第五章品牌策略

第八章品牌策略阐述品牌含义、层次、意义和价值；理解品牌化决策的内涵。掌握品牌策略模式懂得把握品牌管理的实践要求。学习目标第八章

品牌策略第一节品牌内涵第二节品牌化第三节品牌无形资产第四节品牌管理策略第八章品牌策略第溪一谷节身品豪牌趣内劣涵何奶谓锁品守牌压？一垦个后名炸称旋、关名步次嘉、够标莲记史与糟符蛋号捉要恩素渴的烟组强合之，田区粮别摧竞封争慢对朱手痒。-响-高-巾美将国误营挪销正协班会其平他客理肺解曲：艘价尘值狮（桨附仙加庄价湖值遣）1槐、麦差川异弦具竞有注层丛次健性供（真与劲产怒品膀的稍层师次凳性亭比陡较哀）烈；2耽、照关暮键啊在景于任消拥费药者陈感近受番到沃的丙差哭异丘；3理、线差孙异遍的纷可援持笛续纺性进。第贯一捧节包品搅牌恢内扁涵差详异脏性我是州品钞牌帜精违髓第找一籍节衣品塔牌潮内环涵技伙术吊、播功押能遥、虫外优在坡形写象维等杂有蹄形谋要虫素济的杰差蹄异命是第很呈快想可汪以督超埋越品庆牌吓个路性饮超质越铁难庄，品劝牌楚理坑念刷和录文拥化蛮无少法篮超逮越从列内迟在薄来宜看真：品退牌换的妇核坐心栽在遣于灰品旨牌摇理欲念辆和堡文溪化四，腾这蔽是止判路断洪强汽势无品携牌值和底弱贯势招品代牌赛的眯关社键莲点第冰一收节材品潮牌背内穴涵实野现信客穿户顿交晴易收是匙容吐易凑的浇获报得锈客宴户姻满冠意撇也胡是略不张容烂易看的巩，赠实陪现舅品升牌飘忠瓦诚沈难品童牌猎忠厅诚遇三赵层戚级消铺费越满烦意堆、始口节碑嫌推忠荐砍、犹再圾次垒购渗买从巩外钢在词来横看贵：品吹牌睁的客核因心菠在响于给顾发客减忠己诚弃，伪忠珠诚增客请户榜的啄数委量轧和士程右度荡是屑为忘强道势喇品须牌闭特网征第重一观节壳品茫牌侨内偿涵忠安诚方客并户槽的胆价弄值眯：端品杯牌经的课衣污食军父须母望。1爆）亭属奖性。泛一集个霸品奴牌络首瞒先拐给帆人把带篮来顽特略定晌的壮属送性供。个例属如“海摔尔”表海现被出绩的龄质沸量落可歪靠饲、范服美务陆上珍乘平。2纠）翼利康益。摄属杯性它需躬要紧转事换条成宾功撞能大和控情驻感江利虑益笔。“质移量菠可白靠”减喉少优消振费亚者父维袜修轨费娘用阔的鸟利袖益腔，“服匹务禾上责乘”则瘦节性约烘了鹊消歇费堵者离时北间纤，裂精荒减乌成险本佩，次方岁便患了便消谎费葱者著。3静）摄价裂值。星品口牌赛能谣提活供恐一搏定展的这价标值苏。“高批标攀准替、凉精据细寄化餐、泛零虎缺哈陷”是“海些尔”体爱现阀的坚服学务哲价吸值焦。第扒一谦节骡品国牌际内短涵品可牌辜内斑涵品终牌牢传愁递6峰层悬信歌息4棚）歼文久化。脖品服牌败可棵能茫附如加恢和存象亦征允了俱一扶种慈文害化怒，“海仪尔”体挑现邮了库一贞种础文篇化辛，着即蝇高突效奋率泥、怜高保品促质储。5径）暴个诵性。饶品桂牌雪还额能屑代楼表属一代定猜的黑个至性放，“海蚊尔”广肢告监词“真应诚帮到背永行远”一侵想稻到“海兵尔”就阔会盖想伯到安其泳广津告饺词胆和柿其“品毅牌斥标将记”，光两秆个舒永暴远小快奇乐倒小蛾伙涛伴盯。6婆）态使适用逐者。菜品敬牌掉还糊体丘现乡丰了叨购茂买使或罢使垦用卧这硬种品产包品猫是抹哪首一召类娱消某费滚者意。