汽车营销策划市场细分课件

汽车营销策划市场细分汽车营销策划市场细分一、营销策划的概念营销策划由策划人、策划目标、策划资源和策划方案四大要素组成。1、策划与营销策划(1)策划就是策略、谋划。(2)营销策划的含义：广义：包括营销战略性策划、营销策略性策划又包括营销方式策划。立足点从企业本身扩大到社会的各个组织。狭义：狭义营销策划属于传统策划思想，即传统的公式：

产品+价格+渠道+促销概述一、营销策划的概念营销策划由策划人、策划营销策划的定义：综合以上两点，我们可以给出营销策划的定义：营销策划是企业通过激发创意，有效地配置和运用内外的资源，选定可行的营销方案，达成预定的目标或解决某一问题。营销策划的定义：综合以上两点，我们可以给出营销策划的定义：二、营销策划的程序1、界定问题2、市场调查3、分析情况4、营销战略确定5、营销战术6、产生创意7、选择方案8、撰写文案9、模拟布局10、实施总结提出真正面临的需要加以解决的问题。就是具有创新的想法或建议二、营销策划的程序1、界定问题2、市场调查提出真三、营销定位策划营销定位策划是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径，运用各种手段，为企业的产品、品牌及形象确定一个有利的位置，进而制定一套详细的方案及措施。1、营销定位的基本问题定位的关键//定位的目的//定位的实质三、营销定位策划营销定位策划是在市场细分的基础上确定目标市场2、定位策划的基本内容产品定位策划//品牌定位策划//企业定位策划企业定位成功策划的步骤主要是：

定位自己——我是谁？定位产品——想卖给谁？何种服务是最合适的服务呢？定位广告——如何别具一格？定位品牌——如何用心呵护？2、定位策划的基本内容企业定位成功策划的步骤主要是：3、营销定位策划的流程市场细分目标市场选择市场定位4、汽车市场定位3、营销定位策划的流程市场细分目标市场市场定位4、汽车市场定单元一

汽车市场细分及目标市场定位单元一

汽车市场细分及目标市场定位大量营销阶段产品差异化营销阶段目标市场营销阶段汽车市场营销方式的变迁经历了三个阶段：大量营销阶段产品差异化营销阶段目标市场营销阶段汽车市场营销方确定市场细分的变量和标准勾勒各细分市场的轮廓并明确各自的特点评估每个细分市场的吸引力选择目标细分市场为每个目标细分市场设计产品定位制定各目标细分市场的营销组合策略市场细分目标市场选择市场定位目标营销主要步骤确定市场细分的变量和标准评估每个细分市场的吸引力为每个目标细本单元主要内容本单元主要内容一、市场细分的概念第一节汽车市场细分市场细分：就是在市场调查研究的基础上，依据消费者的需求、购买习惯和购买行为的差异性，把整个市场细分成若干需要不同的产品和市场营销组合的子市场（或细分市场）。汽车乘用汽车载货汽车一、市场细分的概念第一节汽车市场细分市场细如何理解市场细分的概念？1.市场细分不是对产品进行分类，而是对消费者的需求和欲望进行分类。2.每一个细分市场，都是一个由若干有相似的欲望和需求倾向的消费者构成的群体。3.不同细分市场在需求倾向上的差异性，既表现在产品上，也表现在市场营销组合的其他因素上。4.市场细分不是对市场简单分解，而是企业从更具体的角度寻找和选择市场机会。如何理解市场细分的概念？1.市场细分不是二、为什么要对汽车市场进行细分在汽车市场上，一方面，有着庞大的市场需求（2007年我国汽车销量达到879.15万辆，比2006年增长21.84％

，其中轿车销量472.7万辆，比2006年增长23.46％）。另一方面，消费者的需求日益趋向多样化和个性化，不同的消费者对汽车的品牌、款式、排量、价位、质量、性能、配置、颜色等，通常有不同的喜好和需求。在我国，对汽车的需求呈现出极度多样化和个性化的特征。二、为什么要对汽车市场进行细分在汽车市场上，一

从品牌看，欧系、美系、日系、韩系，几乎世界所有国家的汽车品牌和产品，在中国都有生存空间。从车型类别看，不论是身价百万的奔驰、宝马等豪华车，还是QQ、吉利等几万元的入门车；无论是3.0以上的大型车，还是1.0以下的微型车，在中国都有市场。从车型年代看，一边是越来越多的国际同步车型争相引入中国，一边是20年前的桑塔纳、捷达、夏利依然畅销。

从品牌看，欧系、美系、日系、韩系，几乎世界所因此，一个汽车公司不可能生产满足所有消费者需求的汽车，只能选择一部分消费者开展目标营销，这就需要对汽车市场进行细分。因此，一个汽车公司不可能生产满足所有消费者需求汽车企业进行市场细分的好处1.有利于企业发现新的最好的市场机会，从而选择适合本企业的目标市场。2.有利于企业针对目标市场的需求特点，开发适销对路的产品，制定更有效的营销策略。3.有利于企业在产品定位、价格制定、广告策略和促销等营销要素的组合上正确的决策。汽车企业进行市场细分的好处1.有利于企业发现