正能量新闻报道的负效应

精品文档-下载后可编辑正能量新闻报道的负效应如同一对爱人，新闻媒体与受众相互吸引又难免相互伤害，如今，越来越多的新闻报道最终会呈现出一种超出采访者或报道者预期的甚至相反的报道效果，一则宣传正能量的报道，有时不仅不能达到“扬善”的目的，反而引起受众的反感，那么，这些破坏新闻报道正能量的负效应是怎样产生的呢？又该怎样消减掉呢？

一、正能量报道与受众逆反心理

2022年9月29日到10月7日，央视新闻频道连续9天播放《你幸福吗》街访纪实节目。节目中，央视记者不厌其烦地向路边的商贩，公园散步的老人、游客、上班族，学生等问一个问题――“你幸福吗？”从各种各样的回答中，我们看到了新闻节目中少有的不板着脸，不预先经过排练的采访内容。

“你幸福吗”由此成了2022年“十一”长假拥堵新闻之外最大的社会议题。在新浪微博中以“新闻你幸福吗”为关键词搜索，有555万多条结果。然而对这档节目的看法，则呈现两极分化的趋势：支持声音认为该节目表达了一种真诚的态度；反对者认为这档节目虚伪造作、主题先行、空洞无物。《人民日报》的官方微博表态说：“与其寻找幸福的答案，不如关注权利与机遇的公平”，而持这种反对声音的受众不在少数。

新闻媒体策划这一档节目的逻辑似乎是这样的：以前我高高在上的说话，你们觉得我假大空，哄骗蒙，现在我直接与民众交流，播出的都是货真价实的感言，为什么还有这么多网友民众拍砖？传播正能量的报道怎么产生了负效应？答案是：受众已经出现了逆反心理。

电视新闻传播中，受众心理逆反是指观众由心理定势的支配，对传播的内容、信息产生抵触情绪，从传播相反的方向得出自己的结论。逆反心理是由于过去大量的信息与经验通过主观领悟积淀而成的，对人的行为具有调节控制作用，此外，逆反心理的观众不只对某一件事情或者某一条新闻具有抵触情绪，也不是一时、一次的反应，而是带有一定普遍性和广泛性。传播者的主观宣传越强烈，观众的逆反心理越强烈。

二、正能量报道因何产生负效应

正能量报道最终出现负效应大体可以从以下几方面找到原因：

1.语言或报道“没人味儿”让受众反感。比如，有些正面报道为了达到传播效果，往往感彩过浓，“宣传主题”跃然纸上，不顾新闻传播的客观性要求，滥用修辞。有些正面报道姿态高高在上，或以说教口吻或满篇充斥空洞的词语，报道“没人味儿”。

2.传统媒体与网络媒体报道内容出现矛盾，导致报道公信力缺失，从而产生负效应。2022年7月23日，甬温线特大交通事故发生后，中国的主流媒体集体失语，然而网络尤其是微博却大放异彩。网络媒体甚至将主流媒体过去关于高铁的正面报道呈现在大家面前，带来受众对媒体正能量报道的不信任，甚至对政府的威信都是极大地削减。

三、正能量报道如何避免负效应

1.新闻从业者要能做到不定期深入基层生活。一个整天开着小车儿、吃着大鱼大肉、住着冬暖夏凉屋子的人，你很难指望他（她）能做出多有生活、多能反映民生的新闻节目。2022年4月，北京电视台卫视频道《身边》栏目推出的展现和谐医患关系名为《身边蹲点日记――生命缘》正能量报道就引发社会强烈反响。这是采访记者历时一个多月，深入北京协和医院、北京儿童医院等六家医院蹲点纪实的结果。

2.新闻报道忠于事实。如今互联网的发展、电脑的普及、智能手机的出现，微博、博客等传播形式、传播手段的形成，改变了信息传播的格局，也形成了新的舆论格局，在网络面前受众有更多的自，得到的信息也更全面，因此，今日的新闻报道要比任何时期更苛刻地要求报道要忠于事实，要做到深入调查、多方取证，一旦出现报道失实，不光对于报道主体甚至对于宣传媒体本身都将是短时期难以恢复的打击，而失实报道也是导致受众对媒体正能量报道形成不信任甚至逆反心理的祸首。

3.宣传报道方式要不断创新。这其中大体有四方面注意：（1）对于成绩报道不渲染、不过度宣传；（2）报道稿件用词真