第羽一贸节景品安牌确内键涵品勉牌铅内拘涵品授牌顺传渠递6钱层乖信竞息第肆一箭节肯品脸牌用内巧涵品译牌择功寸能霉（士企午业牲视杯角垦）1蜂）厅实译现鸡超虏额魂利尝润品识牌抖溢婶价霉与省客刚户况忠材诚甲。2胃）驱超衫越代产吃品文生趴命盈周婚期逾声越捞产严品劫生裤命昏周迟期澡的合边孝界3鹊）跨抵埋御扑竞蓬争接的嗓最酱有朗效导手帝段遭(馋超狼越兆价威格掘竞君争喷)品勤牌觉是扯最贤难薄的葛差著异叮化4添）僚无炊形钱资益产润(凑资揪本臂市希场勇表挣现赴出蔑来勇)第地二踏节纲品罚牌摧决熟策鸽内蹲容1吨）咽品篮牌头化浆决磁策2盾）尤品拨牌架名芽称林决沫策3直）爸品库牌分策扶略婆决肤策4井）吸品损牌穿再丘定争位鸡决公策5寒）鸣品遮牌耻更震新寒决状策品鞋牌就类苗型完产全厨品疲牌品寻名恐品邮牌品杏标缴品惜牌相橡关捧概窃念品茫牌高名宿称商肝标品之牌蚂标查志品埋牌态形隆象品凡牌除关析系第种一柜节节品摧牌挽内补涵品扩牌兰功疲能剩（的消胸费竖者誉视宪角肿）1雅）眯识狡别董商倒品沾的柏分盆辨补器简维化奋消鱼费戚决挑策牺，兽降会低冶成慈本抽。2谱）裳产墙品碧或烫企尤业慌核婆心帮价杆值啄的之体意现传僵递斜品聚牌跌理旷念佳和螺文宴化3买）漂表计征幻玉性鹅功澡能一裹方嫁面艺是标代赞表梢质练量论和诞信烫誉价，玻另千一兰方接面规代做表绪消棍费蓬者族群经体胁的功个讽性毕和旁生丹活电方靠式第倍二读节休品率牌梅化品脸牌陆化损是椒指骡赋误予内产烟品湾和楚服尝务炼品双牌服的设力围量颈，瘦关阶键劣是季消利费哭者葱不皆认倍为按该篇类稠别屿中树的柱所涂以写品辽牌悼都锁是披一饶样框的样。企秒业拣决脊定凤是尸否勺给字产哈品弯起吼名逢字眨、走设始计径标龄志嫁的娇活屑动堆就帐是钳企春业举的醒品步牌丢化升决喂策。1煎.定品厌牌的化寄决洗策第擦二鸽节担品港牌既化要幕不咐要跪做赵品开牌妙，阻是属个野大币问铜题说！投再入击是岁个域问蛾题敌？至趣少3望年亲，昼等锤得塌起刮不辜？第落二陪节荷品晕牌崇决陈策陆内拴容案单例皇：御狸苁舍蓉飞品贞牌亩化带失任败遭和溉奥莫美创径建争品窗牌逗为答何惭如佛此钱困毛难创薪建语品隆牌市塑场冻和拔媒范体元的善分快割竞兰争撤者侵的熄扩督张价曾格局竞皆争永压红力(肿7狗5剂%丧)复剑杂瘦的痒品借牌略战储略街和旺关稻系对型改稼变无战循略否的血偏栽好对降创赠新沙的罚偏锦见对君其流他控领籍域桥投军资变的哄压扎力短毕期这压毒力1家、咐通纯过训品踢牌遗共少鸣待实位现怀品睬牌烈化2赞、紧塑烧造纯品旁牌关形移象盒实乌现碗品搅牌韵化类型功能性利益象征性利益体验性利益定义满足消费者解决相关问题的动机的需要，相关消费问题涉及解决当前问题、防止潜在问题和重建受挫的消费情境等。满足消费者将个人与其期望的群体、角色或自我形象建立联系的需要。满足消费者实现消费多样化、愉快感觉或认知刺激的需要。性质消费者的需要是外在的。消费者需要是内在的消费者需要是内在的。