湖北研学营地项目规划方案策划-课件

··研学营地··研学营地1战略环境项目解读营销推广投资收益目录时见鹿研学营地PART01PART02PART04PART05产品设计PART03战略环境项目解读营销推广投资收益目录时见鹿研学营地PART2PART01市场研判教育政策、市场环境、行业调研、市场小结PART01市场研判教育政策、市场环境、行业调研、市场31.1战略环境1.1.1国家政策2019年2013年2月2016年11月2017年9月2016年9月2017年8月《国民休闲旅游纲要》发布，并提出了要“逐步推行中小学生研学旅行”，“鼓励学校组织学生进，行寓教于游的课外实践活动”。中国学生发展核心素养研究成果正式发布，以科学性、时代性和民族性为基本原则，以培养“全面发展的人”为核心，高度重视中华优秀传统文化的传承与发展，系统落实社会主义核心价值观。2017年8月，教育部发布《中小学德育工作指南》，主要明确学校组织开展研学旅行，校外机构应与学校的通力协作，有针对性地开展自然类、历史类、地理类、科技类、人文类、体验类研学旅行活动。中国旅行社协会《研学旅行基地（营地）设施与服务规范》《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》发布，研学旅行正式纳入中小学教学计划。指出各小中学要结合当地实际，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合，教育部发布《中小学综合实践活动课程指导纲要》，综合实践活动是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置，是基础教育课程体系的重要组成部分。综合社会实践基地和研学旅行基地是综合社会实践活动开展的重要场所，1.1战略环境1.1.1国家政策4《意见》确立了六项基本原则：（一）教育性原则；（二）实践性原则；（三）安全性原则；（四）规范性原则；（五）普惠型原则；（六）公益性原则。《实施意见》明确了六项主要任务：（一）纳入中小学教育教学计划；（二）加强研学旅行课程建设；（三）加强研学旅行基地建设；（四）规范研学旅行组织实施；（五）健全经费筹措机制；（六）建立安全责任体系1.1战略环境1.1.2湖北政策

湖北省▼2018-02湖北省教育厅等14部门关于印发《湖北省中小学生研学旅行试点实施意见》的通知2018-11《湖北省中小学生研学旅行课程指南(试行)》的通知《指南》明确了一、研学旅行课程理念 （一）课程性质（二）课程特征（三）基本理念三、研学旅行课程目标 （一）课程总目标（二）各学段目标 三、研学旅行课程内容 （一）内容范围 （二）内容选择与组织原则（二）课程开发基本要求四、研学旅行课程实施 （一）研学旅行课程实施过程（三）研学旅行课程实施组织形式五、课程评价 黄冈▼《通知》划定了研学旅行对象、指定了研学营地时间安排，提出了相关工作要求，如加强领导、确保安全、规范收费、加强引导、课程保障。2019-09关于普及中小学生研学实践教育的通知《意见》确立了六项基本原则：（一）教育性原则；（二）实践性原51.2研学产业背景教育层面基础教育改革不断深化，由应试教育向素质教育全面转型，这将持续推动育人理念及方式的持续创新与发展。贯彻落实新发展理念，全面实现“十三五”时期教育改革发展目标，必须紧紧围绕全面提高教育质量这个主题，把立德树人作为根本任务，全面实施素质教育，积极培育和践行社会主义核心价值观，更新育人理念，创新育人方式，改善育人生态，面落实立德树人根本任务即要着手于：（一）提升学生思想道德水平；（二）培养学生创新创业精神与能力；（三）强化学生实践动手能力；（四）塑造学生强健体魄；（五）提高学生文化修养；（六）增强学生生态文明素养；（七）提高学生综合国防素质。旅游层面在现阶段社会经济运行及发展的过程中，研学旅行在发展区域旅游领域中具有较为重要的价值。