房地产高端公关活动策划方案课件

某房地产公司年度公关活动

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某房地产公司年度公关活动

策划方案全有文档www.ldfl1目录活动策略活动计划活动评估资源介绍目录2策略问题与挑战：如何通过公关活动建立起项目的品牌形象?如何通过公关活动在目标客户建立起交流的平台?

如何在持续的公关活动中不断发掘潜在客户资源,为促进项目销售起到促进作用?解决方式：切合项目定位,高规格标准多角度展示体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动,多种方式收集目标客户信息策略问题与挑战：解决方式：3策略目标客户群：职业特征：以私营企业主为主要构成，铺以公务员、外资企业高层、大型企业高层、海归派人士；年龄特征：40－55岁为主，35－40岁为辅；区域特征：佛山、广州、港澳、东莞、深圳为主潜在市场：企业协会及顶端奢侈品VIP、顶级消费场所VIP、外国商会、领事馆工作人员、金融机构VIP。。。解决方式：切合项目定位,高规格标准多角度展示体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动,多种方式收集目标客户信息策略目标客户群：解决方式：4EngageRetainPreferenceAppreciatedCommittedCommitment许诺偏好使用保持喜欢忠于品牌影响他人Influentothers策略InteractEngageRetainPreferenceInterestedAppreciatedCommittedCommitment许诺偏好影响使用保持感兴趣喜欢忠于品牌策略主题活动/主题派对小众聚会/主题活动EngageRetainPreferenceApprecia5策略年度公关活动主题(方向)传世御宅尊享非凡策略年度公关活动主题(方向)传世御宅尊享非凡6策略主题阐述一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗非凡品质的活动定是非凡人生中不可缺少的部分，享受这每一刻精彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因策略主题阐述7策略时间公关活动人数费用预估2009年8月尊享非凡人生之瑰宝艺术荟萃沙龙120人40万2009年8月尊享非凡人生之爵士音乐派对80人20万2009年9月尊享非凡人生之名车展示慈善派对120人30万2009年9月尊享非凡人生之现代雕塑展80人20万尊享非凡人生之建筑与设计艺术品鉴会80人20万2009年10月尊享非凡人生之金庸武侠音乐沙龙80人30万尊享非凡人生之国际花卉艺术鉴赏会80人20万2009年10月尊享非凡人生之意大利文艺复兴之旅及图展30人30万尊享非凡人生之高尔夫颠峰对决50人10万2009年11月尊享非凡人生之珠宝VIP珍藏展50人20万2008年11月尊享非凡人生之绘画艺术沙龙80人20万2008年12月尊享非凡人生之珍品美食美酒品鉴会120人20万策略时间公关活动人数费用预估2009年8月尊享非凡人生之8瑰宝艺术荟萃派对时间：2009年8月地点：待定目的:提升项目及开发商的知名度及美誉度为促进楼盘项目销售做铺垫对象：潜在客户群，政府机构，媒体人数：150人瑰宝艺术荟萃派对时间：2009年8月9瑰宝艺术荟萃派对内容：“国宝”级各种艺术形式的表演“国宝”级艺术品的展示嘉宾的文化互动与体验意义：活动主要以表演的形式为主，但所表现出的艺术形式都是文化艺术“瑰宝”的代表，是一种高端文化艺术的荟萃活动是针对于项目文化认识，并且作为年度活动的第一场，在活动中的任一细节方面都选取高端的水准来进行，为项目及开发商建立起良好的品牌知名度瑰宝艺术荟萃派对内容：10爵士音乐派对时间：2009年8月地点：待定目的:提升项目及开发商的品牌知名度聚集目标客户群，为促进销售做铺垫对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体合作方：花旗银行人数：80人爵士音乐派对时间：2009年8月11爵士音乐派对内容爵士音乐派对意义：以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度爵士音乐派对内容12爵士音乐派对背景花旗银行现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大通曼哈顿银行的美国第二大银行。花旗公司在全世界将近100个国家和地区拥有办事处，并通过在40多个国家设立的分行为零散客户以及公司客户提供金融服务。此外，花旗公司还通过一套相当完善的网络为跨国公司以及新兴市场地区的新兴公司提供贷款、往来帐户和贸易等方面的服务爵士音乐派对背景13名车展示慈善派对时间：2009年9月地点：待定目的:建立项目及开发商良好的品牌形象为促进销售做铺垫对象：潜在客户群、慈善公益机构代表、媒体合作方：香港老爷车车会人数：120人名车展示慈善派对时间：2009年9月14名车展示慈善派对内容：香港老爷车车会派出15辆顶级老爷车从香港开到佛山发车仪式新闻发布会（香港）现场举办慈善募捐派对（善款捐赠奥比斯）意义：以强大的车队整容从香港开到佛山，加以活动前的新闻发布会，制造市场轰动效应，并准确的传递到目标客户群（包括香港地区）用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及开发商的良好的品牌形象名车展示慈善派对内容：15名车展示慈善派对背景香港老爷车会香港老爷车会成立于1980年，由香港地区的老爷车收藏爱好者自发组建而成。车会拥有多辆世界顶级的著名老爷车奥比斯奥比斯是一个中立的、非盈利的国际人道主义发展组织。她通过提高合作伙伴防盲治盲的能力，来完成其预防失明、挽救视力的崇高使命奥比斯是国际防盲协会的主要成员之一，积极参与各项全球防盲运动，包括“视觉2020，享有看的见的权利（Vision2020：theRighttoSight）”运动。奥比斯是该项目的发起成员组织之一。

