重庆路长春百货大楼周边户外广告媒体特性调查研究

重庆路长春百货大楼周边路段户外广告媒体特性调查研究调查路段：本次调查路段为重庆路长百大楼以西100米，以南45米的路段为主要调查研究的路段。调查原因：该路段为于长春市繁华区重庆路的中心地段，以长春百货大楼为中心的周边路段的客流量和商品流动量相对较大，户外广告分布较为集中。调查时间段：10月29日全天、早上（8:50——10:00）、中午（12:30——2:00）、晚上（5:00——6:00）户外广告媒体分类调查表：（八种）一、灯箱广告（迪莉娅法式乳酪月饼）客流量每分钟36人（早上）每分钟39人（中午）每分钟29人（晚上）建筑情况长春百货大楼广告品牌迪莉娅食品户外广告位置临街、十字小路口交叉处户外广告数量在本路段为一个户外广告材质以铝塑板为主料户外广告尺寸2．8米×1.5米户外广告内容法式乳酪月饼、法国皇室过中国中秋户外广告能见度色彩不够鲜明，能见度中等户外广告暴露时间24小时户外广告干扰无干扰接受人群类型特点经济有一定实力、交际较广、喜欢享受生活人群接收情况70%会接收该广告信息（迪莉娅法式乳酪月饼灯箱广告实拍）二、户外灯杆广告（招商银行广告）客流量每分钟30人（早上）每分钟42人（中午）每分钟30人（晚上）建筑情况长春百货大楼广告品牌招商银行户外广告位置路边灯杆户外广告数量5个户外广告材质铝材和塑板户外广告尺寸1.6米×0.6米户外广告内容免抵押贷款、生意一卡通户外广告能见度颜色鲜明、能见度较高户外广告暴露时间早上5:00至晚上9:00户外广告干扰广告位置较高，人的视线需要稍微抬高接受人群类型特点有经济实力、银行信用较好、理财能力强人群接收情况45%能接收该广告信息（招商银行户外灯杆广告实拍）三、商铺户外广告（H.M）客流量每分钟80人（早上）每分钟97人（中午）每分钟69人（晚上）商铺特色装修奢侈、外墙为理石材质、私密性好建筑情况长春百货大楼楼下广告品牌H.M奢侈品牌户外广告位置外墙平面广告、店铺标牌广告户外广告数量四个户外广告材质硬塑、铝材、钢化玻璃户外广告尺寸2.9米×2米、4米×8米、1.2米×2米户外广告内容品牌毛衣、印花打底裤户外广告能见度能见度较高户外广告暴露时间早8:00至晚7:00户外广告干扰路边灯箱广告干扰店铺广告视线接受人群类型特点消费水平较高、经济实力较强、审美水平高人群接收情况19%接收（H.M商铺户外广告）四、商铺户外广告（长春百货大楼正门）客流量每分钟102人（早上）每分钟139人（中午）每分钟115人（晚上）商铺特色旋转大门、铺面设计简单实用、通行便利建筑情况长春百货大楼西面正门广告品牌长春百货大楼户外广告位置外墙平面广告、店铺标牌广告、招贴广告户外广告数量三个户外广告材质硬塑、铝材户外广告尺寸2.6米×1米、6米×3米、2米×0.6米户外广告内容长白61年大回馈、深秋会员节户外广告能见度能见度高户外广告暴露时间早8:00至晚6:30户外广告干扰无干扰接受人群类型特点有一定消费水平且有消费需求、交际较广人群接收情况69%接收（长春百货大楼正门户外广告）五、外墙灯箱广告（名表）客流量每分钟40人（早上）每分钟61人（中午）每分钟53人（晚上）建筑情况长春百货大楼西面广告品牌长春百货大楼户外广告位置长百西面外墙户外广告数量四个户外广告材质铝材、铝塑板、钢化玻璃户外广告尺寸2米×4米户外广告内容浪琴、天梭、TUDOR、上品珠宝户外广告能见度颜色不明显、能见度较低户外广告暴露时间早9:00至晚5:30户外广告干扰地下商城广告部分干扰接受人群类型特点消费水平较高、经济有一定实力人群接收情况12%接收（长春百货大楼西墙外墙灯箱广告）六、柱体广告（合家欢假日宾馆）客流量每分钟60人（早上）每分钟96人（中午）每分钟56人（晚上）建筑情况长春百货大楼西南角广告品牌合家欢假日宾馆户外广告位置长百西南角户外广告数量一个户外广告材质硬塑纸户外广告尺寸4米×4米户外广告内容合家欢假日宾馆会员星级服务户外广告能见度颜色不明显、能见度中等户外广告暴露时间早9:00至晚7:00户外广告干扰无接受人群类型特点经济有一定实力、有休息需求的人群人群接收情况42%接收（合家欢假日宾馆户外柱体广告）七、户外石质商铺广告（长百集团）客流量每分钟56人（早上）每分钟59人（中午）每分钟30人（晚上）建筑情况长春百货大楼西南角广告品牌长白集团户外广告位置长百西南角户外广告数量一个户外广告材质大理石、铝材管户外广告尺寸3.5米×2米×2米户外广告内容长白集团CBJT户外广告能见度能见度中等户外广告暴露时间早9:00至晚5:00户外广告干扰街角视线死角接受人群类型特点适应所有在该路段经过人群人群接收情况50%接收（长百集团户外石质商铺广告）八、户外LED显示屏广告客流量每分钟65人（早上）每分钟74人（中午）每分钟52人（晚上）建筑情况长春百货大楼南面地下广告品牌地下商场户外广告位置长百南面户外广告数量双面，一个户外广告材质LED显示屏、铝材户外广告尺寸1米×4.2米户外广告内容长春国医堂医院、爱丽丝钻石户外广告能见度能见度较高、醒目户外广告暴露时间24小时户外广告干扰街角处灯杆广告干扰接受人群类型特点适应在地下商场和长白经过的消费人群人群接收情况28%接收（地下商场户外LED广告）户外媒体广告总结说明：以上所有八种户外广告为长春百货大楼为中心的这一路段的所有户外媒体广告类型，通过观察对比发现，户外广告的影响力度不但与其色彩鲜明度有关，还与其铺设的面积，是否有干扰以及户外广告本身的材质有很大关系，有很多户外广告的外立面并不是很显眼，但是其铺设角度很有章法，导致其被目标消费群体接受的程度有所提高，所有也提高了广告的影响力。在10月底的重庆路长百这一路段早上的人群和晚上的人群都不及中午12:00至2:00这一时间段的人群数量，原因之一是长春处于初冬深秋的交替季节，早晚昼夜温差大，人群出行相对频率不是很高，我们调查的是双休日期间，在中午的时候阳光很充足，温度也回升，所有出行人群也相对增多，为了更加验证我们小组的看法，我们测试了100米路段的所有来往的车流量，平均在一个绿灯过后会有68辆私家车、客车、出租车会滞留在这一路段，而长白大楼的所有户外广告就铺设在这一重要路段，所以商家或店铺选择在长白大楼南面这一路段内铺设户外广告，其影响范围会大于重庆路的其他路段，LED广告这一形式在当今社会已经运用在大多数媒体广告形式上，但是在这样一个繁华路段运用不恰当会引起光污染。但是