2018保利海德公园4-5月推广方案

开盘前推广策略势>立势立足区域，多渠道推广资源整合出击，占位全太原目标客户能>蓄能极致价值的输出拔升项目调性，营造项目的稀缺感与紧迫感爆>引爆多渠道整合集中引爆，吸纳城市关注度，同步释放开盘信息契合年度推广主题向市场及客户释放热销，制造紧迫感引发市场关注期待以业主视角为海德公园热销背书开展线上传播体系让值得海德成为项目的阶段性关键词同时释放项目最后开盘信息实现项目价值传播的再深化海德七日谈整合网络、自媒体、广播、户外等资源形成多渠道覆盖的传播消音立足区域，开展全城范围的集中轰炸形成海德项目的强销态势围绕海德公园七重核心价值的直播平台线上沙龙启动以保利人为第一视角解读七大价值是为项目认筹期的集中引爆开盘仪式的营造让所有客户感受到海德的尊居品质以尊贵感征服到场客户围挡、广播、自媒体、微平台的整合传播三大核心价值线上输出开盘倒计时营造紧迫感气势做足，多维覆盖海德项目开盘前推广计划立势→蓄能→引爆·抢销立势·推广蓄能·集中引爆·「4月8日——4月20日」抢销立势项目开盘前第一波推广，立足区域，占位市场线上实现项目价值的再深化线下完成案场人气的高聚拢「4月8日——20日」推广线强势发声，输出海德热销与项目价值，占位内城豪宅NO.1地位，吸引城市关注事件线山西省第二届风筝节提升公众参与度，以事件打造热度，为启动意向登记立势推广线1「意向登记阶段推广执行」解码尊居项目的核心价值再深化品牌、地段、产品、生活方式等角度阐释海德公园的热销「项目价值揭秘刷屏」中央公园生活不负半山人生保利海德公园意向登记全城启动约90——158㎡内城双园尊居终极认筹即将盛启刷屏「项目价值揭秘刷屏」内城双园胜景犒赏半山人生保利海德公园意向登记全城启动约90——158㎡内城双园尊居终极认筹即将盛启刷屏「项目价值揭秘刷屏」保利匠心筑城成就尊居品质保利海德公园意向登记全城启动约90——158㎡内城双园尊居终极认筹即将盛启刷屏「项目价值深度解读」中央公园生活方式，方能匹配半山人生保利海德公园意向登记全城启动海德公园中央公园生活方式的解读「项目价值深度解读」懂得解码土地基因，方能成就尊居传奇保利海德公园意向登记全城启动内城地段、顶级生活配套的详细解读「项目价值深度解读」坚守保利宗匠精神，方能筑就一号尊居保利海德公园意向登记全城启动品牌匠心力作—尊居系一号作品的品质解读推广线2「4月10日——19日意向登记阶段推广执行」厉害了我的海德公园业主·心声业主视角的系列小视频刷屏以业主视角为“值得海德”背书，借业主之口表达老业主认为海德值得购买的理由，制作专题小视频进行线上扩散及发布，同时预告4月20日项目认筹启动信息事件线山西省第二届风筝节启动互动的形式更切合城市人群的习惯性系好也更切合季节性的常规活动提升城市人群的参与度，直接扩散海德公园的开盘前推广信息「线上H5引爆」让希望和春天一起放飞太原市第二届风筝节盛大启幕暨保利海德公园意向登记全城启动刷屏「后续持续炒热」一场省际风筝节10万龙城人向上看保利海德公园“山西省第二届风筝节”圆满落幕「4月8日——4月20日」炒作蓄能项目开盘前第二波推广，品质炒作蓄足势能以保利人为第一视角全面解读保利核心价值线上结合线下为开盘前认筹蓄势「4月20日——25日」炒作+推广线强化人物IP立足五大价值的的强销推广活动线品牌阶段主题“幸福一生挚爱保利”落位海德的再演绎——爱跑步爱上和平公园——「推广线1」以工程设计及施工团队、物业管理团队为第一视角切入，为保利品质及物业代言，解读尊居背后的匠心品质及贴心服务组织海德公园项目相关工作人员如：保利领导、营销总监、工程师、设计师、物业管理团队线上开启角度不同的线下沙龙，解析海德公园品质及物业细节每场沙龙以直播+形成文本文章的立体化手段，形成项目炒作风暴27第一天品牌角度主讲者：营销负责人话题方向：保利地产尊居系1号作品如何思考品牌、规划、产品28第二天地段角度主讲者：营销负责人话题方向：海德项目落位内城双园的极致价值解读29第三天产品角度主讲者：建筑师+设计师话题方向：解析户型产品设计、建筑风格、园林打造等方面30第四天品质角度主讲者：营销负责人话题方向：适配第五代全生命周期系统解决客户品质生活痛点解析项目收纳、适老适幼社交厨房等设计理念31第五天物业角度主讲者：物业管理团队话题方向：尊居服务贴心细节的解读360度全方位照顾尊居生活32「推广线2」整合广播、网络、自媒体传播渠道的覆盖全方位释放项目认筹信息「活动线」爱跑步爱上和平公园公园“幸福一生挚爱