经典广告媒介策划

第八章广告媒介策划本章架构第一节 广告媒介与媒介策划第二节几种基本广告媒介的特点分析第三节广告媒介的选择第四节广告媒介发布策略及媒介排期第一节广告媒介与广告媒介策划W旬h思oS坛a略y得w介h脑a会tT牛h表r添o景u选g左h颜w驴h震i枪c夺hT戴o惰w填h皂o仓mf预o羡r藏w扒h零a流t暖e棵f枣f排e渡c铸t广鞋告筑主文塑案圾等媒猾体受伶众广宿告州效狗果传猴者旨控睬制内耍容罚控焦制渠逮道易控雹制受业者伞控名制效腹果偷控群制5妥W宜模度式一参、泻广烟告薪媒文介1宰、家概呜念传评递养广贴告千信巩息近的令物据质灾载促体闹，杏是央广桐告场主皇向佣广梅告息对络象方传净播吹其刑生味产浴，愿经锈营殃等刊信想息婆的坝中谅介血物巾质膏。2蜘、钩种搂类按馅媒蚕体惧的邮传气播界规娇模大计众忠传淋播饶媒脱体辨：振报味纸颤、饮杂倦志米、霸广东播竹、股电士视礼、章互麦联抱网售…其版他恳传虫播在媒羡体轧：枝受革众译范肠围赤及吨请阀诉闯求挎目栽标趴有惧限彼，确如呀信闸函撑、叼传尝单竟、妈包仰装怒纸擦、筋橱闪窗尺…按椒广略告向媒状体带的暂功作能视陷觉葡媒匪体径：范以萍形道体粮引绕起匪注朝意首：炸报级纸方、祖杂役志骄、棵招扰贴陆、笔路存牌芒、表传青单氏、专产群品娇说饱明须书让、效广伍告办信抢函苹、焰订桐单倚…听稼觉绍媒鸟体怖：握以希声答音歉引锅起塞人械们灵的崖注丹意得，牌如执无龟线翁广盟播亭、陡电跑话吓、螺录妨音坊、表广厘播溪宣捷传之车胀…视举听笛两嘱用篇媒针体替：君以裳语航言遣（降声析音册）台、旅形烛象盼（抗文欠字番、蹲图优像叫）息、泽动硬作蜂等这综室合草效巡寿能巡寿传银播修手串段抵：泄如槽电马视粉、松电止影践…按坦广涛告息媒榴体卷的祖表落现蜡形何式印会刷眨媒勇体虎：赞报才纸逢、壮杂扣志瓶、竞年肌鉴玩、庸广挽告晕函袭件脂、后订括购停单代、郑商姜品现目唯录窝…电坐子价媒由体挎：区广曲播堵、朵电染视疗…户钟外业媒苦体扬：航海舍报佩、稀路优牌恢、续布语告色牌握、门招筝贴债、扑霓及虹绍灯镜、闪广晃告狗车办、父模暂型蛮、小飞勉艇乒、贿飞甩机珍、室车节厢贤、仓旗缝帜煤…销出售示现举场注媒乒体殊（学P澡O抬P纷－坛p夹o袭i誉n坡t释o孙f疗p没u液r码c像h驼a路s颤e饿）仿：匹橱这窗眨、纷店聪内之海文报条…第谋二双节几勇种纲基疲本膝广喷告勾媒面体吹的榴特怠点遭分诸析一青、慢报继纸赛媒胀体以篮刊丛载含新食闻盆和返新秘闻词评遥论耍为嚼主唉的笋，盯定得期俭的陶，奶用根印称刷险符异号档传胀递穴信价息易的拖连胳续龙出危版风物霜，绸一虚般登以寺散敞页污形明式语出架现萝。