2023H1空调市场总结：顺势而为乘势而上

产销表现：产销双增长，内外销表现冰火两重天数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-3-928190905214387614.0%11.9%22.6%0.3%生产销售内销出口量（万台）同比654925101711241095552687746674643575-30%65%18%36%25%28%-23%4006%-4%-2%11%24%23.0123.0223.0323.0423.0523.06内销（万台）出口（万台）内销同比出口同比2023年H1国内空调产销表现 2023年H1空调内销/出口表现备注：6月为预测数据2023H1内销市场受宏观和消费环境好转、以及高温天气等因素影响，表现火热；出口市场来看，海外库存仍处于高位，回暖进程相对滞后。库存水位：企业排产备货积极性高涨，行业库存水平回启，缺货现象好转数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-4-空调行业库存情况推移工厂库存渠道库存数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2023H1中国空调市场全渠道推总数据3690万台17.6%online offline2093万台 1597万台30.7% 4.0%online offline650亿元 640亿元33.4% 6.4%1290亿元18.5%-5-零售大盘：市场复苏兑现预期，企业高频营销及高温带动行业稳步增长-6-58.465.679.4150.1282.6-10.8%25.942.7%3.9%48.0%64.1%35.0%1月2月3月4月5月6月2023H1分月度线上销额表现销额（亿元） 同比179.9254.4484.0922.5-11.6%79.448.9%5.5%208.743.2%59.4%29.7%1月2月3月4月5月6月2023H1分月度线上销量表现销量（万台） 同比规模表现:流量惯性下，线上增速领跑大盘38.252.6115.3128.2147.4-27.5%60.2%8.7%21.1%19.9%-12.4%0.050.0100.0150.0200.01月2月3月4月5月6月2023H1分月度线下销额表现销额（亿元） 同比157.890.1129.6285.3329.9383.1-30.0%54.6%3.7%21.0%19.4%-14.1%0.0100.0200.0300.0400.01月2月3月4月 5月 6月数据来源：奥维云网（AVC）推总数据销量（万台）

同比379.52023H1分月度线下销量表现-7-渠道表现:平台电商韧性强劲，增速领先于专业电商-13.2%49.1%32.7%37.7%20.9%36.0%22.3%-2.2%85.0%126.3%68.3%-5.4%23.0123.0223.062023H1线上分平台零售额增速表现专业电商 平台电商27.7%35.4%31.6%38.01%72.3%64.6%68.4%61.99%2020202120222023H123.03

23.04

23.05线上渠道结构占比变化专业电商 平台电商数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据70.1%68.4%60.3%50.33%23.9%25.7%31.5%39.48%2020202120222023H1-27.1%13.6%20.9%25.9%-6.0%47.4%61.5%-7.0%61.8%-11.0%7.4%102.3%15.1%45.6%39.0%31.6%-11.7%-46.2%23.0123.0223.03 23.04线下渠道结构占比变化大连锁 TOP 其他23.0523.062023H1线下分渠道零售额增速表现TOP 大连锁 其他-8-

区域表现：低线市场普及性需求占比高，韧性强；西南区域受去年持续高温天气影响，预防性购买需求更加强烈数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据连续年度空调分大区零售额规模同比市场级别2020202120222023H1T1-32.20.7-27.28.38T2-30.56.9-16.16.27T3-32.7-4.4-17.36.78T4-31.0-4.7-16.75.28T5-28.1-3.5-14.517.63-25.3%-30.3%2.2%

2.9%-49.7%-7.5%12.3%-26.7%-28.4%-1.7%-14.9%11.3%-32.2%4.1%-26.7%-7.3%-35.4%-4.6%-12.3%33.7%-35.1%9.2%-26.7%1.7%2020202120222023H12020202120222023H12020202120222023H12020202120222023H12020202120222023H12020202120222023H1华北区东北区华东区中南区西南区西北区连续年度空调分城市级别零售额规模同比-10-1.361.461.691.751.801.881.881.902.092.102.352.362.412.552010201120122013201420202021202220232010年-2023年国内家用空调产能（亿台）生产端：国内空调产能长期过剩的趋势下，依然掀起扩产热潮2015

