品牌建设及传播方案课件

品牌建设及传播方案湖北福田专用汽车有限公司2011年3月1品牌建设及传播方案湖北福田专用汽车有限公司1第一部分品牌的概念第三部分湖北福田品牌的传播第四部分湖北福田品牌的维护目录第二部分湖北福田品牌的建设2第一部分品牌的概念第三部分湖北福田品牌的传播第四部分湖北福田第一部分品牌的概念3第一部分品牌的概念3品牌是什么？

为什么要进行品牌运营从消费者的角度讲,简单的说，品牌是消费者由感知到的企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。1、品牌运营是现代企业运营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定；2、良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品接受和被购买的过程，从而为企业获得利益；3、品牌消费时消费发展的必经阶段，也是高级阶段；4、品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用;4品牌是什么？为什么要进行品牌运营从消费者的角度提升湖北福田品牌的意义1、从竞争层面分析，专用车行业是发展极快的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以、建立竞争优势，升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；2、福田企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式，湖北福田作为福田企业下的一个子企业，单纯在众多产品线分散投资，显然是不够的。由品牌内涵产生的差异性，其竞争威力是全方位的、强大的。同时，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短客户对新产品的信任和客户信心的建立过程，大大缩短投资回报周期。因此，强力提升湖北福田品牌力具有战略意义5提升湖北福田品牌的意义1、从竞争层面分析，专用车行业是2011年湖北福田品牌发展的目的一、巩固、发展既有良好的品牌资源，促进2011年销售目标的有效达成；二、强力提升湖北福田品牌，提高认识，增强对“战略转型、体系升级、品牌跨越”工作的紧迫感；62011年湖北福田品牌发展的目的一、巩固、发展既有良好第二部分湖北福田品牌的建设7第二部分湖北福田品牌的建设71、福田汽车品牌福田汽车作为企业母品牌，湖北福田统一使用“钻石”图形标识和“FOTON福田汽车”中英文品牌名称。即：“钻石”图形标识LOGO品牌标识的组合81、福田汽车品牌福田汽车作为企业母品牌，湖北福田统一2、湖北福田品牌定位规划核心价值责任、追求、创新品牌内涵科技化、人性化、国际化品牌个性进取的、责任的、智慧的品牌形象同步世界的产品研发追求完美的钻石品质端到端的商业模式品牌口号多快好省、挣钱机器福泽四海、专行天下92、湖北福田品牌定位规划核心价值责任、追求、创新品牌内涵科技3、湖北福田品牌设计多品牌组合托权品牌品牌化的组合品牌结构有四个基本策略主品牌下的亚品牌湖北福田选用“托权品牌”，即统一使用福田公告产品使用福田品牌，湖北福田自有公告产品使用“托权品牌”。103、湖北福田品牌设计多品牌组合托权品牌品牌化的组合品牌结构湖北福田托权品牌标识托权品牌名称雷迪科技启迪未来图形标识LOGO统一使用钻辉图标品牌标识组合RAIDYRAIDY11湖北福田托权品牌标识雷迪科技启迪未来统一使用钻辉图标RAI第三部分湖北福田品牌的传播12第三部分湖北福田品牌的传播12一整体传播策略将公关提高到战略高度，广告贯穿、公关造势、促销落地，品牌塑造与销售促进紧密结合。广告提升知名度公关促销公关促销提升品牌力提升销售力传播手段13一整体传播策略将公关提高到战略高度，广告贯穿、公关造势、促销二、品牌广告传播提炼专业、专心、专注，树立产品形象。1、户外广告传播⑴、高速公路出入口建立广告宣传牌，直接面对用户，提高品牌知名度。⑵、选择人流密集处或大型地标型建筑地，以宣传企业形象，提升产品知名度。

14品牌广告传播提炼专业、专心、专注，树立产品形象。1、户外广告科技&未来之美⑶、工厂车间南北厂区设立广告牌，树立企业内部整体形象。⑷、厂房及房顶设立广告，提报企业内部整体形象。15科技&未来之美⑶、工厂车间南北厂区设立广告牌，树立企业内以网站为依托，通过知名网站宣传产品，突出产品文化。1、百度搜索推广百度搜索推广是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。第一步：在搜索框输入您要搜索的关键词：例如：在搜索框中输入想要查找的关键词：

三、品牌网络传播16以网站为依托，通过知名网站宣传产品，突出产品文化。1、百度搜关键词“粉粒物料运输车”的搜索结果。当潜在客户找“粉粒物料运输车”的时候，你的广告信息就会出现在最明显的位置。第二步：搜索结果显示：此项目优点为：⑴、按效果付费，获得新客户平均成本低：完全按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投入回报最高。⑵、针对性强：企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。⑶、推广关键词不限：可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。推广关键词不限⑷、全程贴心服务：拥有业界最大最专业的网络营销服务中心，覆盖全国，为企业全程提供增值服务，全面保证网络营销使用效果。

