互联网传播趋势

互联网传播趋势分享1、互联网受众构成的低龄化，低学历化！DataSource：

：CNNIC2009.6中国网民年龄结构中国网民教育程度比例

10-19岁的年龄比例最大，占33%大专以下文化程度的群体占比为75%DataSource：

：CNNIC2009.6中国网民职业结构中国网民月均收入比例学生群体以31.7%的占比高居首位，远远领先于其他职业群体。月均收入2000元以下的网民占比高达70%！2、互联网受众构成的学生化，低收入化！3、互联网受众构成的“四化”深入发展趋势从下表可知，根据CNNIC最新统计,77.4%网民月收入2000元以下，而4年前这个比例是62%。也就是说相对2005年，网民整体的平均收入水平是在下降，而不是上升。事实上，比较05年的第17次报告和最新报告，“收入”，“学历”，“年龄”三个指标除了“年龄”，其余都呈整体下降趋势，这恰好说明互联网网民结构越来越接近中国真实人口结构。换句话说，最近4年新增网民主体是低收入，低学历群体；这使得原本就比较低端草根的中文互联网，更加低端草根。这也是QQ和淘宝在中国获得空前成功的群众基础.同时也说明了为什么MSN这类中高端人群的网站在中国是无法成为主流门户网站的原因.数据来源:CNNIC2005-20094、单一媒体渠道到达率的分散化碎片化互联网网民超过4亿人，但网站众多从门户到垂直，从视频到SNS，从搜索到微博…选择过多，单一网站影响大幅减弱。消费者关注网络，但网络广告通常视而不见，缺乏强制性，在Banner、Button、文字链等广告回忆率低，网络视频贴片广告有强制性，但重度人群集中于16-24岁为主，同时贴片广告点击率极低（因为要看的是后面的剧集）。互联网广告最重要的是互动，但点击率从2000年的5%下降至目前万分之五，且会经常参与互动者集中于16-24岁间，而25-45岁的主流消费者点击广告概率更低。5、广告收视环境的混杂化干扰化广告广告广告广告广告互联网内容承载量大，单一网页内广告数量较多，受众浏览网页时注意力大多集中在网络内容，广告抗干扰能力不强，且受众认为广告是其应用互联网的严重干扰，通常迫不及待地关掉或完全忽略。广告5、广告收视环境的混杂化干扰化-你看过以下网络创意吗？5、广告收视环境的混杂化干扰化-你看过以下网络创意吗？5、广告收视环境的混杂化干扰化-你看过以下网络创意吗？5、广告收视环境的混杂化干扰化-你看过以下网络创意吗？以上互联网创意都是《现代广告》评出的中国最具创意的互动广告案例！6、传播成本的量级化-从媒体曝光成本的角度看抵御网络广告收视率低，选择视觉冲击力较强的全屏广告才能引起受众关注，但广告费用也十分昂贵。仅1天的广告成本就在240万左右。6、传播成本的量级化-从广告主预算规模的角度看大型预算：宝洁在2010年全年预计互联网实际花费超过1个亿，但是大家是否对宝洁的网络广告有印象？中型预算：DHL在2010年全年预计互联网实际花费超过2千万，但是大家是否对DHL的网络广告有印象？小型预算：结果就更不言自明。。。商业化的广告传播似乎面临重重困难，但是我们又经常能够感受到互联网影响力的与日俱增，原来。。。负面事件，负面话题才是强势网络传播的主流化形式！05年芙蓉姐姐05年的芙蓉姐姐…06年胡紫薇大闹央视…08年的三聚氰胺…09年的犀利哥…10年的凤姐，富士康跳楼事件，小月月…无一不被网友们炒作得沸沸扬扬，点击量骤增，互联网对事件性和话题性，特别是负面性话题的传播热度远远高于普通产品的宣传。06年胡紫薇大闹央视07年周正龙拍虎09年犀利哥08年三聚氰胺10年最近的小月月10年凤姐10年富士康跳楼事件传统营销运作与数字营销运作的客观条件对比一览同样都要求相应的大量投放的前提下（在绝对数值上还是有显著性差异的),在关键维度上的本质性差异决定了：在数字营销运作中完全复制传统营销的运作模式是很难成功的！数字营销的优势不容抹杀！负面事件，负面话题的短时间内风行虽然让我们感受到了互联网“助纣为虐”的一面，但是从另一个角度看，也只要掌握了网络营销的内在规律，互联网完全也可以“弘扬正气”！，网络营销的内在本质大体总结为：话题效应：不要以广告主为主体来诉说品牌，应该以受众或消费者为主题来诉说品牌，且话题具备一定传播性；娱乐效应：对于具备一定娱乐性的话题和事件，更易给予较高的关注度，甚至主动转发分享；黏度效应：小众人群由于时间充裕、动机强烈，对可保持特定传播信息主动搜寻和长时间关注；参与效应：对于设计精巧的线上互动，由于参与的相对便利性（简单点击鼠标即可，对比于线下活动），受众被活动吸引导致行动的可能性大幅度增加；“软”“硬”结合，才是取胜之道！一个永远的悖论：区别于新闻事件的传播，商业化的品牌传播几乎永远不可能获得受众非常高的关注度和主动谈论欲望。因此，在传统营销与数字营销的有机结合中，我们应该运用传统营销的“硬”去放大、引爆、展示、推动数字营销的“软”：这种“软”可能是一个论坛或微博形成的品牌口碑；这种“软”可能是一个具备高感染性的病毒式创意；这种“软”可能是一个品牌定制短剧的精彩片花；这种“软”可能是一个巧妙构思，充满诱惑的线上活动；搜索被证明是最有效的，但大众化产品/低关心度产品较少被搜索，因此如何提示消费者进行搜索，以何种主题吸引消费者搜索是关键。趣味是线上互动的核心要素,利用趣味特性如游戏/网剧/真人秀来吸引消费者进行深度沟通，而线下的拉动是产生深入影响的关键微博、社区对消费者影响较大，容易形成口碑，因为消费者十分希望了解别人的意见，但围绕一个特定产品或特定主题的微博、社区往往人数在几十万以内，如何将活跃的意见者的口碑分享给数以亿计的群众，产生更广的影响是关键。小结互联网运动的3大核心第一节活塞式空压机的工作原理第二节活塞式空压机的结构和自动控制第三节活塞式空压机的管理复习思考题单击此处输入你的副标题，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。第六章活塞式空气压缩机

