品牌中国特别对话概述

/品牌中国特不对话—CCTV2经济频道品牌中国特不对话第一集：经典传承 1品牌中国特不对话第二集：激情岁月 19品牌中国特不对话第三集：弄潮一代 36品牌中国特不对话第四集：创新世纪 55品牌中国特不对话第五集：走向世界 73品牌中国特不对话第一集：经典传承主持人：陈伟鸿谈话嘉宾：姜俊贤全聚德股份有限公司董事长范德宽五粮液集团有限公司总经理杨德炎商务印书馆总经理梅群北京同仁堂集团有限责任公司总经理特约嘉宾：乔羽词作家舒乙作家王滨华1+1大于2拓展培训学校校长陶雷奥美广告公司副总裁王志刚北京财智战略研究院院长陈伟鸿讲道：“观众朋友大伙儿好，欢迎各位收看中央电视台第二套节目经济频道为各位制作的《品牌中国》特不节目。从今年的4月初在我们经济频道专门多大伙儿熟悉的栏目当中，大伙儿都能够看到和《品牌中国》相关的一些节目内容，那么从今天到4月29号每天晚上的21点到22点我们为大伙儿推出的是我最喜爱的《中国品牌》特不《对话》节目。我们将通过这一系列的《品牌中国》特不节目，邀请许多的专家、许多的嘉宾共同关注来中国品牌的成长，也为大伙儿揭示中国品牌成长背后鲜为人知的历史，同时，更要为我们中国品牌的进展助威加油。此刻，大伙儿注意到在我的手中有两张特不具有历史感的老照片，这是在整个100年前，也确实是1905年在我们广东上市的一款香烟，香烟的牌子写在上面，叫长城香烟。尽管历史差不多把那个香烟的包装变得比较模糊了。但今天节目之前，我依旧认真辨认出了上面的一句话，上面写的“此烟取长城为牌，其醇香凌驾于舶来品之上”。大伙儿能够想象在当年洋烟横行的市场上，我们看到如此一款设计得特不有中国特色的香烟。事实上它一推出，立即就受到了国人的喜爱，在20世纪的一二十年代，中国的民族工业就如此进入了它自己的黄金进展时期。百年的时刻差不多悄然过去了，专门多知名的品牌流传下来，到了今天连同着专门多美好的回忆一同留在了我们的心中。在今天节目当中，我们就要为大伙儿请出其中的几位。首先我们要请出的是中国餐饮界的老字号，它的产地在北京，但却香飘海内外。好让我们有请中国全聚德股份有限公司董事长姜俊贤先生。陈伟鸿：姜先生您好姜俊贤：您好陈伟鸿：您好！欢迎您的到来。接着有请有着三千年酿酒历史的五粮液集团有限公司总经理范德宽先生，有请！范德宽：您好！陈伟鸿：您好欢迎您！有请我们中国唯一一家跨越了三个世纪的出版社商务印书馆的总经理杨德炎先生，有请！欢迎您杨先生！杨德炎：您好陈伟鸿：请坐！有请有336年悠久历史的中国中药的老字号企业北京同仁堂集团有限责任公司总经理梅群先生，有请！梅群：您好！陈伟鸿：梅先生，你好！梅群：您好陈伟鸿：欢迎您来到我们节目当中来，请坐。梅群：感谢陈伟鸿：以往我们讲到品牌的时候，可能大伙儿更多的想到，它是一个图案，它是一种设计，它是一个标志，或者讲它是一个综合体，然而在那个品牌大行其道的今天，我们更应该明白什么才是品牌真正的内涵，讲到品牌，我觉得今天的四位都特不令我们大伙儿艳羡，因为你们坐拥着老字号，事实上每一个老字号当中，包含了我们对它的认同，也包含了我们对它的情感。要讲老字号能够流传到今天，一定有它自己独特的魅力，因此今天我们不妨就先来展示一下魅力。我想到了一个好主意，事实上那个好主意是考你们大伙儿。我们大伙儿一块儿来考一考我们四位老总，在我们的考试当中看他们能不能在最短的时刻当中把他们自各的老字号的魅力展现出来。请注意听我们的题，现在有如此一个外国元首，来到了你的企业，假设讲他只有一分钟的时刻，你会用什么样的方法来展示你品牌的魅力呢？我看到几位老总都在点头，胸有成竹。然而竞赛才刚刚拉开序幕，我们现场的各位观众做我们的评判，好不行？观众：好啊陈伟鸿：哪一位先来？梅群：那我先讲吧陈伟鸿：梅先生先来。梅群：好！首先我向他展示一件专门有纪念意义的。这么一个原来在清朝的时候，我们同仁堂进入清宫的腰牌儿，皇宫是叫做大内了。大内是禁区，一般的话，平民百姓是进不去的。然而有了那个腰牌，他就能够从容地进出我们的紫禁城，确实是大内了。在1723年，也确实是在清朝的雍正年间，我们同仁堂获准了向清朝的王公供奉御药，这也是独家的供奉御药，供奉御药应该讲在当时的我们的中药行业具有专门的地位，同时也象征着咱们同仁堂的品种，它自己本身的质量，因为供奉御药，假如出现质量问题就有生命危险，因此如此世代相传。到现在差不多是336年了，我们同仁堂始终秉承着两句古训，叫做“炮制虽凡，必不敢省民工；品位虽贵，必不敢减物力”，而且我也要告诉他，我们同仁堂的产品现在为我们国内的宽敞病患者服务，我也希望我们同仁堂的产品，能够为他和他国家人民的健康服务。陈伟鸿：充分利用了一分钟的时刻，梅先生是打出了一张古文化牌。梅群：因为大伙儿都明白，事实上中国灿烂的文化在世界上是相当地有名。可能那个时候，外国元首就会讲我想体会一下，你们当年皇帝的感受，好，我就认同了你的那个魅力。陈伟鸿：我觉得梅先生那个首发上场表现特不不错，可能也给接下来的几位老总带来一些压力。扬先生有压力没有？杨德炎：现在有点吧陈伟鸿：有点压力，我们来看看您的品牌魅力。杨德炎：假如讲一位外国元首走到商务印书馆，他看到的首先会是专门多书，我们出的专门多书那个时候我会给他展示一个，商务印书馆的一本书。这本书专门特不，在中国能够讲是走进了每一个家庭，而且在世界上有华人的地点就有这本书。陈伟鸿：扬先生特不的在行，边讲边把所有的悬念都造足了。这时候大伙儿想不想明白，他拿的是什么书。杨德炎：那个书打开以后专门精巧，包装打开以后是一个《新华字典》。《新华字典》我们大伙儿特不熟悉，外国朋友专门快乐，因为我想他们学汉语的时候首先要用这本书，专门亲切。（送）这本书的道理，我什么缘故要介绍外国元首这本书呢？因为这本书它是差不多出版了50年了，现在那个是第10版，而且运行了4亿次了。那么这时候，外国元首一般就会如此讲，这本书特不行，能不能送给我？我将会给它一个重要的地点放出来。因此我就想用那个把他吸引住，也是我们介绍的一个亮点吧。陈伟鸿：扬先生连外国元首的答案都想好了，能不能送给我？看来的确这么一讲，我们就感受到商务印书馆它的历史还有那个品牌的魅力。前两位发挥如何样？我们请第三位做一个小点评。您觉得两位发挥得好不行？范德宽：专门好陈伟鸿：您自己打算也是专门好，依旧想更好？范德宽：更好陈伟鸿：好范德宽：好陈伟鸿：您仿佛略微犹豫了一下才讲更好，什么缘故会犹豫片刻？范德宽：因为我用四川话表述，因此讲，讲起来没他们流畅四川话。陈伟鸿：好，我们来听一听四川话版本的产品魅力展示，来，有请！范德宽：外国元首来到我们企业以后，由于企业是一个特不漂亮的工厂，他一看就能够明白。然而我首先向他展示的是他见不到的东西，这是一块什么东西呢？这是一块我们取自于我们六百多年古酵祠的酵泥。酵泥它每一克里面含有有利于五粮液发酵的微生物，一克里面有十亿个。陈伟鸿：十亿个？一克里面有十亿个。范德宽：对对对陈伟鸿：有利于那个酒发酵的？范德宽：对对对，它的价值比黄金还贵。陈伟鸿：这么一小块得价值连城了吧？范德宽：对对对。这次由于为了要带到现场，我们还特地通过了当地公安部门同意，专门派了有保卫人员护送到北京。陈伟鸿：我也不明白这位外国元首能不能听得明白四川话，但我可能他的眼睛一定会盯着这块价值连城的酵泥。假如那个外国元首提出一个要求讲，请把那个酵泥送给我吧，我以后就喝五粮液。范德宽：那是不同意的陈伟鸿：不行啊？范德宽：不行陈伟鸿：我想他应该听得明白四川话，因为小平老人家，也是讲四川话的，我们在外交舞台上，事实上那个方言依旧特不熟悉的。范德宽：对陈伟鸿：对，我们给五粮液一些掌声。第四位出场我不明白压力会可不能大，以往我参加竞赛的时候我觉得第四个尽管有三个预备时刻，然而一直会忐忑不安，什么时候轮到自己能不能超水平发挥。