17关键词“粉粒物料运输车”的搜索结果。当潜在客户找“粉粒物料运2、网盟推广

将企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给您的目标人群，吸引他们的关注，让他们对企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，是实现营销效果的完整过程。而百度网盟推广产品，正是以30万家优质百度联盟网站为平台的网络推广方式，当网民进入互联网海量网站时，网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等多种定向方式，推广信息以文字、图片、动画等多种形式展现在目标人群浏览的网页上，在其上网的全过程产生深入持久的影响力，有效提升企业销售额和品牌知名度。（1）、覆盖面广，三十万家优质网站，全面覆盖目标人群182、网盟推广（1）、覆盖面广，三十万家优质网站，全面覆盖目（2）、物料多样，多元展示推广信息，将以图片、动画、文字等方式展现在目标人群浏览的网页中，充分提升企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。（3）、针对性强，四大定向方式、投放精准有效。（4）、按效果付费，免费获得海量展示，按点击付费。19（2）、物料多样，多元展示推广信息，将以图片、动画、文字等方四、新闻传播1、制作公司VI形象短片。为提升公司整体VI形象，塑造具有湖北福田特色的企业文化和产品理念，展现公司全方面的实力，同时更是有利于公司的宣传，11年将寻找有实力的广告公司，拍摄制作公司VI形象短片，内容涵盖公司情况介绍、产品介绍、后期规划等各个方面。2、加入视频传播手段。根据集团公关传播部要求，目前其他事业部均已在办公楼、车间内安装了平板电视，用来播放集团的视频新闻。11年湖北福田建议在东厂区办公楼下、北厂区自卸车间门口以及南厂区罐式车间门口各安装一台平板电视，用来滚动播放集团的视频新闻，同时公司内部成立视频新闻编辑小组，对湖北福田的重大信息进行采编制作，使传播方式更先进、受众覆盖面更广。3、重新组建特约通讯员队伍。对特约通讯员实施月度津贴补助，促使各通讯员由前期的被动交稿变成主动发现新闻亮点，提升湖北福田在集团内刊上的发表次数，同时将优秀的稿件和新闻素材及时与属地媒体进行沟通，力争在属地媒体上每周有一次新闻播出机会。4、增加外刊《湖北福田动态》。在办理内刊的同时，推出《湖北福田动态》外刊，外刊将以季度发行的方式，以展现公司生产经营情况、新产品开发情况、后期市场需求、产品图片、产品优点分析等，由营销公司和综合管理部共同负责，此刊物将邮寄到各经销商及各业务合作伙伴，以此来增加对湖北福田发展的了解和信心，同时也可以增加隐藏合作伙伴。20新闻传播1、制作公司VI形象短片。20五、公关传播1、外部荣誉争创。对外荣誉争创要对省市级的各项荣誉进行争取，11年荣誉争取目标是公司级荣誉争取2项，个人及团队级争取3项。同时积极参与属地、甚至是省级的具有影响力的公益性活动，通过此种活动的参与，来提高企业知名度和美誉度，建立企业良好的社会形象和大众认知度。外部荣誉“质量工作先进单位”“襄阳企业50强”“统计工作先进单位”2、社会公益活动及企业冠名活动。

继续开展资助贫困大学生活动，同时积极参与省市级及属地政府举办的相关公益活动，如资助贫困乡镇等有影响力的公益活动，凸显博爱、有担当的企业光辉形象。同时可与属地电视台沟通协商，在11年冠名大型社会活动，以提升企业在属地的知名度，击破某些不利于企业发展的谣言。21公关传播1、外部荣誉争创。外部荣誉“质量工作先进单位”“襄阳3、举办公司重大型活动：重大型活动

举办庆福田成立15周年的“828”庆祝活动。

与属地电视台协商，举办“开门红”及“走进湖北福田”等系列报道举办北厂区二期厂房破土动工仪式。

举办“第3000台专用车下线”庆祝仪式

223、举办公司重大型活动：重大型活动举办庆福田成立15周年多、快、好、省多：自重轻、承载多快：速度快、出灰快好：质量好、剩灰少省：挣钱多、油耗省六、促销传播统一宣传口号23多、快、好、省多：自重轻、承载多快：速度快、出灰快好：质量好巡展与推广会重点区域实行巡展与推广会并行，宣传湖北产品品牌口碑。江西推广会遵义推广会24巡展与推重点区域实行巡展与推广会并行，宣传湖北产品品牌口碑。第四部分湖北福田品牌的维护25第四部分湖北福田品牌的维护25品牌维护产品质量提升＊内部目标：提升产品质量，11年千架故障项次50，专用车售后三个月故障项次17，抽检项次合格率95%，故障停线时间4H。

＊外部目标：公司美誉度及产品认知度较10年有明显提升。通过市场客户问卷调查等形式，产品质量满意度达到85%以上，产品认知度要提升15个百分点。