piston-aircompressor压缩空气在船舶上的应用：

1.主机的启动、换向；

2.辅机的启动；

3.为气动装置提供气源；

4.为气动工具提供气源；

5.吹洗零部件和滤器。

排气量:单位时间内所排送的相当第一级吸气状态的空气体积。单位：m3/s、m3/min、m3/h第六章活塞式空气压缩机

piston-aircompressor空压机分类：按排气压力分：低压0.2～1.0MPa；中压1～10MPa；高压10～100MPa。按排气量分：微型<1m3/min；小型1～10m3/min；中型10～100m3/min；大型>100m3/min。第六章活塞式空气压缩机

piston-aircompressor第一节活塞式空压机的工作原理容积式压缩机按结构分为两大类：往复式与旋转式两级活塞式压缩机单级活塞压缩机活塞式压缩机膜片式压缩机旋转叶片式压缩机最长的使用寿命-

----低转速（1460RPM），动件少（轴承与滑片），润滑油在机件间形成保护膜，防止磨损及泄漏，使空压机能够安静有效运作；平时有按规定做例行保养的JAGUAR滑片式空压机，至今使用十万小时以上，依然完好如初，按十万小时相当于每日以十小时运作计算，可长达33年之久。因此，将滑片式空压机比喻为一部终身机器实不为过。滑(叶)片式空压机可以365天连续运转并保证60000小时以上安全运转的空气压缩机1.进气2.开始压缩3.压缩中4.排气1.转子及机壳间成为压缩空间，当转子开始转动时，空气由机体进气端进入。2.转子转动使被吸入的空气转至机壳与转子间气密范围，同时停止进气。3.转子不断转动，气密范围变小，空气被压缩。4.被压缩的空气压力升高达到额定的压力后由排气端排出进入油气分离器内。4.被压缩的空气压力升高达到额定的压力后由排气端排出进入油气分离器内。1.进气2.开始压缩3.压缩中4.排气1.凸凹转子及机壳间成为压缩空间，当转子开始转动时，空气由机体进气端进入。2.转子转动使被吸入的空气转至机壳与转子间气密范围，同时停止进气。3.转子不断转动，气密范围变小，空气被压缩。螺杆式气体压缩机是世界上最先进、紧凑型、坚实、运行平稳，噪音低，是值得信赖的气体压缩机。螺杆式压缩机气路系统：

