会展策划课程教学大纲

会展策划课程教学大纲convention&exhibitionplanning学时数：48其中：实验学时：0课外学时：0学分数：3适用专业：旅游管理本科专业一、课程的性质、目的与任务《会展策划》是旅游管理专业会展方向的主干课程之一，本课程是会展方向的必修课程。本课程以会展旅游发展实践为基础，用辩证唯物主义和唯物主义辩证法作为根本的哲学基础，以我国会展方针政策为指导，通过阐明会展策划的内涵、性质、特征、类别和发展状况，对会展调查的内容、方法和步骤进行了系统的讨论与分析，在此基础上，对会展主题策划，项目立项策划、展览策划、会议策划、相关活动策划、会展宣传推广策划等方面进行全面的论述，务使学生在整体上、较为深入地对会展策划活动的内容、方法有比较清晰而深刻的记忆，并能策划出结构完备的、较为简单的会展项目及其相关活动，最后能够根据策划的结果写出质量较高的会展策划文案。二、课程教学的基本要求通过本课程的学习，要学生比较全面地了解会展策划的内涵与结构，以及会展策划发展的现状与趋势。要求学生全面深刻地理解会展的概念、特点、产生与发展，了解会展业的分类与主要的业务活动，对于会展相关行业的管理以及会展国家与城市概况均有初步的了解，充分认识到会展业对国家或地区各个领域的影响作用。要求学生能够熟练掌握会展项目策划的基本步骤和内容，能够根据社会及市场的实际需要，策划出有效的会展项目及促销方案。三、课程的教学内容、重点和难点（一）课程的教学内容1、会展策划的概念、特点及作用掌握会展及会展策划的概念，充分了解会展的特点和作用，理解会展策划的基本原则，包括：目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则和规范性原则。理解并牢固掌握会展策划的内容和基本流程。2、会展调查与分析知道会展调查的提供者和使用者，了解会展调查的种类。熟练掌握会展调查的全过程，包括：确定课题的目的、生成调研设计、选择基本的调研方法、科学抽样、搜集数据、分析数据、撰写报告、跟踪观察等环节。熟练运用会展调查的基本方法，包括：观察法、询问法、实验法等。3、会展目标与选题立项策划充分理解会展目标及其与立项策划之间的关系，了解会展题材的含义及其分类的科学依据。掌握会展题材的分类和选择的依据和方法，为进一步立项策划奠定基础。理解会展主题的内涵，掌握确立主题的依据和方法。熟练掌握会展立项策划的基本内容、步骤和要求，根据会展名称地点、办展机构、办展时间、会展定位、参展计划、招展策划、招商策划等环节和步骤策划一个可行的、具有一定社会经济价值的会展项目。4、会议活动策划掌握会议的概念，了解会议的要素与筹备过程。掌握：确定会议目标与诉求，选择召开会议的形式，设计会议的流程，组织与主持会议的会议策划的全过程与内容。根据对会议流程及全部内容的认识，以及对现实环境的充分了解，策划一日会议方案和三日会议方案。全面了解会议活动的相关事务，包括：资源中心、文化活动、休息区、纪念礼品、影像纪录等。5、会展宣传与广告策略明确会展宣传的目的在于：提升会展的知名度，扩大会展的品质认知度，努力创造积极的会展品牌联想，不断提升目标参展商和观众对会展品牌的忠诚度。掌握会展宣传与推广的内容，包括：会展基础资讯的宣传与推广、会展相关活动的宣传与推广、会展品牌的的宣传与推广等。熟练掌握会展宣传与推广的手段，包括：广告、新闻和公关等。理解会展广告策略，掌握广告策略的步骤和媒体选择的策略。6、会展相关活动策划了解会展相关活动的作用以及举办会展相关活动的原则，全面了解会展相关活动的种类与策划的基本方法。比较熟练地掌握专题会议策划、表演比赛活动策划及其他相关活动的策划。7、会展策划文案全面了解会展策划文案的作用与种类，掌握展览与会议（节事）策划文案的写作结构与要求。（二）课程的重点和难点课程的重点：熟练掌握会展调查的全过程，熟练运用会展调查的基本方法，掌握确立主题的依据和方法。熟练掌握会展立项策划的基本内容、步骤和要求，根据会展名称地点、办展机构、办展时间、会展定位、参展计划、招展策划、招商策划等环节和步骤策划一个可行的、具有一定社会经济价值的会展项目。确定会议目标与诉求，选择召开会议的形式，设计会议的流程，组织与主持会议的会议策划的全过程与内容。根据对会议流程及全部内容的认识，以及对现实环境的充分了解，策划一日会议方案和三日会议方案。熟练掌握会展宣传与推广的手段。课程的难点：展览会、会议及相关活动的策划。四、课程各教学环节要求本课程以课堂教学为主，其中，教学内容讲授42课时，讨论课6课时。在讲授过程中，结合理论，辅以适当的案例分析与课程讨论，指导学生进行课程论文的写作。五、学时分配序号主要内容各教学环节学时分配备注讲授实验实训讨论习题课外其它小计一会展策划的概念、特点及作用415二会展调查与分析617三会展目标与选题立项策划718四会议活动策划718五会展宣传与广告策略718六会展相关活动策划718七会展策划文案44合计42648六、课程与其它课程的联系《会展策划》是旅游管理本科专业会展方向重要的必修专业基础课，通过这门课程的学习，将为会展专业课程的学习打下坚实的基础，同时对于学生眼界的开阔、知识结构的丰富，分析与解决问题能力的培养，综合素质的提高有着重要作用。《管理学原理》、《旅游学原理》、《旅游市场营销》、《旅游资源规划与开发》、《旅游社管理》、《旅游心理学》、《饭店管理概论》、《餐饮管理》、《客房与前厅管理》、《旅游景区管理》、《会展概论》、《会展展示设计》、《旅游消费行为学》等课程是本课程的相关理论课程。七、教材与教学参考书（一）教材许传宏主编，《会展策划》，上海：复旦大学出版社，2008。（二）教学参考书[1]华谦生，《会展策划与营销》，广州：广东经济出版社，2004。[2]刘松萍，郭牧，毛大奔，《参展商实务》，北京：机械工业出版社，2005。[3]阎蓓，贺学良，《会展策划》，北