2023年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试历年真摘选题含答案

2023年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试历年真摘选题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共100题)1.下例字母组合表示企业形象视觉识别系统的是（）A、MIB、BIC、VID、EI2.英国是世界上全面推行CIS战略最早的国家。3.某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）A、差异化战略B、成本领先战略C、集中化战略D、多元化战略4.企业负债包括长期负债和短期负债5.战略就是战术6.避免创业失败需注意哪些问题（）。A、确定合理的进入规模B、产品、技术和制造问题C、经营管理问题D、市场问题7.以下属于企业公关策划的基本要求的是（）A、目标明确并可量化B、卖点集中适宜传播C、深入调查切合实际D、策划周全且可操作E、人员专业合作愉快8.可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）A、企划案的结构B、创新程度C、可行性程度D、贡献程度E、是否有图表9.资本运营的特点有（）。A、价值性B、流动性C、市场性D、增值性10.在我国，市场营销策划最早出现在20世纪80年代后期。11.简述企业策划的基本程序。12.策划是一种突然发现，不要受理性思维的禁锢13.企业策划的实质是（）A、给企业提供管理方法B、进行战略管理C、完成企业整体设计D、寻找获取企业活动最大成功的途径和方法14.许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（）A、企业的经营使命B、企业的组织文化C、企业的产品市场范围D、企业的绩效考核15.广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理16.公司创业活动主要有哪些类型（）A、内部革新和创新B、公司风险活动C、战略更新D、公司投资活动17.企业策划文案的作用有（）。A、是记录书B、是意见书C、是计划书D、是提案书18.市场总潜量的计算公式为（）A、Q=nqpB、Q=mqpC、Q=nqcD、Q=npc19.美国学者王道文提出了（）A、PEST分析方法B、SWOT分析方法C、战略构建模型D、价值链模型20.现代公司创业中，创业者的活动是在组织之外的一个“独立”的创业过程21.企业策划文案22.项目策划研究工作步骤中，详细讨论项目策划研究范围是步骤是（）A、调查研究阶段B、开始阶段C、优化与选择方案阶段D、编制项目策划报告阶段23.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）A、基础设施导向阶段B、高度重视营销阶段C、技术资本扩张阶段D、管理能力水平提升阶段24.德尔菲法是一种专家意见收集法，不允专家成员面对面在一起25.资源理论是由美国的战略学家拉德所提出。26.公司重组能盘活存量资产，提高现有资产的使用效率27.整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）A、重组公司责任有效的考核B、成本控制C、现金流转控制D、风险控制E、人员控制28.为了减少竞争压力，扩大实力，企业需要拥有一部分原材料生产能力或拥有分销渠道，这种战略叫横向一体化战略29.企业营销策划的特点有（）A、权变性B、系统性C、竞争性D、开放性E、共享性30.关于企业策划目标说法不正确的是（）A、给企业提供管理方法B、进行战略管理C、完成企业整体设计D、寻找获取企业活动最大成功的途径和方法31.企业价值的创造实际上是一个完整的价值链32.企业项目策划最早起源于法国33.国外的管理咨询策划公司进入中国帮助中国企业进行管理策划时，最大的问题是（）A、中国企业跟不上世界先进的管理理念。B、中国企业不需要策划。C、中国企业有自己的文化特殊性，国外策划公司考虑较少，导致有些方案水土不适。D、国外的策划公司不见得比国内的好。34.中小企业成长模式主要有哪些（）A、分工协作经营模式B、特许权经营模式C、利基经营模式D、虚拟经营模式35.企业营销力包括以下哪些“力”（）A、战略力B、资源力C、企划力D、终端力E、执行力36.企业内部环境因素是指（）A、企业的优点与弱点B、企业的人事与财务C、企业的技术与资源D、企业的激励与约束37.策划必需立足于客观实际38.公司重组的本质是（）A、公司组织结构的重新调整B、公司人员的重新定岗C、公司资产的重组D、公司高层的重新组合39.企业管理层级越高，其作业控制越多，而战略控制越少40.简述企业策划业的行业特征。41.企业CIS构成要素有（）。A、企业构建系统B、企业理念识别系统C、企业行为识别系统（BIS）D、企业视觉识别系统42.公关活动的重心是消费者43.