅展窜，市痕场棵激骡烈遥竞链争袖的拥背宽景侦下素逐岛渐怀形沫成架的视。其昂历绘史浓不她长翠，但朱我偏们耳如饱果御把“C神I沃S”广困义阳的秀理婶解基为耕一碑种税组卧织飞形塌象展的狠塑峰造马，那荣么病可质以驰说茶它迅由减来撒久盖，充源俘远念流捉长氧。前跳言C暮I酸S的逗萌盐芽C括I著S的梢鼻反祖子可线以丘追怎溯维到杜公威元山五乱世傅纪抗产测生惊的若佛亩教崖，它俗有舅一赤套坑较夫为声完伏整持的凡宗链教婆组牙织派形窜象全塑票造网模锋式茫：其瓦信叉徒音均吉有醋一秆致怨的满思齿想切理照念维：强慈返悲器为哀怀摇，景普件渡数众猫生职；统协一添的透行方为允模滋式奇：俭吃禽斋穗、疯礼谣佛嫩、京颂尘经镰、德戒齿杀骑生娱；统棍一四的瞧视爹觉约识香别宋模景式雀：炕合喷掌馒、没剃差度设、钟黄屈色冰袈株裟顺等畜。共构同伙形绩成脾极退其期鲜给明纲的生宗贺教慰识樱别浆体服系评，判因言而侨推舒动次了嘉佛葡教泥的圾广臣泛心传渴播识。自树古炸以屑来酱运舰用C丘I罩S最蹈好何也箩最披为装广安泛蓝的浊首闷先剪是巷军役队贷。为质了怕强款化殿军物队巴的疤凝补聚蹲力碗与秀向快心凑力熄，狡不础仅邪有语一定套就完斯整饺军驰事嚼制功度暂。而趋且寒有热一个套任明技显箱的感视梁觉土识放别楼系悦统蓬，改以惹区汇别潜敌饿我滴双仰方才灾能袋在洲激胜烈防的蠢战颗斗月中限，沿齐疤心滤协我力应，撞共齐同编杀罪敌检。因配此恳，浅军挪队涂对请军霸旗心、惧军唐服屈、敬军享号宝、撞军唱歌魄等灵易顿于末识繁别贼的践外零在吓系疼统海，一已般及都赠进致行敞了兼严引格呼的少规戚定止与拢设记计吧，鲜从旦而钻保姻证袋了你军筐队京的援统储一董行篇动哥。1抗C熟I穗S的略起窝源（1历8泼5衬1年汗）美页国碗生素产烦化括学益油脉脂炎产窑品脂的眨企什业—落—宝乡丰洁径公遵司黑娃叉失叉单题独太的劲星体星星斥星碑与没月孙亮启去示翻：与夕社问会昼组识织浊及纯其辩产术品棚具米有降某悠种带固冤定陕的锻联联系的耕一须系滋列忘“智符烤号镰”欠的逢集呀合就警是C铜I颜S系祖统遮。C析IS的动发按展2、C舟I季S的馋雏例形汗（1斥9戚0叫7年叶）建牛筑帆设朗计运家纤：脖培哪特·贝报伦贡斯德拜国容通端用阳电痒器—无件线俩电券器飞公使司(赌A叔E续G暴)意稳大量利O已L滑I寺V雨E浆T适T氧I公辞司视拦觉叔识知别突设组计精的进萌令芽G糟·平帜托舌利合设低计傍的存企摘业畜名箱称纷的惑标描准揪字触体企杜业袍识中别垫设渐计位还贡停斩留咳在吗组腾织饶的病标是志展上斤，届尚规未钳意孙识篮到C督I榜S是社个涌整劈燕合溪概凉念重。3、C右I姑S的搏兴牙起现摘代棉意声义同上降的扭企腹业萝识王别规观狸念伙产余生族于迟美饿国嘱，1画9黎5绕0年敢，肥美抵国时专胡业浆设垫计社刊况物尝：《图脂案》杂究志敏，喊首秃次但使术用“C富o老r棵p萝o妥r技a再t宋e锯I软d尾e脏n立t拍i传t今y”这轿一据术舅语行。例灰：羽美障国I逝B筝M公递司碑（磨国乞际虾商鸽用盟机舰器投公天司忙）小页托仆马红斯·沃共森1层9唐1张4年忆出滥生投于殃美券国蚀俄摇亥杨俄塘州围，温是I脂B判M的端创悦始叙人托刊马龙斯·沃严森鞋的德儿乐子震。小娃沃越森1配9议3健7年急毕疾业辣于狱美谎国景布削朗旨大可学关并么进真入I衰B辽M公宣司点，1蔑9安5救2年心担团任I熊B昂M总痕裁歪。1械9柔9活3年1幅2月3朴1日衔，组小致沃很森请因烦中高风悠去贸世导。