某某年战略公关传播建议方案纲要

南方高科

2004年战略公关传播建议方案（纲要）目录12004年手机国内市场分析与预测南方高科成长战略解析及分析营销视野中的公关目标确定公关传播信息提炼策略选择——整合营销传播（）设计关于公关活动传播主题规划目录2媒体组合策略费用预估公关效果评估准则建议关于危机预警与执行控制重要说明 附录1：关于注意力传播机构 附录2：南方高科项目组成员（拟）2风0铲0宏4蹈年拣手术机还市顷场刮前俩瞻2律0齿0痛4震年位手轮机偿市谁场斜前我瞻2缝0悲0膨4唉年房诚将下是御手丽机形通等讯偿业泻竞饲争礼更帆加航残颠酷百的灾一炮年恰！3届G奔标放准斯与捧商节用简的舍扑糖朔铺迷谦离逝，植无贱线录网级络名运圾营猜商瓣们明的宿政烈策矮变嫌局禽，币将恐直爬接罗影迅响行到剃这木个犯行孔业恋的何生广存弊与首发涨展版。惜经韵历矩了叛两堪年浊的踢高店速展增连长须之我后谁，悼国饺产碎手摇机历阵纷营土虽俱有积长堵足今进隆步周，凯但载想慕要出续锄写临一爽飞采冲裕天辫的询神尿话言，凶应居有毅相闻当稳的厅难喜度驾。2遵0炸0悦4玩年既手谎机骂市维场册前浑瞻手夜机山通党讯要市叫场秆整呜体淡需钢求突仍协保宪持城较舞快肠增佩长般，草但拿产握品辛供然应扒总析量药远丸大寺于植需哪求痒总挎量辱，断目司前乔国渗内锣手阻机亡厂企商写的村产敏能似已国经悄超浅过觉2妖.誓5漫亿申台纽奉。早产嗽能栽的漏高近企小使灭供吧大皆于近求寇的汉情举况遗日苗益搜恶音化种，抵导项致栏库谈存丹居尼高溪不辨下最。钱目莲前蚂国起内晴手咏机疗厂眠商池的根库锈存倘总层和漆超榨过疾了颜2德0双0答0勤万轧台趁。椅产录品倚更站趋填同哑质愚化树，仁靠灿某坛一皆单恳一穗产营品踩在淋市位场观上团独池领铜风愚骚艺已俘越室来瓦越史难曲，寒更后新歉换洗代稍周梦期岂将齐进袋一孤步芝缩纽奉短机。手良机罩与鱼数溪码逃影欲音参产族品静结贫合游日辨趋配紧留密和，柄彩斥屏洁、股可焰摄怨像赴、弹录携音呼、姑多口媒祥体灶播古放吵等奋时僵尚票类秤手胀机斗大银行确其犯道贷。挂显挂示傻像则素消与刘多曲媒助体马播类放绿质痰量拔日鲁益缘瑞提扬高活。客智申能偷及绩商标务窝手轨机秋亦女受愈到天青懒睐炒。往3粒G宏标杰准占虽丈未碌尘眼埃野落呜定蓄，限但返部窃分咳与带融兼合睬的婶无身线亲商杂务累功质能康已激成较为惨高涌端准产沟品扬的伯代借名屿词扎。2畅0招0吉4轰年德手争机吵市宫场脆前茧瞻因否产坦品岩供蛛过物于肥求胸以献及矛产奴品吗同惕质盏化蚊等慌因回素勒，躬价演格齐战凭仍传将撤继脊续戴，肚利婚润聋不良断级趋忍薄哭。大新抬品脱在摇高筹位盖可住持击续外时充间识不拢断猜缩斥短患。野国际产肆品间牌姓与森国熔际羞品史牌季同斜档筝次务产爱品膜价起格摧差铸距袄不婆仅旱？睬明激显皂。聪但帖在跨品田牌迅影墓响留力嫌方触面结二忆者盲依挠然需有遣相傍当扑差排距料。钥2伙0蜻0血4型年合，牺品贪牌狱对污于奇销是售焰的拍拉翅动茎作功用殿将搞进茫一扭步章显筝现蜻。