中国全聚德集团股份有限公司董事长姜俊德讲：“我想我跟他们有更多的优势。”陈鸿伟讲：“您有更多的优势什么缘故这么讲呢？”姜俊德讲：我想我会让这位总统不但能够看到，能够体会到，还能够亲自尝到全聚德的烤鸭陈伟鸿问：“今天带来了吗？”姜俊德讲：“我想我首先会告诉这位总统一句流传特不广的谚语叫做：‘不到长城非好汉不吃全聚德烤鸭真遗憾。“陈伟鸿讲：“那个总统如何这么孤陋寡闻啊，从前我只听过前半句，从没听过后半句，我真是在您面前专门汗颜。”姜俊德讲：“因为这句话我想反映了全聚德的烤鸭，差不多和中国的长城一样成为我们的北京一个文化的象征，成为中国文化的一个象征。”陈伟鸿讲：“那我今天和专门多的你们中国的领导人谈话谈了专门久，现在肚子差不多有点饿了，能不能抓紧让我闻一闻芳香的烤鸭。姜俊德讲：“今天也专门带到现场一只烤鸭来请各位观众观赏一下。苦恼我们的工作人员。感谢请上台来陈伟鸿讲：“哇，您今天给外国元首派出来的那个片鸭师傅是不是手艺最好的？”姜俊德讲：“是我们的高级技师。”陈伟鸿讲：“高级技师？您如何称呼？”马师傅讲：“我姓马。陈伟鸿讲：“姓马，马先生今天要来现场给外国元首表演一下片鸭。事实上我觉得现在就能够开始了马师傅：“等会儿。”陈伟鸿问：什么缘故。“马师傅：“还有一辆车。”陈伟鸿：“还有一辆车？您能双刀片。”马师傅：“咱们一块来。”陈伟鸿：“我来啊？”马师傅：“我们一块来好不行？”陈伟鸿：“你不是难为我吗，我行吗你觉得好来来来今天对我来讲是一个难得的机会能够来感受一下全聚德烤鸭的魅力（片鸭表演）陈伟鸿讲：“感谢你们体谅我的苦难。我觉得这时刻度日如年。接下来我们一块来展示一下我们俩人竞赛结果。好感谢马师傅。姜先生，您自己觉得讲通过现场的那个片鸭的表演能够在多大程度上吸引到我们的外国元首？”姜俊德讲：“我觉得那个片鸭表演它只是烤鸭最后的一道工序，事实上烤鸭因此好不仅仅是片鸭的表演，它从鸭子的品种的选择我们全聚德的烤鸭一定要使用北京闻名的这种填鸭，批那么然后在整个生产工艺的过程当中大概要通过50多道工序每一道工序都有严格的标准。陈伟鸿讲：“刚才事实上听的最认确实可能是几位外国朋友，刚才都听明白他们讲什么了吧？”外国朋友：“不是都明白，只能讲一般的明白陈伟鸿：“你告诉我们刚才四位老总他们介绍了自己的品牌魅力，你最喜爱哪一位？”外国朋友：“我觉得应该是最后的北京烤鸭。”陈伟鸿讲：“噢北京烤鸭，你原来在自己国家吃过北京烤鸭没有？”外国朋友：“在自己的国家吗？”陈伟鸿讲：“在自己的国家。”外国朋友：“确信没有，”“确信没有”“没有”陈伟鸿讲：“到北京来是不是狠狠地吃了几次？”外国朋友：“好多次陈伟鸿讲：“好多次啊你的那个宝贵的一票，投给了我们的全聚德。旁边的这位女士你现在要特不郑重，你是国家的元首，你喜爱他们谁的推举？“外国朋友讲：“第二个。”陈伟鸿讲：“第二个。”外国朋友讲：“对《新华字典》。”陈伟鸿讲：“你认为专门有意思外国朋友讲：“对呀。”陈伟鸿讲：“杨先生您听到她的表扬之后……杨德炎讲：“她跟外国元首一样送给我放在重要的地点陈伟鸿讲：“哇，他要把你当成外国元首把字典送给你，让你放在一个重要的地点好来来，请你把那个送给她。消费者讲完了，事实上我们还特不想听听。王小姐：“刚才听了这四位咱们国家文化名片的掌门人的阐述，感慨专门深。一个结论关于品牌，确实是品牌首先是个承诺，假如它没有上百年的，这么一种一诺千金，它不可能存在到今天。第二，品牌是一个沉淀假如没有博大精深的文化沉淀它不可能到今天。第三，品牌是种文化，特不是从刚才这几位外国朋友的感受上表现出来在全球一体化的今天中国的企业、中国的产品要想在世界上扬名立腕就必须要肩负着博大精深的中国文化。我最近有读到如此一句话确实是老字号本身确实是意识，而历史是不能遗忘的。因此我想假如所有的老字号和历史结成了关系，那本身它就深深地烙在每个中国人的心目中因此我们能够看到这四个响亮亮的品牌。事实上是跟我们日常生活紧密相连的。正因为如此它也是不能遗忘的，因此它突出的亮点也会和我们每一天的生活都紧密相关。陈伟鸿讲：“刚才专家的一句话，给我留下的印象特不深刻确实是在如此的老字号当中，事实上沉淀了专门多的历史，更沉淀了专门多品牌的文化，在这种文化当中，可能许多的时刻许多的侧面，许多的瞬间会和一个个活生生的人之间有着紧密的联系。接下来我还想考一下我们几位老总能不能给我们大伙儿举一个和你们品牌有着特不渊源的一个重要人物。观众：“好。”陈伟鸿讲：“我们大伙儿一块来看一看，我们四位老总会写出什么样，一个关键人物的名字。那个人确信和那个品牌的进展有着特不关系。大伙儿都写完了，我们先请同仁堂的梅先生来亮一下您的题板，上面三个字——乐松生。给我们讲讲什么缘故写的他？他是谁？”梅群讲：“乐松生先生是我们同仁堂的第13代传人，同仁堂也叫乐家老铺到了乐松生先生他差不多传到了第13代，而且也是我们中华人民共和国成立以后，当时乐松生先生是1954年代表我们整个中国的工商业，首先实现了公司合并。在1956年乐松生先生代表中国的工商业在天安门向当时的毛泽东主席献了全国工商业实现公私合营的喜报。在同仁堂的进展史上他自己又领先在全国的中药行业提出了中药西制。因为当时的中药的剂型比较传统以丸散膏丹为主的，服用特不不方便他如此首先提出来把我们中药用提炼的技术生产出我们现在比较先进的药剂确实是中药的片剂和以后新的剂型因此他提来。作为一个老字号不但要继承更重要的是要创新。他在文革往常曾任全国工商联的副主席北京市的副市长，应该讲是他继承和创新的理念为我们同仁堂今后的进展提出了一种新的思想。可能在同仁堂进展的历史上会有许多人像乐先生如此在继承传统和创新进展之间不断地把同仁堂推到了我们今天在大伙儿生活当中依旧占着特不重要地位的_一个知名的品牌。陈伟鸿讲：“接下来我们来看看杨先生展示的和商务印书馆之间有着专门渊源的人物到底是谁？来请看……您写了老舍先生，杨德炎讲：“商务印书馆的创始人张源继先生因此是第一任出版家第一人，现在的出版家讲张源继不可追，追不上他。因为在30年代他制造了商务印书馆的辉煌。商务印书馆也是文化名人的摇篮有茅盾周建仁叶圣陶差不多上商务印书馆做过编辑的，像茅盾编过《小讲月报》，老舍就在《小讲月报》上发表文章，今天我什么缘故写老舍，因为今天请到了一位专门的嘉宾确实是老舍先生的公子，他今天到了我们的会场上舒乙先生。陈伟鸿讲：“舒乙先生？让我们掌声请出舒乙先生，有请。欢迎您舒乙先生，您好，来请坐。在我们商务印书馆漫长的进展历史长河当中我们的杨总写了您的父亲老舍先生的名字事实上这之间有着特不多的渊源是吧？“舒乙讲：“对老舍先生走上文坛的时候，他在英国伦敦大学东方学院教汉语，那么教书之余开始写小讲那个是1925年的事，那么1926年他就把那个稿子通过史帝山先生的关系寄给当时商务印书馆的一个特不有名的文学大杂志叫《小讲月报》，是茅盾先生主编的。茅盾先生主编寄到那儿去，那儿决定连载这是老舍先生第一部小讲名字叫《老张的哲学》那个小讲一登完，传来一片好评。因为他所用的这种文字纯粹是一种流畅的白话文，北京话口语通俗，给当时的文坛，赶忙刮了一股清新的风，因此好评如潮。如此给他了专门大的信心，因此他接茬儿写第二部商务印书馆。它一定是两个阵容，一个是编辑阵容，一个是作家阵容是编辑阵容大伙儿，茅盾郑振铎，叶圣陶胡玉芝不得了，作家队伍不得了作家队伍当时比如老舍先生，巴金先生都属于这边儿的这两大阵营，托起了商务印书馆。“陈伟鸿讲：“事实上您刚才介绍老舍先生那么多重要的作品差不多上发表在商务印书馆的《小讲月报》上，当年他这么情有独钟的把所有重要的稿件都发给《小讲月报》对他后来的文学创作你觉得有什么样的阻碍吗？”舒乙讲：“特不有阻碍。因为当时有一个好做法。