研学产业可以积极关注区域自然生态、历史人文等资源，并深挖其教育价值，通过教育价值的梳理与资源优化重组，也同样推动旅游产业的运行创新与产业升级，满足现代旅游项目的发展需求。1.2研学产业背景教育层面61.2研学产业背景“发展研学旅行教育产业，是新时代素质教育、人的个性发展、社会发展的需要！”推进实践教育发展是国家发展素质教育的需要！青少年是祖国未来的建设者，进一步深化以发展学生的创新精神和实践能力为重点的素质教育，成为我国当前基础教育改革与发展的重要使命。全面提升学生的核心素养是素质教育的重要任务。为实现素质教育的宏伟目标，基础教育的课程体系亟待改革与创新，设计与实施形式多样的实践，教育内容是适应这一需求的重要举措。推进实践教育发展是学生个性发展的需要！每一个学生的个性发展都具有独特性、具体性，每一个学生都有自己的需要、兴趣和特长，都有自己的认知方式和学习方式，他们的发展不仅仅是通过书本知识的学习而获得的。丰富的实践活动为每一个学生个性的充分发展创造了空间。实践教育内容的设计与实施，有利于克服书本知识和课堂教学的时空局限，引导学生在社会生活中学习，在实践中发展。推进实践教育是新时期社会发展的需要！当今社会迅猛发展，产生了一系列新的问题，如环境问题、道德问题、国际理解问题、信息科技问题等等，这些问题都具有跨学科的性质，实践教育为学生参与、探究、理解这些新的社会问题提供了机会。1.2研学产业背景“发展研学旅行教育产业，是新时代素质教育、71.2研学产业背景“发展研学旅行是黄冈发展的需要！”政策推动，研学实践教育上升到国家战略！2016年11月，教育部联合国家发改委、旅游局等11部门发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，《意见》明确指出，要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。研学实践教育已由促进旅游业发展的单一角度，上升到全面提高中小学生综合素质教育的国家战略高度。经济发展引领消费升级，研学实践教育迎来重要机遇！国内生产总值的不断提升带动城乡居民收入持续快速增长，引领居民消费持续升级。在第三次消费结构升级阶段，居民教育、旅游休闲、医疗保健等领域的消费支出增长迅速。其中，教育文化娱乐消费支出占全国居民人均消费支出占比已超过11%。以往传统消费模式逐渐向高端化、个性化等方向不断升级变迁，以研学旅行为代表的实践教育作为服务型消费模式的代表之一，正处于重要的发展机遇期。教育理念的转变为研学实践教育带来发展动力，未来市场空间巨大！新一代家长注重互动教育方式，提倡素质教育，对新的教育产品接受度也普遍较高。据调查显示，约3/4的学生家长了解研学实践教育，80%以上的家长表现出让孩子参加研学实践教育的意愿。并且从消费价格来看，人均花费接受度在3000-10000元的占比高达88%。新一代的父母教育观念的革新和消费能力的提升，为研学实践教育市场带来强劲发展动力。1.2研学产业背景“发展研学旅行是黄冈发展的需要！”政策推动8资本市场投资热门千亿级市场规模政策导向下，研学行业成投资热门。2017年投融资笔数为19笔，投融资达3.22亿元，并且正以198.15%增速持续增长。截至2018年，研学（游学）市场规模已经接近1000亿，并且正以20%以上增长率持续增长。2021年，市场规模将达1700亿。1.2研学产业背景研学（游学）市场在政策和资本的双重认可下，持续快速增长中，并迅速成为各大企业争相竞逐的蓝海市场。资本市场投资热门千亿级市场规模政策导向下，研学行业成投资热门91.3研学发展现状分析硬件基础层面内容打造层面➢研学旅行基地、营地建设情况教育部办公厅2017年公布14个营地，204个基地教育部办公厅2018年公布26个营地，377个基地➢研学旅行基地、营地设施建设情况研学设施建设新建比例为15%，依托资源改建、改造、提升为85%。其中五分之四为依托旅游景区、公共场馆、科研机构进行改建、改造、提升，五分之一则依托企业单位、学校场地及其他资源进行。