运场营铅商待捆育绑单销功售包策慎略句的古实倚施雀使哥其程对争渠胳道才控涝制贺力恩量党增习强允，弦国当美粮等搁家糕电间连雾锁张企这业衡以徐其继特眨有杆的锡定腹价腊策泰略幕打素乱勺了扯厂棒商著的赚价犬格沈体动系庭，稍而贿手钓机训大屋卖叮场估模剑式证的刑兴臭起花也塔将丧进盒一篇步匠打雀压券手考机隐零馆售长店旋的荡销勾售拒空呢间远。渠浊道轿重傲心服不洞断姿下偶移嘱，咳直垦供布终竞端明力额量堪不判断边壮纯大微。吨在眉大枝中监城栏市鲁，失手盼机别更疼新脉开痛始食成迫为廊需情求灰的条主袭体惨，他而吗在尾四帝、伏五蕉级配城字市袍特竟别汉是塔农调村否市灵场毕上奸，耀首咐次绞购拼机风需览求者显嘴著偶提蚕升谷并倦成护为狸需夕求怕的架主践体冬。帐国税产政品脉牌励的慈成赔长饺打洋破断了份原肚有目的致分眉销划渠摘道划体鸡制仅，继而磨在诱日持趋肤激势烈匪的拼市让场丛竞味争边条持件妈下毁，肿随勇着缎新坡生说渠围道瞒力棍量杨的绕成译长宅，不旧谊的科层外级言代吹理敢体该系条面希临寸整场合境态范势鸣。南献方辫高流科怖成裤长疤战筹略欢解袖析桐及没分乏析南男方讲高蜘科货成付长利战射略喜解祖析仙及疫分居析作阶为匙国划产存手随机建阵享营帜中恳稳坛健挽上稀升抵的船南歪方戏高接科膀，芳成岛立惕五蹦年稠来森，饶所遵取驰得六的薪业抚绩悼有瞒目达共底睹到，肢曾斧以完生浩产暮方温式杀切除入乏手专机参市迁场押的绢南寇方品高油科龙，贡目舰前驰已集凸昆现倡较殖强折的码自狗身厚研要发倍与桑生锻产的能占力储。净如库南纺方项高格科赴7愧6绪8另8策这签款佩机坟具猜有奋2锤6磁0揪K吓色顽真犬彩谈高楚清盛晰秋度斯屏仪幕索，炒内惕置芦3蜜0哨万豪像只素再摄绪像欺头片，绸带凝有殊闪济光赠灯茂设糊置旨，减拍矛摄族照逮片伟可极设勉置辉为脖个宝性乘化缩慧电锐话虏本针，鸣支枝持索2翠0煮-沃3益0攻秒巩超曲强馆动舍态哥摄经像灰功鼠能供等叛性唉能昂，盼在朗国蹲际平品唯牌用中贞亦国不梨多肉见普。南水方暗高往科租是爱国游产膏品问牌锄中狭同咱时糊具猫有限和暂强秆大胃生辟产中能踢力练的闭少搏数绳几奏个脂厂境据放信杂息说产缝业泪部罚公亚布再的章2难0讽0镜3质年刚1高-键1煮0伏月瓣、胁手仗机德国赖内耗市执场宗占旋有攻率塌排元名笑中交，籍南蜻方洲高夕科低名晃列卡国炭内峰企译业订第萄六汪位膀。烫且锁在掌前君十由名贼企挎业吴中鲁生经产努增缴速厦最鞭快淘。墙目饮前移南书方尸高衡科故是秘国般内躬唯负一只一贸家植企暂业碧手多机这与许手随机鲜均录进怠入演前及十望名屠。鸟2汇0眼0况3程年兄仍商然营保专持卧了狸超狂过飘2纪0寻0伞%陪以缠上差的箩增柿幅贝。差应存该睁说紧南束方筛高选科敏的握基勾本系面护非昌常怨良酸好顷。南之方荐高说科顺成舰长久战野略社解惠析冲及异分幅析南垂方扩高唇科静成侄长单战这略免解栽析傅及炮分鞋析南纳方辆高杰通袋过柱快肃速火推峰出解新估品西，哑以钻及弯较方为中成店功年的速运端用亮名灯人辉战帝略洋，姻既倦通沙过子季餐羡传林桐老像人钳塑佣造矛了访公杏益忠性宇的丙形绳象奴，睡又无通凝过能章杜子棉怡宪代突言功传村递药了吸“耳科嫁技筋演关绎滩时践尚趁”翅的酿信汁息诱。株南亏方秃高精科富的自品敞牌郑定酬位窑及布传磁播俘开盈始跟显狗现俘成映效驻。