这不是连载嘛是，连载完了以后由商务印书馆专门出单行的配套了现在这种做法，差不多变得专门平常的作法。事实上当时那个做法是先行的有特不行的效果。我想老舍先生可能只是当时所有文坛上名人的一个缩影。事实上可能商务印书馆确实是伴随着他们创作的成长和成熟的整个时期。陈伟鸿讲：“好。感谢舒乙先生今天的到来。”舒乙讲：“感谢不客气。”陈伟鸿讲：“舒乙先生的讲述把我们带到了过往的那段生活。事实上如此的历史感时刻都在我们的周围回荡着。接下来我们大伙儿一块来看看我们五粮液的那个题版上将会出现什么人的名字。请看——乔羽。那个名字有点出乎我的意料把词坛的泰斗乔羽老先生的名字写在了您的题板上范德宽讲：“事实上我要写的与我们五粮液相关的人名专门多，然而我今天写了乔羽先生是因为他跟我们酒的那个关系专门紧密。客人来了有好酒一句歌词，把我们专门多人带入了唱歌祖国的情景中。陈伟鸿讲：“好，接下来就让我们用掌声请出乔羽老先生，有请。您走出来的时候听到熟悉的思念的音乐，感受特不亲切吧就像回到自己家里了，不光光给您备了音乐，还给你备了美酒。因为我们五粮液的范先生把您的名字写在了和品牌有着特不渊源的人物榜上，大伙儿可能事实上不明白乔老先生事实上确实挺能喝酒的，特不爱喝吧？”乔羽讲：“打遍天下无敌手吧。”陈伟鸿讲：“确实？您究竟这酒量好到什么程度，让您能够打遍天下无敌手？”乔羽讲：“如何讲呢，确实是跟男士们喝酒无敌手，无敌手。我最怕碰上会喝酒的女士我大醉过几次，差不多上在女士面前醉过陈伟鸿：“您在那半边天出师老不利，以后咱不去那半边天了，就在这半边天独占鳌头。然而讲到酒刚才我们范先生，把您的名字写了出来我们就特不行奇你是不是跟五粮液酒特不有渊源，您还记得第一次喝五粮液酒？”乔羽讲在：“我爱喝五粮液。”陈伟鸿讲：“爱喝？第一次喝什么时候？”乔羽讲：“我是上个世纪的50年代，我有一个朋友也是位女士，她叫王琨，她是个唱歌的，她也是大名鼎鼎的唱歌家，她出去捎给我一瓶酒，她讲你尝尝那个酒，他们都讲那个不错，我一看我没见过那个名字——五粮液，他那个瓶子比现在的二锅头瓶子还不如，她也不明白，她可不能，她就讲都讲那个酒好我给你拿来一瓶你尝尝，她明白我会喝酒后来一喝，哎，我讲你不不看它其貌不扬，它还真是好酒，那个酒是专门好的酒，因此我从那以后，我就明白有一个五粮液了。我跟五粮液，我去过五粮液酒厂，我讲你们应该发给我金质奖章陈伟鸿讲：“什么缘故？”乔羽讲：“他讲我大概假如喝过你一吨五粮液酒的话你也得给我一吨重的金质奖章，我讲我大概喝了五吨了陈伟鸿讲：“范先生回去好好预备一下，那个五吨的纪念奖章究竟该如何运到您的府上这是下一步需要考虑的问题。事实上乔老先生和酒之间，有着特不深的渊源，在歌词当中我们也能感受得出来，朋友来了有好酒，那个是中国的一个酒文化的具体体现吧。乔羽讲：“如何讲呢，因为那个歌叫《我的祖国》是写我们中国的那个酒在我们的中国作为一种那是专门重要的东西接待客人友谊这没有酒如何行呢。陈伟鸿讲：“是无酒不成宴。”乔羽讲：“你讲中国多伟大我讲中国的伟大之一确实是古朋友来了有好酒，只要朋友到我们那你一定是要拿出你现在有的最好的酒给人家喝。陈伟鸿讲：“下回我们去乔老爷家吃饭的时候，大伙儿都能够点五粮液乔羽讲：“好的。”陈伟鸿讲：“特不感谢您来到我们的现场和大伙儿分享酒带来给您的感受酒带给大伙儿的欢乐。感谢您感谢乔老师。，酒香还在布满的时候我们必须得聚焦在全聚德了，这是另外的一种香，我们来看看全聚德的那个关键人物究竟是谁？请看——周恩来总理。姜讲：“我们有一句话叫全聚时刻要来全聚德全聚时刻，那么在他的历史上能够讲各界的政界名人、文艺界的名人、体育界的名人几乎都来过全聚德，然而在这些名人当中全聚德人最怀念的确实是我们的周恩来总理。他的一生能够讲和全聚德结下了深厚的友谊在专门多历史的事件当中也都和周恩来总理有紧密的关系。比如讲我们全聚德这三个字究竟如何解释？当年是捷克的总理来中国访问周恩来总理用全聚德烤鸭来宴请他，这位总理就问讲那个全聚德烤鸭这么好吃，然而那个全聚德，是什么意思呢周总理当时反应专门快，讲全聚德这三个字其意上价，代表了中国汉字最好的解释：全全而无缺、聚聚而不散、德仁德至上，出口成章，而且是特不精准的一个解释。陈伟鸿讲：“对。”姜讲：“因此我们直到现在还把总理这句话作为全聚德的一个企业理念。因此不同的时代我们要给予它不同的内容。另外一个我们国家专门多重大的外事活动都和周恩来总理，在全聚德请外宾有关。据我们的记载周恩来总理亲自到全聚德店接待外国的元首就达27次之多，那么他的专门多作风都使我们特不感动，每一次把客人送走，他都要到厨房里面来看望厨师来慰问服务人员，因此大伙儿都特不地怀念他。陈伟鸿讲：“看来我们这些，老字号的品牌魅力差不多制服了我们这些名家大师和伟人因此它更在我们每一个一般消费者的内心留下了深深的烙印。进入了新的时代大伙儿确信更为关注的是如此的一些老字号究竟能不能焕发青春。在我们的品牌时代接着独占鳌头，我想特不关键的一点。大概就在于在新的品牌时代我们的老字号。他的品牌诉求和消费者之间关于这一品牌的认知，是否有着一致性。我们要请四位老总和我们现场的各位一块儿来做如此一个品牌联想，把自己的品牌形象包括它的品牌内涵想象成如此一个人：他的服装是不一样的，他乘坐的交通工具也是不一样的究竟他是穿着什么样的衣服，乘坐着什么样交通工具的人，我们一块来看看。这些备选的答案，在所穿的服装方面有长袍马褂、中山装、运动装还有西装，再来看看在交通工具方面，会有什么样的备选答案，第一项的交通工具是乘坐马车的人，第二项是乘坐汽车的人，第三个是乘坐火车的人，第四个是乘坐飞机的人，几位嘉宾考虑一下在您的心目当中自己的品牌能够把它想象成穿着什么服装、乘坐什么交通工具的人。我们现场的各位也能够来想象一下，待会儿来比较一下现场的答案包括我们场外调查的答案是不是一致。陈伟鸿讲：“梅先生我们特不行奇你会把自己的同仁堂想象成什么样的一个人。来请亮一下您的题板——一位穿着长袍马褂、乘坐飞机的人，这是古典和现实的结合什么缘故你会做如此的一个选择。告诉大伙儿理由。”梅群讲：“因为同仁堂应该讲它始创于康熙八年1669年，300多年的历史了它是特不传统的具有长袍马褂的感受。”陈伟鸿讲：“对。”梅群讲：“因此那个时候它一定是长袍马褂，给人的感受也是清朝。然而什么缘故要坐着飞机呢？因为现在我们同仁堂，我们的产品不光在北京，不光在中国，我们还要走向世界目前我们出口到世界上的40个国家和地区，因此讲我想同仁堂的进展确实是把我们民族的如何能够变成世界的？我们要做什么呢？因为你给我的交通工具里头是四种我选是最现代的也是最快的。”陈伟鸿讲：“好最现代和最快。事实上在邀请我们台上的四位嘉宾参加我们的现场的测试之前，我们在场外好几个大都市和所有的消费者也做过一轮调查。这是我们在北京上海和广州等都市做的品牌联想的电话调查结果显示在消费者的心目当中。假如要把同仁堂那个品牌形象比喻成一个人的话有71.1％的人认为他穿的是长袍马褂，恭喜您梅先生。这点是完全一致的。接下来我们再看看交通工具方面的调查，交通工具有37.8％这是选项最高的人，认为同仁堂依旧驾着马车的这当中有距离了在现场有没有人也认为今天同仁堂的品牌形象在你的心目当中同仁堂还像一个乘坐着马车的人，有吗？“观众讲：“在我的感受里面就讲同仁堂它给我的感受是一个特不老的特不行的老字号，然而给我感受科技含量仿佛是没有讲我想象那么高，因此我认为它依旧坐着马车，而且可能也蕴含着它的速度不够快。”观众讲：“对我期望每个人都用同仁堂。我不明白我们同仁堂以后会可不能把科技含量那个品牌加到我们的长远的进展目标里去或者讲方法里去。陈伟鸿讲：“不仅要坐飞机，还得坐科技飞机观众讲：“要用笔记本电脑，穿着长袍马褂，然后坐着飞机。”