二级会展城市贸易性展览会的市场化运作模式研究-以无锡市为例的中期报告

二级会展城市贸易性展览会的市场化运作模式研究——以无锡市为例的中期报告一、研究背景和意义会展是一个国家对外开放和进行经济文化交流的重要方式之一，也是城市推动产业升级和促进经济发展的有效手段。在会展活动中，贸易性展览会是一种比较重要的形式，它可以帮助企业寻找信息、拓展市场、开展业务合作等。然而，贸易性展览会的成功与否除了与展览品质、参展企业、展馆配套等因素有关外，更重要的是市场化运作模式。因此，研究市场化运作模式，具有重要的理论和实践意义。本次研究以无锡市为例，旨在探究二级会展城市贸易性展览会的市场化运作模式，为会展业的发展提供参考。二、研究内容和方法本次研究的内容为二级会展城市贸易性展览会的市场化运作模式，主要包括市场化运作模式的理论框架、无锡市贸易性展览会的发展现状、市场化运作模式的实践经验和存在问题等方面。研究方法主要采用文献研究和案例分析相结合的方法。文献研究主要是对相关文献进行查阅、整理、总结和分析，以探究市场化运作模式的理论框架；案例分析则是选择无锡市的贸易性展览会为例，通过实地调研、访谈、数据分析等方法，探究其市场化运作模式的实践情况、经验和存在问题。三、理论框架市场化运作模式是会展活动成功举办的重要途径，它主要包括四个方面的内容，即参展商、展馆、服务机构和市场营销。其中，参展商是会展活动的主体，展馆是会展活动展示的平台，服务机构是会展活动运营的保障，市场营销则是会展活动吸引参展商和观众的关键手段。四、无锡市贸易性展览会的发展现状无锡市贸易性展览会作为无锡市的重要会展品牌，自1999年创办以来，已成功举办多个展览会。其中，规模较大的有“中国无锡国际数码家电展览会”、“无锡国际轴承、海洋及机床工具展览会”、“中国(无锡)国际特种油脂及新产品展览会”等。这些展会涵盖了电子、机械、食品、医药等多个行业，吸引了众多国内外参展商和观众的关注和参与。五、市场化运作模式的实践经验和存在问题无锡市贸易性展览会的市场化运作模式主要包括展会策划、参展商招商、展馆选址、服务机构选取和市场营销等方面。其中，市场营销是无锡市贸易性展览会成功举办的关键。无锡市贸易性展览会的主要市场营销手段有线上推广和线下宣传相结合、与媒体、协会等机构合作、与展商保持密切联系等。然而，在无锡市贸易性展览会的市场化运作过程中，还存在一些问题。比如，市场营销手段仍然过于单一，面对国内外的竞争压力仍有不足之处；展馆和服务机构的质量也有待提高；与当地市场需求不符等。六、研究结论本次研究以无锡市贸易性展览会为例，探究二级会展城市贸易性展览会的市场化运作模式。结论如下：一、市场化运作模式是贸易性展览会成功举办的重要途径，包括参展商、展馆、服务机构和市场营销四个方面的内容。二、无锡市贸易性展览会作为无锡市的重要会展品牌，在多年的发展中已取得了一定的成绩，并呈现出良好的发展势头。三、无锡市贸易性展览会的市场化运作经验主要有展会策划、参展商招商、展馆选址、服务机构选取和市场营销等方面的内容，并在市场营销方面采取了多种方式。四、无锡市贸易性展览会在市场化运作过程中，仍存在一些问题，如市场营销手段不足、展馆和服务机构质量有待提高