A

进气过滤器

B

空气进气阀

C

压缩机主机

D

单向阀

E

空气/油分离器

F

最小压力阀

G

后冷却器

H

带自动疏水器的水分离器油路系统：

J

油箱

K

恒温旁通阀

L

油冷却器

M

油过滤器

N

回油阀

O

断油阀冷冻系统：

P

冷冻压缩机

Q

冷凝器

R

热交换器

S

旁通系统

T

空气出口过滤器螺杆式压缩机涡旋式压缩机

涡旋式压缩机是20世纪90年代末期开发并问世的高科技压缩机，由于结构简单、零件少、效率高、可靠性好，尤其是其低噪声、长寿命等诸方面大大优于其它型式的压缩机，已经得到压缩机行业的关注和公认。被誉为“环保型压缩机”。由于涡旋式压缩机的独特设计，使其成为当今世界最节能压缩机。涡旋式压缩机主要运动件涡卷付，只有磨合没有磨损，因而寿命更长，被誉为免维修压缩机。

由于涡旋式压缩机运行平稳、振动小、工作环境安静，又被誉为“超静压缩机”。

涡旋式压缩机零部件少，只有四个运动部件,压缩机工作腔由相运动涡卷付形成多个相互封闭的镰形工作腔，当动涡卷作平动运动时，使镰形工作腔由大变小而达到压缩和排出压缩空气的目的。活塞式空气压缩机的外形第一节活塞式空压机的工作原理一、理论工作循环（单级压缩）工作循环：4—1—2—34—1吸气过程

1—2压缩过程

2—3排气过程第一节活塞式空压机的工作原理一、理论工作循环（单级压缩）

压缩分类：绝热压缩：1—2耗功最大等温压缩：1—2''耗功最小多变压缩：1—2'耗功居中功＝P×V（PV图上的面积）加强对气缸的冷却，省功、对气缸润滑有益。二、实际工作循环（单级压缩）1.不存在假设条件2.与理论循环不同的原因：1）余隙容积Vc的影响Vc不利的影响—残存的气体在活塞回行时，发生膨胀，使实际吸气行程（容积）减小。Vc有利的好处—

（1）形成气垫，利于活塞回行；（2）避免“液击”（空气结露）；（3）避免活塞、连杆热膨胀，松动发生相撞。第一节活塞式空压机的工作原理表征Vc的参数—相对容积C、容积系数λv合适的C：低压0.07-0.12

中压0.09-0.14

高压0.11-0.16

λv＝0.65—0.901）余隙容积Vc的影响C越大或压力比越高，则λv越小。保证Vc正常的措施：余隙高度见表6-1压铅法—保证要求的气缸垫厚度2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理2）进排气阀及流道阻力的影响吸气过程压力损失使排气量减少程度，用压力系数λp表示：保证措施：合适的气阀升程及弹簧弹力、管路圆滑畅通、滤器干净。λp

（0.90-0.98）2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理3）吸气预热的影响由于压缩过程中机件吸热，所以在吸气过程中，机件放热使吸入的气体温度升高，使吸气的比容减小，造成吸气量下降。预热损失用温度系数λt来衡量（0.90-0.95）。保证措施：加强对气缸、气缸盖的冷却，防止水垢和油污的形成。2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理4）漏泄的影响内漏：排气阀（回漏）；外漏：吸气阀、活塞环、气缸垫。漏泄损失用气密系数λl来衡量（0.90-0.98）。保证措施：气阀的严密闭合，气缸与活塞、气缸与缸盖等部件的严密配合。5）气体流动惯性的影响当吸气管中的气流惯性方向与活塞吸气行程相反时，造成气缸压力较低，气体比容增大，吸气量下降。保证措施：合理的设计进气管长度，不得随意增减进气管的长度，保证滤器的清洁。2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理上述五条原因使实际与理论循环不同。4）漏泄的影响5）气体流动惯性的影响1）余隙容积Vc的影响2）进排气阀及流道阻力的影响3）吸气预热的影响2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理3.排气量和输气系数理论排气量Vt----单位时间内活塞所扫过的气缸容积。实际排气量Q：Q=Vt

λ输气系数λ

：λ＝λtλv

λ

pλl漏泄的影响余隙容积Vc的影响进排气阀及流道阻力的影响吸气预热的影响二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理指示功率pi

：按示功图计算的功率理论功率Ps、PT：按理论循环计算的功率

Ps(PT)<pi轴功率P：压缩机轴的输入功率绝热指示效率等温指示效率机械效率总效率（绝热、等温）二、实际工作循环（单级