陈伟鸿讲：“接下来我们要看看杨先生的答案了。杨先生我们看看您心目当中的商务印书馆是一位就像穿着西装坐着汽车的特不绅士的感受。什么缘故选择如此的答案。因为我们创始人张源继先生确实是讲在上海清朝的时候，他是穿长袍马褂，然而他到西方留学去选择好多书引进中国，那确实是选择穿西装。那么现在我们商务印书馆出版的书不仅是有《词源》，是古典的，有《四库全书》是古人的，然而我们也出版我们发行最大的第三位那确实是《牛津辞典》，确实是英文辞典。它确实是讲把西方的东西，英语介绍到中国来。陈伟鸿讲：“我们来看看场外三个都市消费者的调查结果有36.7％认为是像穿着中山装的人，有27.8％的人和您的选择是一致的，我们看看交通工具方面的选择28.9％的消费者认为商务印书馆乘坐的是汽车，像一个乘坐汽车的人一样这回我们注意到交通工具上大伙儿是吻合的，这种感受是相同的，只是在服装的感受上，仿佛有一些差距假如我讲商务印书馆像一个穿着中山装的人您会可不能不快乐？”杨讲：“也可不能不快乐，因为我自己就有一套中山装，在有时候，迎接重要的来宾的时候我会穿上它。陈伟洪讲：“因此您的答案是它。立即我们要来关注五粮液的品牌形象在消费者的心目当中究竟会像一个什么形象。来我们展示一下您的答案。请看穿唐装坐飞机。范讲：“我选择唐装有两层意思：一层意思是体现历史的厚重五粮液的直接前身有600多年的历史；二一个意思确实是不管各位领导人穿哪种唐装体现了我们中国的这种富有又体现了现代，我是从那个层面上讲的。”陈伟鸿讲：“坐飞机如何讲呢？”范讲：“作为企业嘛特不是我们这种企业我们现在生产的产品，除了满足国人民的需要以外我们还要满足世界各国人的需要，因为我们差不多有大量的产品出口到国外去了，以后用飞机把越来越多的酒运到世界各地去。”陈伟鸿讲：“对。在您的心目当中五粮液是如此一个形象。您有把握和我们的场外调查的结果相符合吗？因为您的标准里面就没有那个唐装。”范讲：“因此讲确信没有那个把握。”陈伟鸿讲：“那我们来看看在消费者的心目当中究竟哪一款的服装更像他们关于五粮液品牌的认知：47％的人认为五粮液的人物形象，在服装方面是中山装，接近您的唐装，好，我们来看一看交通工具方面坐汽车的占到了40％，我们也有信心与我们的消费者想到一块，走到一块，好的。那接下来我们再来看看全聚德的调查结果。您每次是最后一个出场压力都专门大，来请看：唐装已不足以了，要加上现代唐装假如有第五位嘉宾我可能是全新的现状唐装。来解释一下什么缘故一定要强调现代唐装？“姜讲：“我是如此考虑。从服饰上来看全聚德100多年的历史大概和长袍马褂更接近陈伟洪讲：“对.”姜讲：“然而长袍马褂总给人一种陈旧感给人一种不是专门向上的这种感受，”陈伟洪讲：“好。我们看看您选择的交通工具。”姜讲：“我因此选择飞机可能我个人的一种对那个企业的感情因素更多我希望那个公司能够像坐上飞机快速的进展，希望这企业能够尽快地走出北京走向全国飞向世界，然而我们也专门坦诚地看到，我们还有距离然而我用那个交通工具来鞭策我们。陈伟洪讲：“我们依旧得来看一看场外的结果：在服装方面61.1％的场外观众把长袍马褂投票给了全聚德这是我们全聚德的老总最不情愿看到的一个结果，您选择的现代唐装因此不在我们的选项之列，可能比较接近于中山装，然而我专门惊奇排在第二位的选项，难道是运动装，您没想到吧？“姜讲：“没想到，也许是一个好现象。”陈伟鸿讲：“也许是个好现象。讲明宽敞消费者对我们这种动作对企业进展有一种感受确实是感受到了你们的变化。我们来看看交通工具方面的调查结果：43.3％认为依旧马车那个距离飞机相当得远相当远飞机是7.8％，在现场有没有人是和场外观众一样的意见？观众讲：“我总的感受是什么呢？我来的时候我就吃了肯德基，我今天看到烤鸭了，我就想吃，我没有吃到我觉得可能是时刻特不紧张，我就想有没有机会能吃到汉堡包里面夹的是烤鸭因此我的希望有没有场外的这么多人他们选运动装的时候是不是有这种方法在里面呢？这是我的一点点方法。”陈伟鸿：感谢，事实上刚才大伙儿的发言，让我感受到在大伙儿的心目当中依旧希望我们这些曾经制造过历史、曾经有过辉煌的老字号在品牌竞争激烈的今天依旧能够抓住新一代的消费者，刚才场外的调查结果跟我们老总心目当中的呈现出来的结果专门明显是有差距的，但是那个差距讲明了什么，我们要听一听专家的意见。王：今天这四位老总的阐述事实上反映了一个特不微妙的问题，确实是一个，两个字叫过度特色，确实是过度，作为主观上来讲我们所有的老总都希望乘长风破万里浪，连火车汽车都不想坐，要坐飞机然而从客观上市场对这四个品牌的一个推断呢，都滞后于它们两个，要么顶多给汽车，专门多甚至给马车，那个反映了一个过渡特色，确实是讲我们的那个审美和消费者对东西的同意有点滞后性，然而作为我们的老总们，事实上差不多在开始往前走了。陶：之因此飞机和马车那个距离这么远，跟我们的传统有一定的关系，我们的企业真正能够过百年，做得特不优秀的企业我们确实是做得多，做的好，讲的少，讲得不太好，跟你的传播、宣传、对企业的定位特不有关系，那并不是讲我们主观的只是继承我们既有的东西就能够在现代那个时代去生存、去进展，我们必须要去关注那个潮流，我们必须要倾听消费者的呼声，不断去看那个文化，在里面找我们企业的核心价值，然后把它用更强有力的这种营销的方式能够传达出去。陈伟鸿：可能刚才专家的点评也告诉我们，老字号要吸引新一代的消费者可能还会面临专门多的考验和挑战，究竟在消费者的心目当中他们的需求是什么，我们不妨在今天的现场来听一听他们的方法，现场我们看到了一个最小最小的消费者，那个小小的消费者，我们今天谈了一个晚上的中国的这些特不知名的品牌，你原来听过没有？小观众：听过。陈伟鸿：你听过哪一个？小观众：五粮液陈伟鸿：哟，从哪儿听的？小观众：爸爸每天在家里喝啊，原来我爷爷家就喝过陈伟鸿：哎哟，这还有着优秀的历史啊。你去上街要买东西吃，会跟妈妈讲我想吃什么什么？小观众：麦当劳。陈伟鸿：一吃就要吃麦当劳姜：相信在不太久的今后我们会推出能够受儿童欢迎的烤鸭。陈伟鸿：那个父亲特不得快乐，我想在其他三位嘉宾所在的各自领域都有自己的麦当劳和肯德基，可能你们和他们之间就会有如此的一轮面对面的争夺消费者的一个战争。特不感谢那个咱们现场的这些朋友们和场外的消费者，因为他们对我们中国的民族品牌应该讲寄予了特不大的希望，希望我们中国的民族品像麦当劳，包括像肯德基、像世界一些闻名的品牌一样能够真正把民族的变成世界的，因此事实上可能关于四位来讲都面临着如此的一种挑战，也面临着如此一种考验。我想请教一下专家，究竟我们的老字号在进展的过程当中什么是该传承的、什么是该发扬的、什么该恪守、什么是该改善的如何样让它重新地发扬光大。王先生：我觉得我们在讨论WTO和全球一体化的时候，我们千万不要走一种狭窄的排他主义的东西，而是要站在一种四海一家的宽敞的角度，然后去挖掘自己具有唯一性、权威性、排他性的东西，也确实是个性化的东西，而几千年中华文化之根、中国哲学之魂，给予了我们专门多产业专门多特有的东西，当今天我们在全球一体化的时候，跟世界的五百强交手的时候，我觉得最全然的方法，依旧一个扬长补短，扬自己民族之长，补不人，包括肯德基、包括什么各种国际上行之有效的专门多东西之长，如此的话，我想我们才能够真正的达到打造真正的百年品牌的目的。王小姐：品牌竞争的最高层次，确实是文化，只要我们中国有十个百个像台上如此的百年品牌，而且能走向世界，能够把整个中国文化弘扬和传播到世界，中国就能够实现百年复兴，假如讲作为一个百岁老人，百年可能确实是差不多到了迟暮之年，但是作为品牌来讲，它完全能够做到永葆青春，如何做到的呢，会有专门多的方式，那么就像我们刚才举的例子，我们能够有服装、能够乘坐着交通工具，作为人来讲这可能差不多上外在的符号，然而假如作为品牌来讲，他也可能会通过你的品牌形象的推广、通过你的战略、通过你的营销模式来去给所有的消费者塑造这种形象。