红星美凯龙家居潮流趋势发布盛典social传播方案 上传

中国家居潮流趋势发布盛典Social话题传播方案目录0102030405060708项目思考BriefRecap传播规划传播回顾KPI效果预估案例分享服务内容服务团队1BriefRecap2021年，红星美凯龙将以行业品牌/厂商、消费者的需求为目标，推动战略迭代，计划推动中国家居行业的潮流趋势发布。红星美凯龙首创“中国家居潮向发布”IP将业内首个以全品类为内容的潮流趋势发布会。未来计划将该IP打造为家博会前一年一度的家居行业权威潮向发布盛事。BACKGROUND我们本次传播核心任务红星美凯龙=潮流家居地标年轻群体时尚家居首选通过本次红星美凯龙中国家居潮向发布盛典在Social媒体上的传播，使得用户对盛典发布会上的九大品类能有清晰的认知，同时赋予红星美凯龙更多潮流时尚的品牌属性，将红星美凯龙打造成为家居的潮流聚集地。2项目思考如何使得红星美凯龙与潮流时尚形成品牌关联?红星美凯龙在年轻人眼中到底是什么样？大型的家居家装商场品牌质量有保障高端的品牌这里有时尚潮流的品牌基因还是较为单薄看看那些潮流时尚的聚集地标春熙路街拍达人圣地TX淮海潮流人士聚集地油罐艺术中心艺展地标宜家简约家居卖场潮流基因：捕捉最前卫穿搭LOOK潮流基因：体验北欧简约居家氛围潮流基因：购买最in的潮流单品潮流基因：欣赏最前卫的艺术作品任何一个潮流聚集地地标拥有那些时尚年轻人热爱的元素在这里可以看到音乐、影视、艺术、潮流文化最新最好的呈现正是这些时尚元素让更多人群涌入正是他们赋予一个地方、一个品牌的时尚潮流标签最潮流的家居产品最时尚的设计尖货一站式全球潮流家居购物体验制造他们所热爱的元素在红星美凯龙，年轻消费者群体可以体验寻找走在潮流前沿、拥有趣潮灵魂的年轻人与红星美凯龙制造的潮流空间碰撞出生活的火花不同领域前沿的年轻人，赋予红星美凯龙潮流时尚属性潮空间潮有为这才是生活创意阐述：通过本次campaign话题传播，让年轻用户群体对红星美凯龙品牌建立新的认知，品牌九大品类战略为消费者提供更潮流时尚的居家空间，让年轻消费者生活迸发出更精彩的火花。3传播规划传播亮点1哈尼克孜敦煌飞天舞短视频#潮空间，潮有为#传播红星美凯龙品牌是家居家装业内的潮流引领者理念传播亮点2邀请各领域潮流达人Vlogshow#潮空间，潮有为#针对本次发布会九大品类匹配九位领域潮流达人进行内容传播，诠释红星美凯龙潮流家居空间，激发灵感焕新生活话题传播规划预热期引爆期二次引爆通过官方账号矩阵（以微博为核心阵地、微信、抖音为辅助阵地）搭载微博KOL进行哈尼克孜敦煌飞天舞预热视频传播Social传播核心#潮空间，潮有为#这才是生活吸引年轻群体关注视频，同时将红星美凯龙中国家居潮向发布盛典信息进行告知通过不同领域达人诠释#潮空间，潮有为#的居家生活理念，引发共鸣，吸引用户关注红星美凯龙盛典发布盛典内容整合总结，通过发布盛典精彩内容及理念进行话题传播，加强用户对红星美凯龙的潮流认知目的内容#红星美凯龙携手哈尼克孜重新定义家居思路新风尚##潮空间，潮有为##家潮是怎样的体验#寻找九位不用领域潮有为的年轻人，在红美创建的空间中演绎他们的时尚潮流生活。（以KOL自身影响力进行微博传播）#红星美凯龙潮流趋势盛典完美收官，解读九大品类亮点##家潮是怎样的体验#热搜通过垂直业内微信KOL及新闻媒体平台对发布盛典进行花絮及精彩亮点内容传播。预热不仅是将视频从敦煌传递至全国消费群体更寓意着红星美凯龙将潮流起源地的文化传递至遍布全国红星美凯龙的每个角落哈尼克孜敦煌飞天舞#红星美凯龙携手哈尼克孜重新定义家居思路新风尚#微博KOL进行内容再创作传播短视频家居类生活类娱乐类绝绝子，哈尼克孜肥到了敦煌跳舞，听说红星美凯龙导的这场戏，全为9.26的潮流发布盛典这飞天舞已经忘了我要告诉大家，红星美凯龙9.26有一场潮流家居盛典，好想去偶遇哈尼克孜红星美凯龙真会选人，真是从敦煌壁画中走出来的哈尼克孜，太美了！记得9.26还有红美家居盛典预热官方发布活动倒计时海报以红星美凯龙潮流趋势盛典活动为由，发布三套#潮空间，潮有为#活动主题倒计时海报，让用户加入互动同时，告知盛典活动时间。敲黑板！划重点！红星美凯龙即将首次发布家居潮流趋势，旗下九大品类战略升级，带你穿越时空，感受潮流注入生活家居，引领家居风尚。9月26日，关注品牌盛典，加入品牌#潮空间，潮有为#活动，见证潮流家居与生活灵感碰撞出的花火！