中外影视欣赏植入式广告专家讲座

说到做植入性广告，冯小刚无疑是最成功先行者，从1997年起，冯小刚在不停书写着贺岁片票房神话同时，也在刷新电影隐性广告纪录。对于冯小刚而言，对于其一次比一次明目张胆广告攻势，观众骂声也一天比一天多。中外影视欣赏植入式广告专家讲座第1页青涩期：1997年~1998年

代表作：《甲方乙方》、《不见不散》《甲方乙方》是冯小刚第一部贺岁片，1997年，商业贺岁片概念尚没有植入普罗大众心里，加插隐性广告时也显得小心慎重、似有若无，真正做成“隐”性广告。《甲方乙方》里冯小刚对英达提到某牌子饮料并不是美国原装，葛优说“供给我们骆驼烟安德略普”就是冯式电影里首次提到品牌名字。

中外影视欣赏植入式广告专家讲座第2页不见不散》一开场，葛优（刘元）在片场里拍戏导演红白背心上印着大大Marlboro字样在镜头前晃了几秒，这几乎就是全片最显著广告了。以后，葛优提到汽车品牌及一再给自己车子大特写，徐帆会情敌前化装时，也有一闪而过整套化装品。但这些不显著广告以现在角度来看，能够算是小儿科，在当初也还未引发关注和激烈讨论。中外影视欣赏植入式广告专家讲座第3页发力期：1999年~年

代表作：《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》

经过前两部戏试探后，冯小刚用起软广告来显著得心应手多了，《没完没了》里鉴于中国银行为该剧投入了大量资金赞助，因而在该片中，中国银行产品也一再与影片情节、人物屡次结合，在剧中屡次现身。除了银行，还有信用卡、啤酒、地板等。《没完没了》制作完成之前，贴片广告收入已稳赚1500万元。自《没完没了》后，资金注入方及产品经过广告植入等纯商业方式大肆投身影视界。而后越来越多影视人和企业开始深入地关注植入式广告这一商业盈利模式。

中外影视欣赏植入式广告专家讲座第4页《没完没了》效应显著表现在接着《一声叹息》里，不知道广告商是否对冯小刚提出了深入要求，这下，卖广告不能光靠晃LOGO、说品牌名字了，还得吆喝。徐帆饰演妻子在电话里屡次提到“欧陆经典”，尤其在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”付彪（刘大为）吩咐刘蓓（李小丹）：“电话线也给我掐了，打电话用吉通卡。”这些都能够是经典之作。中外影视欣赏植入式广告专家讲座第5页而冯小刚把隐形广告利用得出神入化代表作当属至今仍被观众记得《大腕》，极富个人预言色彩地经过模拟一个将死大腕葬礼，无厘头地讲述了一个相关植入式广告揶揄式闹剧。葬礼每一个细节都安排上了广告，灵车上已经不可能再挤出一个广告空位，泰勒“遗体”每个部位更是被充分利用，从头到脚被各色商品充满：眼上是“硕士伦”加太阳镜，脚蹬“彪驴”运动鞋加皮鞋，连嘴里都挂上了某某茶叶商标……前来悼念人也没被放过，付彪一边痛哭着一边为钙片作广告；穿着悼服组成方队学生鞠躬之后是用白色雨伞打出“666”、“mtv”……当影片中相继出现“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典之语时，观众更会心一笑。

中外影视欣赏植入式广告专家讲座第6页过《大腕》对广告本身揶揄式解构，本身就是一例很成功另类植入式广告。而剧中非常语录经过公众口头传输，亦能到达行之有效地进行产品传输这一效应。这次广告与影片亲密接触可谓到达你中有我，我中有你水乳交融境界。中外影视欣赏植入式广告专家讲座第7页尴尬期：年~年

代表作：《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》

经过《大腕》一役，伴随冯小刚及冯式电影名气越来越大，里面插播隐形广告也越来越多，越来越显著。不过《大腕》里有着特殊故事背景，隐性广告显得非常精妙且不犯众憎。离开了这种土壤，冯小刚再使起广告来，因为达不到《大腕》境界，效果也显得平淡甚至弄巧成拙。

中外影视欣赏植入式广告专家讲座第8页《手机》赞助商某牌子手机最大功德就是告诉大家，把手机电池直接取下就能设置为“用户不在服务区”状态。另外，它还俨然已成为无聊、肉麻、庸俗、坑骗婚外恋游戏牺牲品，男女不道德关系桥梁，而手机运行商饰演则好似是这种不道德关系服务提供商。最终，手机还成了严守一避之唯恐不及“瘟神”，被扔进火中，不知道该品牌手机厂商看后作何感想。中外影视欣赏植入式广告专家讲座第9页遭遇一样命运还有车子，即使某名车花了大价钱在冯小刚片子里露了脸，冯导对它却有点不厚道：《手机》里该名车车主，不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然伪君子；而《天下无贼》中那辆车原主人亦是个好色、愚蠢、丑陋商人。刘德华饰演小偷还义正词严教训保安：“你认为开好车都是好人！”相信坐在台下和剧中人物开一样车车主免不了都要小尴尬一把。

中外影视欣赏植入式广告专家讲座第10页年，《非诚勿扰》，冯小刚继续着他广告攻势，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌，皆以各种各样形式出现在电影画面或对白中。最让人印象深刻是葛优与舒淇初见面吃那顿饭，剑南春就一直摆在两人中间，从葛优这边看去，看到瓶子上大大“剑南春”三个字，镜头转换到从舒淇这边看葛优，竟然也能看到“剑南春”，难怪网友戏谑道：“酒瓶还会反转再反转，非常智能化啊。”剧中招商银行广告也闹了一个不大不小笑话，葛优去海南相亲，大大“招商银行”广告牌就耸立在高速公路旁，但当前为止，海南还没有招行营业点。面对越来越多“广告多”质疑，冯小刚也满腹委屈