奥比斯以其“飞机眼科医院”著称。迄今为止，奥比斯已在全球八十三个国家完成了七百多项防盲治盲医疗活动，将最新的防盲治盲技术传授予超过七万余名眼科医生和护士。从培训医护人员的连锁效应估计，数以百万计的失明人士已因而受惠。名车展示慈善派对背景16现代雕塑展时间：2009年9月（项目园林竣工后）地点：项目园林目的:全面展示项目楼盘中园林景观特色展示楼盘整体风格以推动销售对象：潜在客户群、国内知名雕塑家、媒体合作方：广州雕塑院人数：80人现代雕塑展时间：2009年9月（项目园林竣工后）17现代雕塑展内容在楼盘园林进行现代著名雕塑家的作品展览艺术家现场进行作品创作展示意义：活动在楼盘的园林中进行，能够正面直接的向客户群展示介绍楼盘项目，有助于推动销售以艺术的角度来体现出楼盘特别的建筑风格和建筑艺术现代雕塑展内容18现代雕塑展背景广州雕塑院广州雕塑院作为华南地区中心城市的专业雕塑艺术创作机构，已经有近五十年的历史了。

半个世纪以来，她既象春蚕一样，默默地吐出一丝丝飞扬的艺术思绪，并将其凝固在南粤的大地上；随着时光的流逝，她的作品又象一面镜子，折射出太阳的光辉和历史的印记。在普通的市民心目中，并没有她的名字，但是《五羊石像》等城市徽章，却深深地印入他们的脑海里，并为有这样的城市象征而自豪。我们作为其中的一分子同样感到光荣，与此同时，更觉得为城市打造自己的名片任重而道远。现代雕塑展背景19建筑与设计艺术品鉴会时间：2009年9月地点：待定目的:建立提升项目的知名度从建筑与艺术的活动的角度来体现楼盘整体品质对象：潜在客户群，建筑师协会会员、媒体等合作方：马爹利人数：80建筑与设计艺术品鉴会时间：2009年9月20建筑与设计艺术品鉴会内容：建筑与设计艺术交流（结合项目设计）知名建筑师交流干邑品鉴（马爹利品牌大使亲临现场）精彩表演意义贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来渲染活动气氛，以达到托高项目品质的目的以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度建筑与设计艺术品鉴会内容：21建筑与设计艺术品鉴会背景马爹利：马爹利品牌是在1715年，由JeanMartell在法国创办的，至今一直稳居世界洋酒品牌第一位。该品牌创立的马爹利精英俱乐部是喜爱马爹利的精英人士的尊贵时尚俱乐部，会员多为35-49岁的私人企业家和知名度高的管理人员、外资企业人士。建筑与设计艺术品鉴会背景22金庸武侠音乐沙龙时间：2009年10月地点：待定目的:吸引目标群体参与活动，以金庸音乐作品形成共鸣，来建立起目标群体的交流平台制造媒体效应，提升项目品牌美誉度对象：潜在客户群、国内著名音乐家，艺术家、媒体等合作方：EMI（百代唱片）人数：80人金庸武侠音乐沙龙时间：2009年10月23金庸武侠音乐沙龙内容：金庸音乐作品艺术家表演艺术家音乐创作交流与嘉宾互动交流珍品赠送意义：对于目标客户群，以一种极度共鸣的交流方式来进行，从侧面提升品牌形象金庸作品的改编对于媒体是一个精彩的话题，通过媒体的宣传进一步提高项目和开发商的知名度及美誉度金庸武侠音乐沙龙内容：24金庸武侠音乐沙龙背景EMI(百代唱片)EMI唱片公司,全称：电力及音乐集团(ELECTRICALANDMUSICALINDUSTRIESLTD)，集团成立于1931年，总部设在英国伦敦,前身是1897年成立于伦敦的英国留声机公司，是当今历史最悠久的唱片公司，迄今已有百年.EMI的历史几乎就是整个唱片业的发展史，许多著名的唱片厂牌都与EMI有着剪不断的脐带关系。《金庸武侠音乐秘笈》由全球最大唱片公司EMI发行的，是首张由金庸授权的关于他的音乐专辑。该专辑有亚洲地区多名音乐艺术家共同制作完成金庸武侠音乐沙龙背景25国际花卉艺术鉴赏会时间：2009年10月地点：待定目的:建立提升项目的知名度及美誉度从花卉艺术的角度来托高楼盘整体品质对象：潜在客户群、日本“国宝”级插花艺术家、中国著名花卉艺术家、媒体等合作方：广东花卉协会、日本插花协会人数：80人国际花卉艺术鉴赏会时间：2009年10月26国际花卉艺术鉴赏会内容大师级插花艺术作品展示现场插花艺术交流互动插花表演意义：从艺术兴趣的角度，来吸引目标客户群，提升品牌的形象国际花卉艺术鉴赏会内容27国际花卉艺术鉴赏会背景日本插花协会日本国际花道艺术协会是一个世界性的组织，由已故的埃伦·戈登·阿伦）于1958年在日本东京创建，该协会目的是通过花道（日本的插花艺术）和一些其他与之有关的艺术，热沈、积极地促进日本和其他一些国家的相互理解和友谊。日本花道艺术协会目前拥有成员一万多人，分布于世界五大洲五十多个国家。花道协会是由很多热情的来自不同国家和插花艺术学校的自愿者管理，插花艺术学校的学员中有些人强调古典风赂，有些人重视创造性，而另外一些人则融合了这两者。国际花卉艺术鉴赏会背景28意大利文艺复兴之旅及图片展时间：2009年10月地点：意大利目的:

