招贴设计概述

招贴设计概述

招贴设计的概念与分类招贴设计的起源与发展招贴设计的特征与功能招贴设计的概念与分类招贴设计的概念招贴按其字义解释，“招”是招引关注，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。

也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。也称为海报，招贴画。属平面设计范畴，它采用平面设计艺术手法表现广告主题，通过印刷，张贴于户内外公共场所，引起大众注意，从而把主题内容转化成视觉信息，迅速传达给观者，给观者留下深刻的印象。海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地的居民由此称其为海报，并沿袭至今。宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史时期的产物，现在也指政治宣传招贴、文化宣传招贴等。

招贴设计的分类1、公益招贴公益招贴以人们共同关注的社会公共问题为题材，向公众传达某种社会文明或道德观念，弘扬良好的社会风尚，号召人们共同来促进社会美好发展。其内容包括人类生存、环境保护、交通安全、社会公德、精神文明、政治宣传等。企业通过它可以树立自身良好的社会形象，使得自己的品牌地位得到巩固。2、文化招贴文化招贴是以推广文化、艺术、教育以及体育活动等为目的而进行的招贴设计。内容涵盖电影、戏剧、舞蹈、音乐会、体育比赛以及各类艺术中心的活动等招贴。文化招贴创作比较自由，设计师更注重主观意念、个人风格和情感的表达。商业招贴商业招贴是为了推广商品或营销活动，以满足消费者需要而进行的广告传播。商业招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。这类招贴对于产品的宣传、企业形象的推广和品牌影响力的扩大起着较大的作用。概念招贴概念招贴是一种探索性的粘贴形式。这类招贴常以非功利性的观念表达和文化阐释为特征，强调概念的视觉表现。越来越多的概念招贴正悄然改变这我们的生活态度和生活主张。通过对知识产权、人权或者人性进行反思或批判，令人深省，促进社会文明的发展。招贴设计的起源与发展西方招贴设计的起源世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。

13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。

15世纪，德国人古登堡（Gutenberg，1387-1468）在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。

16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。

17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（AloysSenefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。

1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。现代招贴设计的发展自然主义时期19世纪末,欧洲资本主义现代工业和商业发展,促成了现代招贴的诞生和发展。这一时期的招贴设计刚从绘画中抽离出来，和传统绘画相比，它更加平面化和简洁，但当时的人们还是把招贴设计看成绘画的一个分支。当时艺术走向现代绘画时期，包括现代绘画之父塞尚都或多或少的受到来自东方日本的浮世绘的影响。其特点是平面化和色彩的装饰感。

1866年，法国艺术家朱尔斯·谢雷特最先把绘画语言转化为设计，被称为法国现代招贴之父。

其作品构图极具张力,色彩明快艳丽,人物造型简洁夸张而充满动感,整个画面不仅具有强烈的视觉感召力,而且能产生浓厚的心理感染力。当时的招贴作品主要是为沙龙和戏剧服务的。工艺美术时期(1880-1905)大工业化的进程，越来越多的东西被机器所取代，工业化似乎席卷了一切，这引起了部分关注人文主义的艺术家和设计师的抵触不满，他们排斥冷冰冰的机械化，呼唤人性和温暖的东西，以植物和动物的等有生命的形象去抗衡冷冰冰的工业化造型。

1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。

绘画性招贴的代表人物图卢兹·劳特雷克,受到日本浮士绘平涂色彩的影响,其平面化的造型,粗矿的线条,平面动态的构图,漫画意味的人物造型,强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突,这些构成了劳特累克作品特有的风格。他的招贴多以巴黎世俗风情画为题材,红魔坊是他一生中大部分作品的灵感源泉。他的作品具有一种愤世嫉俗的激情,画面所表现出滑稽幽默与冷嘲热讽的意味,隐喻着当时的社会现象。

作为新美术运动画家创作的招贴广告在英国有弗雷德里克·霍克创作的题为“白衣女士”的戏剧招贴，它曾轰动整个伦敦招贴设计界。

另一位英国新美术运动招贴设计大师比亚滋莱则以其精美细巧的线性装饰形式的插图，给欧美各国的招贴带来强烈而长久的影响。

现代主义时期装饰艺术运动产生与1925年的巴黎。它的风格是各种流派（包豪斯、立体主义、超现实主义等）多元的、“混合”的,特别是采用立体主义的形式特征来设计。其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、夸张的视点、醒目的无装饰线体,用透视表现空间等手法,使画面形成高度的装饰效果,同时具有相当强烈的时代感.客观广告形成于1910年前后的德国,也被称为“海报风格”运动。“简而又简”是他们的创作观念,设计家利用非常简明扼要的方式,准确而客观地表达视觉主题,以达到商业宣传的目的。德国客观广告的奠基人是鲁西安·伯恩哈特。他的作品崇尚简单的图形,没有多余的装饰,突出商品和商标,简明扼要,目的鲜明,具有有力的视觉传达功能,成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。鞋子招贴