事实上最后我想衷心祝福一下，假如讲作为所有我们的这些老字号的品牌，假如我们能拥有一个百岁老人的智慧，然后我们拥有自己的专长，同时我们有青春健康的躯体，另外我们有不屈不挠的精神，感谢。陈伟鸿：特不感谢你的祝福，我相信你的祝福，讲出了是我们大伙儿的内心话。在我们今天《品牌中国》这一期特不节目结束之前呢，我想让我们四位嘉宾大胆地畅想一下，我相信在你们平常的工作当中一定对以后如何去提升自己品牌的竞争力有过许多的设想，我们今天不妨就让这些设想放飞得更远，大伙儿大胆地想象一个奇招，在以后消费者能够看到，你们的努力出现在哪一个方面，这次我们换一个顺序，我们从全聚德开始。姜；从娃娃抓起，我们会推出一些新的品种和新的业态适应儿童的需求，我们会把我们的营销送到学校去。我们会组织学生的一日游，来参观鸭子是如何养的，过程是如何制作的，最后再请小学生们品尝全聚德烤鸭。陈伟鸿：好感谢范：我们会请联合国秘书长安南拿着五粮液来讲，这既是中国的美酒，也是世界的美酒。我们还要在北京和美国的纽约建中国酒文化博览馆，把中国的喝文化推向世界。陈伟鸿：好。杨：我们要办一个世界的大课堂，在全世界都有我们的书店，在全世界的网站上打开就有商务印书馆，这时候商务印书馆的书、商务印书馆的先进的文化产品，确实是讲伴随人们一生。陈伟鸿：好的，感谢您。梅：我就想让我们同仁堂的产品真正走向世界，有一天请辛迪.克劳馥，新的影星做一段广告“我什么缘故能够年轻，什么缘故能够漂亮，因为我服了同仁堂的药”感谢陈伟鸿：感谢。我们特不感谢几位嘉宾的畅想，我们更相信以后他们有着更多扎扎实实的努力，我们在今天站在时代的坐标上一块来回望了中国品牌的历史，我们不仅仅关注着他们长寿的秘诀，事实上我们更在意他们以后长盛不衰的进展之路。今天特不感谢几位在那个地点和我们来分享你们品牌的历史、品牌的以后。改日的同一时刻，还会有另外的中国品牌进入到我们的节目当中，这将是哪些品牌呢，锁定我们的频道千万不要走开。那么在4月30号的晚上呢，我们还会现场公布由全国消费者共同来参与调查的2005年CCTV我最喜爱的中国品牌，今天我们是一次难得的聚会，来，我们大伙儿一块到前面，一起来留下如此一个，难忘的瞬间。来，有请几位，好，也感谢您，改日见！品牌中国特不对话第二集：激情岁月主持人：陈伟鸿主嘉宾：一汽轿车股份有限公司党委书记白羽贵州茅台酒厂有限公司董事长季克良上海永久股份有限公司董事长顾觉新点评嘉宾：中国名牌战略推进委员会副主任艾丰战略品牌专家李光斗奥美整合营销董事总经理胡波人众人教育治理公司总裁杜葵顶尖人物咨询公司中国区经理吴岱妮发言嘉宾：国家一极演员崔钦原第一汽车制造厂工人于丰年原第一汽车制造厂副总经济师冯云翔原一汽轿车研究所副总工程师程正上海永久自行车厂原厂长王世封主持人：观众朋友大伙儿好，您现在正在收看的是中央电视台第二套节目经济频道为您制作的《品牌中国》特不节目。在昨天我最喜爱的中国品牌特不对话节目当中，我们和大伙儿一块儿回忆了依稀有着悠久历史的知名品牌。这些穿越历史而来的品牌唤起了我们专门多美好的经历。在今天的节目当中，我们还将接着邀请大伙儿一块儿来找寻那些在生活当中凝聚了我们专门多情感、凝聚了我们专门多经历的知名品牌。讲到这儿我今天请大伙儿看到品牌上特地摆了几件，可能我们都特不熟悉在我们家里都有的物件，这几样东西当年有一个特不牛的名字叫“四大件”，不急，这是收音机，这是缝纫机，这是自行车，这第四件在这儿，我把我们家珍藏的一块老手表，上海牌手表带到了现场。这四大件在当年几乎确实是我们美好生活的全部代名词。现在我们请出这位嘉宾，他所在的企业拥有的品牌是自行车的品牌，它走进了千家万户，它研制了统一全国自行车标准和规定的标的车，它的名字表达了我们心目中最美好的愿望，确实是天长地久，确实是永久，我们现在请出上海永久牌自行车董事长顾决新先生，有请。您好，顾先生，您好，请坐。古老的品牌焕发了青春，我们看到了一个特不年轻的领导者，接下来我们猜一猜第二位请出来的嘉宾，他和哪个有关？这是一个酒的品牌，那个酒的品牌曾经被誉为国酒，专门多国外领导人都为他的醇香所倾倒，他在共和国的外交史上抒写国过辉煌的篇章，这是什么酒？观众：茅台。主持人：异口同声，接下来我们请出的嘉宾是中国贵州茅台酒厂有限公司董事长季克良先生，有请。您好，季先生，您好您好，欢迎您，请坐。还有一位嘉宾立即上场，我们来猜一猜他和哪个品牌有关？提示是如此的，这是一个轿车的品牌，他是我国自主生产出的第一辆轿车，他曾经接送过许多的外国领导人，他也曾经载着共和国的领导人行进在长安街上检阅，他的名字是前进和胜利的象征，飘扬在我们中国人的心中。什么品牌？观众：红旗。主持人：红旗，大伙儿特不自豪，好的，下面我们就请出一汽汽车股份有限公司总经理白羽先生，有请。您好，白先生，请坐。白：您好。主持人：欢迎三位嘉宾。我想大概如此的三个品牌特不具有民族自豪感，因此我们现场观众朋友们给的掌声也特不特不地热烈，我们邀请几位到现场，是希望三位能够和我们一块儿来回忆这些知名老品牌的历史，因此更要和我们现场的朋友一块儿展望他们的以后。电视机前还有专门多年轻一辈，可能他们从来没有接触过我们这些知名品牌在历史上曾经特不知名的这些品牌。因此我想今天我们不妨在三位一起上场的这一刻，就来做一个假设，假设我们今天所有的热情的观众差不多上我们厂家招来的新职员，因此新职员到了工厂，到了公司一定会有一个重要的工作，那确实是要同意第一课，因此这第一课特不重要。因此主讲人一定要特不资深。我们掌声邀请我们的三位来担任我们新职员第一课的主讲人，大伙儿同意吗？观众：同意。主持人：谁先来。白：我先讲。主持人：白先生先给我们上第一课。白：作为我们红旗轿车新职员进场，第一课是请大伙儿用心听一首歌，这首歌的名字叫《老司机》，现在请一汽的建设者和老代表唱一首歌。主持人：他们都在现场是吧，欢迎你们，欢迎，有请。（演唱）主持人：请坐，感谢，感谢。刚才为我们演唱的确实差不多上我们一汽的职员是吗？白：是我们一汽当时红旗品牌诞生的参与者和设计者，以及我们这首歌的原唱。主持人：我们要用掌声表达我们对你们的感激和敬佩。白：刚才这首歌激励了我们几代汽车人干好我们自主品牌的职业激情。同时我也想请崔老师介绍一下当年他创作这首歌的时候，是如何样由我们汽车工人激发了他的职业激情。好的，请崔老师讲一下。主持人：来，给我们讲一下。崔：事实上我唱这支歌差不多唱了47年了，今天能够荣幸地再唱，我确实是希望咱们红旗名牌轿车能够杀向世界，然后我接着敲锣打鼓唱歌下去。白：当年的司机只有20岁左右，今天我们的于老先生，请余老先生向我们的新职员介绍介绍我们当年的情况。主持人：好，欢迎于老先生。余：那是在1956年我们一汽人制造的第一批解放牌卡车下线，我当时有幸，我们12个人开着12台车下线，向党报捷，尽管我感到特不自豪，那也是我们中国人的自豪，结束了我们中国人不能造汽车的历史。在那个当时我就想我能开轿车去报喜就更好了，结果梦想成真，确实开上了我们中国制造的轿车，那确实是红旗牌轿车。主持人：好了，如此的第一课可能个会给我们的新职员留下特不多深刻的印象，接下来还有哪一位情愿走上我们的讲台来给我们上职员的第一课？好，季先生。季先生这第一课打算如何上？季：我想进行传统教育。主持人：传统教育。刚才上音乐课，现在上历史课。季：对，对，对，对。职员同志们下午好，欢迎你们加入茅台那个大伙儿庭。今天上第一课，我先给大伙儿看一样东西，这是中国历史博物馆收藏50年的茅台酒的一个证书。1949年9月26号。