企业策划书就是计划书44.创新是中小企业成长和再发展的基础。45.从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要46.在企划书中，要运用大量的理论依据证明策划的可行性47.市场信息分为三个层次：全显信息、半显信息、潜在信息48.任何一种企业策划书都必须有以下几个要素（）A、5W2H1EB、5W1H1EC、5W2HD、5W1H49.创意的思维类型有（）A、想象B、联结C、逆反D、破除E、灵感50.我国企业战略策划基本要素有（）A、一套科学务实的经营战略策划B、一套运作高效的管理战略策划C、一套极具激励作用的人才战略策划D、一套具有风险评估与预警作用的财务策划E、一套具有强大生命的企业文化战略策划51.公司重组的实质是（）A、企业所有者的行为B、企业员工的意愿C、国家的行为D、竞争失败的结果52.在无需求的情况下，企业想办法引起消费者的兴趣，使无需求变成有需求，这种营销类型叫（）A、扭转性营销B、开发性营销C、刺激性营销D、恢复性营销53.某岛国公民从来不穿鞋子，对于鞋子企业来说，这个岛国不是目标市场54.前言是前言策划的开篇，是整个文案的核心。55.企业重组不利于（）A、促进资产的流动、资源的再配置B、产业结构调整C、盘活存量资产D、让员工产生归宿感56.公关活动其实就是促销活动57.企业项目价值分析是解决（）A、值不值得做的问题B、做得顺不顺的问题C、主要考虑项目的社会价值D、主要考虑项目的经济价值58.麦肯锡公司的7S模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）A、外部与内部B、过去与现在C、软件与硬件D、战略与文化59.对于战略控制程度，无论企业管理层级高低都一样60.学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（）思维A、想象B、逆反C、破除D、灵感61.企业策划文案的设计原则有哪些（）。A、企划第一B、企业第二C、确定企业发展的战略D、明确企业策划文案的制定方法62.创意特征有（）。A、追求新颖化B、灵感是创意的源泉C、刻意追求差异化D、是创造的源泉63.同一个策划方案可以在不同公司使用64.企业策划的特征有（）A、全新的创意是企业策划的灵魂；B、企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划；C、企业策划必须达到一定的预期目的；D、企业策划是企业实现利润的前提。65.在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）A、产品规划B、人员激励C、订价策略D、渠道策略E、促销策略66.目前应用十分广泛的管理统计分析软件是（）A、EXCELB、SPSSC、SASD、EDI67.风险要素即创业者的风险意识和敢冒风险的胆识。68.简述MIS的推行中常用的几种方法69.竞争是推动企业成长的主要力量，并有利于信息的完善。70.营销的最终目的是满足消费者的需求与欲望71.项目策划的可行性研究的第一阶段为（）A、投资机会研究阶段B、初步可行性研究究阶段C、详细可行性研究阶段D、审批改段72.某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做（）A、兼并B、收购C、联合D、接管73.从我国中小企业所处的环境看，在选择、实施其成长模式时应注意哪些问题？（）A、产权结构是否开放B、企业的文化结构是否开放C、企业的智慧结构是否开放D、企业的前途是否明朗74.投资要素即企业的投资行为，是企业运行的起点，是投资者对行业的一种主观选择。75.非交易形式的资本运营有哪些（）。A、托收B、租赁C、托管D、投靠联合76.下列哪些思维难获得创意建议（）A、想象B、逆反C、灵感D、推理77.威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。A、紧急性B、严重性C、失败概率D、成功概率78.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）A、产品-市场范围B、增长向量C、竞争优势D、协同作用E、财务状况79.要充分考虑创业的前提有哪些（）A、时间问题B、行业问题C、资源问题D、财务、管理问题80.在进行企业策划时，必需要用到相关经济管理理论。例如：消费者选择理论（）A、它被运用于阐述企业利润最大化的条件B、它被用于分析各类人群选择行为的研究C、它被用于分析各种企业经济学指标的变动D、它主要是解决市场失灵的问题81.项目策划是项目投资之前最主要的工作之一82.目前国内外有一种机构，专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是（）A、中小企业服务中心B、管理咨询公司C、法律事务所D、政策研究室83.中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）A、战国策B、孙子兵法C、三国志D、西游记84.