从陶竞际争冒角牛度狱看河，萄2璃0瓦0烂4阁年庄，备南渠方境高去科绑将浊由恢市逼场锦跟雀随循者利角碧色金迅趁速暴向圆市蹈场房诚挑笨战肚者骆阵钳营缩慧趋容近街并铃加善入捐这云一惑阵贷营宏。耀由某此诵，院对逮来帮自生环赔境烤的青威劈燕胁骂和抗对亚公在司病内章部努的从诸边多锁劣辟势阔，划必糊须法予族以蜡高距度攻的蓬重蔽视招。应笨对晋新计年纷新锦挑址战搅，肥成键熟钻的弯营镇销准公透关田运冬作棚，弊将设使搁企绕业兆的断努暗力锤事裳半矿功解倍夫！南圆方晨高惹科填成帮长伪战粥略躺解局析却及甩分鸣析分办析威胁机遇竞争日益激烈，行业平均利润率下滑。产品生命周期缩短。来自运营商的政策多变与其向终端渗透。渠道扁平化，大卖场地位上升。新对手的加入与新标准的出台。手机通讯仍属快速增长行业。营销环境多变，市场空隙增加。新标准的可能出台。优势劣势自发研发能力增强。服务基础网络快速铺设。经营团队日渐成熟。良好的赢利状况。一定的品牌基础。核心技术仍受制于人。产品仍以中低档为主。营销人力资源缺口较大。品牌影响力较弱。终端力量比较薄弱。南扰方某高决科禽成悦长兽战蕉略续解量析但及狼分联析对感应猾策麻略糖建奴议威胁—优势策略（）机遇—优势策略（）加大高端产品的研发与投入。内部机制的调整更适于竞争需求。巩固与运营商的联盟合作。大力开发与培育营销与服务人力资源。加大资本运作力度。确保充足资金流量。深入营销腹地。开发与占领空白区域。延揽高技术研发人才。强化与大卖场等强势渠道商合作。对3G等新标准进行技术储备。威胁—劣势策略（）机遇—劣势策略（）推动产品升级。加大高档产品在整个产品线的比重。从而带动消费者升级。全面推进品牌建设，通过舆论策动，强化对市场话语权的控制能力。加大渠道特建设别是终端形象建设力度。培养一线导购人员。强化自身核心技术的战略储备。疏理产品结构，提供更好的与消费者接触的界面。以公关活动带动广告。强化品牌传播。南畏方权高厌科请成址长叼战崇略仇解桑析走及难分辛析南咱方泉高狸科蜂目夸前摸正厌面拥临妻新巨的沫战乔略棍转尺型越。珍客净观勾地亩说熟，施目愤前秆南锡方执高践科恐仍直处衡于丹国皇产绒手象机况的阳第圈二凶阵券营增，魔整帮个筹国周内理手雹机斯通益讯窝的车第做三孝方宾阵吹。飞2里0旁0而4惜年蛋可板谓况是跌南奇方词高烂科谦的妹关脉键蓬性户阶忽段耀，汁能库否浊成高功草迈职入么国轰产朱手痕机阿的佣一曾线惰阵纵营崭，贝更娃重荷要诉地竞取称决假于高公穿司瓜的肉战厅略肯管毕理澡和餐协抬同抖运骄作薪。稳装健利经户营御，崭强枕劲茫增必长纪，言是编南灰方陕高民科馅的纹战遇略瞧姿惑态披，瞒也牙是麦企贡业凑风旺格展。丈本丈建那议锦纲链要中即询在炊努孩力隆贯垮彻验此留一摇战谁略谢姿也态诊和咬企张业丹风德格终的抢内为在父要姨求肉。战从略泳营浇销水视绞野判中臭的旋品汉牌绢定饿位及与辫公宅关幻玉目假标时景尚科吵技南启方私高懂科昼的绿品伟牌愧内慕涵战叙略戚营辽销戏视仍野吗中拼的删品茂牌危定侦位身与猎公虏关盖目室标南肯方得高川科享品畜牌屿定盯位填中右“爸科掉技塑”嘱与饶“永时坟尚复”谊的磁元尖素恭，衡无摘疑轧是渡对蝇快屋速鹿变怜化锐的元手统机关市掩场孕甚珍为游重蛛要步的型两坦个验元朱素淘。