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文档简介

广告创意与策划的实施广告创意软文的设计-如何写软文一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告)一、它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。1.狭义的2.广义的软文广告就是以记者或新闻工作者的角度去广告你的东西,就是说要挖掘你要广告东西的新闻点。

硬广告就是传统的,如报纸上登的那些非常直白的广告,什么多少钱了,作用是什么了,什么联系电话了,就是专门放在广告栏中的那些.而且软文和硬广告收费也有所区别,软广告一般以字数计,而硬广告是以版面计。1、

新闻式标题2、悬念式标题3、疑问式标题4、叙述式标题

一、“龙头”：广告软文的标题。要写出有创意的标题，还有以下几种方法：（1）用比喻；（2）拟人化；（3）感叹语气；（4）热点话题；（5）采用逆向思维等；二、“猪肚”：通过广告软文正文，拉近和目标消费者间的关系。正文的内容一般要表达三个方面的内容：

1、诉求重点，即软文的核心内容；2、对诉求重点的深入分析；3、让潜在消费者行动起来；那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢？用什么文体呢？记叙文（1）客观陈述，以客观的口吻展开诉求；（2）主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么；（3）独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣；（4）讲故事，用完整的故事引出诉求；议论文此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西；说明文如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。边叙边议此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。“凤尾”：广告软文附文广告软文附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品。三、“凤尾”：广告软文附文。无人机送口碑外卖

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