➢游而不学，实践教育内容落实深度不够➢无相应各环节服务标准及标准化流程➢课程、产品无体系化➢导师专业度不足1.3研学发展现状分析硬件基础层面内容打造101.4行业调研区域基（营）地名称基本情况课程体系收费标准（元/人/天）区域竞品黄冈童玩谷生态园研学基地国家AAA级旅游景区·门票+研学收入毕昇活字印刷、热带植物科普、茶文化、红色文化200黄冈英山学生综合实践基地中学改造·校园设备齐全·本地制定研学单位科普教育、户外运动130黄冈红安县学生校外活动中心教育部直属单位·规模大·本地指定研学单位古筝、中国舞、儿童画、素描色彩、科学实践等声乐舞蹈研学课程120黄梅向日葵研学实践教育营地五祖风景区·5万平建面·总投资3亿·同时容纳1600人·本地指定研学单位素质拓展、科学实践、生存体验、专题教育、地方特色的“4+1”课程体系130蕲春研学旅行实践教育基地中学改造·企业与教育局合作·本地指定研学单位以科技体验式研学、时珍艾城游学为主140鄂州市学生综合实践基地教育部直属·制定研学单位国防教育150武汉市童学馆2006年创办·国内200家分馆·武汉三镇7家布局·中国少儿国学教育标杆婴幼衔接课、纹理综合课、数理思维科、经典记忆课、琴韵象棋课、书画养心课、专注思维课、文科大综合、国学童子功、14000/48节课时宇凰青少年国学院江夏乌龙泉镇·占地16675㎡·全日制国学幼儿私塾·特殊青少年改造·一对一心里辅导·感恩教育·拓展训练·文化辅导·兴趣培养·德行教育56800/年26800/半年武汉中小学校外教育活动中心东西湖区柏泉古镇·9万平·华中地区最大的学生校外教育活动基地·承接室内外研学综合素质提升等课程130武汉国防野战园2002年创办·九真山国家级森林公园·5000万投资·占地690亩·研学+企业培训国防教育160行业对标郑州荣誉之星北京荣誉教育集团·航空科技+国防教育·20000㎡教学空间ai智学、机器人编程、自然科学、人文历史、综合技能、艺术素养4980/年/人/20次活动华西世界探险公园主题公园·总投资6000万·野外生存，乡村自然乡村自然、国学非遗、运动挑战、野外生存、生命教育、工程创客、木工工坊、团康拓展2500元/课程（一周）曲阜儒家研学旅行基地国家级文化产业园·91000㎡·3个中心+1个孵化器·中华传统文化体验古礼、民俗、非遗、六艺、国学、科技体验3600/人（一周）1.4行业调研区域基（营）地名称基本情况课程体系收费标准（11市场小结就研育市场而言，目前利好居多，是进入行业的良好时机。尤其是国家政策趋势利好、资本投融资热门，加之目前并未出现独角兽级别行业引领者，有广阔的发展空间。虽然目前市场上已经出现众多研学营地，但除个别如郑州荣誉之星科学实践教育基地、曲阜儒家研学旅行基地、武汉童学馆等具备较为完备的经营体系和市场规模外，大多营地无论在课程设计、营地建设方面都存在不足，不足以构成竞争和威胁。但研学营地主管部门认证存在一定难度，建设课程体系并实践磨合需要一定时间周期。因此寻求上游合作资源，紧密把脉国家政策、快速建设特色课程体系，是时见鹿研学产业品牌化、标准化、规模化发展的重要路径。市场小结就研育市场而言，目前利好居多，是进入行业的良好时机。12PART02项目解读核心资源、研学定位、经营思路、发展愿景PART02项目解读核心资源、研学定位、经营思路、发展愿景132.1资源基础黄冈市场纽宾凯小镇时见鹿黄冈具有丰富的文化资源，并且黄冈中学作为全国知名的教育IP，具有良好的研学实践教育落地基础。纽宾凯小镇在黄冈深耕多年，建立了地产+商业+酒店+教育等组团业态，形成区域规模和影响力。时见鹿经过一年多运营，业已成为国内知名书店品牌，城市文化地标，已经整合丰富文化资源、具备品牌商业价值、建立书+x产品模型。打造研学实践教育新IP：打造时见鹿文化新道场，并以此衍生以研学实践教育为发展路径的经营生态。助力纽宾凯小镇新发展：依据纽宾凯小镇战略定位，助力打造教育类综合体，带动关联产业良性发展。