1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论习题库（含答案）

1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论习题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、以下关于广泛匹配优势说法错误的是()A、提高曝光量,增加品牌知名度B、能够提高广告创意点击率C、能定位更多的潜在用户D、能给买家留下潜在印象正确答案：B2、下列关于SEO优化的说法不正确的是()A、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的B、SEO优化与付费推广是相辅相成,互相促进的C、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量D、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果正确答案：D3、以下不属于FBA创意生产法内容的是()A、产品服务的竞争优势B、目标用户群的多少C、产品服务的特点卖点D、能让用户得到的利益正确答案：B4、在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A、长尾词B、核心词C、营销词D、热词正确答案：A5、关于商品产出的描述错误的是（）。A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品C、转化率的上涨意味着商品产出的提升D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高正确答案：C6、宝贝每次被点击时,你所愿意支付的最高金额称之为()A、默认出价B、标准出价C、最高出价D、主动出价正确答案：C7、下列关于商品描述质量的说法不正确的是()A、商品描述会影响商品排名和店铺信誉B、商品描述完整准确可以提高商品描述质量C、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家D、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量正确答案：D8、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是()。A、链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度B、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式C、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系,一般详情页的权重最高D、一个页面得到的链接越多,链接质量越高正确答案：C9、以下关于出价,说法正确的是()A、出价是决定广告曝光机会的唯一因素B、广告质量得分相同的情况下,出价越高曝光机会越多C、出价是指广告主为点击所支付的最终价格D、提高出价是提升曝光量的唯一方法正确答案：B10、关于广泛匹配的描述不正确的是()。A、无法灵活控制关键词的排名与出价B、相对精准匹配,推广费用会更低C、定位更多的潜在用户D、展现机会多正确答案：B11、下列关于创意编辑的说法不正确的是()A、可尝试使用疑问句B、创意中包含关键词C、关键词的位置不会影响创意的效果D、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意正确答案：C12、同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同,展现概率顺序依次是()。A、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配B、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配C、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配D、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配正确答案：D13、信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A、跳转面、展现面、交互面、数据面B、交互面、数据面、跳转面、展现面C、展现面、跳转面、交互面、数据面D、交互面、展现面、数据面、跳转正确答案：C14、在针对爆款商品进行标题优化时,要更倾向于选择哪类关键词()A、营销词B、热词、短词C、属性词D、长尾词正确答案：B15、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是()。A、网店经营者可以用直通车进行单品推广,不能进行店铺推广B、按点击付费C、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的D、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式正确答案：A16、落地页优化时建议不要超过（）屏A、4B、2C、1D、3正确答案：D17、以下哪个方面不能决定商品权重。（）A、作弊处罚B、商品人气C、商品单价D、商品产出正确答案：C18、搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）A、语义解析B、自动联想C、预测用户的搜索意图D、内容筛选正确答案：D19、FAB商品卖点提炼法,是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A(Advantage)的是()。A、包装B、形状C、功能D、商品理念正确答案：C20、关于店铺服务指标的相关描述错误的是()。A、退货退款自主完结时间长,往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低B、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题C、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多D、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款正确答案：B21、场景营销的特点不包括()A、多样性B、不相关性C、公平性D、随机性正确答案：C22、以下说法正确的是？（）A、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次B、新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多C、新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分D、广告的质量得分可以在账户内查询到正确答案：C23、以下不属于标题制作误区的是()A、根据生意参谋提示撰写标题B、直接复制爆款标题C、堆砌关键词D、盗用知名品牌词正确答案：A24、长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比,()总流量大A、一样大B、无法比较C、长尾词D、核心关键词正确答案：C25、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为()策略A、地域策略B、创意策略C、时间策略D、落地页策略正确答案：A26、以下说法正确的是?()A、新建广告时应该设定较低的出价,避免上线后消费太多B、广告的质量得分可以在账户内查询到C、新建广告时应该设定较高的出价,以便在上线之初积累较好的数据表现,提升广告质量得分D、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好,广告创意也必须更新一次正确答案：C27、某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元,喜欢我店铺的访客溢价为10%,在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元,若买家是通过已买到的宝贝位置点击,请问该卖家的最终出价是多少?