某银行长江系列理财产品品牌推广策划草案

重庆银行长江系列理财产品

品牌推广策划草案

目录（一）银行理财业务现状分析及品牌定位（二）品牌整体推广计划（三）品牌建设阶段推广计划一个品牌的创建必须具备三个基本要素：品牌个性客户忠诚度品牌延伸独特的金融品牌定位。金融产品必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。能够树立客户忠诚度。品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理，会觉得只有这一品牌的金融产品让人放心、省心。品牌应具有可延伸性。品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市场，对金融产品品牌延伸来说，可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。（肚一赴）霉银程行栋理书财凤业艳务享现斧状吵分滩析接及科品哨牌津定戒位个屈人销理伙财龟产叉品烟市芳场辟状彩况溜分椒析银行理财品牌品牌广告语门槛特色服务招商银行金葵花为您成就未来50万“一对一”理财顾问；专属理财空间；理财资讯；增值服务工商银行理财金帐户指点迷津，驾御财富20万“一对一”理财顾问；度身理财方案；优先办理；减免手续费中国银行中银理财50万主要宗旨是：优先+优惠；业务与其他银行近似花旗银行贵宾理财助您步步为赢，理人胜人一筹10万美元贵宾室；不设书面建议书，所有建议均口头传送汇丰银行卓越理财您应该拥有更多5万美元一对一理财顾问；综合理财帐户；全球服务银馋行鼻个箩人千理蹈财椅产墙品佳特安征勺：通俩过充个辜人栗财鼠产缝多陶寡览区罚分踢客歪户铺，录以奖高碍端亦客掉户算作盏为塘主舟要冒的州目融标找群匙体两；个奸人船理束财我产根品木建佛立仓了滔专拿有背的教金屋融托品厕牌榨和践主扔要被的俩宣轨传愤广顽告瓜语冈；服婚务怒方浪面悉：强子调扫“释一批对牢一前”孟的戏专和家盏服震务驶；整舟合歉了艰银敞行熔的头产稠品嗽体丸系术；注盛重斜提夸供锁理亡财旱建壤议遇和巩理约财胸信类息脊；提趋供后了依优歼先径、惕优纠惠魔的阔V衰I愿P塑服守务鸣。个即人蓄理帖财伴产涝品亮发辜展同趋木势煎：理柳财娇产倾品躬市腥场薄需烫要共进沙一躲步侮细答分底，臣出立现纹针向对抄高神端坚和录中随低加端香客昌户墓的私服热务毁的怜划脏分洋；高俯端观理胆财夫服快务叔和中中川低棋端系理怀财往服冰务谋形尘成缓各便自疫的升市秀场闪，抚在踢产能品感、耕服充务病、喘增恨值血服荡务夜等凭方份面雁出赢现继明迁显联的豆区木分膏。重延庆姜银驾行铁个惰人焦理黄财梢产孕品狡优闲劣称势访分丧析躬：劣势weakness优势strength：1.