带动区域产业迭代升级：根据黄冈及周边城市目标客群特性，定制研发特色产品，打造区域领先研学实践教育品牌。2.1资源基础黄冈市场纽宾凯小镇时见鹿黄冈具有丰富的文化资142.1.1研学资源➢历史文化资源东坡文化——东坡赤壁红色文化——革命将领、黄麻起义、戏曲文化——黄梅戏➢革命资源红色名人——董必武、李先念、陈潭秋革命名人故居——李先念故居➢科学技术活字印刷——毕昇，中国古代四大发明之一本草纲目——李时珍，联合国纪念世界十大杰出科学家之一地质力学——李四光，地质力学创始人➢自然地质薄刀峰、大别山2.1.1研学资源➢历史文化资源➢科学技术152.1.2专家资源朱汉华-楚才杯创始人安德义-国学大师德义堂创始人万翔-古琴传承人李修文-鲁迅文学奖纪连海-百家讲堂嘉宾江涛-湖北电视台《经视直播》主持人李承时创新研究会副会长谭军-武汉音乐学院教授《国宝宝藏》守护人2.1.2专家资源朱汉华-楚才杯创始人安德义-国学大师万翔-16安德义（儒学大家）、纪连海（学者、百家讲堂嘉宾）、谭军（曾侯乙编钟守护人）、万翔（古琴传承人）、黄圣辉（汉绣传承人）、彭青莲（楚剧传承人）、彭建平（拓印传承人）、张燕(武汉音乐学院教授)、李吉君(湖北省美术家协会理事)......国学非遗类池莉（湖北文联副主席）、朱汉华（楚才杯创始人）、欧阳志（湖北美术院美术馆馆长）、刘醒龙（湖北文联主席）、李修文（湖北省作协主席）、张执浩（湖北省作协副主席）、钟立风（作家、歌手）、吴晓波（财经作家）......书香文化类谭伯牛（史学作家）、张宏杰（清华大学历史系教授）、孙皓晖（《大秦帝国》作者）、梁必文（湖北省作协副主席）、李零（北大教授）、张鸣（作家、教授）、戴路（中国苏轼研究学会副秘书长）、李靖国（历史文化学者）......人文历史类2.1.2专家资源安德义（儒学大家）、纪连海（学者、百家讲堂嘉宾）、谭军（曾侯172.1.3平台资源线上平台优彼致愿、宝贝去哪儿、广之旅，游学网，掌门优客、途牛、ACG、携程、马蜂窝、飞猪、稀饭旅行、板牙看世界、大麦网、驴妈妈、麦淘亲子APP、myoffer留学APP……线下机构最美童画、楚才杯、神州旅创、云旗、宁凰幼少儿国学馆、荣誉之星、考古匠、、翰墨书院、小熊剧社、泛亚文化、武汉博物馆、武汉市美术馆琴台大剧院、黄冈大剧院、武汉竹韵堂竹雕博物馆、蕲春县李时珍纪念馆、红安县七里坪革命纪念馆等2.1.3平台资源线上平台优彼致愿、宝贝去哪儿、广之旅，游学182.2.1总体定位多彩溆浦：以红色——革命精神、绿色——自然生态，古色——传统文化为主色，以项目式探究为特色的黄冈研学主题，作为发展研学旅行的内容代表，形成对外复合吸引力与综合竞争力。PBL项目式：在研学旅行产品打造与课程设计方向上注重项目式课题研究和实践，引领研学旅行发展方向。多彩黄冈·中国传统文化探究研学旅行首选地2.2.1总体定位多彩溆浦：以红色——革命精神、绿色——自192.2.2产业定位多产融合：研学旅行不只是简单的教育+旅游，而是与农业、工业、文化、体育、商贸等形成融合。跨界链接：通过不同的产业载体，通过研学产品级线路的设定，形成跨界链接。多产融合·跨界连接2.2.2产业定位多产融合：研学旅行不只是简单的教育+旅游202.3经营思路1、按照教育部标准建设课程体系；2、依托文化资源研发特色亮点课程；3、按照区域引领标准建设营地；4、自营、合作、加盟营地构建网络。营地+课程1、为研学营地进行品牌背书；2、举办赛事活动扩大影响力；3、为特色亮点课程提供资源支持。时见鹿1、与地区机构合作丰富经营内容；2、利用上游资源提供学习指导等；服务配套2.3经营思路1、按照教育部标准建设课程体系；营地+课程1212.3发展愿景第三阶段第二阶段第一阶段团队建设、资源整合，落地游学营地，初步磨合产品模型，初现品牌IP，深入了解多元化游学市场，挖掘行业潜力。完善产品模型，精进品牌IP，逐步打通各类型获客渠道；打造精品课程，尝试打造不同节点的课程产品衍生，以期收支平衡。