引爆九位不同地域不同领域达人共同演绎#潮空间，潮有为#将红星美凯龙式的敦煌潮流时尚蔓延至每个城市角落卫浴睡眠潮流家居地板软装系统门窗设计客厅智能电器高端定制音乐人刘心lx试睡博主试睡师嘉嘉潮牌主理人卓虐虐插画师张小溪艺术摄影TakkiStone手办玩家A哥玩物日志直播主播乖瑶比比a数码潮人我是恐龙君美食烹饪家仙气料理无论在哪个行业，他们永远站在潮流的前沿他们乐于探索，寻找生活中可能的灵感创作或是创新，除了自己的才华技能他们还需一个灵感空间空间与灵感的碰撞，让他们变得更有为#潮空间，潮有为##家潮是怎样的体验#引爆#家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#很多人都说音乐人的灵感来自浴室，我也一样，深夜的我喜欢一个人静静的泡在音符的浴池里，等待灵感的到来，为红星美凯龙潮流发布盛典写的一首曲子也是出自我家的卫浴。顺便9.26大家可要关注红美潮流盛典o!音乐人与卫浴的灵感之泉VLOG记录潮空间的音乐创作全过程接受红美邀请卫浴灵感发现音乐的诞生引爆插画师与地板的灵感摩擦#家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#作为一名插画师，在心累时，在瓶颈时，我需要色彩，更需要一个让我舒适能够激发灵感的空间，作为伪艺术家，我对居家也有一定要求，在红美买的原木地板，能够让我毫无束缚在灵感空间创作。VLOG记录潮空间的插画创作全过程灵感枯竭时刻激发灵感创作艺术插画的诞生引爆主理人与潮流家居的灵感撞击#家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#作为一名合格的主理人，除了内在修养，还要有一个整洁大方，时尚潮流的外在形象。拥有一个设计合理、颜值在线的衣帽间，在给我的时尚生活带来许多便捷的同时，也能带来愉悦的心情和自信。九宫格摆拍

记录潮空间的时尚穿搭引爆微博建立#家潮是怎样的体验#话题，配合九位KOL发布#潮空间，潮有为#内容并加主话题标签置顶，引导粉丝关注此次盛典及潮流家居概念。#家潮是怎样的体验##家潮是怎样的体验##家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#作为一名合格的主理人，除了内在修养，还要有一个整洁大方，时尚潮流的外在形象。拥有一个设计合理、颜值在线的衣帽间，在给我的时尚生活带来许多便捷的同时，也能带来愉悦的心情和自信。九位KOL内容输入KOC加入话题关注用户互动传递理念传播活动自我主张#家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#作为一名插画师，在心累时，在瓶颈时，我需要色彩，更需要一个让我舒适能够激发灵感的空间，作为伪艺术家，我对居家也有一定要求，在红美买的原木地板，能够让我毫无束缚在灵感空间创作。#家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#在家打游戏真需要一个适合自己的环境，尤其我们这种电竞玩家，好的设备，好的氛围，让你沉浸于游戏创想空间#家潮是怎样的体验##潮空间，潮有为#以前没有这种概念，以为有地方住就可以了，自从老公翻新房子之后，居家品质真的很重要，家里很多东西也是在红星美凯龙买的。二次引爆#家潮是怎样的体验##家潮是怎样的体验#微博继续加热#家潮是怎样的体验#话题，在发布会盛典后荣登“热搜榜”，话题内容信息覆盖更广泛的年轻群体。#家潮是怎样的体验#在引爆期预埋的KOL内容中，继续加入品牌发布会盛典的现场图文内容及品牌理念的内容传播。#家潮是怎样的体验#热搜互动二次引爆主流新闻媒体&时尚家居垂类媒体发布品牌发布会盛典精彩花絮及潮流趋势理念，增强本次发布会盛典曝光。家居行业垂类KOL发布红星美凯龙潮流趋势发布会现场精彩内容花絮，并传播红美未来家居趋势理念。#红星美凯龙潮流趋势盛典完美收官，解读九大品类亮点##红星美凯潮流趋势盛典，打造未来时尚家居引领风向标IP##红星美凯龙未来居家潮流趋势，时尚智能赋能家居新体验#4传播回顾整体传播路线规划红星美凯龙潮流趋势发布盛典哈尼克孜敦煌飞天舞视频传播品牌官方账号矩阵传播引发兴趣关注用户#潮空间，潮有为#话题传播微博KOL+KOC传播用户潮流趋势发布盛典现场花絮内容传播内容输出网络新闻媒体微信垂类KOL传播潮流趋势发布盛典现场花絮内容传播内容输出微博热搜榜传播#这才是生活#红星美凯龙是家居行业潮流集聚地心智植入整体传播时间节奏9.269.279.209.229.30哈尼克孜敦煌飞天舞视频投放#家潮是怎样的体验##潮空间，超有为#话题炒作#家潮是怎样的体验#话题二度炒作热搜上榜红星美凯龙潮流趋势