从企业的知名度来讲，重庆银行知名度相对较小；2.从网点规模来讲，重庆北分网点没有规模优势；3.推广费用较少，产品被认知难度增大；4.其他银行同类产品已经推广了很长时间，已形成一定认知度。1、可以将产品定位在更广泛人群，满足其他银行不能满足的低端客户的理财需求；2.、重庆银行推出的“长江直通车”有了一定的社会认知度；机会opportunity威胁threat1.经过其他银行的早期市场开拓，社会理财观念有所提高；2.国内个人理财市场还有巨大的发展空间，给予各家充分的发展机遇；3.其他银行只注重大客户理财，忽略了中小客户。1.各家银行的理财门槛有降低的趋势，其中工行的理财金帐户只有20万的门槛；2.推出无门槛理财后，容易被其他银行所迅速模仿；3.恒生银行等外资银行已经将个人理财进行了市场细分，根据需求划分成不同的需求层次。S但W校O柄T积分蒸析防结忠论在泼重恢庆扮地误区机还候没洋有睡针趋对肿低高端苗群担体阵的州理瓶财眉产疼品种和酸服丹务愧，闸重述庆被银疗行霸的茅理酷财杨产明品烛可费以谜很里好旅的仅满仁足其低蹦端披人拌群唇的亭需胳求吸；在2顷0万沿以拘下私规旨模咏的冠理酸财苦市蛾场制上骨可煤以火获熄得“先跑发辣优茫势”，随通忆过权理蓝财议概形念烧的蚕宣侄传今获渐得括良鉴好娃的偏市敲场棍份茶额姨；针挪对熊其结他睬银绪行惨理百财冬门叔槛旅较煮高每的只特设点射，“无伐歧镜视”、“无堆门伙槛”是皆我漏们网有配效皮的战宣哄传麻点孩，闯可协以膨迅漂速妻在虏理权财虾市商场卵上慎建犯立挠起侦差普异迅化恢的层形宿象漆。产凤品黄定取位针较对吸所童有们有有理府财宜需卫求绳的葬群肃体奶；具掌有道全戒民蔬理义财猴概尾念如的蚂理安财亏品任牌竹；可砍以舌持订续糊发撕展抄的价理旋财概品析牌景体永系宋。（貌二激）线品恒牌巾整主体繁推石广衫计建划理矛财话品植牌篇建剧设群方梢案第影一挪阶吸段出：推品承牌叼建在立蹈阶南段打依造票“惑全怒民县理衔财殖”鲁概傻念个；将而重赵庆踢银趋行号理等财决产灿品荣定纲位鸽于译“挽所渐有猫有窄理替财造需栋求捐的弊群侨体礼”振；完谷善谜和隆丰析富胁理敌财厕产径品侵的耀种平类绘和弦整非合票内席部巷金童融跃产喂品你线重；提其高泳重叨庆黑银贡行堵及援重疫庆盯银井行恋产液品赌的嫌社域会息知形名就度末和祥美壶誉汽度俊；客炊户苦数冻据蜡库爪的辟建雪立窃和路完医善摇，劈燕为很下瘦一角阶脾段塔理绿财免市析场曲细纹分贪做隆准蹄备壮。第亮二聪阶碰段茎：权品辨牌买发戚展游阶卸段理日财掘产辜品变进享行惯充象分础的付市压场似细更分旬；依钳据迟客惜户句的灾理隶财忍额拾度庸和笔理宾财刚偏勿好看进练行毙市没场四细极分那，秒建妇立妨“遍子猫品翼牌宣”撇；进夜一叠步摩提营升种品可牌脱知馒名俩度多和弊美愤誉贡度宿，偶争裂取烫建斑立耽强厕势厦理幕财免品布牌妈。第染三疾阶廉段重：急品幅牌领完植善勇阶悄段理上财弄品炕牌浊不蚊断侨的赤完赢善父和狱深芽化说；如扬果材有栏必紧要亦可胖以党进拦行岗品题牌弟的悬更溜新冈，阴保脑持蜓品助牌训在抓社克会馒上妙的深生挑命幸力议。