提升客户对项目的忠诚度以口碑效应建立品牌美誉度对象：项目业主中的VIP客户合作方：意大利领事馆人数：30人意大利文艺复兴之旅及图片展时间：2009年10月29意大利文艺复兴之旅内容游览意大利城市，感受欧洲文艺复兴的文化气息参观最具代表性的皇家博物馆（贝利尼博物馆）意义：组织VIP业主参与活动，在客户心中留下极其深刻的印象，形成对品牌的忠诚度，对于这些意见领袖，建立起良好的口碑传播，利于品牌知名度与美誉度的提升意大利文艺复兴之旅内容30意大利文艺复兴之旅背景贝利尼博物馆位于意大利佛罗伦萨市的贝利尼博物馆，是一个知名度较高的艺术博物馆。贝利尼家族是佛罗伦萨一个有影响的家族，曾是世界国际艺术市场的创始人。他们运用智慧和酷爱的眼光，以及文艺复兴时代人士特有的天赋，高雅的鉴赏力，发现和收藏了极为重要的文物。十八世纪贝利尼家族就是著名的古董收藏家。其后成立了贝利尼博物馆，专门保护和展示这些珍藏。贝利尼博物馆通过几百年不断的收集，许多优秀藏品成为意大利历史艺术的见证。意大利文艺复兴时期的作品是馆里的重要收藏，其中有米开朗基罗、达•芬奇、拉菲尔的作品，还有切利尼等人的作品。乔托学校的壁画、多纳太罗的半身像、丁托列托的肖像、岱拉•洛比亚的圣母像、博洛尼亚的青铜雕，罗维高的夏恩托•阿韦里的陶瓷、哥特式的挂毯和圣索维诺的木雕衣橱等。这些藏品展示了佛罗伦萨雕塑、油画、手制工艺品等艺术发展的面貌。意大利文艺复兴之旅背景31高尔夫颠峰对决时间：2009年10月地点：广州九龙湖高尔夫球场目的:提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度对象：VIP业主、中国高尔夫职业选手（前五名）、媒体等合作方：高尔夫杂志、高尔夫频道人数：50人高尔夫颠峰对决时间：2009年10月32高尔夫颠峰对决内容高尔夫精英配对赛及颁奖晚宴意义：从生活的另一方面（体育）来吸引VIP业主参与，以与中国高尔夫精英选手的共同活动来建立其对品牌的忠诚度媒体的参与也极大程度上的提升品牌美誉度高尔夫颠峰对决内容33珠宝VIP珍藏展时间：2009年11月地点：待定目的:提升业主及目标群体对品牌的忠诚度对象：楼盘项目业主及朋友合作方：周生生珠宝人数：50人珠宝VIP珍藏展时间：2009年11月34珠宝VIP珍藏展内容珠宝展示精彩表演抽奖意义：以小众群体的聚会来体现其尊贵之处，以建立业主们对品牌的忠诚度珠宝VIP珍藏展内容35珠宝VIP珍藏展背景周生生周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸福的感觉，带给感性而精致的生活，绽放愉悦的光芒。拥有悠久历史的周生生，七十多年来致力引领时尚潮流，现时销售网络遍及中国、香港、澳门及台湾，拥有一百多间分店，成为大中华地区最大的珠宝零售商之一。2005年更成为DTC全球93个客户之一，代表着周生生在生产及销售钻石方面的成就之认可。