新媒体广告-微信广告教学课件

第8章微信广告本章要点本章在阐述微信的发展概况、属性价值的基础上,梳理了微信广告的概念、形式、特点等方面的内容,并介绍洞察受众、讲好故事、融合场景、提供价值等运作方法关键词微信微信广告01微信概述02微信广告的类型与特点03微信广告的运作第1节微信概述微信的发展与功能微信(Wechat)是腾讯公司推出的一款社会化媒体产品,支持用户间进行跨通信运营商、跨手机操作系统平台的文字、图片、语音、视频等形式的信息传收。它既可以实现点对点的交流,也可以在朋友圈进行信息分享同时支持分组聊天、点对面传播等。微信将人际传播、群体传播、大众传播对等聚合,实现了三者的无缝链接和全面贯通。第1节微信概述微信的发展与功能依托腾讯QQ已有的用户基础,微信自2019年1月上线便呈现出快速发展的态势,2019月3月29日,距首发日仅14个月用户数量即达1亿;在接下来的6个月内,用户数又实现了1个亿的增长;至2019年1月15日,增长1亿用户的时间已缩短至4个月。截至2019年9月底,微信的月活跃用户已达98亿。作为即时通信应用的一种,截止到2019年12月,微信在中国用户中的整体使用率达92.6%,直接带动信息消费1742.5亿元,同比增长26.2%。在公众号方面,2019年微信公众号数量为201万个,至2019年微信公众号已超2000万个。依据腾讯旗下的企鹅智酷发布的《2019微信用户&生态研究报告》,微信整体关系链已进入稳定期,微信好友中的“泛好友越来越多,关系链由强关系链条衔接的家人好友的范围向弱关系联系的泛工作关系网络延伸第1节微信概述微信的发展与功能(一)微信的发展历程1移动即时通讯阶段微信上线之初的核心功能是“即时通讯”,进行点对点的信息传递,实质上是将信息传播渠道由原来的移动通信网络迁移至移动互联网络。微信10版本只能发送文字和图片信息,随着之后功能的增加,信息符号形式更加多元化,呈现多媒体化特征第1节微信概述微信的发展与功能(一)微信的发展历程2移动社交发展阶段2019年微信又推出了2.0版本,语音对讲成为微信区别于其他即时通讯工具的重要功能之一。之后的微信2.5版本和3.0版本引入了社交元素,使微信具备了社交属性。新増的"查看在附近的人”“摇一摇漂流瓶"等功能在基于通讯录的熟人社交之外,补充了匿名、随机社交属性,增加了社交的趣味性第1节微信概述微信的发展与功能(一)微信的发展历程3平台化阶段2019年5月,微信发布4.0版本,新增了朋友圈和AP接口。AP|接口开放后微信支持用户从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食摄影等消息内容,从而进一步增加用户之问的互动,同时AP接口的开放使得微信在将来能够成为一个强大的移动应用平台。同年7月,微信公众平台开始内测,使得微信迈向了平台化。第1节微信概述微信的发展与功能(一)微信的发展历程4移动互联网入口发展阶段2019年8月,新增了“表情商店”扫一扫”游戏中心”“微信支付”等功能的50版本推出。微信支付加上微信集成的大量线下服务接口使得微信成为移动互联网重要的流量入口。通过微信钱包,人们可以实现手机充值、购买飞机票、进行生活缴费等各类生活服务功能。第1节微信概述微信的发展与功能(一)微信的发展历程5构建微信生态阶段自60版本问世以来,微信版本的更新速度虽然放缓,但是微信的发展已逐渐从平台搭建转向更高一层的生态构建阶段,即培育一个森林、一个环境,让所有的动植物从里面自由生长出来,而不是微信自己把生态系统里面的每一块都做了第1节微信概述微信的发展与功能即时程庶正式转变为多动微通入褪斯时代从脂务升到应周增加信小程序设徵信包手势加轾一传图功能加宽情商店和加“一摇”增语音素功能中心分三照片对饼功微信版本演进第1节微信概述一、微信的发展与功能(二)微信的功能截至2019年12月底,微信已更新至6.61版,其常用功能模块如下即时通讯:在信息形式上支持语音短信、视频、图片(包括表情)和文字;既可点对点通讯,也具有群聊功能。朋友圈:用户可以通过朋友圈发表文字和图片,也可以将其他应用上的信息分享至朋友圈,还可以对朋友圈的信息进行“评论或“点赞"。微信公众平台:微信公众平台最初是面向名人、政府、媒体和企业等机构推出的合作推广业务,2019年8月开始向所有用户开放,包括订阅号、服务号、应用号(小程序)三类账号。其中,订阅号重在向用户传达资讯;服