2023年洗衣机半年度总结：需求缓释与升级放缓下等风来不如追风去

需求缓释与升级放缓下，等风来不如追风去——洗衣机半年度总结-）推总数据4871,302479663135024755393412425610812915020905611-8.519.55.2-7.0-1.214.71.96.3-15.63.2-0.4-8.40.710.93.1-4.37.64.5-41.8彩电空调冰箱冷柜()(含

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机)烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器1,4673,7271,4695071,473862-12.218.8-2.6-4.8-4.910.2-2.2-0.3-20.6-7.3-1.31.8-7.66.1-8.9-8.67.110.8,069967216913412,8308145931,0921173653,095402烟洗单微集小电燃清净净电电灶碗功蒸成家热热洁化水风暖消机能烤灶电电器器扇器微复器蒸合烤机-45.4彩电空调冰箱冷柜()洗

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装零售量（万台）同比洗护市场大盘概览：对比其他品类，洗衣机恢复较慢电视制冷2023年1-6月中国家电市场分品类规模及同比情况洗护 厨房大电 厨房小电 热水器生活电器-8.5%空调19.5%3.6%2.4% -1.3% -8.4% 6.0%零售额（亿元） 同比1.4%-大盘H1回顾：洗衣机修复，干衣机企稳，套装快速提升2023年上半年

洗涤产业零售规模概览（推总口径）受换新需求滞后、安装属性较强的原因，洗衣机市场并未如期快速复苏，而是实现缓慢复苏的状态分渠道来看，线上市场复苏不及预期，线下市场稳健增长，五月表现尤为突出洗衣机市场总结受线上市场拖累，行业增速持续放缓，全渠道规模不及同期同期高基数下，线上干衣机市场下滑严重，线下市场继续保持稳健增长干衣机市场总结基数逐渐增大情况下，市场依旧保持近60增长，套装形式的购买正在分走传统洗干的客群6月当月套装规模同比增长超130，是需求前置释放的表现？还是套装产品这种购买形式在真正影响消费者心智？套装均价下探至8000左右时价格降幅放缓，为行业做高利润空间获取价值提供了客观条件套装市场总结洗涤产业含套洗衣机含套干衣机线上套装行业大盘规模增速规模增速规模增速规模增速零售量(万台,%)线上1069.6-5.7%59.711.8%36.869.4%--线下403.3-2.9%26.46.6%----全渠道1472.9-4.9%86.110.2%36.869.4%--零售额(亿元,%)线上178.0-0.6%28.223.2%34.381.8%206.22.1%线下134.8-1.9%21.55.1%--156.3-1.0%全渠道312.8-1.2%49.714.7%34.381.8%362.50.8%-品类迭代降速：线上结构仍有提升空间，但线下市场结构升级基本放缓6.57.17.97.97.54.76.855.956.153.549.543.842.250.023.423.324.027.230.333.027.014.213.4 14.7 15.418.420.116.223.0123.0223.0323.0423.0523.0623年H1滚筒烘干23年上半年线上洗衣机市场细分品类零售量结构单双缸 波轮 滚筒单洗23年上半年线上洗衣机产品零售量规模同比-10.4-15.7-17.2-23.0-155.1.2-2.9-11.4-12.9-25.8-9.7-.126.235.6-5.213.612.7-7.71.63

1.9-21.8-7.08.8-16.0-15.9-36.8-41.223.0123.0223.0323.0423.05-39.423.0623H1单双缸

波轮

滚筒单洗

滚筒烘干3.63.52.92.92.720.527.931.631.328.332.129.938.430.333.743.738.835.232.130.619年同期23年H123年上半年线下洗衣机产品零售量结构变化单双缸 波轮 滚筒单洗 滚筒烘干1.201.491.762.022.181.561.070.961.081.3619年同期20年同期21年同期 22年同期）线上及线下监测数据23年H1滚筒/波轮结构比