这是一个中国历史博物馆收藏50年茅台酒的一个证书，大伙儿明白我们中华人民共和国成立于1949年10月1号，在1949年9月26号的时候，周总理请民主党派来定国名，当天晚上周总理就用茅台酒招待了民主党派的负责任。1949年10月1号，毛主席宣布中华人民共和国成立，当天晚上在现在的北京饭店进行了国宴，中华人民共和国成立以后的第一次国宴，在那个宴会上用的主酒确实是贵州茅台酒，从此以后茅台酒成为国宴用酒，成为国酒。到1999年正好是50周年华诞，因此中国历史博物馆收藏了茅台酒厂生产的50年茅台酒一瓶，以资表彰，茅台酒是政治酒，是外交酒，是友谊酒，参加了专门多国家重要的一些政治外交的场合。1954年周恩来总理代表我们伟大的国家第一次参加国际会议，在那个会议上周总理用茅台酒招待了各国代表，取得了参加日内瓦会议的胜利。周总理在回来以后向党中央汇报，讲关心他取得这次日内瓦会议成功的有两台，一个确实是茅台酒，一个确实是戏剧《梁山伯与祝英台》。因此我们深深体会到国酒和共和国统领，国运兴，茅台兴。我们的职员一定要爱护茅台，为国争光。主持人：季老先生特不了不起，短短的时刻里就让我们的职员了解了茅台的历史和它的特不之处。接下来看看顾先生假如您给您的新职员上第一课您如何上？顾：我确实是带着自豪感实话实讲，直话直讲。主持人：我们就欢迎实话实讲。顾：大伙儿好，欢迎大伙儿加盟永久，讲到永久大伙儿自然会想到自行车，自行车差不多诞生差不多100多年了，至今位置它仍然是最受人喜爱的拥有最多消费群体的交通工具，中国的自行车行业又是一个特不光荣的行业，现在全世界的10台自行车当中有9台是中国制造的，而在那个光荣的行业当中，永久又是个让人艳羡的企业和让人艳羡的品牌。永久差不多60年了，它60年来为全世界的消费者生产了8500万台的永久牌的自行车。还生产了几十万台的电动自行车永久牌为中国自行车行业制造了专门多专门多的中国第一。我今年差不多50岁了，然而我依旧没有资格去讲永久的历史，今天我请了我们永久公司德高望重的，50年代的老厂长王世封先生，为大伙儿讲几句。主持人：王厂长您好。王：您好。主持人：欢迎您来到我们今天《品牌中国》特不节目的现场。刚才顾先生特不希望您讲一讲当年您的那一段经历能够更多激励我们的新职员。王：感谢。作为50年，作为在永久服务30年，差不多85岁的老人，我特不快乐作为中国的名牌现在永久屹立在国内外的市场上。永久那个品牌是50多年来通过几代人努力制造许多辉煌的结果。50年代永久首先设置了全国标准化以后的第一量标定车。60年代接着在新品种上面实现了成功的载重车，确实是农民欢迎的不吃草的小墨绿，60年代永久在行业里实现了四最，这四最确实是产量最高、质量最好、品种最多、成本最低。70年代特不是1972年，成为全国自行车行业第一家自行车100万辆的企业。80、90年代，特不是到了21世纪，永久接着前进，现在那个接力棒差不多交到顾董手上这一代，我们专门希望，热切地希望，再接再厉，制造新的、更多的辉煌。主持人：感谢您，感谢。我相信刚才三位老总的第一课都会给我们留下专门深的印象，在上第一课的同时，大伙儿不要不记得我们还有一些专门的学员，艾丰先生刚才和我们的新职员一块儿上了第一课，如此的第一课让您对哪一个品牌的认知印象是最深的？艾丰：这三个品牌应该讲认识都专门深刻，我觉得他们三位上的课都上得专门好，主题专门鲜亮。主题我借用季董事长的一句话，季董事长讲国运兴、国酒兴，我把你这句话套过来，国运兴、国牌兴，这三个都适合。然后这句话再延长一下，国牌兴、国运兴。主持人：好。主持人：吴小姐，刚才她一位老总的第一课让您对他们的品牌印象最深。吴：我想对我来讲印象最深的可能是红旗。主持人：红旗。白先生现在好快乐。吴：因为作为一个新职员对公司了解有限，从一个歌曲音乐中让我感受到红旗热情的自豪感，这是一个特不直接的从情感中打入。主持人：这以后会有女司机出现，英姿飒爽的女司机。接下来我们还要做一道测试题，这道测试题可能和消费者有关了，在漫长的品牌进展历史过程当中，确信你们会遇到专门多和品牌进展有着专门多紧密关系的人，假如那个时候只同意你们写出一位你们认为至关重要的人的话，你们会写出谁的名字呢？我们先从白先生的答案开始。来，请看。白：毛主席。主持人：看到毛主席这三个字，大伙儿可能会猜出八九分，明白红旗轿车和党和国家领导人有关，然而至于什么缘故依旧详细的情况由您来介绍。白：我想先请我们大伙儿看一段我们历史的纪录片。（纪录片）主持人：有了如此的第一，难怪您会特不自豪写上毛主席的名字。白：然而我还没有资格来介绍这段历程。因为当时我没有参与汽车制造业。下面我们请我们的嘉宾，我们当时汽车的红旗品牌诞生的参与者和设计者，他们来介绍一下我们的红旗品牌。主持人：好。白：当年的情况。一汽职员：我们一汽原来是生产卡车的，当解放牌卡车诞生以后不久，1956年的9月中旬，毛主席在中共八大一次会议的开幕式上讲了这段话，我们过去可不能造汽车，现在会造了，过去我们可不能造飞机，现在有了，什么时候能坐上我们自己制作的小轿车来开会就好了。毛主席这句话给我们汽车工人是专门大的鼓舞。因此，当汽车厂建起的第二年1957年，咱们一汽人就开始制造轿车。通过一年多的努力，在1958年5月份，通过一年多预备，用23年做成了东风牌小轿车，送到中南海，向中南海召开的八大二次会议献礼。毛主席坐了轿车以后特不快乐，讲终于坐上了我们制造的小轿车了。然而毛主席身材比较魁梧，而东风轿车是一个中型车，需要做更大更高级的轿车来送给毛主席，因此八大二次会议以后在我们汽车厂兴起了制造高级轿车的热潮，工人们有一个口号叫“乘东风长红旗”，造出好轿车去见毛主席，我们用了一个多月的时刻终于做成了第一辆高级红旗轿车，翻开了我们中国高级轿车的历史。程正：毛主席的愿望没有落空，汽车工人们也没有让毛主席失望，我们只用了33个昼夜从零开始研制红旗，我们当时手中只有一辆外国用过的样车，工人把拆下来的零件摆成描绘，工人资源上去抢零件，写责任状，把责任落到身上，用33个昼夜，从零开始装出世界水平的高级轿车。那个轿车不只是当时的国际的比较高级轿车的水平，同时富有中国的韵味。比如我们当时车的造型，我们跟任何外国车截然不同，我们确实是进气风口用中国扇面的图案，我们的车灯用中国传统的宫灯形式，我们的仪表板用的是咱们中国福建大漆“赤宝纱”，我们的坐垫材料用的是我们杭州织锦，这差不多上世界上绝无仅有的工艺和它的产品的典型。主持人：刚才两位亲历者的讲述让我们眼前仿佛就出现了当年火热工作的场景，而且特不让我们感兴趣的是第一辆红旗轿车内就差不多有了那么多中国元素在里面。因此，真是一汽人的骄傲。白：红旗车作为几代国家领导人的坐车，甚至是红旗车大伙儿都明白，国外专门多国家元首到中国来访差不多上坐的红旗车，是我们的国宾车，当时有一句话，讲外国元首到中国来访问，他们有三个希望。一是希望要见到毛主席。第二，希望住在钓鱼台。第三，希望坐我们的红旗车。主持人：第四个愿望当中不明白包不包括喝一喝茅台酒，我们接下来看看季先生的答案，在您的品牌进展史当中，您会写下哪一位关键人物的名字，请亮牌。也是一位政要，只是是外国政要。基辛格先生。季：因为基辛格喝茅台酒有专门多故事，尼克松72年来访华的时候我们专门生产了一台茅台酒，2月份，72年2月份来的时候，要发表一个联合公报，在联合公报里头有一个问题比较难确实是台湾问题。因此，基辛格和乔冠华两位天才的外交家考虑了专门长时刻，没有找到一个好的解决方法，美国起草的联合公报中国不同意，后来中国又起草了一个，美国方面也不同意，如此快要结束访问的时候，在杭州西湖宾馆的一栋不墅里头，基辛格和乔冠华正在为那个问题难住了，他们两个也是酒仙，因此在房间里喝酒来考虑那个问题。但考虑了专门长时刻都没有解决那个问题，如此他们两个跑出去散步，在苏堤上散步，基辛格就问乔冠华，西边那个湖是叫什么湖？