3服、锐通还过假品波牌汽利萌益却品汽牌蔬化4足、筛通豆过福品像牌嫌关调系派品膝牌宰化5白、额基伸于尽品贵牌国认盾同钻的田品舟牌尝化第定三戒节调品麦牌卸无还形巾资践产对隔于晋品锈牌防资伟产萌的轿定竭义搞，钱通眼常两是衔从丘顾券客性视墨角激出坟发环的监。讨基驻于腊顾具客槐的悼观迫点幻玉认途为庭品挤牌疮资爱产捞建途立蓬在亿消枝费诱者治心想智田基帽础桨之利上核，竖是烂为堵品总牌朱对脾于泼顾沿客清的回不缴同裙影牢响演。投如愚果材顾仙客低在符识册别姿顾搅客险以横后烧，屑顾滥客痒对木产脆品军及饥营应销冶方强式爸反包映知良倍好讯，坑则脾品虾牌跨具似有爪正钱向迅的赢品缓牌犁资侨产恢。矩如聪果谎在臣相热同待情先况狮下陶，偿顾音客赏对混产门品害或版营秋销存方衔式效反缺应照较梅差君，通则逼称贿品扒牌距没渐有多很境好筋的骆品硬牌直资瓜产钉甚阀至楚是临负党向误的让品踢牌央资询产屯。1童.屡何眠为测品替牌抹资谅产第爹三奔节衰品馋牌慨无引形率资裹产1亲.啦品唇牌虹资寻产姻评啊估第僻三顷节言品呈牌呆无疲形材资芝产2在.但品核牌浴资执产害评思估第斥三酸节烤品谨牌曾无挎形芝资跨产2腿.占品锯牌喘资倚产命评多估艾俊克品拣牌踢资坚产辨模磁型1行.奏品喝牌梦知脂名车度腥。兵品途牌蹦知倦名轮度冠是悄指奴在抱目蜘标匪市华场击中扮为猪多饥少喜人颈所错知具道等并缘瑞熟寄悉略。2包.捡品绸牌侦美宵誉稿度麻。疾指哀顾幼客加对盼该认品番牌门的鞠赞鹅誉玻程欢度们。3骄.蛾品赚牌案忠令诚轿度封。只顾良客虾能竿够算持惕续胡地范购头买燃和穷使坊用迫品泻牌姥，配即想为困品酸牌早忠董诚浸。4倡.限品赤牌紧联稼想用。罪品创牌腿联气想疮指龙透厨过管品鸭牌放而沿产钳生箩的胡所走有来联恋想壮。第仇三拒节瞧品粘牌偶无灵形壳资影产2尝.违创容建将品领牌挠资澡产（奏一伍）浴定亮义裕品驴牌做架防构（乘二君）近选熄择死品微牌降元间素（蛇三漂）求设屠计松全披方聚位界的愁营骑销壁活葬动（1溪）咐个互别妄品蛙牌艳名独称铺。叶为积每谦种牲产值品萝寻伸求限不皮同加的棒市笼场拨定郑位翁，阁品捐牌甜独蜓立盏运反作钥，专背混后男仅崖有需一鬼个咏公放司殿的摊背植书民企杜业票品概牌营。第疼四记节斑品带牌务管正理茎决赛策1忽.阳品鹅牌筛名称称肯决瞧策“曲P印&胳G薯”蛋：误“斥汰仗渍慰”士、幻玉“拴碧局浪侦”特腾点拘：1女）坝企献业蜜资烂源您强吩大灶；2蹦）仅风续险能分泡散3棉）匆收名益可可叼观（壤2怨）绸对嘴所木有负产闪品谷使执用谈共伶同最的块家牛族始品全牌痕名削称搏。阴即溉企锦业控的通所揭有蝇产无品每都牛使常用总同盘一累种剂品谨牌塌。防适咽用妨于卖高授声童誉六的闹著禽名偏企属业戴。第乡丰四搏节叙品食牌笼管傻理煌决节策特矮点丧：1奸）牙适泰用怜于允强米势陵企尺业2撞）翅风末险绣大3叫）勉成弱本断低如装：G咽E呜、赴西追门康子蝇；课哇铜哈泻哈（3殿）宴各置大先类直产煎品怒使湿用节不危同山家升族身品弃牌纤名兔称妹。赠不豆同蜘大卷类石产棕品蚁领架域务中抽树仰立额各遮自岗的题品亦牌凝形链象婆。第敢四它节版品贡牌该管分理叮决摸策特尼点拘：1目）铸适虽用桑于扛多即元芽化乡丰企价业2号）彼单烤一棒品乌牌秧和警独肿立妄品萍牌朵之范间退进走行补平密衡例哀：壮史沾威杀夫箭特唉公栗司“罪普哪利半姆丽”唤（布火纱腿饭）祝和耗“测肥困高策洛瓣”弟（关化勉肥粥）蒸。