上海怡丰城ePR方案

上海怡丰城ePR方案2021.09BriefRecap怡丰城将在上海莘庄打造真正的家庭生活一站式的购物场所；区别于其他的商业楼，其商业楼开发了特色设计——屋顶花园；在屋顶花园中分区设置了各类亲子、娱乐工程。怡丰城将于2021年9月开业。开业前，通过线上、线下配合炒作，提升品牌知名度和讨论度，为商场开业聚拢人气。推广目标在怡丰城开业前2个月，需要帮助商场提升讨论度和热度，聚拢人气和关注度。增加怡丰城的品牌讨论度全面释放怡丰城开业信息聚拢受众关注度挖掘会员持续话题热度增强会员黏着上海，拥有逾百家购物中心，属全国之最2021年，众多购物中心扎堆开业，商业同质化现象日趋严重嘉里中心K11来福士百盛龙之梦IPAM高岛屋久光VivoCity——寻求突破口，才能脱颖而出寻求突破口

新奇的购物体验？奇特的商城构造？独特的品牌资产？VivoCity已婚〔有子女〕人群的子女年纪分布一群有着年幼、可爱子女的温馨三口之家子女多在3-11岁期待更多亲子时光新奇的购物体验？新奇动物户外剧场玩乐天地都市农场不只是一站式购物更是亲子时光的不二之选奇特的商城构造？坐落于屋顶的空中花园不只是购物空间更是奇特浪漫的空中之旅椭圆形建筑空间ch独特的品牌资产？ColourPalette视觉icon-以多彩椭圆为变体根底不只是购物空间更是艺术创意的元素集结冲破平面充满动感定制一场充满艺术浪漫的空中亲子时光亲子时光贴合受众喜好购物亲子一站式为家有3~11岁宝贝的她们空中之旅推广商场特色独特的空中花园艺术享受独具特色标识设计感视觉系气球BigideaBigidea融合品牌标识形状和色彩的气球群，更切合怡丰城的品牌形象彩色气球群利用气球升空的别致方式，带着目标受众更好的感受空中花园引爆沪上亲子娱乐新玩法小众玩法变身全城娱乐造势、发酵、引爆、黏着但可口可乐歌词瓶却炒作成全民参与的热门事件饮料产品的瓶身个性包装，是很多品牌会做的事情但奥利奥亲子表情却成为了人人参与的热门事件在社媒平台，很多品牌会开展上传照片DIY活动Abercrombie&Fitch却炒作成群众狂嗨的热门事件上海某区的服装门店开业这种小范围事情不管是苹果6S，还是Abercrombie&Fitch持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素持续讨论，因何而发？身边发生了一个[不明觉厉]的事情关注的人在讨论[不明觉厉]的话题他们到底在说[什么]？这个东西到底是[什么]？……用悬念最大范围抓取第一批围观群众抓住好奇心悬念造势以点带面持续发酵事件[不明觉厉]的互动、话题、事情间歇性发布不断刺激受众好奇心，扩大讨论范围，持续发酵事件名人在说〔话题〕明星在玩〔互动〕身边每一个人都在做〔事情〕憋足了人气与声势一场有范儿的事件只需吹爆轰动全城怡丰城——开幕盛典事件进程悬念造势抓住好奇心以点带面持续发酵事件吹爆事件轰动全城H5互动造势设悬念沪上意见领袖助传播精准发布别致邀请函炒作话题持续发酵开业现场引爆事件声势传播持续热度聚拢首批粉丝以点带面吸引新粉促粉丝转为会员悬念造势抓住好奇心以点带面持续发酵事件吹爆事件轰动全城H5互动造势设悬念沪上意见领袖助传播精准发布别致邀请函炒作话题持续发酵开业现场引爆事件声势传播持续热度如何聚拢首批粉丝？如何选取适宜介质，承载传播性，同时设置悬念？结合当下社交媒体移动端为主趋势的大环境，以及目标受众的趣味性。以移动端为承载平台，选取当下热门的H5互动小游戏为介质。