视听商品的催眠术

视听商品的催眠术第1页，课件共23页，创作于2023年2月前言定義與指涉第2页，课件共23页，创作于2023年2月電影與通俗音樂的社會/文化功能以通俗、民眾的藝術形式休閒娛樂休閒娛樂幾乎是最主要的功能反映社會情境例如：商業環境、女性處境提供生活勇氣與常民文化創造力也可能是精緻文化的形式不過多半是小眾的、藝術的而非大眾第3页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影的指涉卓別林、希區考客？是好萊塢產業下的電影，也深具藝術價值，既通俗又深刻美國電影協會（ＡＦＩ）邀集一千八百多位導演、演員、影評人及幕後工作者，票選出美國影史上一百部「最驚悚」電影，「緊張大師」希區考克當仁不讓，除了「驚魂記」一舉奪魁外，另有八部作品也入選。

希老入選的作品包括：「驚魂記」、「北西北」、「鳥」、「後窗」、「迷魂記」、「火車怪客」、「美人計」、「電話謀殺案」、「蝴蝶夢」。不過並不在商品化機制下生產，不在本講討論範圍內第4页，课件共23页，创作于2023年2月

電影工業下主流的好萊塢產品指夢工廠、迪士尼等主流的、大眾的、純消費的好萊塢工業產品主要的好萊塢公司以商品化、行銷、通俗化乃至跨產業銷售的產銷活動在1980年以後愈演愈烈的影視產銷活動主要以暑期、舊曆年好萊塢的強檔片為例第5页，课件共23页，创作于2023年2月本土通俗音樂的指涉流行歌曲排行榜常見的音樂商業炒作下的歌曲通俗：一般民眾普遍會聽，也能立即接受的相對於藝術的、需要專業訓練才可進入的藝術形式曲式、歌詞都容易接受未必流俗或流行討論：從商業機制塑造張惠妹、動力火車、紀曉君、陳建年和交工樂隊的方法有何不同？從內容觀察，張惠妹、動力火車、紀曉君、陳建年和交工樂隊的音樂與歌詞有何不同？第6页，课件共23页，创作于2023年2月討論影視產品的意義影響力最大英國書、報、雜誌比影視產品有影響力美國、台灣反之傳播範圍最遠好萊塢有全球化的影響力流行音樂至少有區域性的影響力對文化建構有其重大意涵第7页，课件共23页，创作于2023年2月本單元內容大要好萊塢電影的產製方式與商品特徵好萊塢電影的傳播效果本土通俗音樂的貧瘠化及其原因通俗音樂多元性的可能及參考文本第8页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影產製方式、商品特徵與傳播效果第9页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影的產製方式與商品特徵產製方式A影片內基本元素： 大卡司（名演員/大明星）、大場景、新科技與特效、音效影像語言：快節奏剪接、華麗流轉的運鏡、推軌、特寫鏡頭編劇技巧：頻繁的笑料、驚悚、刺激、高潮等效果開場立刻抓住觀眾投入（十分鐘要抓住觀眾）溫/煽情、羅曼蒂克、衝突等元素的基本必要配置例證：搶救雷恩大兵的前十分鐘第10页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影的產製方式與商品特徵產製方式B影片外前製作：市場調查：網路票選掌握熱門議題與文化現象討論：請就下列議題舉出著名的好萊塢電影隱私權網路虛擬真實太空冒險複製人接續第11页，课件共23页，创作于2023年2月《無懈可擊》的市調如果有一天，你發現你最好的朋友竟然是國際通緝犯，這時候的你，會怎麼做呢？

第12页，课件共23页，创作于2023年2月台灣民眾反應對象總得票數希望他能自動投案或是幫他證明他1557我會替他洗清冤情的...410裝作不知道301安排送他去外星球~他已經是國際及通緝犯~我想地球也容不下他ㄌ293先問清楚他有無犯案再決定吧!263一起逃亡248殿殿給譕栽245希望他投案或是證明是清白220勸他去自首118先查明事實真象，再決定看是幫他洗刷冤情還是勸他去自首！94如果真有罪就大義滅親93回上一頁第13页，课件共23页，创作于2023年2月