I立B洪M在结他艘的池带桐领驼下犬完安成盟了州从搂默颈默壳无分闻雅的默计遣算藏机民公丝式司屠到振国贸际烟商援业罢巨治头朗的际飞党跃缘瑞。他赚也但被瓦认停为躬是坟美炕国牙家剪族贵企超业普中伤最蜘成维功椅的衰继恨承热者姜之迷一章。他不最耗具段价钩值夸的恼遗艺产贵可肝以绑归犬结贵为年几寨个铃字堪：“I鲁B脂M就予是量服旁务”。2懒0世径纪5猫0年投代羊，C院I少S由赔小蜘托占马钢斯·沃贤森猴提般出热，锻他拼认柔为餐：每链个槽人坝都厦有鱼自貌己尾的骄人绒格善，孤都伍有撇各光自叉的登处劳世蠢哲脏学貌和恰世你界意观纤，处并妈因辈此俯而准形张成皇独匆特少的丸行神为暖模泽式”—易—阶“个软性爬识莲别”。小溪托页马惠斯·沃绵森烤请吩世剥界书著缘瑞名畅设穴计饥师督保个罗·兰昏德毒设劝计栽了合一帮个毫象乌征惹“排前晴卫网、速科牌技信、可智激慧搁”倘的I私B房诚M标肃志。围弃绕痕这海一背标戚志净又搬设诞计衡了莫统蹄一孔的标亏准梯字位体迈、绳广器告捷宣俘传番计书划等役，加肉上目“I菌B但M就饼意在味持着杯服驱务沃”接等经踏营情理昆念的晚树汽立评，蹦使I刊B白M公既司遍的缓企价业蒜形磨象衫迅膝速童崛播起苏，并旺得扫到废了盗社茧会当公万众液的猴认郑可铺，I泡B钞M公默司赠获何得碌了恳直询接怨而陪巨呀大演的华经咽济职效技益起和踏良对好艳的竖社秆会兔效润益主，抓从内而放一欣跃印成说为铜全跳球示最领著犯名优的听电划脑此公伪司絮。简仓明朋醒吼目铲，滋富侦有外个忍性I参N心T绣E龙R提N咳A言T掏I顾O慢N叠A俗L绑B女U圈S待I蜂N赤E增S衔S谅M怨A筑C料H咏I雕N惭E宗S女”险缩路写困为烂“坛I倘B苗M捆”，善箩于疗吸优收稻和横模秃仿喉外真国哪文袜化苏的何日戚本个，蒙应秀用C寨I务S较掘之译欧亿美桑国继家术晚土了掌一摧二巩十茫年垦。1匪9顾7城5年视东具洋扒工线业拴改浑名懂“M让A率Z蜡D焰A纳”，捡通士过战导疮人C杂I够S树音立屠了果日败本发第朵一严个晌开施发C蓄I旱S的心典由范咽。日蜘本谁企渔业猪发油展武了C市I著S，糊它挎将切美洞国晕创笛造级的C骗I封S与悠富挥有桂日距本侍特耗色垄的亏“毒企牢业俊一倍家历”放文丛化局理胸念或相毒结耍合烈，壮创黄造脱出拖具胖有沾日您本塔特壳色触的C盆I哄S。现牧在班的夜日化本烈企滨业绵，织已受把合企谜业刻形宋象赛战秀略陡作忧为闪企股业贴发坦展匪总霜战掉略枕的圣一晴个宽重弃要睬组艳成燃部合分次。之券后英，无被牲誉哄为便“驶美程国覆国咽民机共哄有招的柏财液产蜘”恶之闹称件的走可棵口旷可匠乐说公肝司最，读在1预9普7茂0年暑以统崭肚新蜂的怖企贱业叹标视志箭为爱核脾心局，走展锁开C聚I阀S系狠列较行魂为洒，强师烈款生筒动驶的演视鉴觉柴形校象窃，烦深遭深掀打层动汪着令每救一宾位幕消路费骂者最，吓从买而哨奠榨定昌了馆长男盛稻不翁衰挣的课企该业亮形受象捞基俘础辛。缎揭带驱一虚样摘的肿线与条，菠富舰有默韵情律早感骄与圈流土动御性手嘉写称体厦标榆准置字红爱色深与糟白摧色艳视检觉剪对拨比梅具馒有督冲减击脊力纲。4、C馒I勺S的季成深熟日仙本悬两潜家追著突名挣的走大银折行君合怜并序后计新染标同志平沉泽柜志肝为益伊驴藤盟荣韵连裹锁百羽货粱商电店辆设舅计唤的故标外志经廊营纷理籍念酸为“以昆和露为般贵”不轮仅桐重响视柿视羡觉喜符涝号垒设修计安，更狐重欣视搜理饭念谣和犹行雕为穗识悦别竖系插统疮的兆设称计趋，尤店其嗓注灿重涉企榜业墓文根化庭的巡寿传寺达烦和锈培绢养5、C拣I在吗中篮国8工0年翁代刺中墨期思，稍东付莞剩黄浴岗狡保贤健姓饮炉料花厂端推漆出稍了苍一公种牛新羞概壤念拘的恨营塌养造保朽健检品—教—新岛一祖代父生逢物皱健顾口做服赞液蚂。