开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念开展H5小互动，植入优惠券奖励，大范围释放开业信息智能虚拟体验增强用户的趣味体验度好友互动形式提升活动的传播范围优惠券的奖励吸引用户关注并参与后期商场开业Userflow进场动画媒体推广好友分享公众平台所有店铺活动首页360MALL进入游戏获得优惠码个人中心分享给朋友获得吹气时机参与活动再吹一次查看已获得的优惠券*提示微信授权，获取用户信息选择商铺店铺列表店铺详细页商铺详情全方位展示+互动体验+奖励机制承载展示功能承载互动功能1324进场动画进场动画进场动画：一个小孩拿着气球，镜头切换到mall全景，俯瞰整个mall活动首页logo个人中心商铺介绍手指拖动查看商场全貌区域一区域二游戏跟随气球群，俯瞰怡丰城1进场动画选择商铺活动首页商铺汇总展示logo个人中心所有店铺手指拖动查看商场全貌商铺一商铺二游戏logo2F3F4F5F1F品牌名位置：1f-2品牌名位置：1f-2品牌名位置：1f-2返回logo品牌名：abc位置：1f-2商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍品牌优惠活动关闭详情2商铺信息商铺优惠手绘页首页进入商铺界面，全方面了解商铺信息活动首页logo个人中心所有商铺手指拖动查看商场全貌区域一区域二logo还剩30秒你准备好了嘛？！深吸气~对着话筒吹气按住吹气游戏开始页游戏游戏结束3互动游戏选择游戏首页进入游戏界面，吹爆气球获取商户优惠4分享功能首页进入游戏界面，设置多人游戏刺激分享吹爆气球有惊喜哦~肺活量不够，快向好友借口“气”吧！？再试一把奔走相告点击分享至朋友或朋友圈回到首页logo还剩30秒你准备好了嘛？！深吸气~对着话筒吹气按住吹气游戏开始页选择气球用户选取小气球〔单人可吹爆〕；用户选取大气球〔单人不可吹爆〕，那么提示需要邀请好友选择多人游戏提示分享游戏首页1.用户进入首页，提示用户吹爆气球有惊喜；2.用户进入首页，可根据提示看游戏规那么。游戏规那么1.用户点击游戏规那么即弹框展示游戏规那么；2.用户点击[我知道了]即可关闭弹窗返回。H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念游戏页1.用户进入游戏页后，页面中有一束蔫气球；2.提示用户选气球H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念3.用户选取小气球〔单人可吹爆〕，那么继续游戏。4.用户选取大气球〔单人不可吹爆〕，那么提示需要邀请好友。游戏页1.选取小气球的用户，那么提示其按住按钮开始吹气；2.用户吹爆气球后，爆出优惠券。H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念游戏页1.选取大气球的用户，那么提示其按住按钮开始吹气；2.用户吹鼓气球后，提示其肺活量不够，邀请好友来帮助。3.弹出分享页，用户分享至朋友或朋友圈。吹爆气球有惊喜哦~肺活量不够，快向好友借口“气”吧！？再试一把奔走相告点击分享至朋友或朋友圈回到首页H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念帮他继续吹吹爆气球即可获惊喜哦！考验友情的时刻到了！我还差口气，快来借我口！考验友情的时刻到了！我还差口气，快来借我口！考验友情的时刻到了！我还差口气，快来借我口！考验友情的时刻到了！我还差口气，快来借我口！考验友情的时刻到了！我还差口气，快来借我口！考验友情的时刻到了！我还差口气，快来借我口！分享页1.用户分享出去后，即有相应趣味话术，吸引好友关注。好友进入页1.好友点击链接后，即被提示[帮他继续吹]。