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文档简介

MARKETRESEARCHSEGMENTATIONCHOOSINGTARGETSEGMENTSMARKETPOSITIONINGPRODUCTPROMOTIONPRICEPLACE2020412MARKETINGMIX(PS),f市场营销组合市场营销组合就是企业可以控制的各个变量的组合。产品策略市场营销组合的基石Product促销策略定价策略Promotion4PsPrice分销策略Place2020412第五章产品策略摘要√51产品整体概念√52品牌、商标与包装53产品生命周期理论√54新产品开发20204123产品的概念内涵:能够提供给市场,供使用和消费的,可满足某种欲望和需要的任何东西对产品概念的理解产品=有形产品+无形服务消费者用来解决问题和获得心理上的满足2020412产品的整体概念维修质量保证款式咨询特色基本效用与利「核心产品品牌益包装形式产品送货商苏培[延伸产品20204125产品整体概念的三个层次核心产品是最基本和最实质的层次为消费者提供最基本的效用和利益是产品给予消费者最基本的好处·形式产b产品的具体形态和外在表现形式包括款式、质量、特色、品牌、包装等延伸产品指消费者购买产品时所得到的附加服务和利益2020412产品组合产品组合:指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合宽度/广度:一个企业有多少产品线的数目长度:一个企业产品组合中产品项目的总数深度:产品线中的每一产品有多少花色品种关联度:一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度20204127第五章产品策略摘要√5.1产品整体概念√52品牌、商标与包装53产品生命周期理论√54新产品开发20204128一、品牌市场营销组合4Ps之-:产品核心产品形式产品附加产品品牌产品整体概念20204129、品牌的概念品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌包括:品牌名称:品牌中可以用语言称谓表达的部分。品牌标记:可以识别,但不能读出声的部分。例如符号、图案或明显的色彩或字

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