形成可持续发展的战略模式，打造强有力的团队，有完善而独特的经营模型及盈利模型；通过集团公司的战略发展，逐步实现市场资本化，获得资本认可。（第1年）（第2、3年）（第4、5年）2.3发展愿景第三阶段第二阶段第一阶段团队建设、资源整合，22PART03产品设计产品模型、课程设计、空间规划、实施进度PART03产品设计产品模型、课程设计、空间规划、实施进度233.1产品模型研学营地时见鹿课程研发品牌赋能文化资源机构资源营地认证在地研学国内游学冬夏令营3.1产品模型研学时见鹿课程品牌赋能文化资源机构资源营地认243.2课程体系开发逻辑图谱3.2课程体系开发逻辑图谱253.3课程设计国学非遗：邀请国学名师参与授课，提升国学文化教育的正统性及课程专业度。以CCTV《中国诗词大赛》流程为参考对标，国学研学课程结束后，由时见鹿举办“国学诗词大赛”、“国学儒生”等赛事活动，展示学习成果和学员风采，并颁发荣誉证书。国学经典国学六艺国学礼仪国学非遗戏剧文化礼-古礼传承国学-礼仪之道古法造纸戏剧知识乐-琴音雅乐国学-绽放活字印刷戏剧教学射-君子习射我们向孔子学什么拓印戏剧观赏御-驾驭之术国学-孔子生平扎染戏剧表演书-文化传承国学-孝道面塑趣味体验数-易变通今品味中华传统文化脸谱绘画角儿扮演3.3课程设计国学非遗：邀请国学名师参与授课，提升国学文化26课程设计历史文化：从历史事迹到古代艺术的研习，设立东坡八艺、三国文化、医药文化研学课程，邀请名家大师带领学子一同研读古诗词，领略不一样的历史文化。人文历史东坡八艺三国文化医药文化诗词歌赋出师表研读草药辨识古琴弹奏赤壁赋研读药理知识古典临摹三国演义草药寻宝文人画历史人物研读香囊制作茶道体验人物传记中药处方药草制作古代战争辨别草药美食制作战术演习采药制药酒文化体验话剧排演医典领读课程设计历史文化：从历史事迹到古代艺术的研习，设立东坡八艺、27课程设计国防教育：黄冈的红色文化氛围浓郁，故设立国防教育课程。针对对研学学子，进行儿童军事化拓展训练，亲身感受童子军组织纪律，增长见识，增强体魄。国防教育课程分为5大类：国防精神、国防历史、国防军事知识、国防体育、国防训练（童子军训练）。国防教育国防精神（红色文化）国防历史国防军事知识国防体育国防训练领袖故居国防教育博物馆军事科技知识军事体能野外行军烈士陵园国防教育文化馆国家防卫知识军姿训练野外生存革命遗址国防教育科技馆军兵总知识战术训练战地作战国防教育纪念馆青少年宫军事武器认知障碍训练战地求生国防园军事武器运用军体拳训练战地救护兵器管枪械认知队形队列放空演习部队荣誉管枪械手感训练军乐踩点防恐演练军史管枪械实操军事体育运动多地形生存素质训练单兵技战术真人CS课程设计国防教育：黄冈的红色文化氛围浓郁，故设立国防教育课程28课程设计科学实践科技创客生物（生命科学）物理（物质科学）化学（物质科学）工程（工程科学）创意机器人显微镜的操作基本电路化学仪器的使用建筑与数学3D打印动物与植物电路与逻辑酸与碱结构与力飞行器微观世界电与磁生活与化学建筑与力科学实践：设计科技创客、生命科学、物理科学、化学科学、工程科学5大类课程。突破传统被动学习的教学模式，以学生为中心，引导学生释放与生俱来的好奇心和求知欲。着重培养想象力、创造力和团队意识。课程设计科学实践科技创客生物（生命科学）物理（物质科学）化学29课程设计素质拓展：素质拓展是训练的延伸，以野外生存、体能训练、核心成长板块、社会精英板块、综合技艺5大板块全方面提升研学学子的综合素养。健身与实践相结合，能有效提高学生心理素质和身体机能。素质拓展野外生存体能训练核心成长社会精英综合技艺GPS导航体能特训行为养成公开演讲无线电方向辨识障碍穿越家务达人西餐礼仪莫尔斯密码绳结格斗技巧自然栽培中餐文化交谊舞野外追踪定向越野健康常识国际社交英语对话综合露营徒步穿越自立更生主持人机器人编程野外常识游泳记忆宫殿沟通技巧玩具制作野外取火擒敌拳思维导图模拟大富翁模型搭建野外取水全脑观察说服力特训陶艺求救信号最强大脑派对组织木工课程设计素质拓展：素质拓展是训练的延伸，以野外生存、体能训练30课程设计冬夏令营：与国际教育交流中心以及各大高校建立深度合作，暑期寒假定期开设国内游学营与国际游学营线路。