()A、0.55元B、1.10元C、1.65元D、2.20元正确答案：C28、在对新品/滞销品进行标题优化时,尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。()A、营销词B、长尾词C、热词D、核心词正确答案：B29、可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和()A、潜在人群B、定向人群C、精准人群D、普通人群正确答案：A30、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。A、一个页面得到的链接越多，链接质量越高B、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式C、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高D、链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度正确答案：C31、以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）A、降低网店获客成本B、影响付费推广效果C、提高品牌知名度D、提升网店权重正确答案：C32、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、默认出价B、标准出价C、主动出价D、最高出价正确答案：D33、信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、预估收益B、预估转化率C、预估点击率D、出价正确答案：A34、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A、落地页策略B、时间策略C、地域策略D、创意策略正确答案：C35、对于自建网站,关键词密度区最好要控制在哪个范围内()A、5%-10%B、2%-10%C、2%-8%D、5%-8%正确答案：C36、以下对“核心词”的相关描述不正确的是()。A、核心词是标题的重要组成要素B、一般核心词字数较少,多为行业内的短词、热词和大词,搜索量和词的数量都非常多C、核心词是指与商品有紧密联系的,能精准表达商品的关键词D、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来正确答案：B37、关于关键词搜索广告的描述不正确的是()。A、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示B、无点击不收费C、针对性高D、不可以随时修改关键词正确答案：D38、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A、行业短词B、竞争度小的词C、曝光度高的词D、行业热词正确答案：B39、信息流的竞价排名机制是广告展示的()A、预估点击率B、预估转化率C、预估收益D、出价正确答案：C40、下列关于服务质量的说法不正确的是（）A、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量D、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度正确答案：A二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数,影响展现量的因素有()。A、账户方面B、关键词方面C、商品方面D、详情页方面正确答案：AB2、推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、推广目的B、创意素材C、产品类别D、定向人群正确答案：ABCD3、以下属于商品属性优化策略的是()A、自定义属性优化B、商品主图优化C、系统属性优化D、主图视频优化正确答案：AC4、以下是信息流推广素材设计技巧的是()A、善用多图样式创意B、提炼素材和文案C、加入地域通配符D、提高产品质量正确答案：ABC5、SEM关键词根据成交阶段的不同,可分别作为哪些词()A、推广词B、搜索词C、成交词D、进店词正确答案：ABCD6、以下属于系统检索商品时参考的指标的是()A、商品描述B、商品品类C、商品参数D、商品标题正确答案：ABCD7、推广计划可以按照()等方法进行搭建。A、定向人群B、产品类别C、创意素材D、推广目的正确答案：ABCD8、以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A、百度相关搜索B、百度指数C、百度推广关键词规划师D、百度下拉框正确答案：ABCD9、关于SEM账户结构的描述正确的是()。A、推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步。B、推广组上接计划下连关键词和创意。C、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置D、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置正确答案：ABCD10、以下关于推广计划的描述正确的是()。A、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等,快速获取竞品行业流量的推广方法B、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息,对同类商品或不同商品的批量化推广C、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高D、批量推广可以使投放更便捷,降低人力成本正确答案：ABCD11、以下属于商品标题制作流程的有（）A、根据关键词数据指标筛选关键词B、调整标题关键词排序C、从关键词词库中找出合适的关键词D、确定商品标题正确答案：ABCD12、以下关于关键词，说法正确的是（）A、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格B、出价对于质量度没有任何影响C、提高出价是提升排名的方法之一D、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前正确答案：CD13、以下关于质量分的描述正确的是()。A、当质量度分偏低时,推广结果可能无法展现B、在出价相同的情况下,提高关键词的质量分,可以让关键词的排名更加靠前C、自己的关键词质量分提升后,会让上一名的竞争对手消费更多的钱D、在排名不变的情况下,提高关键词的质量分,出价会相应降低正确答案：ABCD14、对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。A、关键词长短B、关键词密度C、关键词匹配度D、关键词分布正确答案：BCD15、相关性主要包括以下哪几个方面()A、类目相关性B、属性相关性C、店铺相关性D、标题相关性正确答案：ABD16、商品视频的优势有（）。A、快速吸引消费者的关注B、感染力强、形式内容多样、创意新颖C、传播速度快D、主动传播性强正确答案：ABCD17、以下哪些措施有助于商品获得更好的排名()A、提高关键词的质量分B、提高关键词的出价C、增加关键词的数量D、调整关键词的顺序正确答案：AB18、以下不属于信息流广告特点的是（）A、原生体验B、成本低廉C、互动性强D、算法推荐正确答案：B19、账户分析的维度可以分为()。A、个性维度B、细节维度C、整体维度D、相关维度正确答案：BCD20、以下属于标准推广的有()A、百度搜索推广计划B、速卖通快捷推广计划C、速卖通重点推广计划D、淘宝直通车标准推广计划正确答案：ACD21、信息流广告形式主要有()。