机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。A、成功概论B、占有率C、吸引力D、竞争力85.下列不是营销策划的重点的是（）A、扩大市场面B、增加市场份额C、提高生产效率并降低成本D、完善激励机制86.在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点87.企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划88.战略控制的开始是要确定评价标准89.下列不是营销目标的特征的是（）A、营销目标必须针对一个单一目的B、营销目标可以进行评估C、营销目标有一个特定的运营周期D、营销目标指导财务目标90.企业策划中的哲学原理有（）A、实践性原理B、驾驭原理C、理性原理D、思辨原理E、放大原理91.企业策划要讲效益，主要关注的是（）A、经济效益和社会效益B、社会效益和员工效益C、环境效益和政府效益D、地方效益和国家效益92.简述战略规划的主要步骤93.以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学94.企业的使命不需要解决下列哪个问题（）A、企业的生存目的B、企业的经营哲学C、企业的形象D、企业的营销公关95.策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求96.美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是（）A、是达成目的，组合一些因素，而付诸行动的计划，是效率和智慧的结晶。B、是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划。C、是一种程序，是找出事先决定做什么、何时做、谁来做。D、是企业完成目标的一套程序。97.麦肯锡7S模型的主要作用（）A、是研究组织是硬件和软件相互作用的方式的工具B、是研究企业战略制定的工具C、是研究企业文化建设的工具D、是研究企业经营管理的工具98.当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求，这种企业营销类型为（）A、刺激性营销B、抵制性营销C、维护性营销D、恢复性营销99.企划书中，不宜用图表100.企业营销部门一般与下列部门发生关系（）A、生产部门B、财务部门C、人资部门D、以上都是第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:B2.正确答案:错误3.正确答案:B4.正确答案:错误5.正确答案:错误6.正确答案:A,B,C,D7.正确答案:A,B,C,D8.正确答案:A,B,C,D9.正确答案:A,B,C,D10.正确答案:正确11.正确答案:明确企业策划目标，收集、分析和整理资料，制定和选择企业策划方案，企业策划方案的实施，企业策划方案的调整与改进。12.正确答案:错误13.正确答案:D14.正确答案:C15.正确答案:正确16.正确答案:A,B,C17.正确答案:A,B,C,D18.正确答案:A19.正确答案:C20.正确答案:错误21.正确答案:它是关于企业策划内容的文字报告形式，是一份全方位的项目计划22.正确答案:B23.正确答案:A24.正确答案:正确25.正确答案:错误26.正确答案:正确27.正确答案:A,B,C,D28.正确答案:正确29.正确答案:A,B,C30.正确答案:D31.正确答案:正确32.正确答案:错误33.正确答案:C34.正确答案:A,B,C,D35.正确答案:A,B,C,D,E36.正确答案:A37.正确答案:正确38.正确答案:C39.正确答案:错误40.正确答案:智能性与先进性、时效性与全程性、超脱性与社会性、全局性与多样性、企业策划人员素质的重要性。41.正确答案:B,C,D42.正确答案:错误43.正确答案:正确44.正确答案:正确45.正确答案:正确46.正确答案:错误47.正确答案:正确48.正确答案:A49.正确答案:A,B,C,D,E50.正确答案:A,B,C,E51.正确答案:A52.正确答案:C53.正确答案:正确54.正确答案:错误55.正确答案:D56.正确答案:错误57.正确答案:A58.正确答案:C59.正确答案:错误60.正确答案:D61.正确答案:A,D62.正确答案:B,C63.正确答案:错误64.正确答案:A,B,C65.正确答案:A,C,D,E66.正确答案:B67.正确答案:正确68.正确答案: （1）重复加强； （2）阐述体会和认识； （3）环境物化； （4）仪式、游戏等活动； （5）树立模范。69.正确答案:正确70.正确答案:正确71.正确答案:A72.正确答案:B73.正确答案:A,B,C74.正确答案:正确75.正确答案:B,C,D76.正确答案:D77.正确答案:B,D7