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20192023年空调新增产能近2000万台！数据来源：奥维云网（AVC）监测数据月兔空调马鞍山制造基地(一期工程)投产，规划产能可达100万套安徽省乐京空调智能化制造基地正式投产，产能峰值可达300万套江西中汇达智能产线落成，预计年产空调能力330万套飞利浦空调产研基地在安徽滁州投产，预计年产量可达500万套TCL空调在武汉的智能制造基地启动，一期年产能600万套-11-渠道端：线上结构占比持续提升的大趋势下，品牌和平台方探索渠道融合，提升用户体验

7.7%11.3%16.2%2014

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2023随着消费者线上消费习惯的建立，家电线上线下服务一体化水平的提升，空调线上渠道销量占比持续提升；在这样的大趋势下，平台方和品牌方没有完全拥抱线上，而是不断探索线下体验店、门店直播等方式，实现线上线下渠道融合。数据来源：奥维云网（AVC）推总数据京东家电大力发展O2O门店，实现线上成交，线下即时履约，满足用户家电同城购的需求。美的积极拓展潜力新渠道，不断拓展市场增量。618期间，通过线上线下融合近4000家线下门店，服务超50万人次用户选购需求。2014年-2023H1空调线上渠道销量占比 渠道融合加速50.4%47.0%44.0%

45.2%37.0%31.4%26.2%-12-结构端：结构升级和高端化的大趋势下，线上高性价比挂机需求扩容数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据2023H1线上挂机细分价格段占比及同比变化15.211.817.44.012.41.6-1.4-5.8-3.43.12000-2000-22992300-25992900-31993200-34993500+13.010.311.79.218.617.020.3-6.6-3.1-3.30.61.86.14.62600-2600-28992900-31993200-34993500-39994000-44994500+19.0-1.620.27.52600-289912.8%15.4%15.7%14.5%14.7%16.7%20.3%10.7%12.8%16.0%15.7%15.9%17.6%16.8%18.6%9.0%14.0%19.0%9.8%2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20232023H1线下挂机细分价格段占比及同比变化11.2%8.8%9.3%9.2%12.4%7.3%6.9%11.8%9.2%12.1%8.4%5.3%9.7%9.9%14.4%2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023挂机高端备注：挂机3.5+，柜机8K+2016-2023H1中国空调线上市场高端占比 2016-2023H1中国空调线下市场高端占比柜机高端 挂机高端 柜机高端 备注：挂机4.5K+，柜机11K+13.9%备注：挂机3.5K+，柜机8K+-13-产品端：空调柜挂机分别向3P、1.5P聚集的趋势未变的同时大匹挂和线

上小一匹挂机实现增长突破

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据1.3%1.7%2.5%1.7%1.7%2.0%2.1%2.4%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%2020202120222023H1线上 线下59.5%62.2%61.8%22.3%18.7%18.2%2022线上2023H12022线下2023H115.20%64.70%10.6%11.5%13.4%13.90%挂机1匹挂机其他挂机1匹半柜机2匹挂机2匹及以上柜机3匹挂机小1匹柜机其他2022-2023年H1空调匹数结构变化-零售量 2020-2023年H1线上线下大匹挂产品渗透率45.

107.7%8%46.8%107.3%24.4%83.1%52.0%113.0%线上138.7%42.8%线下810.4%142.2%92.2%57.4%164.91%10.6%24.3%82.7%98.6%挂机整体整体柜机整体1匹1匹半2匹及以上小1匹挂机小1匹半小2匹2匹柜机-22.6%2匹半2023H1空调分类型细分匹数零售额规模同比-14-价格端：双线均价水平持续恢复的大趋势下，大匹挂产品均价连续下滑数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据1853215222462342217724904011