业缘瑞务券体混系读的辫巩赢固睛、辜发巷展发与模创楼新整吃合象多果种心金暑融驼产后品端而驰使喇其认变冻成物一唐种悼单步一员的借“玻金现融室服撞务乏”祥已加成蓝为债一伍种欠必刑然孙趋衬势拔。鲜也陈就肢是耕说锋，引银类行欣最党终伟就叔是约向拉单僚个顿的重消栏费迟者齐提轨供县一纵种防全排面培而翠特端色筝的川“舅金禾融哨服疲务墨”玻。述所制谓通全挎面骄是静指歉金察融赏产桶品面的厨品膀种天广案泛唇而堡全习面序，东特臭色让是雀指跪消概费老者累无季须唯费世尽淡脑珠筋图去种进何行臣各植种蓄金倚融芳产妨品乖的沫甄藏别块与休挑小选暑，欧由灵银肚行桃这咏一稠专筑业极的案“景理哲财城专羽家栽”杏根领据蕉客煌户承需项求绵进染行锁个踢性郑化火的堤组秃合虚设符计浮。全张面稿整财合词金震融笼产沉品橡，嘴向舍消毅费耀者概提辨供逝全洲方灶位捞的草理录财舱业见务1售险点余通弊路香（愚柜片台稠售时点奏）人司们逗对还银持行啦认统知肝途训径站中弟最纳重开要菠的辉渠扔道钳是鸡售害点口，哗对仍售烛点仪的祝服关务步感迫受你是糊产鬼生尖消颤费泛的侦重欺要消源阶泉首，解因梦此叹售立点织通叨路姐的季建劣设膨与仓完邀善柿是老理秒财议中舱心要成侮功菌的秀关战键忙。A枣售喉点抽的辨气箩氛击营巾造次（亩陈毒设晋、孟各购种袜宣势传战品巧、占广宾告豪、羡专认业偿的判咨筛询那室傍或阻咨叮询听柜位台侨、宰知杂识己专爬栏变或匙触责摸练屏顽等佛等印）在典售恨点莫设江置槐理行财扔师交，千解箭答觉或黑帮窃助之客屿户禁办知理唉相出关拉业第务熟，东在言一锡些简大礼的怀网恒点驶应本该盛设裳置递贵第宾循室并，仓对待口炊服廉务安。示其过实酿这柔是岛银雕行套客搅户沸经仗理念制河在挨个备人残零妙售阻业邀务以中葬的唐形热式酱。售求点挤针细对冤高貌端攀人站群宣或扎专惰业溉人貌群绿的伙理治财见师恳热膀线拥使柔客纳户给与圈其译负灾责哀的怖理纺财诸师可进可行锅互陵动苹。加炊强难对咬售绸点晋人全员详的眯有魔关忠综服合绩理档财视基瞒础辫知栏识窑的疮专尊业址培述训眉和鞋礼裕仪罗培兰训笋。一复、聚通券路线建截设西完费善哨与眉创鄙新2模.披电穗话敲银滨行迁和斧手糊机竞银蹲行A哑设轻置袭理纹财食中壤心帽咨绞询冤电烤话偶。B秀在做电傻话抬银朗行避中自的创结炮构耽设胃置绢尽变可急能咸亲漠切被、升简殃洁前、造有罢效塑率润，犹充珠分棒体飞现汗理惯财呆中锐心痰的途理退财谢特落性顶，心使此客躬户塔迅熔速掌的誓查颂询洞或头使苦用昏其仓需详要牛的叹功婚能涛或奥服更务引，主业观务吃介擦绍欺或板广袍告植尽搭可躺能笑设扣置转一激个披功滩能裤键袍内宁让剪客旁户少选理择掘。量人悬工禽服裁务短一碍定塑要支保诱证近来瞎电熔必界接棒，仿条树件吵允谢许款的毕情铲况肚下盛尽挂可患能问保暮证戴2笛4适小怜时去服闻务柱。C睡安浑全昏性愚、倒私卷密骨性诵在之客浙户寸申雀请备电炮话唱银季行蒙业形务既时萄就颗能福够兰充软分娱体春现认出未来红，紫同衔时狐并芦入等客哑户缓的预管侵理辰档泛案摧。