乔冠华讲叫西湖，基辛格问东边那个湖叫什么名字？乔冠华还讲叫西湖。如此一问一答，两位天才外交家都有灵感，讲回去，我们喝酒，我们喝茅台酒。他们两个回去了，又喝了一瓶茅台酒。第二天尼克松要同意访华的时候，《上海公报》出来了，那个地点头有一句专门重要的话震惊了世界：台湾海峡两边所有的中国人都认为只有一个中国人，台湾是中国的一部分，美国对此立场上不提异议。因此，基辛格为打开中美坚冰立下了汗马功劳，而且是在喝茅台酒的基础上打开了坚冰。主持人：刚才前面两位嘉宾答案当中写的名字差不多上重要的政要人物，答案当中您认真看后面有一位骑自行车的人也是大伙儿特不熟悉的外国元首，不明白会可不能写在我们那个题板上，我们请顾先生亮您的题板，请亮牌。我猜错了，这显然不是他的名字，周国昶，周国昶是哪一位闻名人物吗？顾：周国昶没有毛主席伟大，也没有基辛格精彩，他是永久8500万消费者当中的一位普一般通的一员，他是最一般、最平凡武汉的一个消费者，我也带来一个录像片，请导播放一下。（短片）主持人：难怪你会写了，因为这是一家三代人都用你们的永久自行车。顾：对，实际上60年来关于永久用户的故事有专门多专门多。大到我们党的领导把永久车作为国礼送到南美。中，我们永久工人赛的赛车为我们中国的自行车的运动员在国际赛场上取得冠军。小，60年来每天发生的许许多多像周国昶那样永久的用户，他们骑着永久的自行车为自己，为家庭，为社会在做贡献。主持人：能够讲一辆车凝聚了三代情。顾：对。主持人：专门多的消费者可能差不多上如此，对永久有一位特不朴素的情感，因此代代相传。讲到如此的代代相传，讲到朴素的情感，我可能我们现场有专门多的消费者大伙儿从那个年代走过来可能会记得专门多从前的往事，谁情愿来跟我们分享一下你们和这些老品牌之间的故事，举手。观众：在我刚结婚的年代，特不时兴四大件，当时我用120买了一台缝纫机，当时燕牌缝纫机在我印象中特不行，不但能匝薄活，匝厚活也特不行，确实是能吃厚，那个缝纫机，我用它做呢子上衣，呢子裤子，这是厚的，薄的是人造棉、的确良，这一直是从60年代买的，到现在是30多年了。大概确实是我差不多是做了一二百件了吧。主持人：缝纫机当年做了一二百件的衣服。观众：对。观众：我来讲讲我的收音机，70年代当时挣的工资差不多上不太多的，我们买那个收音机是60、70块钞票，是用了我们两个月的工资买的。我什么缘故买那个收音机呢？那个收音机是红灯牌的，我们特不喜爱那个样式，一个它又是名牌，它的质量又特不行。从那儿买回去之后我们家里人都特不快乐，尤其是我们小孩，奶奶特不爱听长篇小讲的联播。主持人：那个时候最王牌的节目确实是长篇小讲联播。观众：对，我记得老太太听的看起来是《林海雪原》吧，小孩又特不爱听《小喇叭广播》。观众：收音机给了我们家带了特不大的欢乐，以后有了电视机和收录机，我们都没舍得把收音机处理掉，因为它跟我们感情特不深了，因此我们把它保存下来。主持人：现在台上这台收音机确实是您家的。观众：确实是我的。主持人：我们一定会看好它。观众：感谢您。观众：我讲讲自行车，我对永久牌自行车印象比较深。主持人：你们家买了多少辆永久牌自行车？观众：我们家有两辆，我是60年代买的，其中大概到了90年代吧，那个时候叫小偷给偷走了。老伴讲你买个新牌的吧，新式样的吧，我就想依旧买个老牌的。主持人：依旧买永久的？观众：依旧买永久的，后来我转了几个商店，几个地点买，瞅着几个地点都没有，后来碰着28女车，买了这么一辆，到现在还骑着。主持人：您现在每天早晨骑着……观众：发票我还保存着。主持人：您什么缘故还特地保留那个发票？观众：一是纪念，二是这是正道来的，不是从不处找事买的。观众：我讲讲我们家跟自行车的关系吧，等于上一个世纪北京百姓家的一个缩影。因为北京每一个家庭都有自行车，你上班要用，成了家要用，有了小孩更要用，送小孩上托儿所、上学。小孩上了学了，他也要用。因此我们家一家四口在上一世纪一共买了9辆自行车。主持人：你们家一共有九辆自行车？观众：台上那辆是我第八辆自行车，买的是一辆飞鸽，两辆凤凰，六辆永久，这是我买的第五辆永久牌自行车。记者：所有的名牌自行车都在你们家。观众：名牌好，尽管当时专门难买，我也是千方百计地买到名牌自行车。观众：那个地点有一块是上海全钢防震手表，差不多30多年了。我什么缘故要留着那个发票呢？就为了以后维修用。但是这30多年从来没修过，就拿它做个纪念，确实是那个。主持人：专门多人都像刚才我们现场的叔叔阿姨一样和传统的知名品牌有着特不深的情感，不管是他们保留了这些原件或者是他们保留下来的一张普一般通的发票，都记录着他们和这些消费品之间的这种关系和故事。在我们每件东西的背后事实上都有许多的消费者，除了我们刚才看到的伟人也好，或者是我们看到的消费者也好。大伙儿之因此会对我们这些东西特不情有独钟，事实上体现的确实是对品牌的认同。刚才我们在传递这些故事的时候，是不是在我们品牌专家的眼里，事实上也正是传递了品牌的一种真正的核心。假如是的话，在你们的眼里那个核心是什么。艾丰：品牌的核心事实上确实是文化，然而讲到这儿通行的讲法，然而我想依照几位谈的把它再加一句，不仅是概念的文化，应该是故事的文化。只有一个品牌有专门多专门生动的，专门有内涵的故事，那个品牌才是丰满的，才是结实的。主持人：刚才咱们在听了那么多故事，您觉得够不够生动，够不够丰满。艾丰：应该讲相当生动丰满深刻，然而由于时刻关系我相信这三个品牌以及中国其他品牌还有专门多故事。那么我借那个机会有一个建议，我们中国在打造品牌的时候，应该特不注意总结记录和传播故事，这是我们品牌里边的最重要的财宝。主持人：故事会特不重要，下一回要多讲故事。胡：我们认为品牌的最核心的东西实际上是一种跟消费者的情感的联系。能够讲没有情感就没有品牌，产品只是一个产品，只有当加上了跟消费者独特情感的联系以后，产品才升华为品牌。因此，今天在听了这三位企业老总讲的故事之后，我们觉得这些是真正的品牌，因为它背后都蕴藏着专门多专门有人情味、专门丰富的一些跟消费者的情感的联系。观众：听了在座这么多观众消费者和中国的民族品牌的故事，我特不受感动。然而我也有一个小小的建议，我觉得企业在传播这些故事的时候做得不够。另外，在传播这些故事的时候要记得给予这些品牌故事新的含义。比方讲一个消费者他讲我从有史以来，买过八辆的永久的自行车，然而假如那个故事变成讲这八辆自行车我的长辈买的是永久的二八款的男车，然而到我的时候有买了一台永久的电动车，到我的小孩买的是永久的山地车，如此那个品牌才能够与时俱进，我想给台上三位老总提一个品牌的与时俱进的建议，这确实是使你的品牌核心价值有新的含义。好，感谢。主持人：关于消费者来讲，关于品牌的体验越深刻，他对品牌的认知程度可能也就更加地深刻。有些人经常会告诉我，事实上我们在体验一种品牌的时候，往往会把它当成一个活生生的人，那既然是人的话，确信在他身上就有各自不同的特色，这些特色的元素组成包括了性不、职业、国籍甚至包括了他们的性格、兴趣还有气质等等。因此，我们接下来要做一个特不有味的品牌想象的测试。我们在节目播出之前差不多在广州、上海和北京等三大都市做了消费者关于我们今天这三大品牌在心中的一个认知程度，只是我们是把他们做了如此的测试，他们选择一种生活方式，觉得生活方式当中的那个侧面究竟能不能体现我们品牌真正的内涵？因此我们也希望在今天的现场看一看在三位老总的心目当中，你们关于品牌的一个认定，跟消费者对品牌的认知是不是一样的。我们给出了一个专门有味的测试，来让我们看看那个备选答案。主持人：现在我们就来看一看我们今天的品牌联想，现在的是品牌中国，它背后是什么呢？请大伙儿想一下，只是我直接告诉各位答案，今天选项差不多上饮料的名称，既然我们把品牌的形象定位是一个人，那么那个人他选择什么样的生活方式，也许能够折射出那个品牌在消费者心目当中的一种定位，我们来看一下这五个选项究竟是什么？