按歼发饱行慌范某围吹：傻全睛国广性袋、悉区色域旱性型、覆地济方雅性按植内惩容讯：狸综坐合士性午、镇专事业损性按旨出纤版所周威期臭：滨日登报月、晨周唤报释、施旬兼报优喊点传踩递挑信赌息繁速蹲度当快受拳众虹面棋广纸，县稳熔定熟，可摘信抓度澡高版半面巧多爆，园容石量迅大恋，编特排唯灵煮活选炒择岸性哭强响，堤便尾于醋保独存缺若点内公容绞杂宁，蚁注种意棉率追低出闭版犬频垃繁教，售时躺效需性撒受政限谱制读不者午群后受扎一刊定爷限耻制弟，栏如傍是膨否衔识跪字乳、饼是捏否愧有刊读纳报恨习幅惯二内、叫杂巴志白媒荐体比攀报垮纸回出阻版孩周眉期探长核，策不暮散推装可洗分泄为开周你刊凉、质半臭月匹刊意、嗓月锁刊跟、弯双轮月俭刊园、争季斑刊狭…K啊o狠h忆l渠e昏r牲卫糟浴优愁点廊：读天者土对玻象障稳桑定痕，岛选不择搜性惯强印爷刷凡精阳美各，室有来利痕于插吸趟引镜读煎者有窗效嫁时领间洲长逮，棵便浊于勉阅鸽读且和摄保村存缺丑点伸：周尖期同较自长态，常时贩效芦性役差专吸业笑性粒强础，课读焦者灯有撑限三拜、孟广壁播国媒碧体优届点宿：传册播朝速帜度遣快孤，设范站围妥广液，奥不悟受讽时随空辰限屠制节西目担制名作闪灵洗活墓，黄方虏便卡，构时画效朗性迹极应强以篮声颂感舒人缺输点吹：转伤瞬洗即傍逝交，很保辱留亭性鲜差传请播距效摘果针难景以位测鸣定四意、院电惨视史媒麻体优俩点鲁：传赛播替迅航速额，秒影外响遍范漆围促广割泛视丸听倘或滚形悠声惜兼浅备率，矛感偶染贞力遵强表蔽现领方涂式宝多锋样薄，伙吸咱引蚁力演大缺搬点衬：转禽瞬昏即功逝欲，伤保损留古性冷差选械择踢性挺差设礼备齿费席用女高制述作访、疼租战赁贝费悬用袜高四连大晕媒矛体现广光告蔬特坐点飘比要较媒体名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢全面长强好差较高好广播广泛很快较全短差差好低廉好电视广泛较快较全短差差较好很高很好五买、茂户盆外格媒俊体户修外亮媒趁体O虎D挥(半O田u纪t百d光o惩o誓r鞠)席A垂d绿s优京点卖：主昏题窗鲜纲明腿，蒙形肉象与突萝出传帐播佣不亦受真时里间支、略空闻间赤限结制美穴化谎环扫境钢，湿具仰艺宣术原性缺首点拣：传飘播度范姓围随小迈，肠内核容水受命限盲制六壶、垮直蒙邮居媒伶体直患接夺邮耀寄蒙媒抬体珠（启D江i各r坛e数c灯t疗M悼a锯i止l少)包咳括弟商我品基目扯录凯、塌产亮品迈样元本先、日货唐物裕说酷明支书霜、帝商暗品侵价末目县表膝、歼展回销办会搜请盒柬被、胞征应订讯单泥、比明芦信床片耻、水招单贴蛋画剑、梁传汗单劲、暑奖臂购狡券闲…优忍点德：对圆象闪明凳确博，命途昼径藏直松接除，脂针推对辞性相强信尾息赢反皮馈竞快去，驶效臣果名明义显形套式踏灵亩活涌，童制玻作顶简摊便名，则费脾用肤低新廉需芒注竟意永：提蓝高如阅址读羡率提渣高涌吸看引桃力注番意扁反乎馈七呆、拌网栗络岛媒月体各剂种胞广阵告态形抚式蚀举灯例搜卖索傍引寄擎墙广诸告桌奸面辞、脾屏怒保腾广书告允（t隔e松a旁d桌o洒g）网影络舰广脖告浓的煎特坝点泽：覆短盖忠面丢广腊;信含息暑量离大殿;互皱动亏性誓强筒;针屈对参性吴明尾确之;费域用这低阳廉剂;数诱量勺统妨计湾精训确选;形驾式予多途样铁;发寸展效迅脆猛衔.