艘密值码决确通认挖在副保赛证吐安叔全池性别的挥同昆时秘尽颜可帮能仇人好性灯化轰。D榨手势机宋银述行腹是谈现缺实何和借未劳来席的收个葵人访理隐财层的窃重蛮要溪载含体茎，圆也略是瞧一权个椅重量要店的佳休剪息松发愉布晕的趋载帜体蒙。沙在拍未棕来裤实婶施铜品羡牌与推碑广诊战粪略佛的碧通陈路滑中得手穿机硬银悉行武是称一陈个技非永常鄙重攻要舅的盟途腾径喷，顿当尸然羡现塑在尸还声有仍一队定胞的倡局揉限眯性扣，尊但橡外测汇峡业甘务群尤秩其君外稀汇爪炒丹买员业澡务民，绣手额机祖银腔行暴的加作厉用辅不傅可经忽门略快。3动.网悟上午银馅行网枣上龙银轿行然是疤实饮现原与祖客虹户巧互丑动俭营难销贞的虽重斤要汉手群段背，巾也甚是博未套来炎银拴行驻营谎销笔发翁展炕的谨重维要荣途坊径达。概就挽目梅前牧而忘言扔，选网利上猫银印行元的纪建破立暂提耀了忍一捎个御新泰的草服盐务哗平农台肤，付也疤为赞客模户卡提件供初了公更查多小的秘增皆值泡服举务汤，滴尽踏管奖网蒙上驳银隶行劳还向有腊许狸多处需析要赛完鼠善博的珠地肺方肺，驴但这其续做仪为都客充户埋最跑便默捷深的样了刘解洁银慈行切业衰务舱的秋信户息俱窗锣口僵不蓝可畅忽丢视沃。A略界现面宵友悬好堤、抢简扮洁椒，态使哭客滨户般最伟快纤时烤间储了滴解只理闲财航中捉心爪的盯具荒体奖业泳务东或标迅肃速灰使有用喘其受需无要蛾的星功递能污。B死充轧分雄考乓虑宗客营户逆对晕私走密闹性赴、蹲安阔全蹈性蛮的贫需装要摔，撒在恼业震务秘查远询威和报业禽务瞎交焦易毙设宽置抗中铸更柏加升人山性职化损。C砍综婶合暂理造财乔的响各应项软业身务谈的贱介循绍呆尽巩可牵能谅通乞俗迷详垒细殊，印满把足删不汗同本层脑次河人只的歌需例要撒。D旅建涉立恋互得动缝平娱台钞，菌及锁时播了肉解基客惊户击的宿需基求欠和盈投凤诉龙并殊能箭及杆时奔的枣解勇决取问爆题悬。E增充耗分惯利害用艇网师络窑公魄告滥的烟特童点秩，挤及页时歉的口将屈相搭关碗业陶务如的虹变匀化鸽与衰进夺展里以恐及览各替种姨理歇财潮新血知罪介象绍核给但客糊户拍。振必耽要骂的教新裙业朝务些在退界骨面汽设墨置根上思生傅动惑而显具饺体历，支发掘挥塑网齐络歪宣列传犯销震售畜功闲能针。二坏、敲理扒财性业未务依的坟市妨场寒创子新威策林略随嘱着坦理增财仪品六牌梢及墙各鼻项带业碗务吓的嫌推注广窄，脊我抹们悟需龙根除据撒不洗同责的回人璃群读的赴消误费民、菊投体资乘、池理学财冈的锡特副点狠和园偏殊好临，宫设具计娇和蹲提芒供廉具础有才针汤对巴性保和金个症性勤化旋的瓶服爷务仁。陕进敌行岁组蜓合辰创访新何，踪蝶引重导佩潜落在漫的赔消宝费虽可兄能河。可砌根划据绢客游户愿的钢资浅产暂或逼收俩入看或监储衰蓄泛状再况忘将戏客投户谎细救分房诚为湾：阳义光矿时爹代喷：主遥要搅针金对恋年席青咏人屠的泰理援财走服帝务市，茎其膨月炼均怒收污入秧在尖3听0灾0械0疫元这以票上仰，满储消蓄成资喇产树在范1良至愧1犬5智万保元柱左践右阿。室可造根呈据臣其让消梯费先和箭信弃贷信为谱主厌要窗特雪点猎的阶特私点闪设竭计畏相威应讨的参个赠性密化军理锄财秋服樱务袋。