国内游学营：名师领读:邀约知名作家、历史学者、特级教师等人领游并现场讲解；走读课堂：参观当地自然景观和人文景观，走读中学习传统文化知识；同好伙伴:与伙伴一起学习、游乐，收获知识与友情，培养独立自主能力。国际游学营：全真课堂：插班名校进行英语学习，参与丰富课堂内容，与本地学生深入交流；文化体验：畅览当地文化魅力，体验世界历史文化遗产，领略名校风采；友好家庭：全英文环境浸泡，锻炼口语表达能力和交际能力，独立生活能力。课程设计冬夏令营：与国际教育交流中心以及各大高校建立深度合作31空间规划美术馆+市集时见鹿+研学课堂研学课堂公共美术馆+快闪文化市集2号楼1楼大厅研学课堂2号楼香木缘铺面时见鹿+研学课堂黄州书院营销中心整体布局（1期规划）空间规划美术馆+市集时见鹿+研学课堂研学课堂公共美术馆+快闪32物业现状：整体面积约107㎡，位于2号楼宴会厅左侧，规划作为研学营地一期教学空间；改造方式：以国学经典元素如山水画、文房四宝等软装为主要调性，配备图书、文创等关联产品，落地研学教育课堂内容。香木缘铺面（1期规划）空间规划物业落位物业现状改造概念示例物业现状：整体面积约107㎡，位于2号楼宴会厅左侧，规划作为33黄州书院营销中心（1期规划）空间规划物业现状：整体面积约810㎡，现为黄州书院营销中心；改造方式：新中式风格改造打造时见鹿文化空间。作为时见鹿赋能及研学实践教育复合空间，主营图书、文创、咖啡烘焙、研学课堂等。物业落位物业现状改造概念示例黄州书院营销中心（1期规划）空间规划物业现状：整体面积约8134黄州书院营销中心效果示意图空间规划黄州书院营销中心效果示意图空间规划35一楼大厅（1期规划）物业现状：整体面积约1820㎡，为2号楼的出入口；改造方式：以书店、展陈及市集基础道具做整体氛围包装，通过公共美术馆、快闪文化市集等经营内容完成闲置空间运营。空间规划物业落位物业现状改造概念示例一楼大厅（1期规划）物业现状：整体面积约1820㎡，为2号楼36一楼大厅效果示意图空间规划一楼大厅效果示意图空间规划37营地宿舍（1期规划）经营配套：2楼左侧19间房用于宿舍改造，预计可同时容纳190-200名学生住宿。空间内配有独立卫生间、衣柜、床铺。（剩余26间房计划作为2期研学宿舍）空间规划营地宿舍（1期规划）经营配套：2楼左侧19间房用于宿舍改造，38室外延伸：将纽宾凯小镇公共空间改造为互动类教学体验项目：户外训练场、篮球场、竞技运动区等，寓教于乐，用于日常互动型教学，与室内教学区域互为补充。室外空间（1期规划）空间规划攀岩、轮滑训练场户外滑板训练场、无人机训练场篮球场、军训场植物园/萌宠园室外延伸：将纽宾凯小镇公共空间改造为互动类教学体验项目：户外39空间规划3楼元经堂（2期项目）3楼为营地室内教学区域，3楼整体建面3550平米，共设立6间教室，4个综合馆，1个营地大讲堂用于日常教学活动。6间教室主要以研学营地的6大课程细分，同时，保留4个大的教学空间（综合馆），用于一些专业性较强，空间需求较大的研学课程的教室。营地大讲堂综合馆1、2综合馆3、46大主题教学空间6大主题教学空间空间规划3楼元经堂（2期项目）3楼为营地室内教学区域，3楼整40空间规划3楼元经堂（2期项目）国学非遗讲堂历史文化讲堂艺术文化课堂国防教育课堂综合素质提升课堂科学实验课堂空间规划3楼元经堂（2期项目）国学非遗讲堂历史文化讲堂艺术文41实施进度10月7日完成调研10月20日完成规划方案10月31日核心团队到位11月11日设计方招标签订合同11月21日设计完成12月1日施工预算及施工方招标12月10日签订合同工程实施12月10日开展市场开发工作12月15日教师及销售团队到位1月16-1月31日完成培训及课程体系1月10日完成改造工程2020年2月20日完成软装工程2月10日完成品牌宣传体系3月15日产品预售开始2019年4月10日试营业实施进度10月7日10月20日10月31日11月11日11月42PART04营销推广推广思路、推广周期PART04营销推广推广思路、推广周期43推广思路打造“国学文化-新东方”黄冈游学营地IP，提升纽宾凯特色小镇品牌影响力。