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文档简介
高等教育自学考试《市场营销学》科目课程代码:00068《市场营销学》科目考情分析《市场营销学》科目考试题型试卷分数满分为100分。试题分为客观题和主观题两大类,其中:1、客观题占30%,包括:单选题和多选题两部分2、主观题占70%,包括:名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、计算题(选其三试题内容比例如下:序号题型题量X题分合计题分两大部分占总分比重单选题20×12030%客观题2多选题5×2103简答题5×6304论述题1×15155案例分析2×(10、15)25170%主观题6名词解释计算题《市场营销学》科目考情分析二、《市场营销学》科目考试內容第一章市场营销和营销哲学第二章关系营销:顾客价值、满意与忠诚第三章市场营销调研第四章市场营销策划第五章市场营销环境扫描第六章市场竞争策划第七章市场与购买者行为《市场营销学》科目考情分析二、《市场营销学》科目考试内容第八章目标市场分析与选择第九章产品策略第十章价格策略第十一章渠道策略第十二章整合营销传播策略第十三章市场营销组织第十四章市场营销控制《市场营销学》科目考情分析三、《市场营销学》科目考试样题分析单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念
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