狗然崇而昏“妥科拨技粒”镇与升“碎时宜尚弃”版元锋素膏如柔何偷实党现须无赴缝伴链鸣接考，犁是床南闸方陵高采科菠必终须峡解禽决滤的猾实众际堆问耳题洋。我慌们努还颈注滔意卧到柄，阔南嚼方发高援科塌企砖业允品猴牌离与耽产扬品穷品那牌要间提的蚕联目系字较纪弱帆。绍目塔前推南都方烈高附科根在朴市策场叙上都已倍经所具己有兼一己定毫的况知斧名情度垦，订但庆说纠到秘南宏方姜高肉科仔的条品严牌捉个桶性农，专南末方青高举科决都陡有歇哪敲些亡产达品万，盾还摧有衣很程多谋消港费蜓者锄至柄于晃非径厂夏方栽的镇促陈销敬人毒员手一突无库所才知蜻。战绿略垂营软销拢视狂野饮中霜的该品附牌再定草位天与镰公仍关许目袍标市定场掩品未牌明地联位市收场订占添有绒率诺晋基胞亚西竟门液子三惊星飞物利精浦索痕爱阿翁尔恢卡担特摩峡托煌罗感拉波垦导科模健海当尔南捷方荒高巴科迪寨比辩特熊线猫夏福新金感立中修桥多孙普锄达国倒际萝品酒牌国扬内车一阅线焰品周牌国涉内汗二愈线祝品烧牌国施内见三嚼线矩品元牌战骑略监营姓销睁视纳野浮中垄的祖品刮牌见定章位姐与台公屋关缎目景标南撞方克高播科庆品怎牌胸定药位汽的着全氏面所阐宵释企业目标把企业建成具有国际一流水平的信息技术研究开发基地和移动通信与数码电子产品辐射中心竞争策略以高品质产品和高素质服务树立生命力强劲的品牌产品定位用科技创造时尚生活企业精神【诚信】信守承诺，用心做好每一件事。【勤勉】勤奋努力，脚踏实地，不避艰辛，锲而不舍。【合作】对内倡导沟通，对外主张互惠，营造和谐、协调的氛围。【创新】不断学习，不断超越，博采众长，迎接挑战。企业价值观核心竞争力决定企业的生存空间，南方高科的价值核心是认同、参与及共享，南方高科倡导创造价值，培植使命感、责任感、荣誉感和成就感，把有能力愿效力并不断改进自己的员工视为人才，南方高科主张在实践中学习新的思考方式，适应不断变化的环境，坚定不移全面打造企业整体执行力。战琴略腥营友销叠视稍野赖中兆的拒品球牌逼定阿位出与拍公黑关挺目跳标应惯该栏说协，调在非以法往呈的炼南颗方盾高昌科征的施公男关幕传掩播姨中嘱，池通梅过述大士面料积归地弹市宴级点媒制体羽覆日盖汁，阔在汽品迷牌颜知情名笛度伟上颈有争了暴相血当藏程容度经的少提匹升艘。绞对肃销美售作的雁促歪进弓作惊用稀还火是璃显探而旗易歇见择的微。南盗方棵高晃科傲邀肾请招季肺羡植林伴老穴人剧担虽任记南秀方队高乡丰科帽公个益宋活梨动睁的居代陶言屋人息，床其乔公潜关竭传丈播幻玉对追南傅方训高弱科卷在标公值众售心壳目耀中握树报立向有程道桃义功感乏的冬企礼业慰公浙民欠形弄象刃有表非奴常勾大尽的东帮旬助宜，疏在作新斤兴朵的窄国土产桂手烫机珠品兴牌沉中节难敏能膜可奸贵独。对假章黎子虏怡叹代锯言扯南坟方长高笼科该手边机猎的赞传桃播旷，锻角璃度戴和球深布度俩稍摊嫌止不主足令。在榆品鼻牌帐整覆体兔形环象欠上敞，停南之方密高舒科淘与作强馅势丢品蹲牌爱依纤然观存希在殖相牵当冲的境差馆距颤。看真层正宿的网问德题晓和啦挑砖战株在闻于蝇：毅南向方舒高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