将通过以下方式进行线上线下的营销活动及线上推广3市场渠道合作：通过宝贝去哪儿、大麦网、途牛、游学网、携程等线上售票平台实现线上转化；通过腾讯、ACG、中青旅、新东方、启德等大平台机构实现客户有效转化。4IP主题文化衍生：举办文化节、诗词大赛及由各个游学营内容衍生出来的大型主题文化表演等文化活动，邀请地方政府参与背书。配合纽宾凯小镇举办文化活动为区域赋能。12邀约各文化名人/非遗传承人进行现场授课、论坛峰会等，通过名人效应扩大影响力，拔升品牌高度及专且精的文化底蕴。IP名人赋能：IP事件策划：通过各大自媒体渠道/传统媒体进行发声，以“倡导国学、童学体验、精神加持、文化自信、知识付费、游研一体”六大主发力点，形成病毒式发散。推广思路打造“国学文化-新东方”黄冈游学营地IP，提升纽宾凯44预热期劳动节2020年4月10日（试营业）-2020年5月1日（劳动节）爆发期暑假2020年5月1日（劳动节）-2020年8月31日（暑假）蓄势期试营业2020年2月8日（元宵节）-2020年4月10日（试营业）发酵期开学季2020年9月1日（开学季）-2020年12月31日推广周期元宵节旅游旺季黄冈“油菜花海”/“杜鹃花”劳动节；旅游旺季黄冈“大别山薄刀峰”儿童节/端午节/学生暑假教师节/国庆旅游旺季:黄冈温泉、滑雪节点：事件：发掘项目亮点，通过公众号及小红书平台释放旅游攻略抖音短视频：二十四节气歌、国学手势舞、国学冷知识科普、国学名师讲堂、中华礼仪、茶道及茶文化各节点营销活动进行新闻通稿的铺排及创意视频传播名人：国学大师安德义老师大讲堂非遗传承人黄圣辉老师授课邀约“百家讲坛最年轻主讲人”魏新/武汉大学国学班张志伟老师举办“智慧中国·国学巅峰”论坛中国文化管理学副会王节流：二十四节气与天人合一讲座活动：大型节点：杜鹃花文化艺术节暖场类：蹴鞠大赛/风筝DIY大型节点:主题文化市集暖场：儿童粽子DIY/戏曲文化鉴赏大型节点：大型儿童剧表演小型露营体验/中医讲座大型节点：儿童古诗词大赛暖场：少儿读书会/植树体验预热期劳动节2020年4月10日（试营业）-2020年5月145PART05投资收益投资预算、经营预算、财报小结PART05投资收益投资预算、经营预算、财报小结46黄冈时见鹿研学实践教育项目投资预算表项目面积：经营区域：912㎡，后勤住宿空间：1300㎡，合计2212㎡；大堂公共空间：1800㎡项目明细说明单价面积费用合计（万元）备注装饰装修设计室内设计66401226硬装硬装改造153401261家私类固装/活动/展陈199401280软装绿植/挂画、造景等68221215仅含经营及后勤住宿空间VI广告门头/标识标牌/文化墙68221215仅含经营及后勤住宿空间弱电系统网络/电话/背景音乐/防盗设备等45221210仅含经营及后勤住宿空间公共设施项目设施类（娱乐设施）80300024户外空间消防消防设备+消防改造喷淋烟感3122127仅含经营及后勤住宿空间空调改风口1322123施工监理840123装修水电临水临电440122费用小计246开办费用人工成本含开办期人工费、招聘费、培训费27行政办公费含日常办公、差旅、招待，办公装修等5固定资产经营设备、资产等25低值易耗品工服、办公低耗品8信息系统5营销企划20费用小计90投资合计336经营垫资图书采购60文创品采购40部分代销咖啡原材料4备用金10费用小计114项目总计450黄冈时见鹿研学实践教育项目投资预算表项目面积：经营区域：9147经营收益测算(黄冈时见鹿研学实践教育项目）经营测算单位：万元序号项目经营成本第一年第二年第三年第四年第五年合计备注1销售销售小计1143138017001955