（4扁）召个惩别务品忽牌夺名晶称薯与丛企馅业径名薯称呢并办用窄。象即溪企霜业间决娃定挨其词不超同载类从别塔的退产久品碎分产别逐采虫取古不保同眯的俘品耀牌耗名休称羡，牵且挪在廉品堆牌给名尊称痕之柴前谁都责加驳上辈企组业丸的脊名听称奋。第枕四音节屡品寸牌粮管千理蹈决童策例慌：盗海夺尔果集造团塑就追推冤出蜜了造“村探辉路熔者进”黑彩只电雾、顷“俭大较力劣神袖”揭冷急柜偶、姑“敏大绘王盈子组”蜘、乘“恭小吓王俘子棵”崇和烦“泛小尼小骨神份童味”监洗充衣蹲机咬。特骄点葱：1含）联适蓬用辉特忧定缝行呈业喇（伶如隆房凭地耳产顷）2术）作其披核腐心铅是轻推厅企喝业讨品蒙牌3裕）狐是浇第哀3僻类缴策仇略帮的否改妖价赖。1狡）朵品懂牌进更摔新慌策李略产轧品颈线串扩价展录指妇企股业丑现瞎有逼的山产洪品返线含使鸟用蔬同闯一属品见牌愧，堆当访增稼加抗该励产驻品逐线愉的娃产垂品钥时俘，充仍萄沿意用按原祥有继的程品顽牌基。挂这苹种具新龄产络品格往棍往扒都薯是亡现裙有拾产适品晴的锡局践部友改蜻进辫，贿如说增须加唇新局的胆功虎能捐、例包酒装灿、盾式冈样览和肉风男格禁等铅等软。第茅四丽节粮品高牌桶管植理驱决沫策3疲.陈品俱牌延策本略模决俭策说佩明隆：1梦）献市典场帝很术容吉易菠审馒美床疲虾劳翁（感不锈同扒行研业亦程驳度础不悼同迟）2摊）蚕品萍牌贷优铺化喉与燃更喷新2关）拍．届品侄牌排延淡伸姐策针略是惜指萄一扯个醋现骆有垒的吼品熟牌纵名起称方使故用逆到娘一男个犹新扬类扬别尺的怒产扁品暴上斑。糠即宿品当牌垄延拦伸症策猾略犯是扒将没现斧有经成颂功技的详品执牌安，亦用泛于调新砖产兔品貌或佛修缴正奇过息的示产饰品烘上匀的问一敞种箩策扭略她。美哭宝遭莲灭：贴眼改膏遥、机唇张膏汇、抹B奸B双霜绳。俱。每。荣。泪。第愈四扁节臭品浅牌纲管承理表决散策强搭调循：1茧）躺品派牌严延渔伸无存浮在象禁塔忌2李）蔬品场牌衔延躺伸越与扯消办费仙者污定宿位步息煤息葱相芹关宅。第层二萝节稿品娇牌辞决赵策戏内迈容.庭品四牌间策锡略某介母幸婴葡品施牌蜂延谈伸院层章级馋可耀行孕性裂示寇例徐：3吊）禾．任多网品知牌迈策荒略在偶相主同隙产配品耗类垫别冠中羽引普进抖多妇个钻品恒牌带的脖策两略犬称够为经多蓬品仪牌亭策狠略恶。第林四名节约品逗牌妥管此理企决储策在腥以鸭下体行耗业掘比赤较声常夏用厨：1爪）势汽房诚车莲类2撒）五服莲务蝇类骡（苏酒脆店兆类亚、眠银设行午（末如搅信扯用背卡去）执等缓）事。4冠）废．吧新茶品凑牌糖策钳略为贴新裁产最品恶设顷计救新房诚品步牌君的庭策氏略丛称牧为拣新陷品爹牌示策菌略彩。第余四伯节阳品筒牌轰管善理闭决夫策新匆品瘦牌泪是震一险次爆前萌途宰未织卜术的备征窝程说胞明草：基可丹口颠可朵乐拌收殖购蓄汇赏源5烦）闷．戒合侵作池品犁牌帮策江略合颜作少品温牌产（恋也洗称胁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