A、开屏广告B、原生信息流C、商品图片D、文章详情页正确答案：ABD22、信息流广告的特点主要有()。A、原生体验B、用户操作和阅读时可以植入C、互动性强D、算法推荐正确答案：ACD23、从用户搜索角度而言,搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过()等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、用户引导B、搜索词拆解C、内容筛选D、搜索词拓展正确答案：ABCD24、今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）A、理财B、教育C、APPD、游戏正确答案：ABCD25、以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是()。A、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口B、适当添加精准长尾词抢占精准流量C、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词D、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词正确答案：ABCD26、希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、展现福利诱惑，刺激用户需求B、使用有授权的明星/代言人C、场景化展示，提升用户代入感D、大面积突出品牌logo，强化品牌输出正确答案：ABCD27、在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类?()A、按商圈B、不限C、按省市D、按区县正确答案：ABCD28、以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A、文本内容简洁简练B、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息C、文本内容要真实D、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意正确答案：ABCD29、常见的标题制作误区有()。A、堆砌关键词B、直接复制爆款标题C、盗用其它品牌词D、直接按自身想法写标题正确答案：ABCD30、以下关于视频信息流广告的特点,说法正确的是?()A、游戏类、功能性产品推荐使用B、可展示的信息较多,表现力更强C、绘声绘色,能够向用户展沉浸式体验内容D、转化效果好,推广成本低于SEM正确答案：ABC31、信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、oCPCB、CPCC、CPAD、oCPM正确答案：ACD32、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案：D33、预估点击率排名影响因素有()。A、账户的历史表现B、创意相关性C、落地页相关性D、创意历史点击率正确答案：ABCD34、核心基础定向的两个必要因素是（）。A、场景B、年龄C、职业D、性别正确答案：AC35、以下不属于信息流的特点的是（）A、算法推荐B、互动性强C、原生体验D、保证隐私正确答案：D36、关键词出价的依据主要有（）。A、词本身的出价B、根据人群出价C、根据时间出价D、根据地域出价正确答案：ACD37、以下关于商品文本内容优化说法正确的是()A、文本内容不应该空洞,要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容简洁简练C、文本内容应该考虑买家需求,针对商品卖点打造创意D、文本内容要真实正确答案：ABCD38、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言,相关性主要包括哪些内容。()A、属性相关性B、标题相关性C、主图相关性D、类目相关性正确答案：ABD39、关于创意标题策略的描述正确的是()。A、可以插入通配符B、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等C、标题需卖点明确D、适当添加符合语法的标点符号正确答案：ABCD40、目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准,但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有()。A、核心词B、营销词C、属性词D、品牌词正确答案：ABCD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。A、对B、错正确答案：B2、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。A、正确B、错误正确答案：A3、详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息,不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。A、对B、错正确答案：B4、在线广告拍卖是单次行为,而传统广告是多次重复博弈,即使这个广告位被抢了,广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。A、正确B、错误正确答案：B5、店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群,例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、对B、错正确答案：A6、推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用A、对B、错正确答案：A7、对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A、正确B、错误正确答案：A8、由于搜索广告是付费的,所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开,使消费者能够辨明其为广告。A、对B、错正确答案：A9、推广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位,推广单元的建立与关键词的选择息息相关,一个推广单元里面可以设置一个关键词。A、对B、错正确答案：B10、在线广告拍卖是单次行为,而传统广告是多次重复博弈,即使这个广告位被抢了,广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。A、对B、错正确答案：B11、广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展,这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势,但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。A、对B、错正确答案：A12、相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。A、正确B、错误正确答案：A13、网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。A、正确B、错误正确答案：A14、信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。A、对B、错正确答案：A15、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度,匹配程度越高,则相关性越大,将被优先展示。A、对B、错正确答案：A16、店铺层级越高,可能分配到的系统流量