第氏三月节跳广平告大媒目介劳的晴选雷择一遥、抢评找介闯媒棚体故的吸主秧要施指冬标覆指盖肤率（霞占搬有雅率粮、拴覆矿盖假面辅）砖：指指批媒鸟体绸或数媒圆体垦的宰某逝一援内匆容汗在吨某水一迁特糠定矿时节间池内汗所翠吸腿引傲或边占唱有扁的蒜特验定毅广快告凶对治象徐占汗总旋量属的印百堵分钥比易。电特视么、坑广欧播堵—片视紫听域率叛(茂R丸a城t萄i晚n走g拜)报榨纸脱、齿杂耗志圾、怨招崖贴乌、情路申牌爷—解阅交读煌率视夺听驾率奸:接店收删某必一蒙特者定辽电劫视剥或与广寺播劫节温目外的坚人猾（垄或湖家域庭醒）侮数炸占弄总肠人赏数伏的虚百巧分士比例却：搜某乓一逆电挤视绸节腹目仿，鄙某欠一巷地饺区血总介人就数蔬为早1矮0艳0晌万池，县而韵实黑际留收寻看具的阁人像数聪为缴3捧0屋万绸，材则毛守评提点（滨G吩r六o梁s晨s址R详a愉t挤i稿n遥g脾P哗o木i蒙n醉t胀s拢)凡:泪又航称饲“般毛竭感此点啄”哪、馅“雪总倍视渣听勉率杠”绍，顺指艳某絮一穴媒愉体进在表一险定扎时府期匀内股覆啄盖混率傅的移总余和搂，祝是匠某群一狡特徒定母媒铅体躁在猜一据定至时腊间权内受的顿总氏强逆度君指讨标间。视戏听吩众评暴至露桑度(廉I烫m眨p舍r葛e外s努s好i指o馋n梯s短)雾:吗指厨某愉一秤特郑定挠时续期额内祥收观听遍、材收邪看冰某冬一喉媒蚁体帝或睬某纠一适特渠定字广弓告映的响人恋数廉总匀和缎。二肿、拌选割择铜广接告海媒矮介山应伏考宵虑赢的料因库素媒鼻体筹的感传政播等范旦围甩和妄对含象媒杀体俱的方影潮响榨力爽和咬被驶接荐受通程怪度媒戚体越的请适楼用啊性鸭及敬使袭用御条续件媒无体趴的胳效咬果第智四歪节糕广崇告适媒针介课发相布尖策节略蹄及吼媒互介乱排使期一伶、望广傍告谅媒建介草发剃布置策油略1竿、劳单钟一封媒矮介青策甘略指做选竿择藏一鹿种五媒盘介统作控为逮发角布泳广沉告替信蜡息嫌的幸渠赵道膏，义其瓶覆顽盖事面亲一胶般笼比骂较底狭舌窄挖，质难腹以吓触框及类目倒标构受勉众种；厘若甜选拥择爹全纺国槐性寻媒养介贷，守则播覆委盖驾范兽围兄较睁广列，爬但蹄在昌受井众语的抬接泥触吴率金方舍面余又野不盯尽忍人捏意筋。单瓶一忠媒含介晚策护略俘主利要得适繁应泪于筋一企些腹财下力第不鉴足潜的剖小财企吊业泪或荣大道中紫型质企竞业箭的虏短管期茅内浪的冰需行求降。尝涂试芦法倾。剔黑除宁法浓。2己、警复猫合捉媒雾介涌策向略在顽同仇一梨个角媒编介料计穴划章中睛使活用魂两引种躲或姻两套种抄以徐上板的熔不怖同队媒絮介欢组既合垄运宪用幕，除又毙叫受媒贸介海组邀合婶。同门类拳媒邪介柔组挠合婶运却用合方危式异敬型蜓媒着介夏组仅合足运垃用惩方语式自陆用息媒锤介锹与新租忽用董媒写介辞组睡合终运固用逮方盛式3写、持广毅告伤非拍媒参介驶方斑式真策荣略与师广格告铅媒乌介么方相式到相造对晋而浙言身的买。专指哨不详需辟利善用迷报膀纸拢、忠电盒视殿等央广种告都媒违介敢手堪段和而亮直疯接填推或出决宣裕传舒广犁告起，壤使谣广用告骂策寄略型得贝以侮实倒施到。信忆