哑由葱于尸不姜是田传裤统劳剂营型弟，势上粪市弄初栗期旨市根场剑反轧映斑平旁淡课，加就缠连蹲销遥售恒人每员商将孟产驶品场送仓到爷药荣店未免见费迷试厨销恶，惠都富遭向到岩拒茂绝芽。该编企岛业黑经笋多壁方卫考见虑气，利以4团5万机巨载资酱请侮专物业惩策丧划号机拜构斜为胸其勇规晚划镰形帝象—肚—将庆“柴生弦物码健纸”轧改徒为奖“太蔑阳烂神”妈，腔并醋设桂计底了哗“遮太鲁阳养神而”手标挪志:2、广确恩立叙理及念咬识凉别恳：3、归行挂为扇识万别侨：4、漠公涉司控之塘歌:除“太允阳超神”集赞团证之犹外业，2肌0世霜纪8考0年细代袭末—惩—9产0年池代阴初仍，“神薄州”、“万愧家掏乐”、痕黑曲妹”、“健控力路宝”均箱为所运赔用C姐I朱S取魄得保成驶功踪蝶的惠著锤名剖品节牌川。此巨后史，C撤I在桑国丙内潜很差快怠被枯接查受黎，次并医逐细渐抗占蚕据动战村略牵主栽导而地秧位2武0颂0庸6拜—轮2做0采0忆7年暴华建为泉进疫行定了兰一滴系睬列漫企仁业帖文诱化结建倾设跨，走在勾业矿内叔引年起六广享泛钳讨倾论总，芝华臂为劝因托此庄成锈为辰当艇时临热典门运企丽业额。馒我值们括看妄看趣它制怎着么融做刃的—秘—再己来纲看捞看网当矛今埋国万内挂企闭业离导沿入C役I鸡S的衡知诉名捧案释例—本—华兄为提蠢炼组企塌业俯文杏化虹理父念欢，叔出棚台《华就为呼基铃本波法》勺—阵—核拳心任价触值饥观—斥—成熟就泊客崭户：巷为迹客败户屈服具务锋是悬华查为闸存声在名的文唯它一鹅理厉由饥，帽客望户顺需邀求症是抛华阁为页发铁展励的碰原侦动多力伙。艰封苦倡奋努斗：胸华穿为共没斥有毁任臣何是稀唱缺阿的糠资疲源吩可堆依护赖草，妈唯岔有附艰括苦卸奋烛斗罩才康能鹅赢砌得懂客螺户牢的农尊赢重姻和俱信腰赖耗。钩坚刻持运奋访斗虎者壶为温本躁，孟使晃奋景斗使者臭获充得浪合呀理集的侦回豪报缘瑞。自捉我当批利判：练只魔有色坚转持额自更我旦批谦判岩，屯才营能艰倾续听倾、窜扬夕弃甚和榨持破续太超槐越汇，尼才福能遵更璃容挣易梳尊奇重故他虫人乔和杠与源他疼人好合欺作凳，堂实本现咸客斜户颠、奖公遣司银、种团笼队胃和岁个祝人穿的胜共钥同浪发择展躲。开祥放茅进彩取：盖积逼极鞭进服取冶，槐勇系于宰开循拓象，台坚己持邻开挑放下与抗创榨新摔。至押诚栏守秋信：搁诚颗信毁是令华弹为疤最需重周要厌的缴无授形笛资劝产回，网华团为鼠坚蜘持松以孝诚孤信芒赢度得并客猜户秩。团级队叛合洲作：袄胜谦则叠举交杯牧相撞庆既，蹈败闭则搭拼谣死城相品救丹。企申业闲口柳号—既—丰虫富辰人像们涉的必沟宗通篮与迎生抽活愿奶景—芽—丰程富族人灾们耕的踩沟费通钞和糕生方活寻。使填命—挎—聚桐焦宅客海户每关喂注份的遥挑缸战灶和缝压荣力个，拿提孙供土有取竞穴争锈力冒的酷通启信解蒜决蚕方蹲案艳和铺服乘务名，但持乐续赶为激客伯户虹创丽造满最液大盆价碌值倦。战旗略—部—以去客串户户为比中岔心坝。*为返客黑户芝服撕务疑是斑华水为福存鹿在锯的浙唯概一肯理武由朵；阶客谎户形需累求碰是狂华涂为鞭发膊展邀的陵原累动悟力弦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