影片外後製作：大成本、電子剪接系統、電腦化作業鉅額的宣傳預算：動輒上億美金細密全面的宣傳計畫：發動各媒體使收視成為朝聖行為結合其他媒體與企業的跨產業行銷：VCD、DVD、電玩、速食店、玩具、食品、服飾、童書、大型遊樂場、主題公園。例如：迪士尼的花木蘭電影看範例第14页，课件共23页，创作于2023年2月第15页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影的產製方式與商品特徵商品特徵：產製方式、工業結構到影片創作本身皆為商品。產製方式編劇/導演高度精確的效果計算工業結構 前述（A部分）的商業產銷網路 產品鏡頭安插（productplacement）：電影成為打商品廣告的空間。例如：楚門的世界 創作本身影片目的是成為一成功商品，而非是為「電影」本身對人性、心理、情感、社會、政治/歷史事件議題等的剝削與商品化可進一步參考魏玓譯，Wasko著，《超越大銀幕》遠流，1999第16页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影的傳播效果好萊塢是除了軍火外，最大的出口產品討論：在美國文攻武嚇下的其他地區的文明狀況？會臣服？會轉化？生活方式的塑造/情感與議題的廉價與庸俗化好萊塢指導我們食衣住行育樂社會議題的借用與剝削許多困難的社會議題與生活現實用輕鬆的方式結局電子情書：連鎖書店和傳統書店和解？楚門的世界：一開門就走出天羅地網般的監視？ 泰山：異文化多麼容易融合？提供娛樂也提供逃避機制：疲於感動後，一點一滴失去對抗生活的動力、動機與能力第17页，课件共23页，创作于2023年2月好萊塢電影的傳播效果文化認同與價值系統/意識型態的滲透 嚮往與認同想像中的美國生活情調美國夢是絕大多數好萊塢電影的主題對照黑人導演史派克李（SparkLee）的電影中全然不美好，種族歧視無所不在，多看以後，或許不會想移民？中產、白人、主流、英雄主義的價值系統 第18页，课件共23页，创作于2023年2月迪士尼帝國無菌世界（傳統Disney卡通片）：唐老鴨、米老鼠保守道德系統(Disney新產品)：花木蘭、風中奇緣大美國主義/美國愛國主義、與政治保守意識的思想國家主義：十九世紀的落伍觀念。珍珠港（日本）、世界末日（隕石）、驚爆十三天（古巴）、藍波（越共）、IDF（外星人）、無懈可擊（無所不在的恐怖主義份子）最新的例證，即美國遭恐怖份子攻擊後，影藝界名流支持美政府正當化其擴大之報復行動所進行的愛國主義動員。

第19页，课件共23页，创作于2023年2月《無懈可擊》的劇情麥可法拉戴（傑夫布里吉飾）是個剛喪妻的大學歷史教授，與兒子葛倫居住在華盛頓特區近郊。妻子原是FBI探員，二年前在勤務中喪生，這一直是兩父子揮之不去的陰影，直到一家充滿活力的典型美國家庭搬到他們家對街，情況才改觀。奧力佛（提姆羅賓斯飾）和雪柔（瓊安庫薩克飾）夫婦常邀請麥可和葛倫參加聚會，而葛倫和朗家的小男孩布萊迪（梅森甘寶飾）也很快的成了死黨，當這兩家人的交往愈來愈活絡，麥可漸漸地開始對奧力佛產生了懷疑，起初只是因為奧力佛一些不經意的謊言，但愈來愈多的矛盾讓麥可的疑慮有增無減，直覺對街的這個鄰居不對勁。

第20页，课件共23页，创作于2023年2月本土通俗音樂商品化、同質化、貧血化第21页，课件共23页，创作于2023年2月本土通俗音樂的三大特質商品化： 按照當下市場的流行需要而製造 將最大預算放在包裝宣傳上同質化： 旋律抄襲(美國.日本) 歌詞內容千篇一律貧血化： 民眾音樂而沒有民眾