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文档简介

广告效果评估Ch03电视广告的传播效第三章电视广告的传播效畏第一节电视广告的分类及特征第二节测量电视广告传播效果的主要指标第三节电视广告效果测定的方法与技术Ch03电视广告的传播效第一节电视广告的分类及特征电视广告的分类二、电视广告的特点。Ch03电视广告的传播效、电视广告的分类、根据广告类别进行分类;2、根据电视广告播出的方式进行分类。Ch03电视广告的传播效根据广告类别进行分类■可以分为“硬广告”和“软广告”。■硬广告是指企业为品牌或商品专门制作的广告片。软广告是以专题节目的形式出现的广告。Ch03电视广告的传播效根据电视广告播出的方式进行分类■可以分为插播式、节目式、赞助式、转借式插播式是使用最普遍的播出方式,可以分为栏目之间的插播和节目过程中的插播。在我国,早期的电视广告作为一种节目的形式出现,最典型的是中央电视台的“广而告知”栏目。Ch03电视广告的传播效根据电视广告播出的方式进行分类■赞助式主要用于特定的节目中,如春节晚会、预期收视率比较高的电视连续居特别的体育比赛等。■某些广告主以赞助的形式出现,在节目的开头或结尾会有一系列赞助单位名称或主持人适当在节目中介绍赞助单位。Ch03电视广告的传播效根据电视广告播出的方式进行分类■转借式播出是借助播出观众喜欢观看的内容的同时,将广告信息带出来,常见的如体育比赛、各类大型活动。广告主在这些场所投放户外广告,对传播效果的期待远远超过户外广告,预期电视台会转播现场实况,期望借助转播将户外广告的信息传递出去,于是转播角度好的位置往往是广告主争夺的对象Ch03电视广告的传播效电视广告的特点1、电视广告的优势2、电视广告的局限。Ch03电视广告的传播效电视广告的优势(1)受众面广,是最容易接触的媒体(2)全面调动视听器官感受信息;

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