鲁西安·伯恩哈特

德国

1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如：招贴设计师弗拉格以自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发和地了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴。

构成主义马列维奇,以纯粹的几何形和单纯黑、白色组构的画面表现“纯粹的感情”和“单纯化的极限”,他的作品直到现在仍以它极度的单纯简约而令人惊讶。他是20世纪抽象绘画的伟大先驱。利西茨基，俄国画家、建筑师、视觉传达设计师，构成主义最杰出的代表之一。他探索在抽象几何形态的基础上，重新构建新的形态和结构秩序，注重画面中纯粹几何形的各种变化、穿插方向及位置移动，其组合排列所产生的空间关系和力场，追求在平面上塑造三度空间的形式结构。他在照片、图形、字体三合一的构成方面具有特殊的才能，采用非对称平衡的构图和综合性的表现技法，使作品具有强烈的视觉冲击力。荷兰风格派运动产生于1917年的夏天，它是与俄国的构成主义运动并驾齐驱的重要现代主义设计运动之一。精神领袖和主要力量：荷兰画家蒙德里安。该派主要以横直线来分割画面，用正方形、长方形等结构比例和红、黄、蓝、黑、白、灰色彩节奏的变化，以及非对称的构图，使画面各视觉元素之间达到高度的和谐。包豪斯1919年由德国著名建筑家沃尔特·格罗佩斯建立的“国立包豪斯学院”,是欧洲现代主义设计集成的核心,对国际设计影响的各方面来说,包豪斯都应该视为世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。包豪斯展览招贴

朱斯特·史密特

德国1923他们集中了20世纪初欧洲各国艺术流派和对设计的新探索,并加以综合发展和逐步完善,创立了新的观念、新的秩序、新的规范,使平面设计具有高度理性化、功能化、简单化、减少主义和几何形式化的特点。中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。20世纪二三十年代，出现在沿海城市的月份牌招贴广告标志着中国近代招贴的开端与发展。进入50年代，由于社会政治、经济、文化发展的需要，作为大众传媒主要媒介之一的招贴得到了很大的发展。这个时期，波兰和前苏联的风格对中国粘贴产生过重大的影像。是研究新中国早期历史最难得、最真实的实物佐证。

招贴设计的特征与功能

1．画面大

海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以尽可能的选择大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。常规的海报单张用纸规格

A0841mm×1189cm

A1594mm×841cm

B01000mm×1414mmB1707mm×1000mm考虑到海报推广阶段不同和成本因数，海报尺寸可有所不同。2．远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。综合性强就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。招贴设计的功能1.传达信息，树立观念

传达信息是招贴的最基本最重要的功能，同时也是其他几个功能得以发挥的基础和前提。商业招贴传达的信息多是商品的功能、特性、质量、用途、价格、使用方法、服务等方面的信息，对其企业的理念进行介绍，以求与其他企业或商品有所区别。公益类型的招贴，多是传达某种社会道德理念，以其树立正确的价值观人生观。2.塑造形象，利于竞争招贴作为广告媒介传播的一种有效形式，可以通过夸张或趣味性的表现手法来吸引消费者的眼球，对消费者进行即时的提示、引导、说服，唤起人们对传播内容的兴趣，刺激消费者的购买，或者树立企业在消费者心目中的形象，有利于企业或者商品迅速的占领市场，提高市场竞争力。3.视觉诱导，艺术价值招贴设计的视觉效果和创意构思，能给观众留下深刻的印象。招贴设计者总是在极力的揣摩消人们的喜爱，然后竭尽所能的将其所传达的信息与人们所欣赏或向往的事物联系在一起，通过视觉形象的可以渲染来展现理想体验和客观现实之间的差异，制造人们心里上产生的缺失和不满足，从而按照招贴形象或信息的暗示去行动，这就是视觉潜移默化的功能。4.审美作用，传播文化招贴设计所表现出来的艺术价值具有很大的审美价值。招贴通过构图、色彩、文字和个性化的图形，产生强烈的视觉冲击力，引起受众的注意，简洁而有意蕴的文案，往往直接触及受众内心的感受，引起审美共鸣，