珠宝VIP珍藏展背景36绘画艺术沙龙时间：2009年11月地点：待定目的:通过绘画艺术的展示来营造一种高雅的生活方式和生活态度，体现出楼盘的独有魅力，建立品牌忠诚度制造良好的媒体效应，提升品牌形象对象：潜在消费者、国内著名画家，艺术家、媒体等合作方：广东美术协会人数：80人绘画艺术沙龙时间：2009年11月37绘画艺术沙龙内容中西方绘画艺术作品展示大师级画家现场创作意义：贴合年度活动主题，从绘画角度来进行升华，以绘画艺术的交流方式，来展示楼盘艺术角度通过绘画的方式，达到更多潜在客户群的共鸣，以建立高端客户群交流的平台绘画艺术沙龙内容38绘画艺术沙龙背景广东省美术家协会广东省美术家协会（简称广东省美协）是中国共产党领导的、由全省美术家自愿结合组成的专业性学术性人民团体，是党和政府联系广大美术家的桥梁和纽带，是广东省文学艺术界联合会的团体会员，驻会机构为广东省文联美术书法摄影工作部属下的一个办公室。广东省美协吸纳在美术创作、美术评论、美术史研究、艺术设计等方面成就卓著者为会员，集中了全省有成就、有影响的美术专家、学者，是综合美术各门类的、省级美术专业组织。广东省美协现有会员2100余人绘画艺术沙龙背景39珍品美食美酒品鉴会时间：2009年12月地点：待定目的:提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度以口碑效应，通过意见领袖影响他人，提升品牌美誉度对象：VIP业主合作方：富隆酒业人数：120人珍品美食美酒品鉴会时间：2009年12月40珍品美食美酒品鉴会内容美食品鉴美酒品鉴互动活动精彩表演意义：以最顶级的美酒和美食相邀，通过高端的聚会形式，让嘉宾能够体验到非凡的生活艺术作为年度活动的总结（同时也是迎接博信的时间），以高贵大气的珍品晚宴活动来感谢所有业主及客户，有利与进一步提升其对项目品牌及开发商的忠诚度及美誉度珍品美食美酒品鉴会内容41珍品美食美酒品鉴会背景富隆酒业澳洲富隆国际酒业有限公司（简称：富隆酒业）成立于1995年，是一间经营进口中高端精品葡萄酒的品牌机构。富隆酒业一直专注于为中国消费者引进来自世界各地的一线精品葡萄酒，凭借其对葡萄酒品质的极致追求及市场前景的独到眼光,历经10年的稳步发展,现已拥有来自世界10个著名葡萄酒出产国的200多个葡萄庄园,800多款葡萄酒的经销权或独家代理权，充分表现了富隆酒业在中国葡萄酒行业中举足轻重的领导地位。珍品美食美酒品鉴会背景42其他活动参考根据活动具体情况，将有更多活动资源及形式相配合，以下几种活动形式仅供参考：名家教育沙龙名人品味沙龙时尚主题FASHIONSHOW奢侈品VIP聚会异域风情舞会英国游学之旅（与英国文化协会合作）麦卡伦珍品美酒品鉴会……其他活动参考根据活动具体情况，将有更多活动资源及形式相配合，43活动评估——满意度评估评估方法：以调查问卷的形式，在活动现场抽样调查，设置几个简单的问题，询问嘉宾关于活动品质的问题：您对活动的主题感觉如何？您对活动的内容是否满意？你觉得活动的形式如何？你觉得整场活动执行情况如何？……问题的答案都将以选择题形式，利于回答，并且答案的设置在程度上以递增形式表现：例：¤感觉不好¤感觉一般¤感觉不错¤感觉非常好活动评估——满意度评估评估方法：44活动评估——信息到达率评估评估方法：以活动前期邀请的人数与实际活动参与人数相比较来评估例：活动邀请了100人参加，实际到场参加的嘉宾人数为90人，则信息到达率为90％活动评估——信息到达率评估评估方法：45活动评估——客