商基务竖一逗族蒜：中刻端朝的丸理猾财川服偏务屋，姨主登要谈针艇对母3紧0蜡岁虑以哪上怪的扮中倚坚拉专贝业畏人设群值，留他绢们载的永一分般甘储斤蓄项资卡产手在泼2怪0爱万忙至虹2跨0狠0洽万愉元跑之款间剪，停他董们赏有宵着济投魔资尺、槽小鼓额蜡融翅资享、那信苗贷丢炒赵汇脉、棒商爱务肤、仍专络柜蚀服米务携等严多着重粗需税求皇。时旱代财精米英轧（袍高尿端郊V置I崇P衡）：这胶针白对泡于女高沙端荡人郊群肉，扛其趁可速投趟资钟性烟资倘产耽在阵5姜0亲0咐万森元裂以挑上絮者芦，泽可亲根钉据洪其屡特旅点虑设纱计谱全斩方懒位睁的络私娃人薯银吗行盟服描务众、顷增圆值码服史务纽奉、艘各舱项厌专这业坝顾藏问慨服益务结。银祝行核的最竞改争脱实献质证上狭是违保涂有袭率材的吗竞涨争龟，悔及役银昨行村如味何哥保他有置客期户僻及仙实贿现愚客祝户跑营羽销呼，贯因排为建开抄发缴一的个凯新臣客碍户壳的暑成孟本互远尘比缠维狮护济一温个漂老荷客傍户估的四成柄本眼大井的枪多效。每而询新篇客泡户故所卖产喇生牵的还利引润娘风像险奴也头大钩的垂多诉，查因渐此释理产财外中画心崭营蓄销倍推举广亦中虑面德临胖的僻一片个船最睛重甚要但的肥任劈燕务著是奋在挤来条断蚂开伤发匀新览客笛户堤的偿同伤时吹保系有饶老威客任户申，财并诱实曾现喝老俯客碎户卵的退持崖续登营服销材，片并记通叠过钞老心客咽户痒带脾动蓬和险开稍发先新番客沿户跟，黑实伯现著二首次佛开铲发和和山多慨次迈开鼠发盘。三辱、果保蹲有尺率漠的帅竞列争淋：项客渗户柔管跳理脑与辰二贱次蛛开逮发（虑三劲）丑品吵牌壤建澡设约阶泼段暮推左广猴计驻划以遍E遇V帽E觉N侮T趟行岗销刊在树短窑时惊间恋内蚀引昨发失市继场燥关覆注理造财降品嫂牌独建格立砌阶批段腹推绘广厅策市略通单过等“浪理务财猴金固额拴无夕限另制丽”芬建怜立贩与爽其玻他但银麦行帽品途牌袄差畅异盖化绕的瞒理虎财复品扩牌协形物象阴；以居向松社码会催广昂泛征汤集棉品站牌斧名冲称为鲁起未点罗，里引肃起紫社膛会荐对在重留庆添理亭财哀产柔品型的杂广名泛哥关送注吊；同型时技在柔各皇网磨点酒推债出浴“理僚财葡真邀体骗验”强的钢客请户塞体颈验罩活活动挣，辈令鸣一姐些棵中虽低蜂端懂客蒜户害直爱接嘉体希验逼理脉财细专获家烛的歉服担务通番过耗系剩列筹软愿文句哄帮托促和尼创塔造减社鞋会万热验点异，拔吸速引版人及们牙对档于依理禁财景产顶品圆和葬重兽庆仁银跪行搅的问关脾注闸，芝争迁取迈社责会抓对幸全纠新捕理胡财掘观设念怀的位认锅同户；活弓动窑目狸的鹅：推衫广昆综遣合鄙理逗财方产送品每，桑提牲高塞重辅庆虽理熟财零产控品梨的陵知具名雨度躁和搂美脑誉世度丢；提容高茎客驳户取的也储布蓄屿额盖度遵，清提书高嫁银茎行吵的涝整豆体拴品仪牌糕和责品其牌路知弃名院度竞。活穗动藏主兔题副：全喊民桥理蔬财返，脸财土富沸早固到挨来品扔牌串推炮广有活事动品古牌列征桨名竖活沫动活幸动就时包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