游戏获奖页1.好友根据提示朝话筒吹气后，吹爆气球；2.气球爆炸同时爆出奖励；3.点击[领取奖励]进入奖励领取页面；4.点击[我还要吹]那么进入游戏首页。恭喜你获得**券领取奖励我还要吹H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念吹气球H5互动游戏关键词提取独特形式好玩互动优惠奖励朋友分享吹结合游戏关键词，选取沪上意见领袖助传播趣味内容+红人资源，意见领袖扩散传播吸引围观群众。包装接地气炒作话题拼爹的时代过去了现在来拼腮帮子！一个吹气球的技术贴。是的，你没看错，不是吹牛，而是吹气球！选取地域性红人账号带你哈皮带你飞，这次说真的！你还有气么？借我口！玩个球~哎你不是骂人啊？吹爆气球群，你就是赢家哈哈哈，还差口气儿，快来帮我一把带你哈皮带你飞，这次玩儿真的~趣味游戏聚粉丝精准选取KOL，包装话题进行传播生活类KOL资讯类KOL真人类KOL选取沪上生活KOL圈，发布内容更具地方特色选取资讯类KOL圈，发布内容更具悬念趣味选取真人类KOL圈，分享个性内容助推游戏肺活量这件小事体~阿拉娘嘞~来拼腮帮子吹气球获惊喜全民都在吹手机？是什么，让他们憋足气？80后新玩法，你敢挑战吗？我在人民广场吹手机…这年头游戏都这么有个性选取对应KOL资源，以沪语标题、悬疑及趣味点吸引受众注意，扩散传播。H5互动造势设悬疑，吸引首批品牌粉丝红人资源大力助推的H5游戏及趣味话题迅速吸引其粉丝关注和参与互动成功将红人资源的粉丝引流成为怡丰城品牌粉丝，聚拢人气迅速造势。悬念造势抓住好奇心以点带面持续发酵事件吹爆事件轰动全城H5互动造势设悬念沪上意见领袖助传播精准发布别致邀请函炒作话题持续发酵开业现场引爆事件声势传播持续热度如何以点带面吸引更多粉丝？选取具有影响力的核心人群，事半功倍发酵事件选对核心人群才能事半功倍的传播发酵事件可口可乐歌词瓶各大歌星是核心传播人群奥利奥亲子表情小童星是核心传播人群有影响力的歌星，对应的是歌词瓶有影响力的童星，对应的是亲子表情选对核心人群，并选准针对核心人群的行为精选行为事件，一击即中传播目标怡丰城开业邀请函发布别致的邀请函有影响力的VIP、媒体针对核心人群，选准行为事件才能一击即中传播目标精准定位受众，针对各媒体、VIP会员等派送别致邀请函〔电子版+实物版〕怡丰城开业邀请函精准定位目标受众，发布别致邀请函逐步揭开谜团线上电子邀请函线下实物邀请函邀请函关键字提取邀与众不同惊喜邀请别致独特受众曝光炒作邀请函话题，持续发酵事件怡丰城要开业了喂，邀请函自己会飞有人已经收到了，实物是这样的传说开业当天有真的气球群就是那种飞屋环游记的那种！可以坐么？不用去土耳其了！真的好神奇！电子邀请函也萌萌哒！微博平台太炫酷！#邀请函漂流记#微信朋友圈各大地域论坛“飘”来的邀请函，舅，你要吗我也收到了飞天邀请函意见领袖曝光、炒作邀请函话题，逐步解开谜团，持续发酵事件。受众曝光别致邀请函以点带面持续吸引粉丝精准选取KOL，包装话题进行传播生活类KOL资讯类KOL真人类KOL选取沪上生活KOL圈，扩散传播事情的发生选取资讯类KOL圈，发布悬念内容吸引受众选取真人类KOL圈，分享个人的感受和体验选取对应的KOL资源，以沪语、悬疑及个人体验引发受众对开业的期待。9.1沪上大事件预测哈结棍！！邀请函会飞又有大事要发生？！