单洗/洗烘结构比20年同期 21年同期 22年同期23年上半年线下洗衣机产品零售量规模及同比22年开始，滚筒/波轮结构比曲线的斜率明显降低-容量迭代降速：波轮结构升级较为缓慢，长期看10Kg+仍为最大基本盘23年上半年洗衣机细分品类容量结构线上波轮本期份额份额变化41.626.315.57.26.17.41.60.82.51.6-1.9-2.4 -1.3-5.13Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others线上滚筒单洗本期份额份额变化87.02.31.04.62.84.61.30.40.8-0.7-0.2-1.5 -1.8-0.93Kg-7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+ Others线上洗烘一体本期份额份额变化92.81.30.5

0.00.12.03.81.40.00.00.0-0.1 -1.0-0.73Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others线下波轮本期份额份额变化42.526.314.86.96.17.81.60.82.61.5-1.8-2.8 -1.7-4.73Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others线下滚筒单洗本期份额份额变化90.10.80.10.01.33.75.93.81.50.4-0.2-1.2 -6.0-0.13Kg-7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+ Others线下洗烘一体本期份额份额变化90.60.22.21.76.9-0.1 -2.63Kg- 7Kg8Kg 9Kg10Kg10Kg+Others）线上及线下监测数据-3.08.65.71.12.0-0.73.6-0.12.81.21.312.0-0.50.62.59.01.012.78.8线上线下线上线下线上线下线上线下-5.2线上线下整体单双缸波轮滚筒单洗洗烘一体本年月累计上年同期缺少产品升级支撑，产品价格升级放缓线上线下62086372410842304533469516491670469743786509192819682353233734013397上年同期

本年月累计整体上年同期

本年月累计单双缸1013 1024上年同期

本年月累计波轮上年同期

本年月累计滚筒单洗上年同期

本年月累计洗烘一体23年上半年洗衣机分产品类型均价变化（元）23年上半年洗衣机分产品类型均价增速情况（

））线上、线下监测数据线上：洗烘一体止跌明显线下：结构升级节奏放缓6.66.58.29.79.76.87.47.83.85.45.32.91.73.74.32.74.95.57.98.119年同期20年同期21年同期22年同期23年H15-6K 6-7K 7-8K 8K+线下市场行业6K+产品零售量规模占比15.510.211.714.613.85.65.96.67.52.93.63.96.25.55.319年同期20年同期21年同期22年同期23年H1线上市场行业3K+产品零售量规模占比2-3K 3-4K 4K+-从均价聚焦到单价：头部价格竞争趋于理性，618就是上半年的缩影）线上监测数据22W0122W0322W0522W0722W0922W1122W1322W1522W1722W1922W2122W2322W2522W2722W2922W3122W3322W3522W3722W3922W4122W4322W4522W4722W4922W5123W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W252023年618洗衣机市场核心机型连续周度均价表现A品牌代表机型 B品牌代表机型代表机型选择标准：滚筒单洗，1500-2000价格段，海尔&小天鹅两年均有售的TOP

1机型A&B品牌

主销机型本年618促销期均未跌破价格底线，单机型价格基本与上年度6.18、双11促销期持平-短期产品机会：洗护产业趋势品类众多，生命力旺盛51.341.031.251.556.0-20.1-23.965.08.919年同期20年同期21年同期22年同期23年1-5月迷你洗规模（万台）迷你洗规模增速线上迷你洗零售量规模及同比1686103370114951410486166761310257989162001256119年同期20年同期21年同期22年同期23年1-5月分区洗零售量规模（台）线上监测销量 线下监测销量23年上半年大容量10Kg+滚筒零售量渗透率变化0.60.50.90.91.62.52.32.93.64.319年同期20年同期21年同期22年同期23年1-5月线上 线下健康需求衍生出分区&迷你洗产品迷你洗：容量精致化，品类细分化分区洗：产品从高端向中端过度，但产品利润空间仍在大容量：聚焦12Kg、超大筒径）线上监测数据-规模预测：H2复苏成全年重点，线上套装占比持续攀升影响干衣机增长62545139.19.36.629.416.611.85.83.6440

300

740线上 线上 线下 整体线上 线下7.13.910