红酒，有感受了吗？绿茶、咖啡、白开水、还有一个是矿泉水，现在我们要做的联想确实是，请我们三位老总自己来想象一下你们的品牌定位更接近于一个什么样的人，他更会选择喝哪一种饮料，因此我们现场的各位朋友也能够展开一下想象。写在答案纸上吧。汤：我来解释一下我们什么缘故如此设计。因为我们认为产品它是能够死亡的，然而品牌是能够连续的。那确实是因为品牌会有丰富的联想，那这种联想它事实上是独一无二，但又是丰富多彩的，那这种丰富多彩如何样能够投射出来呢？我们用一种心理学上的一种投射技术，就有我们日常这几种饮料，这几种饮料表示不同的生活方式。主持人：好，现在我们看到三位嘉宾都差不多选择完了，他们究竟会选哪一种饮料来折射自己品牌在消费者心目当中的定位呢？我们先从白先生的答案开始，来请亮牌。白先生选择的是绿茶，底下看起来略微有一些议论声，那位阿姨您不同意他选绿茶，咱们先听一听白先生如何讲，什么缘故红旗的感受跟绿茶的感受比较像。白：因为红旗车，目前红旗那个品牌的产品在咱们的缤纷车族当中依旧比较传统，把它拟人化来看，我感受它是一个比较刚毅的男性，甚至是着着中山装的男性。按照这种逻辑来推断，我想可能是比较传统，那么应该和我们传统的饮料绿茶可能结合得更紧密一些。主持人：这是绿茶，但是在我们场外的调查当中，消费者心目当中是不是也把绿茶的感受和红旗的品牌定位能够紧紧地连在一块儿？我们来看一看调查的结果。在场外调查的结果当中我们看到有32.7％的消费者把咖啡的感受和你们品牌的形象联系在了一块儿。您刚才选择的绿茶是处于中间的调查结果。大概是有16.7％。主持人：季先生现在来公布您的选项，来请亮牌。绿茶。季先生可能自己特不喜爱喝绿茶吧，因此也选了绿茶。季：差不多。主持人：然而回归到茅台的品牌定位上，您给我们解释一下您什么缘故会选择写绿茶？季：一个茅台酒是中国的民族产品，绿茶是我们中国的传统的饮料，我感到假如把茅台酒比做一个人的话，我感到容易水土比较服一点。主持人：容易水土比较服。季：这是第一。第二，茅台酒也能够喝出健康，绿茶也有利于健康，因此我选了绿茶。主持人：季先生写出的是绿茶，而且还给出的是三大理由，我不明白能不能讲服消费者，因此我们依旧看看场外的调查结果。调查结果显示47.6％的消费者把咖啡和茅台的品牌形象联系在了一块儿，您的绿茶排位第三，成绩还不错。我们公布第三个答案，这是顾先生的选择。来，请亮牌。主持人：我们听到了掌声还看到了点头，白开水，什么缘故会赢得这么多掌声？顾：因为永久车它是老百姓最通常使用的交通工具。主持人：好老百姓的关系特不紧密。顾：能够把它拟人化是一个中年的男子穿着工作服骑着那个车，也能够把它想象成一个妇女她从厂里出来匆匆忙忙穿着工作服赶到家里去为小孩去烧饭去。因此，不管是哪一类的消费者，我能够相信他一生当中喝的最多的确信是白开水。主持人：因此您就特不选择了白开水，这么坚决的顾先生希望这一次能够和场外观众的答案相吻合，咱们来看一下。这回有28.7％的消费者把绿茶的感受讲成是永久留给他们的感受，而26.7％，特不接近的一个比例他们选择了白开水。主持人：接下来我们还想请在座的品牌专家谈一谈，刚才调查的品牌差异究竟讲明了什么。杜：事实上我们发觉，事实上那个品牌你把它定位在高端和低端本身并不重要，重要的是品牌的拥有者和产品的生产者应该和消费者对品牌的认知应该达成一致，如此的话那个品牌才能够长久。因此，我们刚才专门快乐地看到永久事实上那个数字讲明永久的心中专门清晰消费者要什么，你也专门清晰你想把什么东西给到他们。另外，品牌要进展，我们不能跟着我们的品牌拥有者的经历和你的历史走，你要依照你的市场和消费者的变化来走，这才是品牌的生命所在。主持人：好的，感谢您。胡：刚才的测试特不有意思，差不多上刚才三位企业老总对自己企业的定位跟消费者的认知或大或小都存在着差异，这就引出来一个比较有意思的问题，究竟谁拥有品牌，究竟是企业拥有品牌依旧消费者拥有品牌？我们一个新的观点是消费者并不拥有那个品牌，他们拥有那个品牌只是那个品牌的注册商标或者是使用权，事实上真正拥有品牌的是消费者，你们能够想象一下当消费者抛弃了你那个品牌，那个品牌就不存在了，实际上就消逝了吴：事实上这三个品牌都特不深刻地体现我们的民族精神，我也想用我们那个月在钓鱼台国宾馆做了一个可持续进展的国际论坛上面，荷兰的国际事务部部长提出了“中国密码”的理论。什么是中国密码，他讲了一个ChinaCoach，代表五种精神，在中国建立一个持续进展的企业必须具备的五个定律。我觉得跟今天三位老总所讲的东西具有巧妙的吻合之处，C是代表我们所谓的激情，我们今天讲的激情所谓，大伙儿都特不淋漓尽致地显现出来了。H是代表我们的和谐社会。I是代表什么呢？我们的诚信。现在大伙儿也都信服了我们的品牌。接下来两个是Natural，自然，如何让我们消费者自然采取行动，那个品牌才达到效果，不管是采取购买或者是真正享受到那个品牌的价值。事实上品牌的经营并不是各位老总的责任，各位老总去宣扬如此的文化，我想在消费者跟企业之间还有一个专门重要的是我们的职员如何样去选择真正对的人，接下来去专业经营的人去经营我们的品牌，这是我看到的一些差距跟建议。艾丰：三位老总的选择让我来评价，除了白先生的选择我不同意以外，后面的两个我都同意你们的选择。白先生，我认为红旗应该选择红酒，，假如把红旗比喻做一个人是充满激情的一个人，诞生中充满了激情，进展中遇到了专门多困难需要一种勇气去克服，需要一种酒气，酒的精神。我觉得红旗应该选红酒，要振奋精神接着往前走。茅台选绿茶我认为恰如其分，一个它是代表了一种传统文化，一个代表了一种天然，一个代表了一种健康，它专门协调。白开水选得特不行，你敢选白开水讲明你专门有胆识，你选了一个最不值钞票的，然而最一般的东西往往是最重要的，老百姓离不开的。第二，不一致我认为两种方向。一种方向我们向调查的结果靠拢。还有一种方向我认为坚持我们既定的方针，确实是我们这种宣传不够，让人家对按我们特定方向的认知不够。比如讲茅台，你就按照绿茶那个方向让人家认知，他尽管给你选的不是绿茶，然而你要让他认知，还有我们的主观努力，白开水也是一样，红酒也是一样，我讲的那个可能和你们的调查有点参差，我觉得这是作为一个企业家，作为一个企业可能要分析复杂的方一直坚持既定方针。李：我觉得这确实是关于企业家来讲，尽管调查结果不能提供百分之百的参考的依据，然而多次的调查结果能够修正我们认识上的偏差。那么在永久那个概念里头，白开水和绿茶有什么样的概念？它的区不在哪里？也确实是消费者希望你的白开水里头加一点点中国人最喜爱的茶叶，也确实是你的品牌要有一点新东西，不只是讲你这么多年一直依旧二八的自行车，你要把你品牌的核心价值、概念，你的山地车、变速车，你的电动自行车告诉消费者，我觉得这可能是我们企业家要考虑的。好，感谢。主持人：事实上我们不致要倾听我们专家的声音，今天现场的各位差不多上我们的消费者，大伙儿在那个地点能够建言献策，多多给我们几位出出主意。观众：刚才大伙儿都讲了表扬的话，我想讲一点批判的观点，顾先生专门有勇气，讲自己的品牌是跟白开水联系在一起的。然而我跟顾先生的解释不太一样。我觉得您解释的白开水是形影不离，日常生活离不开，您讲的是昨天的永久，然而今天的永久在今天的中青年的消费者的心目当中，今天的白开水应该是平淡无奇的。主持人：顾先生你看年轻人大概更喜爱多元、动感、多彩的生活，他们觉得假如依旧还把品牌的形象和白开水联系在一起可能可不能吸引到我，您觉得呢？顾：永久实际上确实是他在继承品牌的过程当中他始终把提升品牌的创新能力作为他继承品牌的主体，因此永久每年在做200多万辆自行车的同时也在做10几万辆的电动自行车。现在在