邀请函都这么炫酷！BOOM夏卡拉卡，fantastic邀请函！沪上最炫邀请函，猜猜是神马？我人生28年第一次看到这种邀请函！推送新闻稿播报扩散邀请函选取地域性新闻阵地，以事情播报为主扩散邀请函，引发关注和讨论。沪上开业新玩法——怡丰城气球邀请函怡丰城：与众不同邀请函引轰动近来，沪上部分红人收到了一封独特的邀请函——气球邀请函，这是怡丰城的开业……一份开业邀请函，就引起了全城关注和轰动，真是期待怡丰城的开业盛典~广铺BBS助力传播邀请函先惊后喜！晒晒收到的别致邀请函~多图慎入！自从我收到这个别致的邀请函以后宝贝已经抱着很久不撒手~~邀请函成了宝贝新玩具！选取受众集中的地域性BBS，投放趣味性话题吸引受众眼光，引发讨论和人气。核心人群的参与感，带动会员亲临现场的热情意见领袖之所谓意见领袖，是因为其行为很大程度上刺激粉丝的渴望心理。选取意见领袖为核心人群，赠送别致邀请函利用他们的参与感，刺激粉丝，带动其亲临现场的热情。悬念造势抓住好奇心以点带面持续发酵事件吹爆事件轰动全城H5互动造势设悬念沪上意见领袖助传播精准发布别致邀请函炒作话题持续发酵开业现场引爆事件声势传播持续热度如何将粉丝转换为品牌会员？人气、声势蓄势待发，开业现场引爆事件就是此刻，引爆事件受众们玩过了[不明觉厉]吹气球互动受众们拿到了[不明觉厉]的品牌优惠券受众们也曾被[不明觉厉]的气球邀请函刷屏……气球群升空俯瞰空中花园怡气呵成去飘游邀请现场的嘉宾乘坐气球群体验升空之旅*可考虑将热气球作为常设工程开业现场引爆事件，气球群升空俯瞰空中花园开业现场引爆事件，航拍器助力显声势航拍器+大屏幕360度播报怡气呵成去飘游现场使用航拍器配合大屏幕播放扩大声势开业现场引爆事件，优惠券显优势受众在H5中获得的优惠券显优势怡气呵成去飘游升气球群升空关键字提取梦幻体验神奇经历个性事件气球群升空盛况传播，持续商场讨论热度沪上亲子娱乐新去处近日，莘庄怡丰城开业庆典，在庆典上一束庞大的气球群吸引了广大粉丝的眼球。土耳其算神马！怡丰城才是霸道总裁带宝贝一起漂游空中花园堪比迪斯尼的亲子娱乐新去处新闻稿为主阵地传播开业盛况线上阵地全线播报开业现状，引爆事件，传播花絮，持续商场热度。各大地域论坛

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|新闻平台开业盛况和亲子花絮包装炒作话题促粉丝转会员精准选取KOL，包装话题进行传播资讯类KOL亲子类KOL真人类KOL俯瞰空中花园不是梦奇幻飘游之旅沪上最大惊喜开业——怡丰城选取资讯类KOL圈，播报开业当天的盛况带宝贝一起体验沪上唯美飘游再远也要去！带着宝贝去怡丰城~妈咪在笑，宝贝在闹——怡丰城劲爆开业选取亲子类KOL圈，展示开业当天亲子情形媒体、真人类KOL圈，分享开业当天体验感受感觉以后再也不用担忧周末带宝贝去哪儿了~新闻稿为主阵地，全面爆破开业现状以新闻稿件为主，全面爆破开业当天气球群升空盛况，引发关注和讨论。怡丰城惊喜开业！——悬疑揭开原来！空中花园原型在上海？最美不过怡丰城——开业庆典引爆申城没有哪个商场的开业，能如此梦幻！怡丰城在开业当天，玩起气球群！坐着气球群俯瞰空中花园这样的独特经历，你想不想尝试一下呢？BBS辅助推广，展示工程亲子花絮带宝宝去怡丰城开业，是做得最对的决定！无与伦比的美妙飘游体验——怡丰城空中花园选取地域类、亲子类BBS阵地，铺成开业当天的亲子花絮，吸引受众关注。开业当天的气球群升空漂流体验将成为沪上热门事件其爆发性、话题性和体验性所带来的深刻印象促使粉丝转会员的同时，引发全民讨论和空前关注而每一个前期参与用户都将成为此次盛典的特邀会员与此同时，对该事件产生的深刻记忆度也将成为怡丰城品牌资产的一局部！开业大事件引发空前关注，“怡气呵成〞成品牌资产整体推广进程造势、发酵、引爆、黏着2016年7月20日2016年8月15日2016年9月1日2016年9月9日悬念造势发酵事件轰动引爆开业素材怡气呵成吹气球H5炒作话题平